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Uwe Riehs
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Krombacher will mit der
Nationalmannschaft
Europameister werden
Uwe Riehs, der Marketing-Geschäftsführer
der
Krombacher Brauerei hat
sogar schon das
Endspielergebnis im
Kopf: „Ich tippe auf ein
2:1 für die Deutsche
Nationalmannschaft.“
Und: „Wenn Bastian
Schweinsteiger in
Topform ist, wird er bei dieser
Europameisterschaft die
meisten Akzente setzen.“
Auch für Riehs ist die Fußball-EM
ein zusätzlicher Konsumanlass,
der positive Auswirkungen für
die Branche haben könne. Und
wenn die deutsche Mannschaft
weit kommt und das Wetter
mitspielt, könne 2012 von einer
Umsatzsteigerung auf dem
Gesamtbiermarkt von bis zu
einem Prozent ausgegangen
werden. Deshalb sei es das
Gebot der Stunde gewesen,
die Maßnahmen in Vertrieb und
Marketing entsprechend und
frühzeitig zu fokussieren.
Aber: „Zur langfristigen,
wertorientierten Markenpolitik
der Krombacher-Gruppe gibt
es indessen keine Alternative.
Wir werden weiterhin alles
dafür tun, um über hochqualitative
Angebote und die
entsprechende Kommunikation
die Verbraucher von der Marke
Krombacher zu überzeugen“,
betont Riehs, ganz unabhängig
von bestimmten Events.
Die Krombacher-Gruppe als
offizieller Partner der Fußball-
Bundesliga setzt auf eine
nachhaltige Markenpolitik. Die
Entwicklung der letzten Jahre
habe diesen Kurs bestätigt
und in den vom Unternehmen
besetzten Segmenten des
Biermarktes eine Marktführerschaft
mit perspektivreicher
Entwicklung ergeben. „Insbesondere
die Entwicklung des
alkoholfreien Segmentes
sehen wir als besonders
aussichtsreich an“, sagt Riehs.
Wesentlich sei es, auch den
Bierprodukten entsprechend
attraktive Platzierungsflächen
zur Verfügung zu stellen und
themenbezogen – wie z. B. in
Verbindung mit Fußball oder
der Grillsaison – prominent
herauszustellen. Damit ließen
sich erhebliche Umsatzzuwächse
erzielen.