Mobilität möglich - Arbeitskreis der Autobanken
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04 Die Banken <strong>der</strong> Automobilwirtschaft<br />
Mehrwert für Hersteller und Handel<br />
<strong>Autobanken</strong> als Absatzför<strong>der</strong>er für Hersteller und Handel<br />
Alter des Vorwagens bei Verkauf/Rückgabe<br />
17%<br />
4%<br />
20%<br />
17%<br />
24%<br />
38%<br />
19%<br />
36%<br />
Der Beitrag <strong>der</strong> <strong>Autobanken</strong> zur Kundenloyalisierung<br />
Bindung an die Marke<br />
46% 31% 37%<br />
Würde die Marke wie<strong>der</strong> wählen<br />
< 4 Jahre<br />
< 6 Jahre<br />
> 10 Jahre<br />
< 10 Jahre<br />
Einfluss <strong>der</strong> <strong>Autobanken</strong> auf das Kaufverhalten <strong>der</strong> Kunden<br />
Aufgrund des Finanzierungs-/Leasingangebotes hat <strong>der</strong> Kunde ...<br />
29%<br />
20%<br />
29%<br />
21%<br />
47%<br />
33%<br />
... das Auto früher als vorgesehen gekauft.<br />
... einen Neuwagen statt eines<br />
Gebrauchtwagens gekauft.<br />
... einen NW statt eines GW gekauft<br />
... eine bessere/umfangreichere<br />
Ausstattung gewählt.<br />
Bindung an den Händler<br />
42% 21% 25%<br />
Würde wie<strong>der</strong> zu diesem Händler gehen<br />
➔ Kunden <strong>der</strong> <strong>Autobanken</strong> nutzen das<br />
Fahrzeug deutlich kürzer als an<strong>der</strong>e Kunden,<br />
das bedeutet: schnellerer Fahrzeugumschlag.<br />
➔ Kunden <strong>der</strong> <strong>Autobanken</strong> weisen eine höhere<br />
Markenloyalität auf als Kunden an<strong>der</strong>er Banken<br />
und Barzahler.<br />
➔ Bei Kunden <strong>der</strong> <strong>Autobanken</strong> ist die Bindung<br />
an den Händler deutlich enger als bei an<strong>der</strong>en<br />
Kundengruppen.<br />
<strong>Arbeitskreis</strong> <strong>der</strong> Banken und Leasinggesellschaften <strong>der</strong> Automobilwirtschaft (AKA)<br />
c/o AKA Sekretariat, Große Brunnenstraße 39 a, 22763 Hamburg | www.autobanken.de<br />
Kunden <strong>der</strong><br />
<strong>Autobanken</strong><br />
Sonstige<br />
Kunden <strong>der</strong><br />
<strong>Autobanken</strong><br />
Sonstige<br />
Kunden <strong>der</strong><br />
<strong>Autobanken</strong><br />
Kunden an<strong>der</strong>er<br />
Banken<br />
Barzahler<br />
Quelle: AKA, Stand August 2009; Bil<strong>der</strong>: Fotalia