Geschäftsbericht 2011 PlasticsEurope Deutschland e. V.

Heimlich: Da spielte Ende der 80er Jahre auch so eine
Spur Selbstmitleid mit hinein. So nach dem Motto: Wir
sind eine so tolle Branche, haben so tolle Werkstoffe,
aus denen sich ganz tolle Produkte machen lassen,
doch die Anerkennung bleibt aus.
Stepping: Ja, genau, plötzlich sah sich die Branche in
der öffentlichen Meinung als Schmuddelkind der Nation.
Niemand mochte uns. Es war wie in dem Märchen vom
hässlichen Entlein von Hans Christian Andersen. Blieb
die Frage: Was ist zu tun, um ein stolzer, schöner Schwan
zu werden? Wir mussten uns was einfallen lassen,
mussten den Kunststoffen zu einem besseren Image
verhelfen.
Heimlich: Gut, dann wurde was getan, und es wurde in
den kommenden Jahren noch viel mehr getan. Es gab
die intensive Schularbeit, das sehr erfolgreiche Sponsoring,
die Zusammenarbeit mit Leistungs sport lern
und Künstlern, es gab „Blickpunkt Kunststoff“, ein Informationsblatt,
das an alle politischen Mandats träger,
an Lehrer und Behörden verteilt wurde. Es gab Pressekonferenzen,
Fachpressetage und spektakuläre Auftritte
zu den Düsseldorfer Kunststoffmessen. Noch später kam
das hochkarätig besetzte „Kuratorium der Kunststoffindustrie“
hinzu und dann in der Zeit von PlasticsEurope,
als der Verband mehr europäisch agierte, das „Jugendparlament“.
Stepping: Man hat beim VKE sehr schnell erkannt, dass
sich auch mit bescheidenen Mitteln, mit engagierter
Arbeit und fokussiert auf eine konkrete Zielgruppe was
erreichen lässt. Als Beispiel nenne ich die Schularbeit.
Wir haben sie intensiviert, haben Lehrbücher an den
Schulen verteilt, Lehrer eingeladen, später auch Schüler,
noch später unsere Aktion „Kunos coole Kunststoff-
Kiste“ durchgezogen. Aber in den Anfängen wurde immer
noch auf Sparflamme gearbeitet.
Heimlich: Das hat sich dann, wenn ich mich richtig erinnere,
zu Beginn der 90er Jahre und analog zu der
schon erwähnten Verpackungsdebatte geändert, spätestens
dann, als die Kunststoffe zur Wurzel allen
Übels mutierten, als hauptsächliche Ursache für die
„langsame Vermüllung der Republik“ ausgeguckt
wurden.
Stepping: Die Situation eskalierte regelrecht. Das war
der Punkt, als sich Dr. Albrecht Eckell, der damalige
Vor sitzende des Verbands, in einer Pressekonferenz zur
Aus sage hinreißen ließ: „Dann müssen wir eben aus
der Kunststoffproduktion für Verpack ungen ausstei-
gen.“ Jetzt musste massiv gegengesteuert werden.
Wir sind damals einen neuen Weg gegangen. Wir haben
ein neues Konzept erstellt, mit neuen Botschaften,
neuen Zielen und Zielgruppen, mit neuen Instrumenten.
Die große, ganz dicke Headline hieß: Übernahme von
Verantwortung. Wir suchten nach Lösungen, wollten
Vertrauen und Glaubwürdigkeit schaffen.
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