Media Frankfurt Bibliothek

Frankfurt, März 2011

Auf dem Weg zur IAA 2011 

IAA-relevante Zielgruppen am Frankfurt Airport 

Captive Audience 

Hautnah am Kunden 

Wegbegleiter rund um die IAA 

Markeninszenierung 

VIP Treatments für besondere Zielgruppen 

2

IAA 2011 – Die Fakten 

� 15.-25. September 2011 

� Rund 780 Aussteller, über 200 aus dem Ausland 

� 

� 

Mehr als 100.000 ausländische Besucher sowie über 13.000 

Journalisten aus rund 100 Ländern 

50 % der insgesamt ca. 290.000 Fachbesucher kommen aus dem 

Ausland, mindestens ein Drittel gehört der oberen 

Führungsebene an 

� Frankfurt Airport, Hub von Lufthansa/Star Alliance und größter 

deutscher Airport, bildet die zentrale Empfangsund Verabschiedungsstation für IAA-Zielgruppen 

3

Faszination Fliegen trifft Faszination 

Automobil 

Ihre zusätzliche Chance: Bringen Sie die Neuheiten der IAA auch zu 

den autobegeisterten Top-Zielgruppen am Airport: 

� 

� 

62 % aller Passagiere* sind an Autos generell sehr interessiert 

bzw. interessiert, gegenüber 38 % im deutschen Bevölkerungsdurchschnitt* 

In über 50 % der Fluggast-Haushalte* sind mindestens zwei PKW 

vorhanden, in der deutschen Bevölkerung im Schnitt nur 30 %* 

� 57 % der Passagiere haben ihren Erstwagen neu angeschafft 

� 

� 

Für jeden vierten Fluggast* kommt innerhalb der nächsten zwei 

Jahre die Anschaffung eines Neuwagens in Betracht 

37 % der Fluggäste fahren persönlich im Schnitt 20.000 km oder 

mehr pro Jahr; mehr als viermal so viel wie im deutschen 

Bevölkerungsdurchschnitt 

* mit PKW-Führerschein 

Quelle: Media Frankfurt GmbH. Automobilumfragen 2008 und 2010 

4

Einflussreiche Top-Entscheider, die etwas zu 

sagen haben 

50 % Geschäftsreisende 

� Stellen Sie Ihre Themen den Top-Entscheidungsträgern vor 

� 

Überzeugen Sie Meinungsführer und Multiplikatoren von Ihrer 

Marke und neuen Modellen 

� 53 % verfügen über monatliches HHNE von 4.000 EUR oder mehr 

� 

� 

26 % beabsichtigen 40.000 EUR oder mehr beim geplanten 

Neuwagenkauf auszugeben (vs. 6 % der deutschen Bevölkerung) 

17 % bevorzugen beim geplanten Neuwagenkauf Premium-/ 

Oberklasse, z. B. Mercedes S-Klasse (vs. 4 % der deutschen 

Bevölkerung) 

5

Privatreisende mit dem nötigen Kleingeld 

50 % Privatreisende 

� 51 % mit einem monatlichen HHNE von mindestens 3.000 EUR 

� 

� 

Beim geplanten Neuwagenkauf beabsichtigt ein Drittel 

mindestens 30.000 EUR auszugeben (vs. 20 % im deutschen 

Bevölkerungsschnitt) 

47 % achten beim Kauf ihrer Reifen eher auf die Marke als auf 

den Preis 

� Trendsetter/Early Adopter überdurchschnittlich stark vertreten 

6

Innovationsorientierte Zielgruppe mit 

Trendsetter-Qualitäten 

Innovationsthemen sind bei uns optimal platziert. Beispiel Umwelt: 

� 

72 % unserer Passagiere könnten sich vorstellen, auch einen 

Neuwagen mit Elektroantrieb anzuschaffen, die Hälfte davon 

auf jeden Fall 

� Neuwagen-Anschaffung: Für 86 % bzw. 78 % spielen geringer 

Spritverbrauch bzw. niedriger CO2-Ausstoß eine sehr wichtige/ 

wichtige Rolle 

� Seit Oktober 2010 ist Mainova, der wichtigste Energieversorger 

im Rhein-Main-Gebiet, Sponsor der ersten kostenlosen Stromtankstelle 

am Flughafen Frankfurt 

7








8

„Rundenzeiten“ am Frankfurt Airport: 

ca. zweieinhalb Stunden 

� 

� 

� 

� 

Klare Hauptwege und Passagierprozesse am Airport sichern 

vielfältige und wirksame Kontaktmöglichkeiten 

Einzigartiger Vorteil Zeitfaktor: die durchschnittliche 

Aufenthaltsdauer der Passagiere liegt bei zweieinhalb Stunden. 

Hohe Aufnahmebereitschaft der Passagiere für Informationen 

und Unterhaltung 

Im Rahmen spezifischer Lösungen bieten wir an ausgewählten 

Standorten exklusive Konzepte zur Alleinstellung von Marken 

9








10

Car Promotion Points – „Schaufenster“ mit hoher 

Anziehungskraft 

� 

� 

� 

� 

Nicht jeder schafft es, die IAA zu besuchen. 

Ausstellungsflächen bieten die 

Chance, Ihre Produkte wertvollen 

Zielgruppen hautnah zu präsentieren 

84 % aller Passagiere sind der Meinung, 

dass der Flughafen Frankfurt 

ein attraktiver Standort ist, um Autos 

auszustellen 

70 % sind der Meinung, dass 

insbesondere Ausstellungsflächen wie 

für Flughäfen gemacht sind. Sie eignen 

sich gut, 

� 

� 

um ein Neuprodukt zu präsentieren 

(86 % Zustimmungsquote) 

um ein exklusives Publikum zu 

erreichen (80 % Zustimmungsquote) 

Einzelstandorte in Terminal 1 und 2: 

ab 17.400 EUR pro Monat 

11

Mobile Promotions – persönlich, sympathisch 

und vielseitig einsetzbar 

� 

� 

� 

� 

Werbung für Ihren Messeauftritt gleich 

nach der Landung: mit bis zu 3 

Promotern 

Ideal zur Verteilung von Messe- 

Informationen, Gutscheinen oder 

produktbezogenen Giveaways 

Exklusives Nutzungsrecht für 

ausgewählte Terminalbereiche 

Mindestbelegungszeitraum: 

14 Tage 

� Preis: 2.340 EUR pro Tag 

� 

Auf Wunsch vermitteln wir erfahrene, 

geschulte Airport-Promoter mit Flughafenausweis 

12








13

So verlieren ankommende Passagiere 

Sie nicht aus den Augen 

� Coloramas bezeichnen besonders 

hochwertige, hinterleuchtete Flächen 

im Portrait-Format, die entlang der 

Hauptwege der Flugsteige platziert 

sind 

� 

Sie erreichen ankommende sowie 

abfliegende Passagiere und erzielen 

dadurch Mehrfachkontakte und 

besonders hohe Reichweiten 

� Wir bieten Ihnen die Möglichkeit, sich 

10 hinterleuchtete Flächen nach Bedarf 

individuell zusammenzustellen 

� 

Ideal auch für essentielle Informationen 

zu Ihrem Messeauftritt 

� 19.320 EUR pro Monat 

14

Ausgefallenes Werbemedium mit hohem 

Attention-Potenzial 

� Wenn Sie einmal einen ungewöhnlichen 

Weg der Kundenansprache 

suchen, sind Rolltreppen und Laufbänder 

inmitten der zentralen Laufwege 

ein garantierter „Hingucker“ 

� 

� 

� 

Wir bieten Ihnen die Möglichkeit des 

Brandings der Seitenflächen und/oder 

Gepäckwagen-Stopper ausgewählter 

Rolltreppen und Laufbänder 

Individuelle Netzwerke erlauben eine 

zielgruppenspezifische Ansprache 

Netzwerk aus 4 Laufbändern oder 

Rolltreppen: 60.000 EUR pro Monat 

15

Öffnen Ihnen die Türen zu autoaffinen 

Zielgruppen – Door Wraps 

� 

Ebenfalls eine überraschende und nicht 

übersehbare Plattform mit kreativem 

Spielraum bieten die automatischen 

Schiebetüren an den Ausgängen der 

Gepäckausgaben und Terminals 

� Door Wraps Terminalausgänge: 

� 

� 

� 

23 Door Wraps an allen Ausgängen: 

66.000 EUR pro Monat 

Terminal-1-Netzwerk 

(17 Door Wraps): 


Terminal-2-Netzwerk 

(6 Door Wraps): 


� 12 Baggage Claim Door Wraps in 

Terminal 1 und 2 (Ausgänge aller 

Gepäckausgaben): 


16

Klassische Kampagnenmedien – nur 20 

Autominuten von der IAA entfernt 

� Verlängern Sie Ihre Innenstadtkampagnen 

an den Airport: Unsere 

hinterleuchteten und zentral 

positionierten Wechslersysteme im 

Ausgangsund Vorfahrtsbereich beider 

Terminals sorgen für die richtige 

Aufmerksamkeit. 

� 50 Citylightposter an allen Einund Ausgängen der Terminals 

� 

14 hinterleuchtete City Light Boards 

entlang der Vorfahrtsbereiche beider 

Terminals 

� Jeweils 58.800 EUR 

� Das Kombipaket: 50 Citylightposter + 

14 City Light Boards: 98.400 EUR 

� 

Belegungszeitraum: 

Kalenderwochen 35 bis 38 

17

IAA Arrival Packages – jede Menge 

(Werbe-)PS im Ankunftsbereich 

� Die Ankunftsbereiche bieten einen 

idealen Rahmen, um neben Passagieren 

auch Besucher, Abholer sowie 

Beschäftige am Airport anzusprechen 

� Terminal 1 Package 

� 

3 Promotion Points in den 

Ankunftshallen B, C und/oder T2 

� Welcome Branding (4 Wegeführungswände 

vor den Ausgängen 

der Gepäckausgaben) in den 

Ankunftshallen A, B und C 

� 


� Arrival Promotion Package: 

� 

� 

4 Promotion Points in den Ankunftshallen 

B, C sowie T2 


18

IAA Speed-up Package – sorgen Sie entlang 

der Terminalvorfahrten für IAA-Feeling 

� Beschleunigen Sie die IAA-Einstimmung 

Ihrer Zielgruppen mit einem 

besonders repräsentativen Kommunikationsansatz 

� 

� 

� 

� 

53 Flaggen entlang der Vorfahrten 

beider Terminals 

22 Column Wraps entlang der 

Terminal-1-Ankunftsebene 

Zur Erinnerung: Zwei Drittel der 

Fluggäste reisen mit PKW, Taxi, Bus, 

Mietwagen oder Shuttle weiter 

Paketpreis: 


19








20

Faszinierende Eye-Catcher am Terminal 1 

� Unsere besonders imposanten 

Außenflächen am Terminal 1 bieten 

mit bis zu 170 m2 Werbefläche und 

aufgrund ihrer besonderen Lage einen 

außer-gewöhnlich starken Auftritt für 

Marken 

� 

Megaposter-Doppelpack T1: 


� FAC-Glasbrücke zwischen Terminal 1 

und Frankfurt Airport Center: 


21

Unübersehbare Wegweiser zu Ihren 

IAA-Neuheiten 

� 

� 

� 

Mit unseren Werbetürmen erreichen Sie alle ankommenden 

Fluggäste, die über die Straße abreisen – rund zwei Drittel 

Entlang der Ankunftsebene der Terminal-1-Vorfahrt erwartet Sie 

ein 10 Meter hoher, vierseitiger Campaign Solitaire 

An der zentralen Kreuzung vor Terminal 2 befinden sich zwei 

weitere Campaign Solitaires 

� Campaign Solitaires: 

26.400 EUR pro 14 Tage und Standort 

22

IAA Airport Road Package – 

on the road again … 

� Dominieren Sie die Vorfahrtsbereiche 

sowie Zuund Abfahrtswege beider 

Terminals: 

� 

� 

14 City Light Boards 

� 1 Campaign Solitaire an der 

Terminal-1-Vorfahrt (erste 

Monatshälfte) 

� 1 Campaign Solitaire an der 

Terminal-2-Kreuzung (zweite 

Monatshälfte) 

Paketpreis: 


23

KingSize Lightboxes – edles Chassis für 

gehobene Ansprüche 

� In den Terminals bieten unsere King- 

Size Lightboxes aufgrund Ihrer Größe, 

Leuchtkraft und Brillanz eine sehr 

hochwertige Plattform, um Produkte 

an ausgewählten Standorten 

besonders herauszustellen 

� 

� 

Je nach Zielgruppe und Zielsetzung 

beraten wir Sie gerne bei der 

Standortauswahl 

Einzelstandorte: 


24

Wall Wraps und Wall Panels – gute Qualität 

muss nicht teuer sein 

� Bis zu 10 m lange und 3,60 m hohe 

Wand-Werbemedien, um ankommende 

Passagiere auf die IAA einzustimmen 

� Mit unserem Wall-Wrap-Netzwerk vor 

der Passkontrolle in Terminal 2 erreichen 

Sie alle dort ankommenden 

Fluggäste 

� 

Wall Panels in Terminal 1: wertvolle 

Kontakte mit Messebesuchern auf dem 

Weg zum Regionalbahnhof sowie den 

Parkhäusern 

� Netzwerk aus 4 Wall Wraps in Terminal 

2: 16.800 EUR* 

� 

* 

Einzelstandort Wall Panel in Terminal 1: 

5.880 EUR 

Montageund Demontagekosten sind nicht im Mietpreis 

enthalten 

25

Säulen-Netzwerke mit bester Rundumsicht 

� 

Um insbesondere Geschäftsreisende, d. h. Aussteller und 

Fachbesucher zu erreichen, empfehlen wir: 

� 

� 

3er-Netzwerk zwischen Flugsteig A und Check-in 

Halle/Terminalausgang: 19.080 EUR pro Monat* 

3er-Netzwerk zwischen Flugsteig A und dem Lufthansa Priority 

Check-in/Terminalausgang: 21.600 EUR pro Monat* 

� Um vor allem mit Messebesuchern zu kommunizieren, eignet 

sich unser neues Netzwerk inmitten der Airport City Mall, entlang 

des neuen Car Rental Centers 

* 

� 

4er-Netzwerk zwischen der Ankunftshalle A und Regionalbahnhof/Parkhäusern: 


Montageund Demontagekosten sind nicht im Mietpreis enthalten 

26

Digitale Appetizer für Ihren IAA-Auftritt 

� 

� 

Ca. 15 Minuten Wartezeit machen die 

Gepäckausgaben zum enorm werbewirksamen 

Kommunikationskanal mit 

hoher Reichweite: 84 % der in Terminal 

1 ankommenden Passagiere 

Unser Digitalnetz ist mit 104 synchron 

geschalteten Bildschirmen inmitten 

der Ausgabebänder des Terminals 1 

verankert und damit nicht übersehbar 

� Ihre Möglichkeiten: Werbespots, animierte 

Bildsequenzen oder Standbilder 

von mindestens 10 Sekunden Dauer 

� 

� 

� 

2 x 10 Sek. oder 1 x 20 Sek. pro 5minütiger 

Schleife: 16.800 EUR 

Zubuchung: pro 10 Sek. pro Schleife: 

7.680 EUR 

Belegungszeitraum: 

Kalenderwochen 35 bis 38 

27

IAA Baggage Claim Package – 

leistungsstarkes Paket mit 164 Flächen 

� 

� 

Produktneuheiten und Messe-Infos für 

über 80 % aller ankommenden 

Passagiere: 

� 

� 

104 Flachbildschirme auf allen 

Gepäckbändern des Terminals 1 

48 Leuchtkoffer auf allen 

Gepäckbändern des Terminals 2 

� 12 Baggage Claim Door Wraps auf 

den Ausgangstüren aller Gepäckausgaben 

in Terminal 1 und 2 

Paketpreis: 


28








29

Unvergessliche Produkterlebnisse für 

besondere Zielgruppen 

Entdecken Sie vielfältige Optionen, um 

Journalisten, Händlern oder ausgewählten 

Kundengruppen Ihre Produktneuheiten 

näherzubringen: 

� Promotionflächen mit Meeting-Point- 

Charakter 

� Airport Promoter, um Ihre Gäste in 

Empfang zu nehmen 

� Ausstellung Ihres Fahrzeugs im 

Ausgangsbereich der Terminals 

� Parkbuchten für spontane Testfahrten 

vor Ort 

� Shuttle Service (siehe folgende Seite) 

Gerne beraten wir Sie hierzu in einem 

persönlichen Gespräch. Sprechen Sie 

uns an 

30

VIP Shuttle Service 

� 

� 

Überraschen Sie Journalisten, Händler oder ausgewählte 

Kunden mit einem Shuttle Service zur IAA 

Zwei Optionen zur Anmietung von Parkbuchten entlang der 

Terminal-1-Vorfahrt: 

� 

� 

Taxispur auf der Ankunftsebene: 

200 EUR pro Tag und Parkbucht (max. 4) 

P 39 auf der Abflugebene, Bereich B (max. 20 Plätze): 

140 EUR pro Tag und Parkplatz, Mindestbuchung: 

2 Wochen 

� Buchbar in Verbindung mit Mobiler Promotion (auf Wunsch 

auch mit Welcome Desk zur Begrüßung Ihrer Gäste) oder 

einer Promotionfläche 

� Optional: Parkbucht-Branding (Flaggen, Banner oder Floor 

Graphics) 

31

IAA Specials 2011 – sichern Sie sich die Pole 

Position! 

Wir würden uns freuen, Sie mit unseren 

IAA Specials 2011 bei Ihrem Auftritt in 

Frankfurt im September werbewirksam 

zu unterstützen. Selbstverständlich sind 

wir auch offen für neue Ideen und Sonderumsetzungen. 

Gerne erörtern wir mit 

Ihnen in einem persönlichen Gespräch 

weitere Inszenierungsmöglichkeiten am 

IAA-Drehkreuz Nr. 1 

Mit besten Grüßen 

Horst Bauer 

Media Frankfurt GmbH 

Tel.: +49 (0)69/69 708-77 

bauer@media-frankfurt.de 

Matthias Becker 

Media Frankfurt GmbH 

Tel.: +49 (0)69/69 708-40 

becker@media-frankfurt.de 

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IAA 2011 – 

Buchungsmodalitäten 

Für Kampagnen zur IAA 2011 (September 2011) sind folgende 

Sonderbedingungen zu beachten: 

� Mindestbelegungszeiträume: 

� 

� 

� 

Für City Light Boards und Citylightposter sowie das Digital 

Baggage Claim Network gilt zur Messe ein 

Mindestbuchungszeitraum von 4 Wochen 

Für Mobile Promotions and den VIP Shuttle Service gilt ein 

Mindestbuchungszeitraum von 14 Tagen 

Die Mindestbuchungszeiträume anderer Medien bleiben 

unverändert 

� Preise: 

� 

� 

Auf Kurzzeitbuchungen ausschließlich zur IAA im September 

2011 wird ein Zuschlag von 20 % auf den Ratecard-Preis 

erhoben. Dieser Zuschlag ist bereits in den Preisangaben 

dieser Präsentation enthalten. Bei längeren 

Kampagnenzeiträumen entfällt dieser Zuschlag 

Auf alle Mediapreise werden bei Buchung über eine Agentur 

15 % AE gewährt 

33

www.media-frankfurt.de

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