new business 18/2011

Preusche: Niemand ist auf Zeitungs-Supplements
angewiesen. Aber das gilt in unserer an Angeboten
reichen Medienlandschaft natürlich nicht nur für
Supplements, sondern für jedes einzelne Medium.
Wenn die Supplements in Angebot und Vermarktung
die Anforderungen der Anzeigenkunden und
ihrer Agenturen besser erfüllen als die vorhandenen
Alternativangebote, werden sie auch Erfolg haben.
Mit 'Schicksal' hat das nichts zu tun, mit 'Wollen' und
'Können' umso mehr.
Hermans: In den USA gibt es traditionelle Printverlage,
die jetzt schon mehr Einkommen online generieren
als mit ihren Print-Auflagen. Es ist klar, dass die
Medien-Nutzung sich geändert hat und sich weiter
ändern wird. Es wird aber immer einen Markt für gedruckte
Zeitungen geben: Die Leser erleben jeden Tag
einen persönlichen Moment mit ihrer Zeitung und
bezahlen dafür.
Ob Zeitungsmagazine in diesem Markt relevant
sind, ist die Frage. Es gibt fast keinen Verlag, der
heutzutage nichts rund um iPad testet. Wir sind noch
längst nicht da, aber irgendwann wird die kritische
Grenze der Penetration von Tablet-Computern überschritten
sein. Dann wird das Medium sehr interessant
für Werbekunden. Mit Bewegbild, Audio und
Interaktivität kann dann Engagement kombiniert mit
direkten Handlungsmöglichkeiten angeboten werden.
Content bleibt aber auch hier King.
Kahlfuss: Gerade für Luxuskunden ist die Bedeutung
der Supplements noch gestiegen, da dort die gebildete,
'sophisticated' Leserschaft angesprochen werden
kann. Dies bietet die Möglichkeit, hohe Reichweiten
in einem attraktiven Umfeld zu erzielen. Gerade
der seriöse Qualitätsjournalismus kombiniert mit
hochwertiger Bildersprache und durchaus auch unkonventionelleren
Themen macht die Attraktivität
der Supplements aus. Die Leser schätzen die Supplements
als ein anspruchsvolles Unterhaltungsmedium
mit durchaus künstlerischem Anspruch. Diese Titel
haben inzwischen eine breite Fangemeinde, sowohl
bei den Lesern als auch bei den Werbungtreibenden,
und werden sich weiterhin in dem hart umkämpften
Wettbewerbsumfeld behaupten können.
(Margit Mair)
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Quelle: TdW 2011-2
rtv 36/2011
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