3 - Media Consulta

Ausgabe 2 / 11
Integrierte Kommunikation | Advertising & Media | Public Relations | Corporate Publishing | Event-Marketing | TV- & Filmproduktion | Interactive | Sport & Entertainment
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MARKEnKOMMUnIKATIOn
In 14 Tagen um die Welt grillen
Lidl bietet diesen Sommer einen Urlaub der besonderen Art: 20 leidenschaftliche
Brutzler nimmt das Handelsunternehmen auf eine zweiwöchige Grill-Weltreise
mit. Fünf Stationen stehen auf dem Reiseplan: Finnland, Texas, Brasilien, Australien
und Singapur. Den Gewinnern winkt jeweils ein landestypisches Barbecue, bei
dem regionale Köstlichkeiten über dem Feuer zubereitet werden
Lidl hat die Grillsaison eröffnet. Im Rahmen
der „Grillmeister“-POS-Aktion ruft das
Handelsunternehmen unter dem Motto „Grill
around the world“ zur Teilnahme an einer
14-tägigen Gruppenreise für 20 Grillfans auf.
Sie jetten von Kontinent zu Kontinent,
um regional-typische Köstlichkeiten
zu brutzeln.
Die Tour startet in Finnland, wo
für die Gewinner skandinavischer
Flammlachs auf dem Muurika Grill
zubereitet wird. In einem naturpark
in Texas erleben sie Cowboy-Romantik
unter dem Sternenhimmel pur und ein
amerikanisches BBQ. Am Strand der Copacabana
von Rio de Janeiro ist ein brasilianisches
Churrasco geplant. Ein „Aussie Burger“ erwartet
die Grillreisenden bei Sydney. Den
krönenden Abschluß der heißen Reise bilden
> FiFA FRAUen-Wm
Vor dem Anpfiff wirbt die mc-Roadshow
für den Austragungsort Frankfurt
asiatische Spezialitäten am Spieß auf Sentosa
Island in Singapur.
Als Leadagentur von Lidl sorgt MC für
die konzeptionelle und organisatorische Unterstützung
der Weltreise. Die PR-Unit entwickelte
mit der Event-Unit das
Reisekonzept-. Zu den Aufgaben
der Agentur gehören neben der
Entwicklung des Fünf-Länder-Konzeptes
der interkontinentalen Reise,
die Organisation und Umsetzung
von fünf traditionellen Grillfesten
inklusive Rahmenprogramm sowie
die gesamte Buchung, Logistik und der
Transport. Außerdem übernehmen die Eventspezialisten
Einreiseformalitäten wie Visa-Anträge
und kümmern sich im Vorfeld um die
Teilnahmebedingungen und gesundheitliche
Belange sowie die Sicherheit unterwegs.
>LAnDWiRTScHAFTSReFoRm
mc kommuniziert die Reformmaßnahmen
der eU-Kommission
Feuriger Spaß: 20 Gewinner gehen auf die
kulinarische Tour „Grill around the world“-Tour
Die PR-Abteilung übernimmt das Branding
der Grilltour, die inhaltliche Steuerung
der Medienkooperation mit der BILD-Zeitung
und informiert mit dem „Grill-Weltreise-Infopaket“
alle Mitreisenden zu den einzelnen
Stationen und ihren Sehenswürdigkeiten. Ein
Fotograf und ein Redakteur der BILD-Zeitung
begleiten diese einmalige Weltreise. Im Rahmen
einer mehrteiligen Reportage fangen sie
die Atmosphäre an den ungewöhnlichen Grillplätzen
dieser Welt ein und informieren über
die (Grill-)Erlebnisse der Teilnehmer auf den
vier Kontinenten.
> ToURiSmUS-KUnDen
Bulgarien, Ungarn oder Deutschland -
mc beweist Tourismus-Kompetenz

2
MC hält ein einmaliges Schmankerl für Grillfreunde
bereit. Gemeinsam mit Lidl schicken
wir 20 Grillfans auf die Reise ihres Lebens:
Vier Kontinente, fünf Länder und fünf verschiedene
Barbecues in 14 Tagen! Als langjährige
Leitagentur von Lidl stehen wir nicht
nur für die Konzeption, sondern auch für die
Umsetzung dieses einmaligen Trips. Von der
Promotion bis zur Buchung bieten unsere
Event- und Travelspezialisten „all inclusive“.
Finnland, USA, Brasilien, Australien und Singapur,
auf allen Stationen der „Grill around
the World“-Tour ist auch das MC-netzwerk
präsent. Und die Expansion geht weiter.
nach der Lateinamerikaoffensive stärken wir
unsere Präsenz in Asien. Auf den wichtigen
Märkten China, Indien, Malaysia, Japan und
Singapur realisieren wir erfolgreich integrierte
Kampagnen. nun ist MC in Indonesien
vertreten. Mit Fortune begrüßen wir die führende
nationale Kommunikationsagentur des
bevölkerungsreichen Landes im netzwerk.
Jakarta wird unser Hauptquartier für den
Verband Südostasiatischer Staaten (ASEAn).
Im Gefolge des ASEAn Gipfels in Jakarta, der
zu engeren Handelsbeziehungen von Asien
und Europa beitragen soll, ist diese strategische
Position für unsere deutschen und
europäischen Markenkunden von großer Bedeutung.
Ein weiterer Agenturstandort ist in
Südkorea geplant.
Bei der Personalpolitik setzt MC Trends und
ist dem Bundesdurchschnitt weit voraus.
Frauen in Führungspositionen sind bei uns
selbstverständlich; sie stellen mit 70 Prozent
sogar die Mehrheit im Topmanagement. Das
zeigt nicht nur, dass Kommunikation ist eine
weibliche Domäne ist, sondern dass es uns
regelmäßig gelingt, bestens qualifizierte
Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen zu gewinnen
und ihnen Perspektiven zu eröffnen.
Ich wünsche Ihnen einen erfolgreichen Sommer
mit vielen neuen, positive und überraschenden
Trends.
Herzlichst
Harald Zulauf
CEO MEDIA COnSULTA International Holding AG
SPORTMARKETInG
Ein „neues Sommermärchen”
information, interaktion und entertainment: So lautete das motto der Roadshow
zur FiFA Frauen-Wm für die Stadt Frankfurt am main. An insgesamt
13 Stationen warb mc für die mainmetropole als „Herz des Frauenfußballs“.
Ab 26. Juni ist Deutschland wieder im Fußballfieber.
Für vier Wochen sind die internationalen
Topteams des Frauenfußballs zu Gast.
Vier der insgesamt 32 Begegnungen werden in
in Frankfurt am Main ausgetragen: zwei Vorrundenspiele,
ein Halb finale und das Finale.
Als Leadagentur der FIFA Frauen-WM für
die Stadt Frankfurt am Main warb die Sport &
Entertainment-Unit von MC im Vorfeld mit einer
eigens entwickelten Roadshow für die Stadt
als zentralen Spielort der Weltmeisterschaft
sowie für deren Fanmeile.
Die dreiteilige Roadshow bot Unterhaltung
für alle Altersklassen. Die „linke Flanke“
präsentierte eine Ausstellung zum Thema
„Heldinnen des Frauenfußballs“. Im „zentralen
Mittelfeld“ konnten die Besucher auf einer
mobilen Eventbühne an Gewinnspielen, einem
Quiz und Autogrammstunden teilnehmen.
Prominente Vertreter der Region wie die langjährige
Fußballnationalspielerin des 1. FFC
ROADSHOW
Unter dem Motto „Südosteuropa: Menschen
und Kulturen“ will die Kommunikationskampagne
von MC für die Generaldirektion
Erweiterung der Europäischen Kommission
den Europäern Kunst und Kultur der Beitrittskandidaten
näherbringen. MC organisiert Veranstaltungen,
Ausstellungen und Fotowettbewerbe
und verantwortet die Webseite.
Im Mittelpunkt stehen „verborgenen
Schätze“ der Balkanstaaten Albanien, Bosnien
und Herzegovina, Kroatien, Mazedonien, Ko-
Frankfurt und WM-Botschafterin des Landes
Hessen, nia Künzer, waren vor Ort und warben
für die Weltmeisterschaft in Frankfurt.
Die Unterhaltung kam dabei nicht zu
kurz. Eine Torwand lud auf der „rechten
Flanke“ der Roadshow zum Spielen ein. Auch
gab es Schminkaktionen für kleine und große
Fans.
Für Vielfalt in Europa werben
Die Kampagne für die Generaldirektion erweiterung soll mit Vorurteilen und
Stereotypen aufräumen. im mittelpunkt stehen bekannte und weniger bekannte
Künstler aus den Balkanstaaten und der Türkei.
DJane "La Lou" legt Balkanrhythmen in Passau auf
Flotter Auftritt: cheerleader beim Roadshow-Stopp
in Frankfurt, dem „Herz des Frauenfußballs“
sovo, Serben und Montenegro sowie der
Türkei. Verschiedene Künstler, darunter Buchautoren,
Musiker, Filmemacher treten als Vertreter
ihrer jeweiligen Länder und Kulturen im
Rahmen von Literatur-, Musik- und Filmfestivals
innerhalb der Europäischen Union auf. Das
das gegenseitige Verständnis fördern und neugierig
machen auf andere Kulturen und die Beziehungen
zwischen den EU-Mitgliedsstaaten
und der Beitrittskandidaten sowie der Menschen
untereinander verbessern.
Am beliebtesten waren im vergangenen
Jahr Musikveranstaltungen in Belgien,
Deutschland, den niederlanden und Österreich,
die viele Besucher anzogen und fast alle
ausverkauft waren Zur Kampagne 2010 gehörten
auch Filmvorführungen und –festivals,
DJ nights, Lesungen, Weinproben und Verköstigungen.
In diesem Jahr sind ähnliche Events
in ganz Europa geplant, auf denen sich bekannte
und weniger bekannte Künstler präsentieren
werden.

KARRIERE
Erfolgreich mit Frauenpower
„Führung ist männersache“ – diese Ansicht ist noch in vielen deutschen Unternehmen
verbreitet. Bundesfrauenministerin Kristina Schröder mahnt immer
wieder bei Unternehmern und Vorständen an, mehr Frauen den Karrieresprung
in die chefetage zu ermöglichen. mc hat das bereits umgesetzt und verweist
auf überdurchschnittlich viele weibliche Führungskräfte. eine vorurteilsfreie
Personalpolitik bietet Frauen und männern gleiche chancen. entscheidend sind
die Fähigkeiten, nicht das Geschlecht.
Studien des Deutschen Instituts für Wirtschaftsforschung
(DIW) belegen: 2007 waren
in der Privatwirtschaft nur 27 Prozent der
Spitzenpositionen sind in weiblicher Hand. Ihr
Anteil wächst zwar stetig aber langsam. Auffällig
ist: Je größer das Unternehmen, desto geringer
die Frauenquote. nach wie vor sind nur
3,2 Prozent der Jobs der Topmanager weiblich,
im mittleren Management sind es 12,5 Prozent.
„Führungskräfte müssen wohl dominant, unabhängig
und selbstsicher sein. Das sind traditionell
eher männliche Eigenschaften“, vermutet
Rebekka Beels, langjährige
MC-Mitarbeiterin und Leiterin
der Interactive-Unit.
Die Agentur steht dem
Thema weibliche Führungskräfte
sehr offen gegenüber.
An den Standorten Berlin
und Köln sind 70 Prozent
der leitenden Positionen in
weiblicher Hand. Damit liegt
die Agentur deutlich über
dem Bundesdurchschnitt.
Der Anteil der weiblichen Führungskräfte
spiegelt damit exakt den Frauenanteil am
Gesamtpersonal wider. „Das bestätigt uns in
dem Erfolg unserer Maßnahmen, qualifizierte
Frauen für unsere Agentur zu gewinnen“, erklärt
Geschäftsführer Harald Zulauf. Mitarbeiterinnen
haben von Beginn an bei MC schon
immer gute Möglichkeiten, sich weiterzuentwicklen
und aufzusteigen. Daher ist ein spezielles
Programm zur Frauenförderung nicht
erforderlich.
Dass die Frauen in der MC-Belegschaft
in der Überzahl sind, ist in der Kommunikationsbranche
gang und gäbe. „Frauen haben
ausgeprägte kommunikative Fähigkeiten“, unterstreicht
Zulauf. Hinzu kommt die internationale
Ausrichtung der Agentur, in der hervorragende
Fremdsprachenkenntnisse ein Muss
sind – ebenfalls eine eher weibliche Domäne.
Bei MC sind Frauen aber nicht nur führend
in der Kundenberatung oder im kreativen Bereich,
sondern nehmen auch Spitzenpositionen
in traditionellen Männerbereichen wie Controlling
oder Facility Management ein.
Schon bei der Personalauswahl ist nicht
entscheidend, ob sich ein Mann oder eine Frau
„Führungsqualität
ist absolut
geschlechtsunabhängig.“
bewirbt. Was zählt, sind die fachlichen und
persönlichen Fähigkeiten des Bewerbers oder
der Bewerberin. Auch Chancen zum Aufstieg
hat grundsätzlich jeder MC-Beschäftigte, der
sich bewährt hat, bestätigt Beels.
Dabei sind die Spitzenfrauen von MC
durchaus selbstkritisch, was die Führungsqualitäten
betrifft. „Das ist absolut geschlechtsunabhängig.“
Dass Frauen die besseren Chefs
sind, bezweifelt auch Juliana Pranke, seit acht
Jahren bei MC und Leiterin der Event-Abteilung.
Aus ihrer Sicht gibt es allerdings Argumente,
die für weibliche
Führungskräfte sprechen.
Sie entschieden im Einzelfall
intuitiver, hätten mehr Einfühlungsvermögen
und Sensibilität
als Männer. Pranke
hält vor allem die Teamkompetenz
bei Frauen für stärker
ausgeprägt. Statistisch gesehen
sind sie in vielen Fällen
sogar besser ausgebildet als
ihre männlichen Kollegen.
Im Gegensatz zu anderen Unternehmen,
wo Frauen häufiger als Männer gezwungen
sind, wegen der Familiengründung ihre Karrierepläne
zu unterbrechen, ist das bei MC nicht
der Fall. Claire Lecasse-nelles, seit 2005 bei
MC und Teamleiterin in der Internationalen
PR-Abteilung, stieg nach einer Familienpause
an gleicher Stelle wieder ein. Allerdings:
„Frauen müssen die richtige Balance zwischen
Familie und Beruf finden.“
Damit diese Balance gewährleistet ist,
setzt sich die Agentur seit über zehn Jahren
dafür ein, Frauen und Männern die Vereinbarkeit
von Beruf und Familie zu erleichtern.
Das Unternehmen bezuschusst zu 50 Prozent
Kinderbetreuungskosten und bietet flexible
Arbeitszeiten und Teilzeitmodelle an. So können
Mütter wie Claire Lecasse-nelles nach der
Babypause bei reduzierter Arbeitszeit wieder
einsteigen.
Familienfreundlichkeit wird in Zukunft
noch entscheidender zum Unternehmenserfolg
beitragen. nur wer es Fach- und Führungskräften
ermöglicht, Familie und Beruf unter einen
Hut zu bringen, wird im Wettbewerb um die
besten Köpfe vorne liegen.
Rebekka Beels
Die Leiterin der interactive ist seit 2005 bei der
Agentur und hat seitdem zahlreiche Projekte
für nationale und internationale Kunden
betreut.
Juliana Pranke
3
ihre Karriere bei mc startete sie 2002 als
Volontärin. inzwischen steht die Spezialistin
für einfallsreiche Veranstaltungen an der Spitze
der event-Unit.
claire Lecasse-nelles
Die langjährige Senior-PR-Beraterin und
Teamleiterin der internationalen PR-Unit von
mc kümmert sich seit 2005 um europaweite
Kampagnen und marken.

4
MC-nETZWERK
Malen für den Orbit
ein malwettbewerb für Kinder zwischen neun und elf soll den 27 Satelliten
des europäischen Galileo-Programms für weltweite navigationsdienste zu
ihren namen verhelfen. Weltall und Raumfahrt, davon träumt jedes Kind.
In Belgien und Bulgarien startete der
Malwettbewerb der Europäischen Kommission,
mit dem namen für die Satelliten des
Galileo-Programms gefunden werden sollen.
Bis zum 31. Mai konnten Kinder aus beiden
EU-Staaten ihre Zeichnungen zum Thema
„Weltraum und Raumfahrt“ einreichen. Die
Satelliten werden nach dem Kind benannt,
dessen Bild im jeweiligen EU-Mitgliedstaat
den ersten Preis erhält.
In der Jury sitzen unter anderem die belgische
Wissenschaftsministerin Sabine Laruelle
und der erste Belgier im Weltraum, Dirk Frimout.
Am 29. Juni werden sie bei der von MC
organisierten Preisverleihung den Siegern
eine Urkunde und ein Modell des nach ihnen
benannten Satelliten überreichen.
Zusammen mit dem netzwerkpartner
MC Belgien wirbt MC für den Wettbewerb.
MEDIA
2,5 millionen Besucher kamen zu den Leitmessen
wie der international renommierten Fruit Logistica
iTB: Regelmäßig ein Publikumsmagnet für Fach-
und Privatbesucher
Die Agentur ist für den Internetauftritt
www.galileocontest.eu, Social Media, Pressemitteilungen
und die Posterkampagne in
Schulen verantwortlich. Zusätzlich organisiert
sie regelmäßige Pressekonferenzen und die
Jurytreffen.
Die ersten beiden Galileo-Satelliten werden
im Herbst mit einer Rakete ins Weltall
geschossen. Die restlichen 25 treten zu einem
späteren Zeitpunkt ihre Reise in den Orbit an,
da in allen weiteren EU-Mitgliedstaaten der
Wettbewerb erst am 31. Mai gestartet ist.
Ziel des Galileo-Programms ist es, ein
modernes Satellitennavigationssystem aufzubauen,
um weltweit Positionsdaten zu übermitteln.
Es wird Europa den entscheidenden
technischen Vorsprung für den internationalen
Wettbewerb verschaffen und dessen Abhängigkeit
vom amerikanischen GPS verringern.
Rund-um-Mediapaket
mc arbeitet für die messe Berlin GmbH. Die Agentur übernimmt die
mediastrategie, mediaplanung und den mediaeinkauf für die B2B- und B2cmessen.
Der Schwerpunkt liegt auf Print- und onlinewerbung.
Die Messe Berlin GmbH gehört mit über
60 regionalen, nationalen und internationalen
Eigen- und Gastveranstaltungen zu den
zehn umsatzstärksten Messegesellschaften
weltweit. 2010 erwirtschaftete sie mit knapp
700 Mitarbeitern etwa 217 Millionen Euro.
Rund 2,5 Millionen Besucher besuchten
die Messen und Kongresse aus den Bereichen
Ernährung, Tourismus, Logistik, Laseroptik,
IT-Gesundheitswesen oder Consumer Electronics,
darunter wichtige weltweite Leitmessen
wie die ITB Berlin, die Internationale Grüne
Woche, die IFA, die ILA Berlin Air Show, die
Fruit Logistica, das Art Forum, die Hippologica
oder die InnoTrans. 160.000 Quadratmeter
Ausstellungsfläche bietet die Messe Berlin.
Allein die ITB lockte in diesem Jahr fast
170.000 Besucher in die 26 Hallen unter dem
Berliner Funkturm. Die Internationale Grüne
Woche brachte es sogar auf 415.000 Fach-
und Publikumsbesucher. Die verschiedenen
Messeveranstaltungen stoßen auch außerhalb
Deutschlands auf immer größeres Interesse.
Von den insgesamt über 24.000 Ausstel-
Plakatkampagne an Schulen: „ein Wettbewerb für
diejenigen, die nach den Sternen greifen“
lern kamen 2010 etwa 60 Prozent aus dem
Ausland.
MC arbeitet bereits an der weltweiten
Strategie und Planung der B2B- und B2C-
Messen 2012. Jede Messe erhält ihre eigene
Mediastrategie. Maximum Media, die MCeigene
Mediaagentur, übernimmt den Mediaeinkauf.
Dieses Jahr gehören etwa 15 Messen
zum Mediapaket. Den Anfang macht die Internationale
Grüne Woche, die vom 20. bis
29. Januar 2012 stattfindet.
mit der internationalen Grünen Woche startet die
Zusammenarbeit zwischen messe Berlin und mc

TOURISMUS
Reiseziel: Europa
europas Küsten, Gebirge und Seenlandschaften sind immer eine Reise
wert. mc stellt ihre Kompetenz in der Tourismussparte einmal mehr unter
Beweis: Die Agentur hat verschiedene Kampagnen für Finnland, Bulgarien
und Ungarn gestartet.
Das Reiseland Bulgarien hat für jeden
etwas zu bieten – vom Aktivurlauber bis zum
Erholungssuchenden. Das Angebot reicht von
Wellness und Kuren, Mountainbiking, Golfen,
Skifahren und Wanderungen bis zu Flusskreuzfahrten
und Wassersportarten. Auch
Kulturinteressierte kommen auf ihre Kosten.
Die Hauptstadt Sofia beeindruckt durch ihre
historischen Bauten aus mehreren Jahrtausenden.
Die vielen Klöster des Landes – das
bekannteste ist das Rila-Kloster – laden zum
Staunen und Verweilen ein.
MC warb bereits 2010 für das Urlaubsziel
Bulgarien. Jetzt setzte die Agentur die Kampagne
fort. Um mehr Deutsche für das Land am
Schwarzen Meer zu begeistern setzt MC auf
Zeitungsbeileger, klassische Print-, TV- und
WETTBEWERB
EDEn geht in die
nächste Runde
Zum dritten Mal hintereinander begleitet
MC den EU-weiten Wettbewerb
„European Destinations of Excellence”
(EDEn) mit einer integrierten Informationskampagne.
Ziel ist es, neue Reiseziele
bekannter zu machen, die sich dem nachhaltigen
Tourismus verschrieben haben.
Auf der EDEn-Plattform können sich Vertreter
von Tourismusverbänden über gute
Beispiele informieren und austauschen.
Thema des Wettbewerbs ist die „Touristische
neuinszenierung historischer
Strukturen”. Dazu zählen Industrieanlagen
oder Bauten, die ökonomisch, ökologisch
und sozial nachhaltig und seit mindestens
zwei Jahren in Urlaubsangebote integriert
sind. Teilnehmen können zum Beispiel lokale
und regionale Tourismusverbände.
Zur Kampagne gehört eine Onlinepromotion,
Social-Media-Auftritte, Pressearbeit
sowie die Koordination und Produktion
der Videos, die den 21 Siegern winken.
Außerdem zeichnet MC für die Preisverleihung
am 27. September in Brüssel inklusive
Gestaltung der Siegertrophäen und der
EDEn-Broschüre verantwortlich.
Outdoorkampagnen. Pressekonferenzen wie
zur ITB in Berlin und Pressereisen für Fachjournalisten
stellen Bulgariens natur, traditionelle
Speisen und beliebte Urlaubsziele an der
Schwarzmeerküste vor. Außerdem organisiert
MC die Pressekonferenz und ein Roundtable-
Gespräch auf der Messe für Freizeit- und Geschäftsreisen
IMEX in Frankfurt.
In Finnland ist das Tourismus team von
MC für Vertrieb und Marketing der Deutschen
Zentrale für Tourismus (DZT) zuständig.
Die kürzlich gestartete Presse- und Anzeigenkampagne
wirbt für Städtereisen und
Kultur in Deutschland. Ein Zeitungsbeileger
in Finnlands größter Tageszeitung „Helsingin
Sanomat“ präsentiert saisonale, kulturelle und
historische Highlights.
VERGLEICH
Der Vergleichstest bescheinigt www.
global-translate.de einen guten Service, die
beste Internetperformance (note 1,5) und ein
gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und erhielt
damit die Gesamtnote 1,7. Damit rangiert das
MC-eigene Unternehmen nur knapp hinter
dem Erstplatzierten Tolingo (note 1,6). Insgesamt
wurden sechs Online-Übersetzungsbüros
miteinander verglichen.
Global Translate ist spezialisiert auf anspruchsvolle
Übersetzungen im B2B-Bereich
und übersetzt in 60 Sprachen, darunter Urdu,
Kasachisch oder Farsi. Sie bietet Fachübersetzungen
für fast alle Branchen an. Das Besondere:
Unter den Testkandidaten stellt nur
Global Translate Dolmetscher, die direkt vor
Ort beim Kunden übersetzen.
Getestet.de ist ein unabhängiges Verbrauchermagazin
im Internet. Es vergleicht und
bewertet führende Anbieter in unterschiedlichen
Branchen.
Global Translate bietet seinen Service seit
Januar 2010 an und gehört bereits zu den
Den Sommer neu erleben.
In Bulgarien!
Europäische Union
rein! rein! rein!
Sonne
Sonne
Sonne
die die Lass 5
www.bulgariatravel.org
www.bulgariatravel.org
Operationelles Programm „Regionale Entwicklung“ 2007 – 2013
www.bgregio.eu / Wir investieren in Ihre Zukunft!
Das Projekt wird vom Europäischen Fonds
für regionale Entwicklung und dem Staatshaushalt
der Republik Bulgarien fi nanziert.
„Lass die Sonne rein“ – Bulgarien lockt Urlauber
„Ab an den Balaton“ ist das Motto einer
Hörfunkkampagne mit Gewinnspielaktion für
das ungarische Tourismusministerium. Für
richtige Antworten oder das lustigstes Urlaubsfoto
konnten die Hörer Hotelaufent halte
am Balaton gewinnen.
Gut, good, bon, bueno, godt –
Global Translate prämiert
Getestet.de verglich sechs online-Übersetzungsbüros. in der Kategorie internetauftritt
ist Global Translate Spitzenreiter. in der Gesamtwertung landete das
Unternehmen von meDiA conSULTA auf Platz zwei.
Global Translate ist Spitze in der Kategorie
internetauftritt
führenden deutschen Übersetzungsdienstleistern.
Zu den Kunden zählen DEDOn, das
Loungemöbel der Oberklasse herstellt und
damit unter anderem Luxushotels ausstattet,
OTTO GmbH & Co. KG oder Tropical Islands.
neukunde ist die Europäische Weltraumorganisation
ESA, für die das MC-Unternehmen
Pressemitteilungen übersetzt.

6
MARKEnKOMMUnIKATIOn
Saubere Lösung!
Am Vorabend des Welt-Umwelttages fand im Zentrum von Paris die clean-Tag-
Kampagne statt. Ziel war es, das Umweltbewusstsein der Verbraucher von heute
und morgen zu stärken. in diesem Kontext kommunizierte mc den nutzen von
Produkten der marke Rainett (deutscher markenname: Frosch).
Clean-Tag ist eine neue Form der Kommunikation,
die sich auf temporäres, umweltbewusstes
Straßen-Marketing spezialisiert
hat. Es bietet die Möglichkeit, originell und
dynamische zu kommunizieren und die Grenzen
der traditionellen Medien zu überwinden.
Die Kampagnen benötigen weder Papier noch
Lösungs- und Reinigungsmittel und kommen
auch ohne Farbstoffe, Tinte, Kleber und Chemikalien
aus. Mittels spezieller Technik wird
beispielsweise der Asphalt vorübergehend mit
einer Botschaft bedruckt, die sich umweltgerecht
und leicht entfernen lässt.
Dieser speziellen Technik bediente
sich nun MEDIA COnSULTA
France (MC), um die Marke Rainett
– in Deutschland als Frosch
bekannt – als Vorreiter ökologischer
Themen zu positionieren und strategisch
zu inszenieren. Der Verbraucher sollte
gerade vor dem Hintergrund des Welt-Umwelttages
in seiner unmittelbaren Umgebung
nicht nur für das Thema Umwelt sensibilisiert,
sondern auch auf das Umwelt engagement des
VIDEO-KAMPAGnE
Virtuelle Talentshow sollen erfindergeist wecken
und Unternehmertum fördern
Unternehmens aufmerksam gemacht werden.
Rainett als Pionier der Ökologie hinsichtlich der
Unternehmensphilosophie und des Engagements
stellt nicht nur ökologisch abbaubare
Produkte her, sondern achtet auch bei
Beschaffung, Produktion und Verpackung auf
höchste Umweltstandards.
neben diversen Informationsständen mit
Produktpräsentationen sowie Animationen für
das junge Publikum, die das Profil der Marke
Rainett schärfen sollten, konnten Eltern mit
ihren Kindern im Zentrum von Paris auf
Froschsuche gehen. Gemäß der
neun umweltverpflichtenden
Punkte der Rainett-Charta (www.
rainett.fr) wurden neun Frösche
als Clean-Tag im DIn A3-Format
im Bereich des Quai de la Seine
versteckt platziert. Die Gewinner
erhielten verschiedene Preise, zum Beispiel
Jahresgutscheine für „Frosch“-Produkte,
Plüschfrösche und Präsentkörbe.
Die Clean-Tag-Kampagne entspricht
ganz dem Ziel von MC, klimaneutral zu sein.
Zündende Ideen gesucht
Der italienische Unternehmer Enrico
Luccherini bringt es auf den Punkt: „Wenn es
etwas nicht gibt, erfinde ich es.“ Europäer beherzigen
das. Um nachhaltiges Wachstum zu
erzielen, müssten sie sich noch mehr ins Zeug
legen. Bei der Anzahl der Patentanmeldungen
hat Europa zwar inzwischen wieder den Anschluss
an die USA und Japan gefunden. Die
Mehrheit der angemeldeten Produkte und
Ideen stammt allerdings von großen Konzernen
wie Siemens oder Philipps. Für das
stärkste Wachstum sorgen jedoch kleine und
mittlere Unternehmen (KMU).
MC unterstützt die Reformstrategie „Europa
2020“ der Europäischen Kommission mit
einem ebenso innovativen Onlineauftritt. Für
Temporäres, umweltbewusstes Straßen-marketing
der Firma clean-Tag in Paris am 4. Juni
Die Agentur verwendet nur Papier mit verifizierten
Ökolabeln, dessen Verbrauchsstoffe
recycelbar sind. Die energieeffizienten Rechner
sind aus wiederverwendbaren und recyclingfähigen
Materialien gefertigt. Darüber
hinaus unterstützt MC seit mehreren Jahren
zum Ausgleich des CO2-Ausstoßes Renaturierungs-
und Aufforstungsprojekte.
ob in einer Region Arbeitsplätze entstehen, hängt vor allem davon ab, wie
erfinderisch und unternehmerisch ihre menschen sind. Daher fördert die
europäische Union innovationen – auch mit ungewöhnlichen mitteln. Auf
www.theinnovativchallenge.com können nachwuchsunternehmer um die
beste idee wetteifern.
die Generaldirektion Unternehmen und Industrie
entwickelten die Online- und TV-Spezialisten
gemeinsam einen interaktiven
Videoclip, der junge Menschen für das Unternehmertum
begeistern und den Erfindergeist
wecken soll. Jeder kann sein Foto auf der
Webseite www.theinnovativechallenge.com
hochladen und sich in einer virtuellen Talentshow
mit seinen Kontrahenten um die innovativste
Geschäfts- oder Produktidee messen.
Dabei wird er sogar von Jubelchören angefeuert.
Thematisiert sind zum Beispiel neuerungen
in der Elektrotechnik und der Automobilindustrie
oder Tablet-PCs. Das Video ist im
Internet auf Facebook, Twitter und YouTube
zu sehen.

EVEnT
Reform bringt Änderungen für Bauern
Die Agrarpolitik der europäischen Kommission steht auf dem Prüfstand. im Rahmen
der Reform sollen Beihilfen für Landwirte ab 2014 neu verteilt und an Umweltkriterien
gebunden werden. mc informiert europaweit auf Agrarmessen und Fachveranstaltungen
über die neuen Schwerpunkte.
„Die gemeinsame Agrarpolitik muss
grüner, gerechter und effizienter werden“,
betont EU-Agrarkommissar Dacian Cioloş.
Dazu zählen Tier- und Verbraucherschutz,
Versorgungssicherheit und nachhaltige
Landwirtschaft. Für die Verbraucher bedeutet
das, sie erhalten auch in Zukunft
sichere und gesunde Lebensmittel.
Für die Bauern geht es aber noch um viel
mehr. Sie sollen die Landschaften pflegen und
gleichzeitig CO2-Emissionen, die bei der Tierzucht
entstehen, noch stärker reduzieren. Die
Europäische Kommission will diese Bemühungen
besonders unterstützen und plant, Subventionen
künftig an Umweltkriterien zu binden.
2014 soll die Reform in Kraft treten. Dann
Der rumänische Starkoch Petrisor Tanase servierte
verschiedene europäische Gerichte
nETZWERK
Indonesiens Marktführer Fortune PR ist dabei
mc baut das netzwerk in Asien aus. Jüngster neuzugang ist Fortune PR in
Jakarta, die einzige börsennotierte Kommunikationsagentur indonesiens.
Weitere Kooperationen sind geplant.
Fortune PR in Jakarta ist als nationaler
Marktführer nicht nur die größte, sondern
auch die erfolgreichste Kommunikationsagentur
Indonesiens: Viermal wurde sie zur
„Besten PR-Agentur“ gewählt.
Geschäftsführerin Indira Abidin und ihre
Teams betreuen die Kommunikationsetats
zahlreicher Markenkunden wie Bayer, Boeing,
Cnn, General Electrics, Microsoft, Motorola,
nestlé und die nationale Fluggesell-
werden auch die Beihilfen für Landwirte neu
verteilt. So soll es zum Beispiel Obergrenzen
für landwirtschaftliche Großbetriebe
geben, um die Verteilung zwischen Groß- und
Kleinbetrieben besser zu gestalten. Landwirte
sollen von der EU eine Art Grundsicherung
erhalten. Weitere Subventionen werden an
Umweltkriterien gebunden.
Zurzeit stehen 40 Prozent des EU-Etats für
den Agrarbereich zur Verfügung. Jeder EU-Bürger
unterstützt die Landwirtschaftspolitik mit
29 Cent am Tag, so Gerhard Sonnleitner, Chef
des Europäischen Bauernverbandes COPA.
Die Generaldirektion Landwirtschaft und
ländliche Entwicklung informiert in den kommenden
Jahren auf verschiedenen Agrarmessen
und Veranstaltungen über neuerungen
der Agrarpolitik und EU-Förderprogramme.
MC zeichnet für die Konzeption und Umsetzung
der Messeauftritte und für die Verteilung
von Give-aways wie beispielsweise
T-Shirts und Kochschürzen verantwortlich.
Zuletzt präsentierte die Agentur alles
Wissenswerte zur europäischen Agrarpolitik
auf einem 124 Quadratmeter großen Messestand
auf der AGRARIA im rumänischen Cluj.
Im Mittelpunkt der Handelsmesse standen
Landwirtschaft, Lebensmittelindustrie und
Verpackungstechnologien.
schaft Garuda. Außerdem arbeitet die 1986
gegründete Agentur für die indonesische
Regierung und für Tourismuskunden, wie
die Hotelkette Shangri-La. Im Auftrag des
Tourismusministeriums wirbt Fortune PR
für die beliebte Ferieninsel Bali aber auch
für weitere Reiseziele des südostasiatischen
Inselstaates.
Fortune PR ist Teil der Fortune Indonesia
Group, der bisher ersten und einzigen
7
Sichere und gesunde Lebensmittel aus nachhaltiger
Landwirtschaft
MC leistete technische Unterstützung für
eine Reihe von Events und Präsentationen,
die sich mit Themen wie Wettbewerbsfähigkeit,
Diversifizierung der Produktvermarktung
sowie neue Technologien zur Umstrukturierung
von landwirtschaftlichen Betrieben befassten.
Zudem bereitete der rumänische Fernsehkoch
Petrisor Tanase verschiedene – für die Balkan-
Region untypische – Gerichte wie Ravioli, Apfelstrudel
und Schweinebraten mit Rotkohl zu. Bei
einem Quiz konnten die Besucher ihr Wissen
über die EU und Landwirtschaft unter Beweis
stellen.
Weitere Messeauftritte in Finnland und
Polen sind noch für dieses Jahr geplant.
börsennotierten Kommunikationsberatung
des Landes.
Mit der jüngsten Kooperation erweitert
MC sein netzwerk und verfügt mittlerweile
über 60 Büros weltweit. CEO Harald Zulauf,
der Fortune PR kürzlich besuchte, plant
weitere Standorte in Asien, zum Beispiel in
Südkorea. Im vergangenen Jahr hatte das
MC-netz Büros in Lateinamerika, darunter
in Peru und Chile gegründet.

8
ETATS
„Experte für den Mittelstand“
Persönliche Beratung und Referenzen geben den Ausschlag für die zukünftige
Zusammenarbeit. Die meDiA conSULTA Deutschland GmbH (mc) hat die
Ausschreibung des RKW Kompetenzzentrums zum nachhaltigen Ausbau der
Pressearbeit durch Beratungs- und Unterstützungsleistungen gewonnen.
Die gemeinnützige Forschungs- und Entwicklungseinrichtung
des RKW Rationalisierungs-
und Innovationszentrums der Deutschen
Wirtschaft e. V. beschäftigt sich damit,
wie sich deutsche mittelständische Unternehmen
im internationalen Wettbewerb behaupten
können. Die Arbeits- und Forschungsergebnisse
fließen in praxisnahe Lösungen
und Empfehlungen ein, die bundesweit einer
breiten (Fach-)Öffentlichkeit kostenlos zur
Verfügung gestellt werden. Ziel ist der Orga-
CORPORATE PUBLISHInG
Printbereich gestärkt
mit dem ReGionALe-magazin für die Südwestfalen Agentur und der Zeitungsbeilage
SPoT setzt meDiA conSULTA auf redaktionell-journalistische Produkte.
Innovativ und modern, aber zugleich eine
Region mit Traditionen – das ist Südwestfalen,
die jüngste Region Deutschlands. 2007
gegründet wurde die Region kurze Zeit später
vom Land nordrhein-Westfalen für das Strukturförderprogramm
REGIOnALE 2013 ausgewählt.
Das für die Südwestfalen Agentur von
MC betreute REGIOnALE-Magazin stellt die
Region und das Strukturförderprogramm vor.
Es informiert über innovative Projekte aus
Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur, Stadtentwicklung
und natur, die mithilfe der REGIOnALE
2013 in Südwestfalen entstehen.
Themenvielfalt bietet auch die vom Corporate-Publishing-Team
entwickelte Zeitungsbeilage
SPOT. Die individuell auf Kundenbedürfnisse
zugeschnittenen Hefte
informieren über Branchen, zeichnen Länderporträts
oder berichten als Lifestyleausgaben
über Wellness und Sporttrends.
IMPRESSUM
Herausgeber:
MEDIA COnSULTA
International Holding AG
Medienzentrum Berlin-Mitte
Wassergasse 3, 10179 Berlin
Tel.: + 49 (0)30 65000-0
Fax: + 49 (0)30 65000-350
Medienzentrum Köln-Mitte
Hildeboldplatz 15–17, 50672 Köln
Tel.: + 49 (02 21) 35 00-0
Fax: + 49 (02 21) 35 00-350
E-Mail: mc@media-consulta.com
Internet: www.media-consulta.de
nisation ist es, die Leistungs- und Innovationsfähigkeit
kleinerer und mittlerer Unternehmen
(KMU) zu steigern und den Wirtschafts- und
Beschäf tigungsstandort Deut schland nachhaltig
zu stärken.
Aufgabe von MC ist es, mittels verstärkter
und besserer Medien- und Pressearbeit den
Bekanntheitsgrad des RKW Kompetenzzentrums
und die Wahrnehmung als „Experte für
den Mittelstand“ bei den Themen Fachkräftesicherung,
Innovationsmanagement und Exis-
REGIONALE-MAGAZIN
SÜDWESTFALEN
2013
EINE REGION MACHT
SICH AUF DEN WEG
www.suedwestfalen.com
REGIONALE 2013:
Potenziale und Chancen nutzen
Wirtschaft und Wissenschaft
bilden Netzwerke für Innovation
Urbanes Lebensgefühl
durch Stadtentwicklung
Regionale information im magazinformat
Redaktion: Christina Kruse-Tschan,
Mathias Bonatz,
Alexis Demos, Petra Grampe
Bildnachweis: MEDIA COnSULTA,
Messe Berlin
iStock S. 1, S. 8
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Alle Angaben ohne Gewähr. Bei nachdruck von Beiträgen bitten wir um Zusendung eines Belegexemplars.
1•2011
Gedruckt auf Freelife Vellum
Schulungen und Beratung für den mittelstand
tenzgründung zu erhöhen. Um den Transfer
der Arbeits- und Forschungsergebnisse zu
steigern, werden unter anderem durch kompetentes
Themenmanagement, gezielte Presseinformationen
und Medienkooperationen Fakten
und Hintergründe vermittelt sowie Projekte
vorgestellt.
MARKE
Playmobil und
MC Malta bauen
Kooperation aus
Der deutsche Spielzeughersteller Playmobil
hat von MC Malta, die den PR-Etat des
Spielzeugherstellers für die Mittelmeerinsel
betreut, eine Reihe von Unternehmenssteckbriefen
erstellen lassen. Die Factsheets sind
Teil des neuen Informationspakets für Journalisten
und Besucher von Playmobil, das auch
für Werbezwecke eingesetzt werden soll. Die
Steckbriefe informieren über einzelne Playmobilfiguren,
zählen Fakten und Daten zur
Produktionsstätte auf Malta auf und beschreiben
den Playmobil Fun Park, ein beliebtes
Ausflugsziel für Familien und Schulklassen.
Der deutsche Spielzeughersteller lässt alle
seine Figuren und das passende Zubehör auf
Malta fertigen. 2010 wurden dort rund 100
Millionen Figuren produziert. In den modernen
Fertigungshallen entstehen auch sämtliche
Produkte von Playmobil 1.2.3., die für
Kleinkinder bis drei Jahre geeignet ist.