Brandwatch-Medienreport-2014

Medien im Social Web/Fazit/ Social Media und Klassische MedienDiese Analyse zeigt, wie stark Social Media bereits mit den klassischen Medienverzahnt ist. Jede untersuchte Medienmarke – ob Print, TV oder Radio – ist mitmindestens einem Twitter- und Facebook-Channel im Social Web vertreten.Report/ Medien im Social Web/ 201423Der Großteil der Medien setzt diese Kanäle sehr gezielt ein,um Nachrichten zu verbreiten, mit der Community in Kontaktzu treten, auf Aktionen hinzuweisen und Traffic auf dieeigene Seite zu lenken.Das durchschnittlich hohe Engagement der Communityzeigt, dass dies gut funktioniert. Insbesondere auf Twitterund Facebook werden Inhalte von Medienmarken geteiltund kommentiert.Der Grundtenor der Online-Gespräche ist bei den Print-Medien sehr sachlich mit einem hohen Nachrichtenwert,denn der Großteil der Nennungen verweist auf Artikel undweiterführende Informationen (der Online-Angebote) dieserPrintmedien. Im Bereich TV hingegen nehmen Nachrichtenzwar einen wichtigen Stellenwert ein, aber Sport undBrandwatch kostenfrei testen: brandwatch.de/demospezifische Sendungen sind im Zuge von Second Screendas, was die Community maßgeblich zum Posten undTwittern motiviert. Im Radio drehen sich die Gesprächevorrangig um (regionale) Aktionen und spezifischeSendungen.Es sind Parallelen in der Nutzung von KlassischenMedien im Zusammenhang mit Social Media zu erkennen,so z. B. die starke Online-Kommunikation zu Print amSonntagvormittag und zu TV am Sonntagabend.Medienmarken, die diese Zusammenhänge erkennenund das Potenzial von Social Media nutzen, können sicheinen entscheidenden Wettbewerbsvorsprung im BereichLeser/Quoten/Zuhörer sowie Community Engagement undLoyalität verschaffen.