Ästhetisch, anziehend, einzigartig - Ralf Müller Fotografie Dortmund

40 / indukom 06/2010Ästhetisch, anziehend,einzigartigDer GoldenEye-BtoB Photo Award stärkt den Stellenwert der BtoB-Fotografie// Ästhetische, überraschende und hochwertige Bilder sind fürdie Markenbildung unerlässlich – auch im BtoB. Doch ist der Stellenwertder Fotografie in der Investitionsgüterbranche immer nochnicht so groß wie im BtoC. Neue Akzente für herausragende BtoB-Fotografie setzt jetzt der GoldenEye-BtoB Photo Award, der vomKommunikationsverband e.V. in Kooperation mit Publicis PRO undINDUKOM erstmals in diesem Jahr ins Leben gerufen wurde. ImOktober fällte hier eine hochkarätige Jury ihr Urteil über die insgesamt517 eingereichten Arbeiten. Das Ergebnis kann sich sehen lassen!

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42 / indukom 06/2010Initiatorendes Awards:Kommunikationsverband e.V.Publicis PROMagazin INDUKOMSponsoren undPartner des Awards:Colordruck Leimen GmbHMEWA Textil-Service AG & Co. ManagementOHGProMinent Dosiertechnik GmbHSEW-Eurodrive GmbH & Co. KGG+J Corporate EditorsBosch Thermotechnik GmbH (Junkers)„Immer mehr Unternehmen im Investitionsgüterbereichsetzen auf die Positionierung alsunverwechselbare Marke. Der Part ’Image’ istdabei ein unverzichtbarer Baustein – Image,das durch Fotografien gestärkt werden kann.Hier kommt man mit Bildern von freigestelltenProdukten, Anwendungsdarstellungenund aussagelosen Außenaufnahmen bei derMarkenbildung und der konsequenten Markenführungnicht weit. Eine individuelle undmarkenspezifisch konzipierte Bildsprache istim Rahmen des Brandings unverzichtbar“, istLeonardo Greco überzeugt. Zusammen mit11 weiteren BtoB-Experten aus Unternehmen,Presse, Agenturen und namhaften Fotografenfungierte der Leiter Grafik & VisuelleMedien bei der SEW-Eurodrive GmbH & Co.KG als Jurymitglied des vom Kommunikationsverbande.V. in Kooperation mit PublicisPRO und INDUKOM ausgeschriebenen BtoB-Fotowettbewerbs ’GoldenEye-BtoB PhotoAward’. Prämiert wurden hier die bestenBtoB-Fotos des Jahres 2009/2010 in den KategorienArchitektur, Dienstleistung/Service,// Strenge RegelnPeople/Work, Produkt, Technik/Technologie/Forschungund Entwicklung und Nachwuchsfoto.Zur Teilnahme berechtigt warenalle hauptberuflichen Fotodesigner und Fotografen– in der Kategorie Nachwuchsfoto alleFotoassis-tenten und Fotografen, die maximalzwei Jahre in ihrem Beruf tätig sind. Die Jury,unter dem Vorsitz von Jörg Puphal, ExecutiveCreative Director bei Publicis PRO, die inden Räumen des Verlagshauses Gruner+Jahrals Gast der Corporate Publishing Tochtervon Gruner+Jahr Corporate Editors tagte,hatte die Aufgabe, die eingereichten Arbeitennach strengen Regeln zu bewerten, wie: Anziehungskraftund Bildgewalt (Zieht michdas Bild an? Hat es Kraft? Ist seine Aussagefokussiert?), Ästhetik und Bildsprache (Erkenneich einen eigenen Stil? Visualisiert esein Thema? Hat es eine Dramaturgie?), Bestof-Business(Holt es die jeweilige Zielgruppeab? Ist es für die Branche besonders?). Nacheinem Punktesystem schafften es von denüber 500 eingereichten Fotos so lediglich 31auf die Shortlist. Nach aktiver Diskussion undeiner Abstimmung der Jurymitglieder wurdenletztendlich die 12 Preisträger-Fotos –allesamt Gesamtsieger ohne Rangreihenfolge– ausgewählt, die 2011 als Kalenderbilderdes ersten GoldenEye-BtoB-Kalendersgedruckt und mit 1.000 Euro ausgezeichnetwerden.// Emotionen steuernWelchen Eindruck hatten die Juroren vondem Gros der eingereichten Fotos? NachMeinung von Feico Derschow muss sich dieBtoB-Fotografie deutlich von der Archivbild-Optik befreien: „Die Mehrheit der eingereichtenBilder waren leider von diesemtypisch austauschbaren, multifunktionalenStil behaftet. Die von uns ausgewähltenSiegerfotos zeigen jedoch, dass es Auftraggeberund Fotografen gibt, die eine eigenständigeBildsprache fordern. Sie kümmern sichmehr um Ideen und Inhalte als um Effekteund formale Kunstgriffe.“ Was dem Headmasterbei MCAD / Master Class e.V. nochauffiel, war, dass Technik vor Emotionengeht: „Auch Business-Menschen reagierenauf Geschichten und Gefühle, denn Technikund Sachlichkeit haben sie den ganzenTag um sich.“ Leonardo Greco ergänzt hier:„Heute sind die Marketingstrategen im Investitionsgüterbereichezum Glück etwasweiter. Nicht mehr das Produkt ist der Star,sondern die added Values, für das Unternehmensteht. Spezifische Markeninhalte,Alleinstellungsmerkmale oder gar Unver-

Themen / 43wechselbarkeit bedürfen einer kraftvollenVisualisierung über Bilder.“ Dass geradein der BtoB-Kommunikation Storytellingwichtig ist, zeigt sich nach Aussage vonSoheil Dastyari, Geschäftsführer bei derGruner+Jahr Corporate Editors GmbH, inden prämierten Bildern: „Darunter findensich Fotografien, die wie Momentaufnahmenwirken, aber im Grunde eine fesselndeGeschichte erzählen.“„Bilder haben die Macht, Botschaften miteindringlicher Intensität zu kommunizieren –das gilt gleichermaßen für BtoC wie BtoB.Die Preisträger des Wettbewerbs zeigen, wieKernbotschaften über eine visuelle Darstellungnachhaltig in die Zielgruppe getragenwerden“, berichtet der Leiter Marketing undProduktentwicklung bei der MEWA Textil-Service AG & Co. Management OHG, OliverGerrits. Beeindruckt war die Jury vor allemvon den eingereichten Arbeiten in der KategorieNachwuchsfoto und zeichnete gleichzwei Einreichungen mit dem GoldenEyeAward aus.// Spannende Bildsprache„Die Zeiten, in denen die Kommunikationin der Investitionsgüterbranche durch Denkverboteund Killer-Phrasen geprägt war, sindvorbei“, ist Leonardo Greco überzeugt undgibt einen Ausblick: „Ich denke, wir werdenin den kommenden Jahren eine Entwicklungerleben, die einfach Spaß machen wird.Und davon profitieren alle – die Kunden, dieUnternehmen und auch die Kreativen.“Wie man dies in einer spannenden Bildsprache,aber dennoch seriös machen kann, dashat der GoldenEye-BtoB Photo Award bewiesen.Nach Leonardo Greco ist es für den imnächsten Jahr geplanten Wettbewerb durchausangebracht, auch höher gesteckte Ziele anzustreben.Man darf gespannt sein! (cr)Infos zum Award und Kalender// Katharina Stinnes, Geschäftsführerin, Kommunikationsverbande.V.: „Fotos sind wichtigeMarkenbotschafter und ein Teil der Kommunikationsstrategie,in die Unternehmen investieren.Das ist so wie beim Kochen – das Essenist nur so gut wie die Qualität der Zutaten!“Weitere Informationen zum Award unter:www.goldeneye-award.deDer Kalender mit den preisgekrönten Fotoskann über den Kommunikationsverband e.V.zum Preis von 25 Euro (zzgl. 5 Euro Versand)erworben werden (Kontaktdaten über www.kommunikationsverband.de).Die JuryDie Zusammensetzung der Jury – sie steht füreinen offenen, kompetenten, kritischen undpositiven Dialog, der der BtoB-Fotografie einenneuen Stellenwert gibt:Jörg Puphal (Vorsitzender der Jury)Executive Creative Director,Geschäftsleitung, Publicis PROKatharina StinnesGeschäftsführerin, Kommunikationsverbande.V.Joachim BeigelGeschäftsführer, ColorDruckLeimen GmbHSoheil DastyariGeschäftsführer, Gruner+Jahr CorporateEditors GmbHFeico DerschowHeadmaster, MCAD / Master Class e.V.Matias ErnstHead of Market Communication,Siemens AG Industry Sector ICC MCOliver GerritsLeiter Marketing und Produktentwicklung,MEWA Textil-Service AG & Co.Management OHGLeonardo GrecoCreative Director, SEW-EURODRIVEGmbH & Co. KGMartina HeßLeiterin Marketing Kommunikation,ProMinent Dosiertechnik GmbHCarl-Eduard MeyerGeschäftsführer, news aktuell GmbHKonrad MüllerGeschäftsführer, Sander Media GmbHAndreas PfeilschifterHerausgeber, INDUKOM

44 / indukom 06/2010Die PreisträgerTitel: Aquajelly (Schwimmträger)Kategorie: Technik/Technologie/Forschung und EntwicklungAuftraggeber: Festo AG & Co. KGFotograf: Walter Fogel// Die Jury: „Das Foto ist ein Paradebeispiel für Image und Emotionin Reinkultur auf der einen Seite und Corporate Design at its bestauf der anderen Seite. Das Produkt wird abstrahiert, neu interpretiertund kreativ in einen aufmerksamkeitsstarken Kontext integriert.“Titel: Building workerKategorie: Dienstleistung/ServiceAuftraggeber: –Fotograf: Jakob Karte// Die Jury: „Jeder war angezogen von diesem Mann. Das Bild isteine gelungene Darstellung eines harten Jobs.“Titel: MotorenfertigungKategorie: Technik/Technologie/Forschung und EntwicklungAuftraggeber: Elwema Automotive GmbHFotograf: Wolfram Schroll// Jörg Puphal: „Science fiction meets reality! Natürlich gab es vieleEinsendungen zu diesem Thema. Hier war die Jury einer Meinung.“

Themen / 45Titel: workers at hydro power site IndiaKategorie: People/WorkAuftraggeber: Voith HydroFotograf: Rüdiger Nehmzow// Die Jury: „Ein atmosphärisch dichtes Bild, das alle in der Jurygleichermaßen berührt hat.“Titel: Beach businessKategorie: NachwuchsfotoAuftraggeber: freie ArbeitFotograf: Aurel Dahlgrün// Die Jury: „Das Foto begeisterte die Jury – stylistisch eigen,impactstark. Eine tolle Nachwuchsarbeit!“Titel: DHL early morningKategorie: Dienstleistung/ServiceAuftraggeber: DP DHL (Deutsche Post AG)Fotograf: Rüdiger Nehmzow// Die Jury: „Eine ungewöhnliche Darstellung einer Dienstleistung,ohne platt zu wirken.“

48 / indukom 06/2010Die ShortlistTitel: QuirlKategorie: ProduktAuftraggeber: freie ArbeitFotograf: Markus BachmannTeilnehmer ShortlistTitel: mypartspartner_1Kategorie: Dienstleistung/ServiceAuftraggeber: Agentur Damm & BierbaumFotograf: Frank WeinertTitel: Night on EarthKategorie: Dienstleistung/ServiceAuftraggeber: freie ArbeitFotograf: Torben JägerTitel: Komet KKategorie: ProduktAuftraggeber: Kerner Maschinenbau GmbHFotograf: Karl PflegingTitel: BodenseeactrosKategorie: Technik/Technologie/F&EAuftraggeber: Mercedes AGFotograf: Matthias JustTitel: BremsscheibeKategorie: ProduktAuftraggeber: freie ArbeitFotograf: Torben JägerTitel: HandschuheKategorie: People/WorkAuftraggeber: MEWA Textil-Service AG &Co. Management OHGFotograf: Aziz WakimTitel: DoppelkegelKategorie: ArchitekturAuftraggeber: Siemens AG Industry SectorFotograf: Peter KoerberTitel: Langen Foundation 2Kategorie: ArchitekturAuftraggeber: NRW BankFotograf: Tobias Vollmer

Themen / 49Titel: 380KV-Leitung am Bernina-PassKategorie: Dienstleistung/ServiceAuftraggeber: Repower Systems AGFotograf: Oli KeinathTitel: CAPETOWNKategorie: ArchitekturAuftraggeber: PortfolioFotograf: Steffen SchrägleTitel: AirKategorie: ProduktAuftraggeber: Linde AGFotograf: Rüdiger NehmzowTitel: Unequal NeighbourhoodsKategorie: ArchitekturAuftraggeber: freie ArbeitFotograf: Jakob KarteTitel: Energy IVKategorie: Technik/Technologie/F&EAuftraggeber: Siemens AG Energy SectorFotograf: Christian HöhnTitel: BetriebsstoffeKategorie: ProduktAuftraggeber: Stihl AG & Co. KGFotograf: Stefan PielowTitel: Low SeasonKategorie: ArchitekturAuftraggeber: freie ArbeitFotograf: Jakob KarteTitel: mypartspartner_2Kategorie: Dienstleistung/ServiceAuftraggeber: Agentur Damm & BierbaumFotograf: Frank WeinertTitel: Kind am Holocaust-MahnmalKategorie: People/WorkAuftraggeber: freie ArbeitFotograf: Hanna LippmannTitel: Step by StepKategorie: Dienstleistung/ServiceAuftraggeber: freie ArbeitFotograf: Jakob Karte