Programm 2012

B e r l i n
Berlin – Mythos und Marke
Imagewerbung und Hauptstadtmarketing
seit der deutschen Vereinigung
Berlin ist Ansichtssache. Von dieser Stadt kann
man im positiven wie im negativen Sinne nie
genug bekommen. Und: Keine andere Stadt in
Deutschland polarisiert und fasziniert seit weit
über einhundert Jahren die Gemüter so wie die
überschnell gewachsene, nie vollendete und
nachhaltig geschundene Spree-Metropole. Berlin-Mythen, Leitbilder
und Images produzieren und beschäftigen in einem nie versiegenden
Strom Literaten, Publizisten, Historiker, Künstler, Politiker,
Werber und nicht zuletzt die Berliner selbst.
Anders als andere europäische Großstädte, ist die Berliner Geschichte
geprägt vom schroffen Wechsel ihrer Mythen und Identitätsangebote.
Nur wenige Jahrzehnte liegen zwischen der Kolonialstadt
inmitten des märkischen Sandes und der Kaiserstadt im
Gründungsfieber, zwischen „Hure Babylon”und germanischen
Weltmachtsphantasien, zwischen der Frontstadt des Kalten Krieges
und dem sub- und multikulturellen Eldorado der Inselstadt.
Die Maueröffnung 1989 und der sich anschließende Wiedervereinigungsprozess
der beiden getrennten Stadthälften haben in ihrer
positiven Verlaufsform schlummernde Metropolenträume
nicht nur aktiviert, sondern als Option und Wunschbild wieder
konkret werden lassen. Das bedeutet auch, dass die tradierten
Mythen und Images seit der Wiedervereinigung im Rahmen von
Metropolendiskurs und Hauptstadtdiskussionen eine Renaissance
erfuhren – zumal seither ein institutionalisiertes Stadt- und
Tourismusmarketing ganz eigene Akzente zu setzen versucht.
be berlin: Aus der aktuellen Imagekampagne
Berlin – Mythos und Marke
Imagewerbung und Hauptstadtmarketing
seit der deutschen Vereinigung
ca. 144 Seiten
Mit zahlreichen Farb- und SW-Abbildungen
21 x 25,5 cm
Hardcover mit Schutzumschlag
ca. € 24,80/SFr 40,00
ISBN 978-3-943132-09-0
Erscheint im April 2012