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18 ispa news | 3 | 2009
Am wichtigsten sind Webseiten von Forschungseinrichtungen
und Universitäten
wie dem MIT und der Universität von Alberta,
sowie von Non-Profit Institutionen wie
rain.org. Wichtige industrielle Webseiten
sind Technologieanbieter wie baysolarpower.com,
und Banken wie socialfunds.com.
Um die wichtigsten Themen und Attribute
im Bereich “Green Technologie” zu erheben,
wurde anschließend eine Wissenslandkarte
des Inhalts dieser Webseiten automatisch
erzeugt (Abbildung 4).
Im Folgenden einige Erkenntnisse aus der
Wissenslandkarte, die durch interaktives
Drill-Down in Condor gewonnen wurden: Kalifornien
erscheint als Marktführer in “green
technologies”. Google, Yahoo, und Internet
Technologien wie Internet Telephonie gelten
als sehr umweltfreundlich. Der Internet-Telephonie-Produzent
TMCnet wird namentlich
genannt. Leute, die umweltbewusst sind,
sind auch sehr besorgt über die Wahrung der
Privatsphäre auf dem Internet. China und die
US werden als die grössten Umweltsünder
wahrgenommen. Weiteres Drill-down in die
Wissenslandkarte würde nun dem Umweltschützer
und dem Investor weitere Trends
und Industriemarktführer im Bereich grüne
Technologien aufzeigen.
Anwendungen von Coolhunting
Coolhunting gibt Antworten zu den folgenden
drei Fragen:
1. Was ist der aktuelle Wissensstand
zu einem gegebenen Thema (what is)?
2. Welches sind die (bisher unbekannten)
Wissensträger zum gegebenen Thema
(who is)?
3. Welches sind (zukünftige) Trends zum
gegebenen Thema (what will be)?
Die Auswertungen dieser Antworten können
einer Firma beispielsweise aufzeigen
wie sie und ihre Produkte im Vergleich zur
Konkurrenz im Internet positioniert ist, wie
Abbildung 4. Wissenslandkarte zum Thema “Green Technologies”
das Image verbessert werden kann und welches
die Stärken und Schwächen der Firmenmarke
oder der Firmen-Webseite sind.
Im Bereich Web-Marketing können durch
Coolhunting die wichtigsten Webseiten für
potentielles Sponsoring gefunden werden,
und die für den Markt einflussreichsten
Blogs, um dort allenfalls Banner-Ads zu
platzieren. Die Firma kann Entscheidungshilfen
gewinnen dafür, welche Marken und
Events sie sponsern soll. Die Firma kann
auch messen, wie gut ihre Webseite im Vergleich
zur Konkurrenz ist. Sie kann ausloten,
wie sich die Positionierung der Firmenmarken
im Markt in den letzten Wochen und
Monaten verändert hat und was dies für
die Zukunft bedeutet. Auf diese Weise kann
auch die Effizienz von Marketing-Kampagnen
kostengünstig gemessen werden.
Schliesslich kann die Firma im breitflächi-
Weiterführende Literatur
gen Coolhunting erheben, welche Trends
sich in ihrem Industriesektor abzeichnen,
welche generellen Begriffe für die Firma
wichtig sind, und was die „coolsten“ Trends
für bestimmte Teilmärkte sind.
Während die Bienenforscher erstaunliche
Einblicke in die Funktionsweise des
Schwarmverhaltens von Bienen gewonnen
haben, sind Menschenschwärme unendlich
viel komplexer. Die Analyse sozialer Netzwerke
hat sich als eigenes Forschungsgebiet
etabliert, das Interesse daran ist in den letzten
Jahren förmlich explodiert. Dennoch,
oder gerade deswegen stehen unsere Arbeiten
zum Thema Schwarmkreativität und
Trendvorhersage ganz am Anfang. Deshalb
zum Schluss eine Trendvorhersage in eigener
Sache: die spannendsten Erkenntnisse
aus der Erforschung des Schwarmverhalten
des Menschen stehen uns noch bevor. �
Gloor, P. A. (2006). Swarm Creativity: Competitive Advantage Through
Collaborative Innovation Networks. Oxford University Press.
Gloor, P. A. /Cooper, S. (2007). Coolhunting. Chasing Down the Next Big
Thing. AMACOM Press, New York.