Download - Fazit

Trend zum
nachhaltigen Baustoff
Den Einstieg in das Thema
lieferten steirische Firmenvertreter
aus der Forst-, Holz- und
Papierbranche, die mittels Videobotschaften
dem Publikum
ihre unterschiedlichen Zugänge
zum Thema Nachhaltigkeit
näherbrachten. Die Integration
dieses Gedankens in die Firmenphilosophien
und -strategien
hat einen nachweisbaren
Ein�uss auf den wirtschaftlichen
Erfolg. Der Aufsichtsratsvorsitzende
des Holzclusters
DI Heinz Gach sieht
diesen Bereich ebenfalls an
der Schwelle eines Aufbruchs
zu innovativem Denken: „Der
Holzcluster Steiermark ist als
Motivator für Innovation und
kompetenter Vernetzungspartner
auf europäischer Ebene
eine entscheidende Instanz
dafür, Forschungsergebnisse
und Markttrends in der Forst-
und Holzindustrie umzusetzen,
um in Zukunft noch mehr
Wertschöpfung für die Betriebe
der gesamten Branche
zu generieren.“ Dazu gehören
aktuelle Trends zum gesunden
Bauen und Wohnen sowie der
Wohlfühlfaktor von Einrichtungs-
und alltäglichen Gebrauchsgegenständen
aus dem
Naturstoff Holz, die wieder
großen Anklang bei den Konsumenten
�nden.
Green Marketing
zeigt den Weg
Nach den Lebensmitteln erreicht
der Öko-Gedanke zunehmend
den Bereich Gesundheit
und Wohnen. Die
Zukunftsforscherin Jeanette
Huber vom Zukunftsinstitut
gewährte in ihrem Vortrag
spannende Einblicke in das
Geheimnis der grünen Märkte.
Sie bekräftigt den Aufwärtstrend
der vergangenen Jahre
in Sachen Nachhaltigkeit und
Umweltbewusstsein. Aber gerade
für Konsumgüter des täglichen
Bedarfs sieht sie auch die
Ansprüche der Konsumenten
in Hinblick auf die grünen
Angebote um einiges gestiegen.
Vom Turnschuh bis zum
Sportwagen, vom Baustoff bis
zum pharmazeutischen Wirkstoff
– alles wird grün. Selbst
Finanzdienstleister, Logistiker
und die IT präsentieren sich
heute gerne im grünen Gewand.
Allerdings müssen die
verschiedenen Kundengruppen
berücksichtigt werden. So
müssen für zwar kaufwillige,
aber unentschlossene Kunden
positive Anreize gesetzt werden.
Neben der zunehmenden
Nachfrage nach Produkten
mit dem Nachhaltigkeitsbonus
spielen immer mehr gutes
Design, Komfort, Einfachheit
und ein vernünftiger Preis die
zentralen Rollen, betont Huber:
„Waren die ökologischen
Pionier-Märkte Nahrungsmittel
und Solaranlagen, so bleibt
heute keine Branche mehr unberührt
vom Anspruchstrio
‚ökologisch – fair – nachhaltig‘.“
Gesunder Lebensraum
mit Holz
Ein alle Menschen betreffendes
Thema von zunehmender
Bedeutung ist der Gesundheitsbereich,
denn zu vieles,
was uns etwa am Arbeitsplatz
umgibt, macht krank oder
schwächt unsere Leistungsfähigkeit.
Dr. Maximilian Moser
von der Med Uni Graz und
dem Human Research Institut
präsentierte die neuesten Ergebnisse
aus seiner langjährigen
Forschungstätigkeit zu
Holz und Gesundheit. Der
Ein�uss von Holztäfelung und
-böden auf Schulkinder ist bemerkenswert,
wie die wissenschaftlich
belegbaren Studien
Mosers in Form von messbaren
positiven Auswirkungen auf
die Senkung der Herzschlagrate
und den herzschützenden
Vagustonus zeigen. Obwohl zu
diesem Thema noch ergänzende
Forschungen anhand größerer
Personengruppen durchgeführt
werden müssen, ist Moser
von der gesundheitsfördernden
Wirkung von Holzausstattungen
überzeugt. Fest steht, dass
der schulische Leistungsstress
in Schulklassen mit Holzumgebung
deutlich verringert
wird, was sich auch über den
Schultag hinaus günstig auf die
Nachtruhephasen der Kinder
auswirkt. Diese positiven Wirkungen
gelten analog natürlich
I NNOVA TION
Foto: Robert Frankl
Holz wird zum Innovationsmotor. Dr. Maximilian Moser,
Obmann proHolz Stmk Hans Resch, Landesrat Dr. Christian
Buchmann, Jeanette Huber, Holzcluster-AR-Vors. DI Heinz
Gach, Holzcluster-GF DI (FH) Erhard Pretterhofer (v.l.n.r.)
auch für Erwachsene, die sich
in Wohn- und Arbeitsräumen
mit Decken, Böden oder Wänden
aus Holz aufhalten.
DEZEMBER 2012 FAZ IT 43
Produkte aus nachhaltiger Waldwirtschaft