Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Online-Nutzung
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<strong>Bundesverband</strong> <strong>Digitale</strong> <strong>Wirtschaft</strong> (<strong>BVDW</strong>) e.V.<br />
<strong>Online</strong>-<strong>Nutzung</strong><br />
November 06
<strong>Online</strong>-<strong>Nutzung</strong> in Deutschland<br />
dargestellt an Hand von repräsentativen Studien<br />
Abweichungen untereinander können sich aus den unterschiedlichen<br />
methodischen Vorgehensweisen und Befragungszeiträumen der einzelnen<br />
Studien ergeben:<br />
AGOF internet facts 2006-I:<br />
Erhebungszeitraum 1. Quartal 2006, N=120.311, CATI sowie <strong>Online</strong>-Messung u.<br />
-Befragung<br />
ARD/ZDF-<strong>Online</strong>-Studie 2006:<br />
Erhebungszeitraum 2. Quartal 2006, N=2.606, Telefon-Interviews (CATI)<br />
(N)onliner-Atlas 2006:<br />
Erhebungszeitraum Januar bis Mai 2006, N=48.000, Telefon-Interviews (CATI)<br />
13. November 2006 2
<strong>Online</strong>-<strong>Nutzung</strong> im europäischen Vergleich<br />
Schweden<br />
Dänemark<br />
Niederlande<br />
Finnland<br />
Großbritannien<br />
Deutschland<br />
Österreich<br />
EU<br />
Estland<br />
Irland<br />
Tschechien<br />
Italien<br />
Belgien<br />
Frankreich<br />
Slowakei<br />
Lettland<br />
Spanien<br />
Griechenland<br />
Ungarn<br />
Polen<br />
51,9<br />
51,5<br />
50,7<br />
49,9<br />
48,8<br />
48,7<br />
48,4<br />
46,5<br />
44,9<br />
56,8<br />
74,9<br />
69,4<br />
65,9<br />
62,5<br />
62,5<br />
61,3<br />
43,3<br />
33,7 mind. 1 x p.W. in %<br />
30,3<br />
27,8<br />
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100<br />
Quelle: Internet World Stats<br />
� Deutliches Nord-Süd-<br />
Gefälle zu sehen<br />
� Deutschland im oberen<br />
Drittel<br />
� Osteuropäische Länder bis<br />
auf das Baltikum im<br />
unteren Drittel zu finden<br />
13. November 2006 3
Mediennutzung in Deutschland<br />
Prozent<br />
350<br />
300<br />
250<br />
200<br />
150<br />
100<br />
50<br />
0<br />
Minuten/Tag<br />
250<br />
200<br />
150<br />
100<br />
50<br />
0<br />
100<br />
207<br />
185<br />
222<br />
220<br />
43<br />
29<br />
1310<br />
28<br />
12<br />
2000 2005<br />
TV Hörfunk Tageszeitung<br />
Zeitschriften Internet<br />
331<br />
120<br />
119<br />
107<br />
97<br />
2000 2005<br />
Quelle: Massenkommunikation 2000 und 2005<br />
� Internetnutzung nimmt<br />
stark zu<br />
� In fünf Jahren Steigerung<br />
um mehr als 200 %<br />
� TV und Radio werden am<br />
meisten genutzt<br />
13. November 2006 4
Reichweite in % <strong>Online</strong>-<strong>Nutzung</strong> in Deutschland<br />
100<br />
90<br />
80<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
59,5<br />
57,2<br />
58,2<br />
ARD/ZDF 2006 AGOF if 2006-I (N)onliner-Atlas<br />
2006<br />
� Mehr als jeder Zweite<br />
Deutsche ist bereits im<br />
Internet<br />
13. November 2006 5
Entwicklung der <strong>Online</strong>-<strong>Nutzung</strong><br />
Reichweite in %<br />
100<br />
90<br />
80<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
6,5<br />
1997<br />
10,4<br />
1998<br />
17,7<br />
1999<br />
28,6<br />
2000<br />
38,8<br />
2001<br />
Quelle: ARD/ZDF-<strong>Online</strong>-Studie 2006<br />
44,1<br />
2002<br />
53,5<br />
2003<br />
55,3<br />
2004<br />
57,9<br />
2005<br />
59,5<br />
2006<br />
� Anzahl der <strong>Online</strong>-Nutzer<br />
steigt kontinuierlich<br />
� 2005/2006 gab es einen<br />
Zuwachs von mehr als 1,5<br />
Mio. Nutzern<br />
13. November 2006 6
<strong>Online</strong>-Nutzer: Geschlecht<br />
Reichweite in %<br />
100<br />
90<br />
80<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
52,4<br />
51,5<br />
67,3<br />
Frauen Männer<br />
ARD/ZDF 2006 (N)onliner-Atlas 2006<br />
65,4<br />
� Frauen bei<br />
<strong>Online</strong>-<strong>Nutzung</strong><br />
zurückhaltender als<br />
Männer<br />
� Bei Männern schon zwei<br />
Drittel online, bei Frauen<br />
erst die Hälfte<br />
13. November 2006 7
Entwicklung der Web-<strong>Nutzung</strong> nach Geschlecht<br />
Reichweite in %<br />
100<br />
90<br />
80<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
52,4<br />
Quelle: ARD/ZDF-<strong>Online</strong>-Studie 2006<br />
67,3<br />
Frauen Männer<br />
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004<br />
2005 2006<br />
� Reichweite stagniert bei<br />
Männern<br />
� Reichweite bei Frauen<br />
wächst dagegen deutlich<br />
13. November 2006 8
<strong>Online</strong>-Nutzer: Anteil Männer und Frauen<br />
weiblich<br />
44,1%<br />
Quelle: AGOF internet facts 2006-I<br />
männlich<br />
55,9%<br />
� Über die Hälfte der<br />
Internetnutzer sind<br />
männlich<br />
� Frauen mit rund 10<br />
Prozentpunkten weniger<br />
Anteil<br />
13. November 2006 9
<strong>Online</strong>-Nutzer: Alter<br />
Reichweite in %<br />
100<br />
90<br />
80<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
ARD/ZDF 2006 97,3 87,3 80,6 72,0 60,0 20,3<br />
(N)onliner-Atlas 2006 86,5 86,5 78,4 70,0 56,8 32,7<br />
60+<br />
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69<br />
� Werberelevante Gruppe<br />
der 14-49-jährigen<br />
mehrheitlich online<br />
� Nur bei über 60-jährigen<br />
ist weniger als die Hälfte<br />
im Netz<br />
13. November 2006 10
Entwicklung der <strong>Online</strong>-<strong>Nutzung</strong> nach Alter<br />
Reichweite in %<br />
100<br />
90<br />
80<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
97,3<br />
87,3<br />
Quelle: ARD/ZDF-<strong>Online</strong>-Studie 2006<br />
80,6<br />
72,0<br />
60,0<br />
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+<br />
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004<br />
2005 2006<br />
20,3<br />
� Auch die über 50-jährigen<br />
nutzen nun vermehrt das<br />
Internet<br />
� Ähnlich hohe<br />
Wachstumsraten in allen<br />
Altersklassen<br />
13. November 2006 11
<strong>Online</strong>-Nutzer: Anteile der Altersgruppen<br />
50-59<br />
12,9%<br />
40-49<br />
21,6%<br />
60+<br />
10,3%<br />
Quelle: AGOF internet facts 2006-I<br />
14-19<br />
13,5%<br />
30-39<br />
22,4%<br />
20-29<br />
19,2%<br />
� Fast ein Viertel der <strong>Online</strong>-<br />
Nutzer ist älter als 50<br />
� Altersgruppen zwischen 20<br />
und 49 am stärksten<br />
vertreten<br />
13. November 2006 12
<strong>Online</strong>-Nutzer: Bildung<br />
Hochschulreife<br />
Mittlere<br />
Reife<br />
Hauptschule<br />
mit Lehre<br />
Hauptschule<br />
ohne Lehre<br />
20<br />
Quelle: Forschungsgruppe Wahlen Q3-2005, dt. Erwachsene ab 18 Jahre<br />
39<br />
69<br />
83<br />
0 20 40 60 80 100<br />
Reichweite in %<br />
� Reichweite des Internets<br />
steigt mit Schulbildung an<br />
� Menschen mit<br />
Hochschulreife sind zu<br />
über 80 % online<br />
13. November 2006 13
<strong>Online</strong>-Nutzer: Anteile der Bildungsgruppen<br />
Hochschulreife<br />
28,9%<br />
mittlere Reife<br />
38,2%<br />
Quelle: AGOF internet facts 2006-I<br />
kein oder<br />
Hauptschulabschluss<br />
32,9%<br />
� Mehr als ein Viertel der<br />
<strong>Online</strong>-Nutzer hat die<br />
Hochschulreife<br />
13. November 2006 14
<strong>Online</strong>-Nutzer: Haushaltsnettoeinkommen<br />
€<br />
über 3000<br />
2000-3000<br />
1000 - 2000<br />
unter 1000<br />
37,2<br />
48,6<br />
69,4<br />
82,4<br />
0 20 40 60 80 100<br />
Reichweite in %<br />
Quelle: (N)onliner-Atlas 2006, dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahre<br />
� Mit steigendem<br />
Einkommen wächst die<br />
<strong>Online</strong>-Reichweite<br />
� Über 80 % der Menschen<br />
mit einem HHNE von mehr<br />
als 3000 € nutzen das<br />
Internet<br />
13. November 2006 15
Reichweite in %<br />
<strong>Online</strong>-Nutzer: Tätigkeit<br />
100<br />
90<br />
80<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
73,7<br />
41,6<br />
berufstätig in Ausbildung/Rentner/nicht<br />
berufstätig<br />
Quelle: (N)onliner-Atlas 2006, dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahre<br />
� Berufstätigkeit fördert<br />
Internet-<strong>Nutzung</strong><br />
� Nahezu drei Viertel der<br />
Berufstätigen nutzen das<br />
Internet<br />
13. November 2006 16
<strong>Online</strong>-Nutzer: Berufsstruktur<br />
nicht od.<br />
nicht mehr<br />
berufstätig<br />
16%<br />
in Ausbildung<br />
18%<br />
Quelle: AGOF internet facts 2006-I<br />
berufstätig<br />
65,4%<br />
� Zwei Drittel der Nutzer<br />
sind berufstätig<br />
� Zu gleichen Teilen sind die<br />
Nutzer noch in Ausbildung<br />
oder nicht bzw. nicht mehr<br />
berufstätig<br />
13. November 2006 17
Ort des Internetzugangs<br />
Zu Hause<br />
Am Arbeitsplatz<br />
Schule/Universität<br />
Öffentliche Orte<br />
Unterwegs über<br />
mobilen Zugang<br />
Woanders, bei<br />
Freunden und<br />
Verwandten<br />
10,8<br />
8,8<br />
7,8<br />
26,5<br />
Quelle: AGOF internet facts 2006-I<br />
33,9<br />
90,6<br />
0 25 50 75 100<br />
in %<br />
� Häuslicher Zugang zum<br />
Internet überwiegt<br />
� Öffentliche und mobile<br />
<strong>Nutzung</strong> noch ausbaufähig<br />
13. November 2006 18
Zugangstechnik<br />
DSL<br />
ISDN<br />
Analoges Modem<br />
Kabelmodem,<br />
Satellit, andere<br />
Verbindungstechnik,<br />
weiß nicht<br />
Quelle: AGOF internet facts<br />
9,3<br />
7,8<br />
10,2<br />
10,1<br />
23,8<br />
21,9<br />
25,0<br />
25,6<br />
28,6<br />
28,6<br />
33,2<br />
31,5<br />
36,0<br />
34,2<br />
32,4<br />
2006-I<br />
42,5<br />
2005-IV<br />
2005-III<br />
2005-II<br />
0 10 20 in % 30 40 50<br />
� DSL ist deutlich häufigste<br />
Anschlusstechnik<br />
� Analoges Modem verliert<br />
konstant an Bedeutung<br />
13. November 2006 19
Browser<br />
Safari<br />
2,7%<br />
Mozilla<br />
21,9%<br />
Netscape<br />
1,7%<br />
Opera<br />
1,3%<br />
Quelle: Webhits Web-Barometer 31. Juli 2006<br />
Rest<br />
0,2%<br />
MSIE<br />
72,2%<br />
� MS Internet Explorer ist<br />
klarer Marktführer<br />
� Mozilla/Firefox bereits bei<br />
22 Prozent<br />
� Andere Browser mit sehr<br />
geringem Anteil<br />
13. November 2006 20
Bildschirmauflösung<br />
1152 x 864<br />
4,6%<br />
800 x 600<br />
4,0%<br />
1280 x 1024<br />
31,4%<br />
1600 x 1200<br />
2,2%<br />
Quelle: Webhits Web-Barometer 31. Juli 2006<br />
andere<br />
5,6%<br />
1024 x 768<br />
52,2%<br />
� 1024x768 ist der heutige<br />
Standard<br />
� Ein Drittel surft sogar<br />
schon mit höherer<br />
Auflösung<br />
� 800x600 nur noch bei 4,8<br />
Prozent<br />
13. November 2006 21
Medien-<strong>Nutzung</strong><br />
tägl. <strong>Nutzung</strong>sdauer in Min.<br />
240<br />
210<br />
180<br />
150<br />
120<br />
90<br />
60<br />
30<br />
0<br />
168<br />
142<br />
59<br />
TV Radio Internet Zeitungen Zeitschriften<br />
21<br />
15<br />
� <strong>Online</strong>-<strong>Nutzung</strong> dreimal<br />
höher als Zeitung, viermal<br />
höher als Zeitschrift<br />
� TV mit größtem Anteil am<br />
Zeitbudget<br />
Quelle: TimeBudget 12, SevenOne Media | forsa<br />
<strong>Nutzung</strong>sdauer: Durchschnitt für Erwachsene (14-49 Jahre)<br />
13. November 2006 22
tägl. <strong>Nutzung</strong>sdauer in Min.<br />
Medien-<strong>Nutzung</strong> seit 1999<br />
200<br />
180<br />
160<br />
140<br />
120<br />
100<br />
80<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
1999 2000 20<br />
01-I<br />
20<br />
01-II<br />
20<br />
02-I<br />
20<br />
02-II<br />
20<br />
03-I<br />
20<br />
03-II<br />
20<br />
04-I<br />
20<br />
05-I<br />
TV Radio Zeitschriften Zeitungen Internet<br />
20<br />
05-II<br />
� <strong>Online</strong>-<strong>Nutzung</strong> steigt<br />
� TV stagniert und Radio-<br />
<strong>Nutzung</strong> sinkt leicht<br />
Quelle: TimeBudget 12, SevenOne Media | forsa<br />
<strong>Nutzung</strong>sdauer: Durchschnitt für Erwachsene (14-49 Jahre)<br />
13. November 2006 23
Effekt der <strong>Online</strong>-<strong>Nutzung</strong> auf andere Medien<br />
höre weniger<br />
Radio<br />
lese weniger<br />
Zeitungen oder<br />
Zeitschriften<br />
sehe weniger<br />
fern<br />
20<br />
23<br />
0 10 20 30 40 50<br />
Quelle: ARD/ZDF-<strong>Online</strong>-Studie 2006<br />
31<br />
in % der <strong>Online</strong>-Nutzer<br />
2006<br />
2005<br />
2004<br />
2003<br />
2002<br />
2001<br />
2000<br />
1999<br />
1998<br />
1997<br />
� Nur etwa ein Viertel der<br />
<strong>Online</strong>r nutzen Offline-<br />
Medien seltener<br />
� Am meisten verliert TV<br />
13. November 2006 24
Thematische <strong>Nutzung</strong>s-Schwerpunkte<br />
Private E-Mails<br />
Suchmaschinen bzw. Web-Kataloge<br />
Nachrichten zum Weltgeschehen<br />
<strong>Online</strong>-Einkaufen bzw. -Shoppen<br />
<strong>Online</strong>-Banking<br />
Regionale oder lokale Nachrichten<br />
Sportergebnisse und –berichte<br />
Chats und Foren<br />
Kinofilme, Kinoprogramm<br />
Messenger<br />
Essen, Trinken und Genießen<br />
Familie und Kinder<br />
Aktuelles Fernsehprogramm<br />
Fitness und Wellness<br />
Stars und Prominente<br />
Flirten und Kontakte<br />
Quelle: AGOF internet facts 2006-I<br />
32,7<br />
30,3<br />
30,3<br />
30,3<br />
25,3<br />
24,1<br />
20,3<br />
18,7<br />
16,6<br />
15,9<br />
59,7<br />
58<br />
52,4<br />
48,4<br />
86,2<br />
85<br />
0 20 40 60 80 100<br />
häufig/gelegentlich in %<br />
� E-Mail und Recherche<br />
führen klar vor News,<br />
Shopping und Banking<br />
� Auch Chats und Messenger<br />
werden häufig genutzt<br />
13. November 2006 25
Reichweitenstärkste Webseiten laut AGOF<br />
T-<strong>Online</strong><br />
Yahoo! Deutschland<br />
WEB.DE<br />
MSN.de<br />
GMX<br />
freenet<br />
AOL<br />
RTL.de<br />
ProSieben.de<br />
SPIEGEL ONLINE<br />
MeineStadt.de<br />
LYCOS<br />
mobile.de<br />
Bild.T-<strong>Online</strong><br />
CHIP <strong>Online</strong><br />
1&1<br />
FOCUS <strong>Online</strong><br />
stern.de<br />
wetter.com<br />
Sport1.de<br />
7,92<br />
6,35<br />
6,06<br />
5,64<br />
5,63<br />
4,12<br />
3,78<br />
3,72<br />
3,68<br />
3,15<br />
3,11<br />
2,98<br />
2,83<br />
2,15<br />
2,02<br />
2,00<br />
10,97<br />
10,54<br />
10,15<br />
13,50<br />
Reichweite Unique User<br />
in Mio. p.M.<br />
0 2 4 6 8 10 12 14 16<br />
Quelle: AGOF internet facts 2006-I<br />
� T-<strong>Online</strong> und Yahoo! an<br />
der Spitze<br />
� Reine News-Seiten erst im<br />
Mittelfeld<br />
� Auch <strong>Online</strong>-Angebote<br />
großer Offline-Medien sind<br />
vertreten<br />
13. November 2006 26
Wachstum .de-Domains<br />
Jan 94<br />
Domains 30.09.2006: 10.116.244<br />
Jan 95<br />
Jan 96<br />
Jan 97<br />
Jan 98<br />
Jan 99<br />
Quelle: DENIC eG 2006<br />
Jan 00<br />
Jan 01<br />
Jan 02<br />
Jan 03<br />
Jan 04<br />
Jan 05<br />
Jan 06<br />
12.000.000<br />
10.000.000<br />
8.000.000<br />
6.000.000<br />
4.000.000<br />
2.000.000<br />
0<br />
� Anzahl der .de-Domains<br />
nimmt stetig zu<br />
� 2006 wurde die<br />
10.000.000 Grenze<br />
durchbrochen<br />
13. November 2006 27<br />
Anzahl der .de-Domains
Kontakt<br />
<strong>Bundesverband</strong> <strong>Digitale</strong> <strong>Wirtschaft</strong> (<strong>BVDW</strong>) e.V.<br />
Dr. Bernd Henning<br />
Referat Forschung<br />
Büro Berlin<br />
Schlüterstr. 41/II<br />
10707 Berlin<br />
mafo@bvdw.org<br />
Tel: +49 (0)30 88 00 78 38<br />
Fax: +49 (0)30 88 00 78 33<br />
www.bvdw.org<br />
13. November 2006 28
Gemeinsam die digitale Welt bewegen.<br />
www.bvdw.org<br />
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