Präsentation_Kampagne

Präsentation Kampagne Wasserumstellung 

18. November 2014 

Copyright Jenko Sternberg Werbeagentur

Das erwartet uns heute 

• „Warum wir heute hier sind“ - Die Aufgabe 

• „Aus für hartes Grundwasser“ - Die Ausgangssituation 

• „Weiches Wasser für Salzgitter“ - Die Kampagne 


Die Aufgabe 

• Konzeption und Entwicklung einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne zu der 

in 2016 geplanten Wasserumstellung, von hartem Grundwasser auf weiches 

Talsperrenwasser, unter Einbeziehung der bestehenden CD-Vorgaben 

• Visualisierung erster grafischer Entwürfe zur Kommunikation 

• Vorschläge für umzusetzende Maßnahmen, Medien und Aktionen 


Die Zielgruppe 

• Wasserkunden der WEVG (ca. 55.000 Haushalte in Salzgitter) 

- Mieter: Single, Paare, Familien, etc. 

- Gewerbetreibende 

- Vermieter 

- Haus- und Wohnungseigentümer 

- Stadt Salzgitter 

• Ein großer Teil der Zielgruppe ist 55+ und weniger Internetaffin 

• Über 30.000 Salzgitteraner sind in Vereinen (Sport, Feuerwehr, etc.) aktiv 


Die Anforderungen an die Kampagne | Rebriefing 

• Die Ansprache der Kampagne sollte die Zielgruppe bestmöglich informieren 

und für Transparenz sorgen, 

• die Thematik kompetent und professionell aufbereitet und umgesetzt werden. 

• Die Kampagne sollte authentisch sein und über eine hohe Wiedererkennbarkeit 

verfügen, 

• die Maßnahmen den gesamten Einzugsbereich der Stadt Salzgitter und ihrer 

Ortsteile berücksichtigen. 


Aktuelle Kampagnenmotive von anderen Energieversorgern 












Kreation 


Die visuelle Umsetzung | Version 1 


Kampagnenidee: Wassertropfen 

• Die Hauptaussage ist „Salzgitter wechselt von hartem zu weichem Wasser“. 

• Entwicklung eines Key Visuals in Form eines Wassertropfens, der 

“reduziertesten“ Form von Wasser. 

• Der Wassertropfen beinhaltet die Silhouette von Salzgitter. Das ergibt 

einen individuellen und unverwechselbaren Bezug zu Salzgitter. 

• In Kombination mit dem weißen Untergrund und der orangenen Ecke 

entsteht ein kontrastreiches Gesamtbild. 

• Das Key Visual kann mit Unterzeile „ab 2016 weiches Wasser für Salzgitter“ 

verwendet werden. In den Anwendungen tritt der Wassertropfen ohne diese 

Unterzeile auf. 

• Textlich: Wortspiel „weich - hart“ und für den Wechsel „hallo - tschüss“. 


Grundmotiv mit Unterzeile 


Grundmotiv mit Slogan 


Infofolder 


Infofolder Rückseite 


Postkarte Vorder- und Rückseite 


Postkarten, weitere Motive 


City Light 


Baustellenschild 


Schild vor der WEVG 


Landingpage, Startseite 


Anzeige auf www.salzgitter-zeitung.de 


Anzeige auf www.salzgitter-zeitung.de 


Quicklink auf www.salzgitter.de 


Busbeklebung (TrafficBoard, 2 qm) 


Werbefläche auf Einkaufswagen 


Weihnachtskarte 


Weihnachtskarte, Innenseiten 


Anhänger für Badezimmer 


Aufkleber 


Aufkleber und Wasserstöpsel „Stöpsi“ 




Kampagnenidee: Salzgitter wird weich 

• Die Hauptaussage ist „Salzgitter - weicher als man denkt“. 

• „Salzgitter“ wird bildlich mit „harten“ Szenen oder überspitzten Situationen 

dargestellt und durch den Text: „Salzgitter - weicher als man denkt“, bzw. 

„Salzgitter kann auch weich“ ergänzt. 

• Mit den Hausfarben orange und blau, der Berücksichtigung der Hausschrift 

sowie des Gestaltungselementes „Bogen“ bewegen wir uns innerhalb des 

WEVG-CDs. 

• Textlich: Das Wortspiel „weich - hart“ steht im Kontrast zu den Bildmotiven. 

• Ergänzend können über den langen Zeitraum lokale Events für eine 

Plakatierung der Motive mit berücksichtigt werden. 


Grundmotiv: „Salzgitter - weicher als man denkt.“ 


Weitere Grundmotive „Salzgitter - weicher als man denkt.“ 


Weitere Motive: „Salzgitter kann auch weich“ 


Anzeigen 






Bushaltestelle 


Busbeklebung (TrafficBoard, 9 qm) 


Mailing (DIN A4) 


Mailing (DIN A4) 


Internetbanner Salzgitter.de 210 x 60 Pixel 


Internetbanner Salzgitter Zeitung – Skyscraper 


Internetbanner Salzgitter Zeitung – Superbanner 


Internetbanner Salzgitter Zeitung – Medium Ractangle 


Postkarte mit Wortspiel zu weich und hart 


Weitere Postkarten mit Wortspiel zu weich und hart 


Postkarten: Ich mags‘ weich. 


Handtuch mit Claim und Logo 


Trinkflasche und Weingummi 




Kampagnenidee: Vorteils-Zitate 

• Die Hauptaussage ist „Vorteile durch weiches Wasser“. 

• Die Vorteile werden als Zitat von einem betroffenen Gegenstand dargestellt. 

• Hintergründe aus Wasserfarben und eine Schmuckschrift, die wie 

ausgestempelt wirkt, ergeben einen plakativen Bildbereich. 

• Die Wasserfarbenverläufe in Blautönen stellen auf künstlerische Weise 

einen klaren Bezug zum Wasser her. 

• Ergänzend werden kleine, stilisierte Illustrationen eingesetzt, um einen 

visuellen Bezug zum Gegenstand herzustellen. 


Grundmotive – Plakate 






Citylight 


Anzeigen 






Einleger „Hallo Salzgitter“ 


Busbeklebung (Trafficboard, 2 qm) 










Badehandtuch 


Aufkleber 


Buttons 


Tischkalender 


Postkarten 




Kampagnenidee: Aqua-Typografie 

• Die Hauptaussage ist „Weiches Wasser für Salzgitter“. 

• „Salzgitter“ wird bildlich mit „Wasser“ gleichgesetzt: in Form eines 

illustrativen Schriftzugs. 

• In Kombination mit der Hausfarbe Orange entsteht ein plakatives 

Key Visual (welches das Logo, die Hausschrift, die übrigen Hausfarben 

und das Gestaltungselement „Bogen“ beinhaltet bzw. berücksichtigt). 

• Textlich: Wortspiel „weich - hart“. 

• Ergänzend werden Icons/ Illustrationen verwendet, die die Vorteile von 

weichem Wasser transportieren. 


Grundmotiv – Key Visual 


Grundmotiv ergänzt um Icons 


Ergänzende Icons, die die Vorteile von weichem Wasser kommunizieren 


Anzeigen 






Busbeklebung (Trafficboard, 2 qm) 


Mailing (DIN lang) 














Landingpage 


Tischkalender 


Sattelüberzug 


Einkaufswagenwerbung 


Postkarten 


Maßnahmen 

• Vorschläge für Möglichkeiten und Mediamaßnahmen zur Erreichung der Zielgruppen 


Maßnahmenvorschläge | Landingpage 

• Landingpage mit integriertem Tagebuch zur Wasserumstellung. 

• Idee: „Der Weg zum weichen Wasser“ 

• Online Dokumentation: von dem Prozess der Entscheidungsfindung, über den 

Startschuss bis hin zum weichen Wasser für alle Salzgitteraner. 

• Kunden können gezielt informiert und der Ablauf kann so transparent wie 

möglich gehalten werden. 

• Ein Countdown zählt die Tage bis zur Umstellung runter. 

• Zielgruppe: onlineaffine Kunden 


Maßnahmenvorschläge | Bannerschaltung 

• Bannerschaltung auf den Portalen des BZV Medienhauses, z.B. Salzgitter-Zeitung.de 

• Onlineaffine und Salzgitterinteressierte Nutzer können über dieses Medium 

gezielt informiert werden. 

• Beispielsweise Platzierung eines Mega-Banner im Format 800 x 250 Pixel. 

• TKP Sichtkontakte € 20,- (gezahlt wird nur für tatsächliche Einblendungen) 

• Geo-Targetting (Auswahl z.B. nur User aus Salzgitter) ohne Zusatzkosten möglich. 

• Die Festlegung einer Budgetsumme im Vorfeld ist möglich. 

• Beim Klicken auf das Banner landet der User auf Ihrer Landingpage. 

• Zielgruppe: onlineaffine Kunden 


Maßnahmenvorschläge | Gratispostkarten 

Gratispostkarten 

• Verteilung über Regio Boards Salzgitter, an 60 Stellen 

• Auflage: 1.500 Postkarten 

• Format: DIN A 6 hoch oder quer 

• Kampagnendauer: 2 Wochen 

• Kosten: € ca. 250,- netto 

• Ohne Agenturleistung 


Maßnahmenvorschläge | Kinokarte (Rückseite) 

• Temporäre Produktwerbung auf der Rückseite von Kinokarten eventuell mit einem 

Gutschein für ein Kampagnen-Präsent (Kampagnenbotschafter-Button, Stöpsel o.ä.). 

• Empfehlenswert in der Herbst- und Winterzeit, weil beste Kinozeit. 

• Kostenbeispiel bei Belegung im Focus in Salzgitter: 

- Auflage: 75.000 Exemplare 

- Laufzeit bis Verbrauch ca. 6 Monate 

- Nettokosten im Vierfarbdruck: € 2.250,- netto 



Maßnahmenvorschläge | Toilettenwerbung (Kino) 

• Temporäre Werbung in Toiletten (Damen und Herren) 

• Empfehlenswert in der Herbst- und Winterzeit, weil beste Kinozeit. 

• Kostenbeispiel im Focus in Salzgitter: 

- Klapprahmen: 4 x Herrentoilette, 3 x Damentoilette 

- Format: DIN A4 

- Nettokosten pro Rahmen/ pro Monat: € 15,- netto 

- Produktionskosten je Plakat: € 4,50 netto 



Maßnahmenvorschläge | Verkehrsmittelwerbung in Salzgitter 

Traffic Board auf Bussen 

• Die 2 qm großen Traffic Boards fallen ins Auge, jedem der ihnen als Fußgänger, 

Radfahrer und Autofahrer begegnet oder selbst den Bus benutzt. 

• Hohe Aufmerksamkeit, hohe Kontaktchancen und Erinnerungswerte 

Informationen: 

• Ort: Salzgitter 

• Art: 2 qm Traffic Board am Heck eines Busses 

• Format: ca. 1,19 x 1,60 m, inkl. Fenster 

• Laufzeit: 1 Monat 

• Kosten: ca. € 700,- netto, inkl. Produktion, Montage und Entfernung. 

Ein verbindliches Angebot erstellen wir gerne nach der Entscheidungsfindung. 


Maßnahmenvorschläge | Promotionaktionen in Salzgitter 

Give away Verteilung 

• Für die Verteilaktionen in den beiden Stadtteilen SZ-Lebenstedt und SZ-Bad 

werden Sattelüberzüge auf die Sättel der parkenden Fahrrädern gezogen. 

Hoher, langfristiger Nutzwert. 

Kosten Sattelüberzüge: 

• Material: weißes Nylon, wasserabweisend 

• Größe: 26 x 26 x 7 cm Siebdruck oder Fotodruck auf Sattelsitzfläche, zweifarbiger 

• Logoaufdruck auf Seitenteil, einzeln im Polybeutel 

• Auflage: 5.000 Exemplare 

• Kosten: ca. € 1,20 je Ex. netto 



Maßnahmenvorschläge | Jahreskalender 

Jahreskalender 

• Material: transparenter Kunststoff Jewel-CD-ROM-BOX mit Umklappmechanismus 

zum Aufstellen als Tischkalender 

• Inhalt: 13 Kalenderblätter 

• Format: ca. 11,8 x 13,7 cm 

• Umfang: 1 Titelmotiv und 12 Kalenderblätter 

• Auflage: 6.000 Exemplare 

• Kosten pro Stück: ca. € 1,20 netto 



Maßnahmenvorschläge | Button 

• Kleiner sichtbarer Button, der auf den Infoveranstaltungen verteilt wird und den jeder 

freiwillige Kampagnenbotschafter tragen kann 

• Die Botschaften haben jeweils Bezug zu einem der Kampagnenmotive. 

• Nettokosten für 10.000 Exemplare im Format ø 38 mm = ca. € 2.200,- 



Maßnahmenvorschläge | Wasserstöpsel 

• Wasserstöpsel für handelsübliche Waschtische mit lustigem Motiv 

• Außergewöhnlicher Hingucker im Badezimmer 

• Nettokosten ohne Agenturleistung (Gestaltung): 

- 2.500 Stück: € 4,05 

- 5.000 Stück: € 3,55 

- 10.000 Stück: € 3,20 

- 15.000 Stück: € 2,95 



Maßnahmenvorschläge | Einkaufswagenwerbung 

Werbewirksame Plakate am Einkaufswagen als Werbeträger: Die Plakate am 

Wagen begleiten den Einkäufer während des gesamten Supermarkt-Besuches 

und fangen dessen Blick immer wieder ein. 

Beinahe jeder Einkäufer greift im Supermarkt zum Einkaufswagen, der ihn während 

des gesamten Einkaufs als Transporthilfe begleitet. Zwei Plakate pro Werbeträger. 

Durch dieses Werbe-Duo ist die Botschaft ständig im Blick des Einkäufers, kann aber 

auch von entgegenkommenden Kunden gesehen werden. 

Kosten für eine 2-monatige Belegung in 

mehreren Märkten in SZ geschätzt 

€ 7.000,- netto inkl. Produktion. 

Ein verbindliches Angebot erstellen wir gerne nach der Entscheidungsfindung. 


Worte zum Schluss ... 

Wir haben die Herausforderung sehr gerne angenommen, eine Kampagne zur geplanten 

Wasserumstellung zu entwickeln, die sich an Ihren Werten und den Bedürfnissen Ihrer 

Zielgruppen orientiert und als kompetent, informativ und unverwechselbar wahrgenommen 

werden wird. 

Das Ergebnis liegt Ihnen nun heute in erster Fassung vor. 

Der Anfang ist gemacht – wir hoffen, wir konnten Sie begeistern und freuen uns sehr, 

Sie bei der weiteren Umsetzung zu begleiten. 


Vielen Dank!

Präsentation_Kampagne

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?