| Businessplan Janela | - lukas elmiger

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4 Marketing und Strategie
4.1 Strategische Geschäftsfelder
Die strategischen Geschäftsfelder unterteilen das Produkt wie, die Tabelle unten zeigt,
in vier Felder. Standard, erweiterter Standard, Unikate und weiteres Angebot.
Strategische Geschäftsfelder
Induvidualkunden Wiederverkäufer Unternehmungen
Standard SGF 1 SGF 1
erweit. Standard SGF 2 SGF 2 SGF 2
Unikate SGF 3 SGF 3 SGF 3
Produkte Marktsegmente
weiteres Angebot SGF 4 SGF 4
Abb. Tabelle der strategischen Geschäftsfelder
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SGF 1
Bei diesem Produkt ist die Grösse und der Preis fix gegeben. Es kann lediglich die Farbe
und der Stoff ausgesucht werden.
SGF 2
Bei diesem Produkt ist ebenfalls die Grösse fix gegeben. Die weiteren Komponenten
bestimmen dann den Preis.
SGF 3
Hier wird der Preis individuell nach Aufwand und Materialkosten bestimmt. Es können
alte Fenster aufgearbeitet werden oder neue mit besonderen Holzarten und Beschlägen
neu hergestellt werden.
SGF 4
Beim weiteren Angebot werden andere Möbel angeboten z. B. Verspiegelung von
Fenstern (Spiegel), Vitrinen, Schlüsselmöbel...
4.2 Produkte
Es werden 4 Produkterichtungen angeboten, welche auch die SGF bestimmen. Die
Produkte unterscheiden sich deutlich voneinander in Bezug auf Grösse, Preis und Orginalität.
Das erste Produkt (Standard) steht mit dem günstigen Preis im Vordergrund. Grösse,
Holzart und Beschläge sind vorgegeben. Bei der Farbe des Stoffes und der Holzbehandlung
kann der Kunde seine Wünsche anbringen. Ebenfalls wird zum gleichen
Preis ein passender Spiegel dazugeliefert. Lieferung und Montage sind im Preis nicht
inbegriffen.
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