POS-Champion - Verband der Wellpappen-Industrie eV

WM-Ausgabe
WM – das Thema für Markenartikler
Bereits seit Wochen sind die Kon-
sumgüterhersteller im Lebensmit-
teleinzelhandel (LEH) mit Zweitplatzierungen
präsent. Die Wiesbadener
Vermarktungsagentur UGW
stellte bereits im April eine Zunahme
der Promotion-Aktivitäten um
37,5 Prozent gegenüber den Vormonaten
fest. „Gesellschaftliche Großereignisse
wie die WM wirken sich deutlich
auf den Point of Sale (POS) aus“, erläutert
Gernot Lingelbach, Geschäftsführer der UGW.
Einwechslung zur Fußball-Party:
Lorenz Snack-World bietet seit 1. Juni in Riesendisplays
besondere „Mannschaftsbeutel“, Spielpläne und „Lorenz Fan-Tattoos“ an
ausgepackt 2/2010
„Die Fußball-Weltmeisterschaft wird bereits Monate vor
Beginn thematisch genutzt.“ Bei Lorenz Snack-World
zum Beispiel dreht sich die Verkaufsförderung in diesem
Sommer ganz ums runde Leder; schließlich gilt das
gemeinsame Fußballschauen als bester Anlass für das
Knabbern von Chips, Flips & Co. Lorenz schickt in zwei
verschiedenen Aktionsphasen zunächst seine so genannte
„Stammmannschaft“ (Eigenwerbung Lorenz) aufs
Feld, bevor WM-Sonderartikel in „Mannschaftsbeuteln“
„eingewechselt“ werden. Kern der aktuellen Promotion
ist ein großes Display, bei dem alle Elemente aus stabiler,
hochwertig bedruckter Wellpappe bestehen.
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