POS-Champion - Verband der Wellpappen-Industrie eV

FANtastische
Verkaufsförderung für
Kellogg spricht zur Weltmeisterschaft die Fußballfans
in Supermärkten mit aufmerksamkeitsstarken Zweitplatzierungen
an. Welche Marketingziele verbinden
Sie mit Ihren WM-Promotions?
Bei unserer WM-Promotion „FANtastisch frühstücken“
handelt es sich um eine klassische Verbundpromotion.
Das sportliche Highlight bietet eine thematische Klammer
für diverse Produkte. Durch die Einbindung von
Smacks, Frosties, Frosties mit weniger Zucker, Honey
Bsss, Mmh … Tresor, Chocos und Zimz! stärken wir unsere
Dachmarkenkampagne und versprechen uns davon,
die Kundenbindung zu erhöhen.
Welche Rolle spielen die Displays, Aufsteller und
Topschilder in Ihrer Marketingstrategie?
Grundsätzlich wollen wir mit attraktiv gestalteten Wellpappen-Displays
Zweitplatzierungen im Lebensmitteleinzelhandel
generieren, um unsere Marken am POS zu
profilieren und den Abverkauf zu steigern. Dabei informieren
Displays, Aufsteller und Topschilder zunächst
die Kunden über die Aktion und ermöglichen gleichzeitig
– wenn sie clever konstruiert sind – die Verteilung
von „aktivierenden“ Broschüren oder Sammelpässen wie
bei unserer aktuellen WM-Aktion.
06
ausgepackt 2/2010
Kellogg´s
Bestehen Ihre Zweitplatzierungen vollständig aus
Wellpappe?
Die Sockel der Displays sind ebenso aus Wellpappe wie
die Trays für die Produktverpackung aus Vollkarton-Faltschachteln.
Inwiefern tragen die Eigenschaften der Wellpappe
zum Erfolg Ihrer POS-Aktionen bei?
Wellpappe bietet einige Vorteile, die für Zweitplatzierungen
wichtig sind. Das Material ist vielfarbig zu bedrucken,
so dass die Marke klar kommuniziert wird.
Unsere Außendienstmitarbeiter schätzen außerdem das
geringe Gewicht der Wellpappe und die Möglichkeit, die
Displays zusammenzufalten und platzsparend zu transportieren.
Das erleichtert den Aufbau sehr. Durch den
Einsatz von Displaymänteln ist darüber hinaus eine Vorkonfektion
möglich und aufgrund des modularen Baukastensystems
kann die Zweitplatzierung den Anforderungen
vor Ort ideal angepasst werden. Nicht zuletzt ist
Wellpappe nach Gebrauch einfach zu entsorgen, da sie
vollständig recyclingfähig ist.