NEON GOLD #1

„ Einen Teil dieses wesentlichen Erfolgsfaktors
einer Unternehmensmarke nennen
viele Arbeitgebermarke. Sie dient natürlich
dazu, die Belegschaft zu binden und zu
begeistern sowie die richtigen Fach- und
Führungskräfte mit selbigem Werteverständnis
magnetisch anzuziehen und
zu gewinnen. “
JÖRG HESSE DWFB GESCHÄFTSFÜHRER
Jetzt redet alle Welt von Arbeitgebermarke, von notwendigen Investitionen
in das Employer Branding, konventionelles Personalmarketing hat
ausgedient. Aber gibt es sie wirklich, diese ominöse Arbeitgebermarke?
Nein. Zumindest ganz bestimmt nicht isoliert betrachtet. Ein Plädoyer
der Fetten Beute für ein holistisches Markenverständnis.
Alles beginnt mit einem weiteren Buzzword unserer Zeit: Authentizität.
Wer ist sich eigentlich über die einfache Bedeutung des
so häufig gestressten Wortes bewusst? Jeder soll oder will heute
authentisch sein, aber was muss sie oder er dafür tun? Einfache Antwort:
Authentizität bedeutet nichts anderes als „innen = außen“. Und mit
dieser Erkenntnis ist eigentlich eine ganzheitliche Unternehmensmarke
schon erklärt. Wer konsequent in Marke investieren möchte, sollte ganz
tief im Inneren anfangen und das Beste davon komprimiert nach außen
tragen. Was sich einfach anhört, stellt die meisten Unternehmen jedoch
vor größere Herausforderungen. Sie reden von Leistungsdaten ihrer
Produkte und Kennzahlen ihrer Unternehmensgröße auf der einen Seite
und von guten Aufstiegschancen und Familienfreundlichkeit auf der
anderen Seite. In sich hineinhorchen, Herz und Seele des Unternehmens
ergründen fällt vielen Geschäftsführern, Personalverantwortlichen und
Marketeers alleine schwer.
8 _ 9 EMPLOYER BRANDING _ Arbeitgebermarke