Wo Ihre Werbung Wirkt. - FAZ.net
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<strong>Wo</strong> <strong>Ihre</strong><br />
<strong>Werbung</strong><br />
wirkt.<br />
Werbemöglichkeiten 2012 in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung,<br />
der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung und auf unseren digitalen Angeboten.
Hat sich <strong>Ihre</strong> Marke schon<br />
mal so beobachtet gefühlt?<br />
10,06 Millionen Augen sehen <strong>Ihre</strong> <strong>Werbung</strong> in der F.A.Z.,<br />
der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung und auf <strong>FAZ</strong>.NET.<br />
Immer mehr Menschen lesen die F.A.Z. und die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung.<br />
Das hat die VA 2011/1 Klassik bestätigt. Danach erreichen sowohl die F.A.Z.<br />
als auch die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung Reichweiten von etwa einer Million<br />
Lesern. In der Kombination mit <strong>FAZ</strong>.NET sind das 5,03 Millionen kluge Köpfe. Wie<br />
Sie und <strong>Ihre</strong> Marke oder Personalsuche von so viel Aufmerksamkeit profi tieren können,<br />
erfahren Sie am besten von unserem Anzeigenteam. Für den Werbemarkt unter Telefon<br />
(069) 75 91-25 20 oder E-Mail: werbemarkt@faz.de und für den F.A.Z.-Stellenmarkt<br />
unter Telefon 0800 1 32 95 62 (kostenfrei) oder E-Mail: info@fazjob.<strong>net</strong>
Zeitungen<br />
für Deutschland<br />
Die Frankfurter Allgemeine Zeitung ist eine der renommiertesten<br />
deutschsprachigen Tageszeitungen. <strong>Ihre</strong> vielfach ausgezeich<strong>net</strong>e<br />
Redaktion und eines der größten eigenen Korrespondenten<strong>net</strong>ze<br />
aller Tageszeitungen machen sie für 1,14 Millionen* Leserinnen<br />
und Leser – ein Großteil davon Fach- und Führungskräfte der Wirtschaft – in rund 140 Ländern der<br />
Erde zu eine der wichtigsten Informationsquellen.<br />
Jeden Sonntag freuen sich 1,22 Millionen* Leserinnen und Leser auf die Frankfurter Allgemeine<br />
Sonntagszeitung, eine Sonntagszeitung, die Lektüre für eine <strong>Wo</strong>che bietet. Sie ist leicht und<br />
lebendig, mutig und hintergründig und ausnehmend schön. <strong>Ihre</strong> Gestaltung ist ein Augenschmaus,<br />
ihre Grafi ken und Illustrationen ein Genuss. Schon dreimal wurde die „Sonntagszeitung“ von<br />
der amerikanischen „Society for News Design“ zur schönsten Zeitung der Welt gekürt. Die Jury des<br />
„International Newspaper Award 2011“ zeich<strong>net</strong>e sie zum zweiten Mal seit 2009 mit dem Titel<br />
„Internationale Zeitung des Jahres“ aus. In den bewerteten Kategorien Qualität, Design, Farbe und<br />
Fotografi e gewann die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung mit beeindruckendem Abstand.<br />
2009 wurde sie zudem von der „Society for News Design“ mit zehn „Awards of Excellence“ ausge-<br />
zeich<strong>net</strong> und erhielt damit die meisten Ehrungen aller teilnehmenden Zeitungen aus Deutschland.<br />
Die internationalen Juroren verliehen die Preise an die Ressorts Politik, Wirtschaft sowie Geld und Mehr.<br />
Beide Zeitungen bieten jede für sich oder in Kombination eine hochinteressante, kaufkräftige<br />
und konsumfreudige Leserschaft für Markenartikelwerbung, Stellenangebote, Reise-, Immobilien-<br />
und Automobilanzeigen sowie Finanzanzeigen und vieles mehr. Die differenzierte Berichterstattung<br />
der Redaktion und das umfangreiche journalistische Angebot auf höchstem Niveau sorgen stets<br />
für das passende redaktionelle Umfeld <strong>Ihre</strong>r Anzeigen. Im folgenden stellen wir Ihnen die viel-<br />
fältigen redaktionellen Umfelder der Frankfurter Allgemeinen Zeitung, der Frankfurter Allgemeinen<br />
Sonntagszeitung, ihrer Beilagen sowie unserer digitalen Angebote kurz vor.<br />
* AWA 2011<br />
3
4<br />
Auszeichnungen und Preise für die Frankfurter Allgemeine Zeitung<br />
Ausgezeich<strong>net</strong>e Umfel<br />
Medienpreis Politik des deutschen Bundestages (2010). European Newspaper Award für vier Titelseiten (2008).<br />
Preis des Branchenmagazins „Wirtschaftsjournalist“ Deutschlands beste Wirtschaftsredaktion (2010, 2009, 2007,<br />
2006, 2004, 2003). Medien Tenor Preis für journalistische Vielfalt (2002, 2001). Award of Excellence für die Bericht-<br />
erstattung über die Fußball-WM 2006. Herbert-Award für die Sportredaktion des Jahres (2006, 2004). Theodor-<strong>Wo</strong>lff-<br />
Preis für Feuilleton (1999), für Allgemeines (1997), für Lokaljournalismus (1996). Friedrich-Märker-Preis für Essay-<br />
istik (1998). Lion-Feuchtwanger-Preis für historische Prosa (1998). Wachsmann-Preis für verständliche Darstellung<br />
komplexer Zusammenhänge (1998). Alfred-Kerr-Preis für Literaturkritik (1997). Ludwig-Erhard-Preis für Wirtschafts-<br />
journalismus im Sinne der Sozialen Marktwirtschaft (1997, 1994, 1993). Und viele mehr.
der für <strong>Ihre</strong> <strong>Werbung</strong> …<br />
Auszeichnungen und Preise für die Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung<br />
The 2011 Newspaper Awards für „Internationale Zeitung des Jahres“ (2011, 2009). Society for News Design<br />
<strong>Wo</strong>rld’s Best-Designed Newspaper (2007, 2006, 2002), 10 Awards of Excellence (2009). Preis des Branchen-<br />
magazins „Wirtschaftsjournalist“ Deutschlands beste Wirtschaftsredaktion aller <strong>Wo</strong>chenzeitungen (2006). Euro-<br />
pean Newspaper Design Award unter anderem für die Gestaltung des Wissenschaftsteils (2005, 2004, 2003,<br />
2002). Vereinigung deutscher Reisejournalisten e.V. Bester Reiseteil (2008, 2005, 2004). Universität von<br />
Navarra Malofiej-Goldmedaille für eine Informationsgrafik – bester Informationsgrafik-Einsatz (2003). Gesellschaft<br />
für Zeitungsdesign Prämierung „Eine der schönsten Zeitungen der Welt“ (2003). Und viele mehr.<br />
5
Handel, Lifestyle<br />
& Kultur<br />
Die Leserschaft von F.A.Z. und „Sonntagszeitung“ ist<br />
überdurchschnittlich kaufkräftig. Hier sind die Kunden,<br />
die <strong>Ihre</strong> Produkte nicht<br />
nur attraktiv fi nden,<br />
sondern sie sich auch<br />
leisten können. In den<br />
Zeitungen ist <strong>Ihre</strong> Marke<br />
bestens aufgehoben.<br />
Mobilität, Reise<br />
Uns bewegt, was Sie bewegt! Oder<br />
besser: <strong>Ihre</strong> Kunden! Wer mobile<br />
Zielgruppen hat, der fi ndet bei uns<br />
Gehör. Ob Autobranche oder Reisever-<br />
anstalter – hier ist richtig, wer werblich<br />
Gas geben will.<br />
… denn <strong>Werbung</strong> wirkt,
Industrie, Körperschaften,<br />
Immobilien- & Bauwirtschaft<br />
Wie mit kaum einem anderen Medium erreichen Sie mit der<br />
Frankfurter Allgemeinen Zeitung gleichermaßen Entscheider<br />
in Politik und Wirtschaft! Wer auf<br />
gute Kontakte zu beiden Zielgruppen<br />
angewiesen ist, kommt an der F.A.Z.<br />
nicht vorbei. Ob Imagewerbung oder<br />
Investorensuche, beides kann mit<br />
einer Anzeige in der F.A.Z. beginnen.<br />
wenn das Umfeld stimmt!
Finanzen<br />
Wer Finanzwerbung betreibt, für den sollte die<br />
Frankfurter Allgemeine Zeitung eine erste Adresse<br />
sein. Schon immer ist die<br />
„F.A.Z.“, wie sie gern<br />
genannt wird, ein Garant<br />
für tiefgehenden Wirt-<br />
schaftsjournalismus, <br />
Hintergrundberichterstat-<br />
tung und Kompetenz!<br />
Technologie, IT &<br />
Dienstleistungen<br />
Entscheidend für den Werbeerfolg sind<br />
gute Kontakte – quantitativ und vor allem<br />
qualitativ! Kontakte auf höchster Ebene<br />
vermittelt Ihnen die F.A.Z. Denn wie kaum<br />
eine andere Tageszeitung wird sie in den<br />
Chefetagen der Wirtschaft geschätzt.
Solo oder<br />
crossmedial:<br />
Auf <strong>FAZ</strong>.NET ist richtig, wer beste Onlineplätze sucht. Hier<br />
können Sie mit individuell auf <strong>Ihre</strong> Bedürfnisse abge-<br />
stimmten Paketen punkten – selbstverständlich auch in<br />
Verbindung mit dem iPad oder iPhone.<br />
Für <strong>Ihre</strong> Bewerbersuche nutzen Sie mit dem F.A.Z.-Stellen-<br />
markt automatisch die Vorzüge von Print und Online: den<br />
führenden Print-Marktplatz für Fach- und Führungskräfte<br />
samstags in der F.A.Z. und in der Frankfurter Allgemeinen<br />
Sonntagszeitung und die In-<br />
ter<strong>net</strong>plattform <strong>FAZ</strong>job.NET<br />
mit Services, die auf die Be-<br />
dürfnisse hochqualifi zierter<br />
Bewerber ausgerichtet sind.
6<br />
Sie haben die Wahl: einzeln buchen …<br />
Die Frankfurter Allgemeine<br />
Zeitung – eine der besten<br />
Zeitungen der Welt.<br />
Politik<br />
Jeden Tag fi nden die Leser hier Nachrichten, Hintergrundberichte<br />
und Reportagen aus dem In- und<br />
Ausland. Sauber getrennt davon ist die „Meinung“<br />
der Zeitung – Leitglosse, Leitartikel und Analysen<br />
stehen am Anfang und am Ende dieses „Buches“, so<br />
der Fachausdruck für die einzelnen Zeitungsteile.<br />
Wirtschaft<br />
Die F.A.Z. gilt als eine führende Wirtschaftszeitung<br />
Deutschlands. Das zweite Buch berichtet über Wirtschaftspolitik,<br />
von allen Branchen und Märkten und<br />
den darin agierenden Unternehmen.<br />
Finanzmarkt (und Sport)<br />
Die Seiten für die umfassende Finanzberichterstattung<br />
mit allen wichtigen Kapitalmarktinformationen.<br />
Direkt anschließend folgt der „Sport“, mit dem nicht<br />
wenige Kenner ihre F.A.Z.-Lektüre beginnen. Schließlich<br />
ist die Sportredaktion schon vielfach als beste<br />
Deutschlands ausgezeich<strong>net</strong> worden.<br />
Feuilleton<br />
Das Feuilleton der F.A.Z. ist eine publizistische und<br />
kulturelle Institution in Deutschland. Es analysiert und<br />
berichtet, lobt und verreißt – immer mit dem Ziel, seine<br />
Leser an zukunftweisenden Diskussionen über unsere<br />
und andere Gesellschaften teilhaben zu lassen.<br />
Rhein-Main-Zeitung<br />
Die Zeitung in der Zeitung – für die Leser im Rhein-<br />
Main-Gebiet. Hier fi ndet sich alles, was regional<br />
von Bedeutung ist – von Politik bis zum Sport.<br />
Außerdem<br />
Jede <strong>Wo</strong>che erscheinen weitere Beilagen und<br />
Sonderseiten, wie dienstags „Technik und Motor“,<br />
mittwochs „Natur und Wissenschaft“, donnerstags<br />
das „Reiseblatt“, freitags der „Immobilienmarkt“<br />
und jeden Samstag „Kunstmarkt“ und natürlich<br />
„Beruf und Chance“ mit dem großen Stellenmarkt.<br />
Die Frankfurter Allgemeine<br />
Sonntagszeitung – der weltbeste<br />
Platz für <strong>Ihre</strong> Anzeigen*.<br />
Politik<br />
Was hinter den Nachrichten des Tages steckt und<br />
erst noch zum Thema wird.<br />
Sport<br />
Was abseits des Ergebnisses noch wichtig ist.<br />
Feuilleton<br />
Was wird gespielt auf den Bühnen? <strong>Wo</strong>von wird<br />
geträumt in den Studios? Was läuft im Fernsehen?<br />
Wirtschaft<br />
Was bewegt die Märkte? Wer steuert welche Unternehmen<br />
wohin? Hier dreht sich alles ums „Business“.<br />
Geld & Mehr<br />
Was für das Depot am besten ist, wohin die Aktien<br />
streben und warum Geiz keine Sünde ist, steht hier.<br />
Gesellschaft<br />
Was macht unser Zusammenleben gesellschaftsfähig,<br />
ist hier die zentrale Frage. Oder anders: welches<br />
Süppchen kocht wer wo, und was trägt die Dame von<br />
Welt?<br />
Wissenschaft<br />
Was Medizinern Hoffnung macht, woran Naturwissenschaftler<br />
glauben und wie prachtvoll die Welt ist.<br />
Außerdem<br />
Was es noch gibt: „Reise“,<br />
„Technik & Motor“, „Immobilien“<br />
und „Beruf und<br />
Chance“ mit dem<br />
Stellenmarkt.<br />
* Die Jury des<br />
„International Newspaper<br />
Award 2011“<br />
kürte sie zur „Internationalen<br />
Zeitung<br />
des Jahres“.
… oder gleich doppelt belegen<br />
Intelligent kombinieren – mehr erreichen<br />
Kombinations-Reichweite: 2,03 Millionen Leser*<br />
1,14 Millionen<br />
Leser*<br />
Mit einer kombinierten Anzeigenschaltung in der Frankfurter<br />
Allgemeinen Zeitung und der Frankfurter<br />
Allgemeinen Sonntagszeitung erreichen<br />
Sie 2,03 Millionen Leser*: interessante<br />
und interessierte<br />
Persönlichkeiten mit<br />
Nur 332.000<br />
Doppelleser*<br />
1,22 Millionen<br />
Leser*<br />
einem überdurchschnittlichen Einkommen, hoher Bildung<br />
und einem anspruchsvollen Lebensstil. Sie sind<br />
meinungsführend und innovativ sowie berufl ich und privat<br />
aktiv und heben sich deutlich vom Bevölkerungsdurchschnitt<br />
ab – kurzum, eine Consumerzielgruppe mit<br />
hoher Werberelevanz und großem Potential.<br />
* AWA 2011<br />
7
8<br />
Technologie, IT &<br />
Dienstleistungen<br />
Ihr direkter Kontakt zum Werbemarkt-Team<br />
Telefon: (069) 75 91- 25 21<br />
E-Mail: werbemarkt1@faz.de
Chefsache<br />
Die Frankfurter Allgemeine Zeitung<br />
ist bekanntlich das Medium der „Klugen<br />
Köpfe“ – und das auf höchster Ebene.<br />
Denn in den Chefetagen der deutschen<br />
Wirtschaft – vom DAX-Konzern bis zum<br />
Mittelstand – wird die F.A.Z. besonders<br />
geschätzt. Da alle entscheidenden Projekte<br />
und Budgets letztendlich hier freigegeben<br />
werden, setzt kluges Marketing für IT-,<br />
Technologie- und Dienstleistungsmarken<br />
auch hier an.<br />
Präsentieren Sie Ihr Unternehmen z. B.<br />
im renommierten Wirtschaftsteil, auf der<br />
Sonderseite „Netzwirtschaft“ oder in den<br />
zahlreichen Verlagsbeilagen, wie „Konzepte,<br />
Lösungen, Services“, „Consulting“ oder<br />
„Zukunft Mittelstand“. Gerne beraten wir Sie<br />
auch zu maßgeschneiderten crossmedialen<br />
Kommunikationskonzepten.<br />
Die schönen – digitalen – Dinge des Lebens<br />
lassen sich in unseren Medien bestens<br />
präsentieren. Für hochwertige<br />
Unterhaltungselektronik und<br />
Kameras erhalten Sie z. B.<br />
auf den Spezialseiten „Technik<br />
und Motor“ die passenden<br />
Umfelder.<br />
Entscheidende Leserschaft<br />
Digitalisten – Nutzer zeitgemäßer Technologien (jeweils Anteil in %)<br />
Digitalisten<br />
Follower<br />
Oldliner<br />
4,7<br />
16,5<br />
28,0<br />
32,9<br />
41,5<br />
42,1<br />
41,6<br />
39,1<br />
53,7<br />
Anschaffung geplant in den nächsten 12 Monaten (jeweils Anteil in %)<br />
Netbook<br />
iPad<br />
6,5<br />
7,4<br />
13,9<br />
11,5<br />
Genutzte Dienste und Anwendungen mit dem Handy (jeweils Anteil in %)<br />
Spiele spielen<br />
12,9<br />
18,5<br />
9,9<br />
Radio, MP3-Player<br />
Inter<strong>net</strong> nutzen<br />
12,5<br />
24,2<br />
26,1<br />
27,6<br />
31,5<br />
GPS-Navigation<br />
13,8<br />
13,1<br />
5,1<br />
E-Mails versenden/empfangen<br />
25,0<br />
23,9<br />
10,1<br />
Quelle: VA 2011-1 Klassik<br />
14,0<br />
15,1<br />
anderer Tablet-PC<br />
6,0<br />
6,7<br />
3,2<br />
Media-Center-PC, <strong>Wo</strong>hnzimmer-PC<br />
10,0<br />
7,9<br />
4,1<br />
40,8<br />
Anteil an den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an den <strong>FAZ</strong>.NET-Usern in %<br />
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %<br />
9
10<br />
Finanzen<br />
Ihr direkter Kontakt zum Werbemarkt-Team<br />
Telefon: (069) 75 91- 25 22<br />
E-Mail: werbemarkt2@faz.de
Klug investiert<br />
Die Frankfurter Allgemeine Zeitung ist<br />
eine der einflussreichsten und imageträchtigsten<br />
Tageszeitungen Deutschlands. Was<br />
in der F.A.Z. steht, hat Gewicht in Politik<br />
und Wirtschaft. Die führenden Köpfe aus<br />
Staat und Gesellschaft<br />
nutzen die Zeitung aus<br />
Deutschlands Finanzmetropole<br />
als Basismedium für<br />
ihre Informationsbeschaffung.<br />
Nutzen Sie die Wirtschafts-<br />
und Finanzteile<br />
von F.A.Z. und der Sonntagszeitung,<br />
um diese Entscheider<br />
mit <strong>Ihre</strong>r <strong>Werbung</strong> zu erreichen.<br />
Ein Investment, dessen „return“ oft schneller<br />
erfolgt als gedacht.<br />
Richtig investiert hier auch, wer klugen<br />
Köpfen attraktive und seriöse Finanz-<br />
und Investmentangebote unterbreiten<br />
möchte: Unsere Leser besitzen nicht nur<br />
deutlich mehr Aktien, Immobilien und<br />
andere Geldanlagen als der Rest der<br />
Bevölkerung – auch ihr verfügbares Einkommen<br />
ist erheblich höher als im Bevölkerungsdurchschnitt.<br />
Ein gutes Umfeld<br />
also, um Abschlüsse zu tätigen.<br />
Anlegen, vorsorgen, absichern<br />
Einstellungen zum Geld, zur Vermögenssituation (jeweils Anteil in %)<br />
12,3<br />
8,7<br />
„Meine Vermögenssituation<br />
wird sich mittelfristig erheblich<br />
verbessern (höheres Einkommen,<br />
Erbschaft oder Schenkung).“<br />
Quelle: AWA 2011<br />
„Bei der Geldanlage suche ich<br />
schon mal den hohen Gewinn,<br />
auch wenn das sehr risikoreich ist.“<br />
Anteil unter den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an der Gesamtbevölkerung in %<br />
Ratgeber, Experten, Multiplikatoren in Finanzfragen (jeweils Anteil in %)<br />
Geld-, Kapitalanlagen<br />
Versicherungen<br />
Private Altersvorsorge<br />
6,3<br />
Aktien, Investmentfonds<br />
Quelle: AWA 2011<br />
3,6<br />
6,9<br />
8,5<br />
Anteil unter den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an der Gesamtbevölkerung in %<br />
Besitz von Geldanlagen (jeweils Anteil in %)<br />
Aktien<br />
Aktien-Fonds<br />
6,2<br />
6,6<br />
Renten-Fonds<br />
8,5<br />
7,7<br />
5,1<br />
Festverzinsliche Wertpapiere<br />
7,1<br />
4,7<br />
Offene Immobilien-Fonds<br />
1,1<br />
1,7<br />
0,9<br />
11,9<br />
12,2<br />
13,2<br />
12,1<br />
13,5<br />
9,0<br />
14,8<br />
16,0<br />
Anteil an den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an den <strong>FAZ</strong>.NET-Usern in %<br />
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %<br />
Quelle: VA 2011-1 Klassik<br />
4,0<br />
20,9<br />
20,8<br />
11
Handel, Lifestyle<br />
& Kultur<br />
Ihr direkter Kontakt zum Werbemarkt-Team<br />
Telefon: (069) 75 91- 25 23<br />
E-Mail: werbemarkt3@faz.de
Kluger Kopf hat Geschmack<br />
Der „kluge Kopf“, der hinter der Zeitung<br />
steckt, trifft Entscheidungen in der Wirtschaft<br />
und verdient dabei in<br />
der Regel nicht schlecht. Er<br />
kann es sich leisten, einen<br />
guten Geschmack zu haben.<br />
Ein hohes Einkommen, verbunden<br />
mit dem Interesse<br />
an Kunst, Kultur, Design und<br />
<strong>Wo</strong>hnen – ganz generell<br />
an den „schönen Dingen des<br />
Lebens“ –, macht die F.A.Z.-Leserinnen<br />
und -Leser zu vielversprechenden Adressaten<br />
<strong>Ihre</strong>r Werbebotschaft.<br />
Schöne Uhren, edler<br />
Schmuck, Designermode<br />
– eine kleine Auswahl<br />
hochwertiger Produktkategorien,<br />
die eine<br />
große Rolle im Leben<br />
des „klugen Kopfes“<br />
spielen. Nutzen Sie<br />
diese hohe Affinität zu „Lifestyle-<br />
Produkten“ und werben Sie in der<br />
F.A.Z. und der Frankfurter Allgemeinen<br />
Sonntagszeitung für <strong>Ihre</strong> Marke.<br />
Der „Kunstmarkt“ am<br />
<strong>Wo</strong>chenende richtet sich vor<br />
allen Dingen an Galeristen<br />
und ihre kaufkräftige, internationale<br />
Kundschaft. Hier<br />
trifft Kunst auf Kenner, Liebhaber<br />
und Käufer.<br />
Darf es etwas exquisiter sein?<br />
Einstellung zu exklusiven Marken<br />
(F.A.Z.-/F.A.S.-Affi nitätsindex)<br />
„Kaufe gerne Produkte einer exklusiven Firma“<br />
(wie z. B.: Etienne Aigner, Armani, Chanel, Dior, Hermès, Jil Sander, Valentino usw.)<br />
„Kaufe gerne Sportbekleidung oder sportliche Kleidung relativ teurer Marken“<br />
(wie z. B.: Bogner, Fila, Tommy Hilfi ger usw.)<br />
Quelle: AWA 2011<br />
Armbanduhren der Luxusklasse<br />
Wertvoller Schmuck<br />
Exklusive Brillen<br />
Accessiors (schicke Gürtel, Taschen usw.)<br />
So oft lesen F.A.Z.-/F.A.S.-Leser Bücher (Anteil in %)<br />
täglich<br />
1x oder mehrmals in der <strong>Wo</strong>che<br />
2x im Monat oder seltener<br />
Quelle: AWA 2011<br />
180<br />
Kaufplan exklusiver Produkte (F.A.Z.-/F.A.S.-Affi nitätsindex)<br />
Quelle: AWA 2011<br />
25,3<br />
141<br />
40,4<br />
175<br />
198<br />
34,4<br />
217<br />
291<br />
13
Mobilität, Reise<br />
Ihr direkter Kontakt zum Werbemarkt-Team<br />
Telefon: (069) 75 91- 25 24<br />
E-Mail: werbemarkt4@faz.de
Eine Anzeige hat immer Saison<br />
„Mobile“ Branchen finden<br />
in der Frankfurter Allgemeinen<br />
Zeitung und der<br />
Frankfurter Allgemeinen<br />
Sonntagszeitung das journalistische<br />
Umfeld, das sie<br />
für ihre <strong>Werbung</strong> brauchen.<br />
Hier ist das ganze Jahr über<br />
Automobilausstellung!<br />
Im Wirtschaftsteil treffen<br />
Autohersteller auf Fuhrparkentscheider<br />
und in<br />
„Technik und Motor“ auf<br />
solvente Interessenten<br />
(nur zwei Beispiele von<br />
vielen).<br />
Geschäftlich wie privat zeichnen sich<br />
unsere Leserinnen und Leser durch eine besondere<br />
Affinität zum Thema Reisen aus.<br />
Die wöchentlichen Reiseteile<br />
von F.A.Z. und<br />
Frankfurter Allgemeiner<br />
Sonntagszeitung<br />
sind deshalb ideale<br />
Werbeträger für<br />
Reiseveranstalter<br />
und Hoteliers, aber<br />
auch für Fluglinien<br />
und Destinationen. Spezielle Beilagen<br />
– zum Beispiel „Geschäftsreisen“ – ergänzen<br />
das journalistische Angebot um vielfältige<br />
Werbemöglichkeiten.<br />
Wellness ist ein weiteres wichtiges Thema,<br />
das in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung<br />
mehrmals im Jahr mit eigenen Beilagen<br />
vertreten ist – auch<br />
dort finden Sie<br />
ideale Umfelder<br />
für hochwertige<br />
Spezialangebote.<br />
Ab in den Urlaub – am besten im eigenen Wagen!<br />
Wunsch-PKW: Karosserie-/Bauform (jeweils Anteil in %)<br />
Limousine<br />
Kombi<br />
6,1<br />
Cabrio, Coupé, Sportwagen<br />
4,4<br />
6,1<br />
3,6<br />
Geländewagen, SUV<br />
1,9<br />
1,9<br />
1,0<br />
VAN, Mini-VAN<br />
1,8<br />
2,6<br />
1,6<br />
Urlaubsländer (jeweils Anteil in %)<br />
Spanien<br />
Italien<br />
Österreich, Schweiz<br />
Türkei<br />
Frankreich<br />
3,1<br />
2,1<br />
USA, Kanada<br />
1,5<br />
Quelle: VA 2011-1 Klassik<br />
„Ich genieße es, in Spitzenhotels zu übernachten“ (jeweils Anteil in %)<br />
Zustimmung unter den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in %<br />
Zustimmung in der Gesamtbevölkerung in %<br />
Quelle: AWA 2011<br />
3,7<br />
4,9<br />
5,7<br />
5,6<br />
5,7<br />
5,4<br />
6,3<br />
8,2<br />
7,1<br />
7,3<br />
8,0<br />
8,8<br />
8,9<br />
9,4<br />
9,7<br />
11,1<br />
12,7<br />
14,0<br />
Anteil an den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an den <strong>FAZ</strong>.NET-Usern in %<br />
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %<br />
Quelle: VA 2011-1 Klassik<br />
15,4<br />
16,0<br />
Anteil an den F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in % Anteil an den <strong>FAZ</strong>.NET-Usern in %<br />
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %<br />
17,0<br />
21,1<br />
15
16<br />
Industrie,<br />
Körperschaften,<br />
Immobilien- &<br />
Bauwirtschaft<br />
Ihr direkter Kontakt zum Werbemarkt-Team<br />
Telefon: (069) 75 91- 25 25<br />
E-Mail: werbemarkt5@faz.de
Gute Kontakte auf höchster Ebene<br />
Der Name „Frankfurter Allgemeine<br />
Zeitung“ steht für redaktionelle Qualität<br />
auf höchstem Niveau. Nicht nur in der Wirtschaft<br />
wird die F.A.Z. täglich gelesen, auch<br />
die Entscheidungsträger in der Politik und<br />
bei Verbänden ziehen die fundierten Berichte<br />
und Analysen der „Zeitung für Deutschland“<br />
für ihre tägliche Arbeit mit heran. Wer<br />
„Wirtschaft“ und „Politik“ gleichermaßen<br />
ansprechen will, kommt an der F.A.Z nicht<br />
vorbei. Anzeigen im Politk- oder Wirtschaftsteil<br />
erreichen die gewünschte Zielgruppe<br />
ohne Umwege.<br />
Regelmäßige Beilagen<br />
ergänzen im Jahresverlauf die<br />
Berichterstattung. Interessante<br />
redaktionelle Umfelder bieten<br />
die Beilagen „Energie“ oder<br />
„Industrie- und Gewerbeimmobilien“:<br />
Sie wenden sich an<br />
Entscheider aus Industrie<br />
und Wirtschaft sowie an<br />
Meinungsführer in Politik<br />
und Wissenschaft.<br />
Den separaten Immobilienmarkt<br />
finden Sie freitags in<br />
der F.A.Z. und sonntags in<br />
der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung.<br />
Hier treffen Sie auf 2,03 Millionen<br />
Leser* – viele davon<br />
Immobilienentscheider,<br />
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Gewerbeobjekte.<br />
* AWA 2011<br />
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Berufl iche Fachgebiete (jeweils Anteil in %)<br />
Ingenieur- oder Naturwissenschaften<br />
13,5<br />
5,1<br />
Rechtswissenschaft, Rechtsfragen<br />
11,5<br />
3,3<br />
Betriebswirtschaft, Volkswirtschaft<br />
Quelle: AWA 2011<br />
14,9<br />
Anteil an F.A.Z.-/F.A.S.-Lesern in %<br />
zum Vergleich: Anteil an der Gesamtbevölkerung in %<br />
Immobilienexperten unter sich<br />
Führungskräfte mit Kompetenzen im Bereich Anmietung<br />
und Kauf von Immobilien (F.A.Z.-/F.A.S.-Leser in Tsd.)<br />
Am Entscheidungsprozess im Betrieb beteiligt (Bürofl ächen bzw. Produktionsstätten)<br />
davon 39% Alleinentscheider/Delegation*<br />
davon 53% Mitentscheider*<br />
davon 16% Entscheidungsvorbereitung*<br />
Quelle: LAE 2011<br />
Geplanter Immobilienkauf (jeweils Anteil in %)<br />
Haus kaufen bzw. bauen<br />
Eigentumswohnung kaufen<br />
Quelle: AWA 2011<br />
32<br />
76<br />
2,8<br />
105<br />
*Bei der Erhebung waren Mehrfachnennungen möglich.<br />
3,5<br />
4,7<br />
Anteil der zukünftigen Immobilienbesitzer unter den F.A.Z./F.A.S.-Lesern in %<br />
zum Vergleich: Anteil der zukünftigen Immobilienbesitzer an der Gesamtbevölkerung in %<br />
6,3<br />
197<br />
27,0<br />
17
18<br />
F.A.Z.-Stellenmarkt<br />
Ihr direkter Kontakt zum F.A.Z.-Stellenmarkt<br />
Telefon: (0800) 1 32 95 62 (kostenfrei)<br />
E-Mail: stellenangebote@faz.de
Überregional, reichweitenstark, kompetent<br />
Der F.A.Z.-Stellenmarkt erscheint samstags<br />
in der F.A.Z., sonntags in der Frankfurter<br />
Allgemeinen Sonntagszeitung und ist<br />
immer online auf <strong>FAZ</strong>job.NET verfügbar.<br />
Mit einer einzigen Anzeigenschaltung<br />
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sowie 311.000 Unique User** von<br />
<strong>FAZ</strong>job.NET. 400.000 Leser sind Entscheidungsträger***!<br />
Der F.A.Z.-Stellenmarkt<br />
ist damit der Print-Stellenmarkt mit den<br />
meisten Entscheidungsträgern unter den<br />
Lesern überhaupt und ist somit DER Stellenmarkt<br />
für Fach- und Führungskräfte.<br />
Die erstklassige Leserschaft und der überdurchschnittlich<br />
hohe Anteil<br />
an wechselwilligen Lesern*<br />
führt zwangsläufig auch zu<br />
erstklassigen Bewerbern.<br />
Beruf und Chance<br />
besteht aus einem<br />
redaktionellen und<br />
einem Anzeigenteil<br />
und erscheint samstags<br />
in der F.A.Z.<br />
und sonntags in der<br />
Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung.<br />
Der redaktionelle Teil wird recherchiert<br />
und redigiert von der renommierten F.A.Z.-<br />
Wirtschaftsredaktion. Hier findet sich alles<br />
rund ums Thema „Karriere“: Firmenporträts,<br />
Gehaltsreports, Informationen zum Arbeitsrecht<br />
und vieles mehr.<br />
Sechsmal im Jahr gibt der Verlag in einer<br />
verbreiteten Auflage von durchschnittlich<br />
knapp 200.000 Exemplaren den Frankfurter<br />
Allgemeine Hochschulanzeiger heraus – ein<br />
wertvoller Ratgeber für<br />
Studenten, Hochschulabsolventen<br />
und Berufseinsteiger,<br />
die sich über<br />
Branchen und Unternehmen<br />
informieren möchten,<br />
ihren künftigen Arbeitgeber<br />
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die Bewerbung wünschen.<br />
* AWA 2011 ** AGOF Inter<strong>net</strong> Facts 2011-08 *** LAE 2011<br />
Ein wichtiger Lebensbestandteil<br />
Die Leser des F.A.Z.-Stellenmarktes über sich selbst Index (gesamt = 100)<br />
„Das könnte auf mich zutreffen: …<br />
… unternehmerisch begabt“<br />
213<br />
… Führungsspitze, Führungskraft im Betrieb“<br />
210<br />
… Aufsteiger/in“<br />
185<br />
… Leute, die voll in ihrem Beruf aufgehen, hart dafür arbeiten“<br />
121<br />
… persönliche Wertorientierung – Erfolg im Beruf“<br />
107<br />
Quelle: AWA 2011<br />
Lesebeispiel: Personen, die sich zur Führungsspitze im Betrieb zählen, sind unter<br />
den Lesern des F.A.Z.-Stellenmarktes gut zwei Mal so oft vertreten wie in der<br />
Gesamtbevölkerung (Affi nitätsindex 210, Basisindex Gesamtbevölkerung = 100).<br />
Persönliche Veränderungen in den nächsten 12 Monaten Index (gesamt = 100)<br />
„Ich werde den Beruf oder Arbeitsplatz wechseln.“<br />
110<br />
„ Ich werde ein Studium, eine Ausbildung beenden<br />
und in einen Beruf einsteigen.“<br />
110<br />
Quelle: AWA 2011<br />
Nutzer der <strong>FAZ</strong>job.NET Bewerbungsmappe (jeweils Anteil in %)<br />
Young Professionals / Berufsanfänger<br />
15<br />
Kandidaten mit Berufserfahrung<br />
29<br />
Kandidaten mit Führungserfahrung<br />
Quelle: <strong>FAZ</strong>job.NET<br />
56<br />
19
20<br />
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Kontaktdetails siehe Seiten 8 bis 19.
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* AGOF Inter<strong>net</strong> Facts 2011-08 ** VA 2011-1 Klassik<br />
Lesebeispiel: 7,33 Millionen der 50,1 Millionen Inter<strong>net</strong>-Nutzer in Deutschland<br />
(14,6 Prozent) verfügen über ein Haushalts<strong>net</strong>toeinkommen von 4.000 Euro und mehr.<br />
Unter den <strong>FAZ</strong>.NET-Usern sind es 22,4 Prozent (731.000), die auf <strong>FAZ</strong>.NET monatlich<br />
24,9 Millionen Seiten abrufen. Damit ist die Zielgruppe Haushalts<strong>net</strong>toeinkommen<br />
4.000 Euro und mehr unter den <strong>FAZ</strong>.NET-Usern 1,53-mal so oft vertreten wie in der<br />
Gesamtbevölkerung (Index 153, Basisindex Gesamtbevölkerung = 100).<br />
Zeitraum: Durchschnittlicher Monat<br />
Zielgruppe: Inter<strong>net</strong>nutzung in den letzten 3 Monaten (Onliner-WNK)<br />
(101.207 ungew. Fälle, 102.283 gew. Fälle – 71,3% – 50,15 Mio)<br />
Quelle: AGOF Inter<strong>net</strong> Facts 2011-08<br />
Inter<strong>net</strong>nutzer<br />
Gesamt<br />
Anteil<br />
in %<br />
in Tsd.<br />
Anteil<br />
in %<br />
Netto-Reichweite<br />
Unique User in Tausend<br />
<strong>FAZ</strong>.NET<br />
Pls Tsd.<br />
Affinitätsindex<br />
Gesamt<br />
Geschlecht<br />
100,0 50.146 100,0 3.261 93.355 100<br />
Männer 52,8 26.494 66,5 2.168 71.823 126<br />
Frauen<br />
Alter<br />
47,2 23.653 33,5 1.094 21.532 71<br />
14-29 Jahre 29,0 14.525 33,7 1.099 25.555 116<br />
30-39 Jahre 18,4 9.231 19,7 644 13.442 107<br />
40-49 Jahre 23,2 11.635 24,7 806 32.052 107<br />
50-59 Jahre 15,9 7.989 13,1 428 12.549 82<br />
60-69 Jahre 9,1 4.548 6,3 206 8.130 69<br />
70 Jahre und älter<br />
Ausbildung der Befragten<br />
4,4 2.218 2,4 78 1.627 54<br />
Haupt-, Volksschulabschluss<br />
30,1 15.074 15,1 493 9.207 50<br />
Weiterführende Schule 31,8 15.972 25,7 837 20.477 81<br />
Abitur, Fachabitur 15,4 7.737 20,8 677 23.917 135<br />
Fach-/Hochschulabschluss<br />
Jetziger Beruf der Befragten<br />
18,8 9.446 35,9 1.171 38.902 191<br />
Selbständige,<br />
freie Berufe<br />
8,8 4.404 11,0 358 9.929 125<br />
leitende Angestellte 6,1 3.046 8,1 265 7.182 134<br />
Studenten 5,7 2.846 11,6 379 13.840 205<br />
Haushalts<strong>net</strong>toeinkommen<br />
bis unter 2.000 Euro 44,5 22.291 37,0 1.205 30.288 83<br />
2.000 bis unter<br />
2.500 Euro<br />
2.500 bis unter<br />
3.000 Euro<br />
3.000 bis unter<br />
4.000 Euro<br />
13,4 6.743 12,0 390 12.204 89<br />
11,9 5.976 11,5 376 9.120 97<br />
15,6 7.806 17,1 559 16.845 110<br />
4.000 Euro und mehr 14,6 7.331 22,4 731 24.898 153<br />
21
22<br />
Unsere Leser im Detail<br />
Potential<br />
in<br />
Tausend<br />
Gesamt F.A.Z.-Leser F.A.S.-Leser<br />
Anteil<br />
in %<br />
Reichweite<br />
in<br />
Tausend<br />
Anteil<br />
in %<br />
Affinitäts- <br />
Index<br />
Reichweite<br />
in<br />
Tausend<br />
Anteil<br />
in %<br />
Affinitäts- <br />
Index<br />
Reichweite<br />
in<br />
Tausend<br />
Leser F.A.Z. / F.A.S.<br />
kombiniert<br />
Gesamt 70.332 100,0 1.143 100,0 100 1.223 100,0 100 2.034 100,0 100<br />
Geschlecht<br />
Alter<br />
Männer 34.405 48,9 666 58,2 119 760 62,1 127 1.218 59,9 122<br />
Frauen 35.927 51,1 477 41,8 82 463 37,9 74 816 40,1 79<br />
14-29 Jahre 14.994 21,3 168 14,7 69 170 13,9 65 294 14,4 68<br />
30-39 Jahre 9.860 14,0 137 12,0 86 122 10,0 71 236 11,6 83<br />
40-49 Jahre 13.523 19,2 233 20,4 106 247 20,2 105 417 20,5 107<br />
50-59 Jahre 11.354 16,1 194 16,9 105 220 18,0 111 364 17,9 111<br />
60-69 Jahre 9.254 13,2 199 17,4 132 242 19,8 150 372 18,3 139<br />
70 Jahre und älter 11.347 16,1 212 18,6 115 222 18,1 112 351 17,3 107<br />
Schul- und Berufsbildung<br />
Volks-, Hauptschule ohne/mit<br />
abgeschlossener Berufsausbildung<br />
29.142 41,4 193 16,9 41 178 14,5 35 327 16,1 39<br />
Höhere Schule ohne Abitur<br />
Abitur, Hochschulreife ohne<br />
23.775 33,8 305 26,7 79 363 29,7 88 572 28,1 83<br />
abgeschlossenes (Fach-) Hochschulstudium<br />
7.751 11,0 191 16,7 152 196 16,0 146 333 16,4 149<br />
Abgeschlossenes (Fach-) Hochschulstudium<br />
Beruf der Befragten<br />
9.665 13,7 455 39,8 289 486 39,7 289 803 39,5 287<br />
Inhaber, Geschäftsführer,<br />
Selbständige und Freiberufler<br />
3.880 5,5 132 11,6 210 161 13,1 238 242 11,9 216<br />
Leitender Angestellter 3.503 5,0 127 11,1 223 119 9,7 195 210 10,3 207<br />
Beamter des höheren oder<br />
gehobenen Dienstes<br />
1.144 1,6 33 2,9 180 40 3,2 199 66 3,3 200<br />
Übrige Angestellte oder Beamte 19.433 27,6 284 24,8 90 290 23,7 86 513 25,2 91<br />
Haushalts<strong>net</strong>toeinkommen<br />
bis unter 1.000 Euro 5.569 7,9 49 4,3 54 54 4,4 56 93 4,6 58<br />
1.000 bis unter 2.000 Euro 21.897 31,1 191 16,7 54 181 14,8 48 337 16,5 53<br />
2.000 bis unter 3.000 Euro 19.142 27,2 239 20,9 77 291 23,8 88 458 22,5 83<br />
3.000 bis unter 4.000 Euro 13.369 19,0 245 21,5 113 251 20,5 108 435 21,4 113<br />
4.000 bis unter 5.000 Euro 5.079 7,2 146 12,7 176 155 12,7 176 257 12,6 175<br />
5.000 bis unter 6.000 Euro 2.598 3,7 100 8,7 236 119 9,8 264 184 9,0 244<br />
6.000 Euro und mehr 2.677 3,8 174 15,2 399 170 13,9 366 271 13,3 350<br />
Soziale Schicht<br />
Oberschicht 1.905 2,7 136 11,9 440 145 11,9 438 225 11,1 408<br />
Gehobener Mittelstand 17.695 25,2 461 40,3 160 534 43,7 174 845 41,5 165<br />
Breite Mittelschicht 42.703 60,7 498 43,6 72 492 40,2 66 876 43,0 71<br />
Einfachste soziale Schicht 8.029 11,4 48 4,2 37 52 4,2 37 89 4,4 38<br />
Anteil<br />
in %<br />
Affinitäts- <br />
Index
Haushaltseinkommen<br />
über 6.000 Euro<br />
Leitender<br />
Angestellter<br />
Luxusorientierte<br />
Konsumentin<br />
Interessiert an der<br />
Kunst- und Kulturszene
Potential<br />
in<br />
Tausend<br />
Gesamt F.A.Z.-Leser F.A.S.-Leser<br />
Anteil<br />
in %<br />
Reichweite<br />
in<br />
Tausend<br />
Anteil<br />
in %<br />
Affinitäts- <br />
Index<br />
Reichweite<br />
in<br />
Tausend<br />
Anteil<br />
in %<br />
Affinitäts- <br />
Index<br />
Reichweite<br />
in<br />
Tausend<br />
Leser F.A.Z. / F.A.S.<br />
kombiniert<br />
Gesamt 70.332 100,0 1.143 100,0 100 1.223 100,0 100 2.034 100,0 100<br />
Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status<br />
Stufe 1 – hoch 7.164 10,2 413 36,1 355 439 35,9 352 696 34,2 336<br />
Stufe 2 8.606 12,2 240 21,0 172 278 22,7 186 454 22,3 182<br />
Stufe 3 11.772 16,7 183 16,0 96 200 16,3 98 339 16,7 100<br />
Stufe 4 14.918 21,2 166 14,5 68 188 15,3 72 308 15,2 71<br />
Stufe 5 11.396 16,2 79 6,9 43 67 5,5 34 131 6,4 40<br />
Stufe 6 9.342 13,3 46 4,1 31 34 2,8 21 74 3,7 28<br />
Stufe 7 – niedrig 7.135 10,1 16 1,4 13 18 1,5 14 32 1,6 15<br />
Nielsengebiete<br />
Nielsen 1 (Nord) 11.286 16,0 192 16,8 105 201 16,4 102 339 16,7 104<br />
Nielsen 2<br />
(Nordrhein-Westfalen)<br />
Nielsen 3a<br />
(Mitte /Südwest)<br />
Nielsen 3b<br />
(Baden-Württemberg)<br />
15.270 21,7 182 16,0 73 214 17,5 80 346 17,0 78<br />
9.514 13,5 360 31,5 233 400 32,7 242 611 30,0 222<br />
9.115 13,0 179 15,6 121 162 13,2 102 304 14,9 115<br />
Nielsen 4 (Bayern) 10.631 15,1 126 11,0 73 134 10,9 72 236 11,6 77<br />
Nielsen 5 (Berlin) 2.983 4,2 33 2,9 69 35 2,9 68 59 2,9 69<br />
Nielsen 6 (Nordost) 5.827 8,3 31 2,8 33 43 3,5 42 70 3,4 41<br />
Nielsen 7<br />
(Sachsen/Thüringen)<br />
Besonders interessiert<br />
5.706 8,1 39 3,4 42 35 2,9 35 69 3,4 42<br />
Bücher 21.948 31,2 693 60,6 194 768 62,8 201 1.228 60,4 193<br />
Urlaub und Reisen 27.129 38,6 601 52,6 136 672 55,0 143 1.086 53,4 138<br />
Politik 15.138 21,5 590 51,7 240 662 54,2 252 1.060 52,1 242<br />
Umgang mit Menschen,<br />
Menschenkenntnis, Psychologie<br />
Lokale Ereignisse,<br />
Geschehen am Ort<br />
Gesunde Ernährung,<br />
gesunde Lebensweise<br />
Gastlichkeit zu Hause,<br />
Gästebewirtung<br />
Wirtschaftsthemen,<br />
Wirtschaftsfragen<br />
22.580 32,1 573 50,1 156 659 53,9 168 1.051 51,7 161<br />
28.604 40,7 553 48,4 119 607 49,6 122 975 47,9 118<br />
25.510 36,3 471 41,3 114 549 44,9 124 884 43,5 120<br />
24.353 34,6 451 39,5 114 510 41,7 120 824 40,5 117<br />
9.216 13,1 440 38,5 294 472 38,6 295 757 37,2 284<br />
Sport 20.917 29,7 378 33,1 111 462 37,8 127 720 35,4 119<br />
Wissenschaft und Forschung 10.087 14,3 390 34,1 238 460 37,6 262 709 34,9 243<br />
Berufliche Weiterbildung 17.011 24,2 380 33,2 137 401 32,8 136 677 33,3 138<br />
Geld-, Kapitalanlagen 12.602 17,9 397 34,7 194 407 33,2 186 667 32,8 183<br />
Computernutzung,<br />
Anwendung von Computern<br />
19.191 27,3 379 33, 2 122 388 31,7 116 664 32,7 120<br />
<strong>Wo</strong>hnen und Einrichten 22.082 31,4 358 31, 4 100 389 31,8 101 644 31,6 101<br />
Natur- und Umweltschutz 14.817 21,1 352 30,8 146 381 31,2 148 636 31,3 148<br />
Medizinische Fragen 17.597 25,0 320 28,0 112 411 33,6 134 623 30,6 122<br />
Private Altersvorsorge, finanzielle<br />
Absicherung für die Zukunft<br />
13.856 19,7 336 29,4 149 362 29,6 150 597 29,3 149<br />
Kunst- und Kulturszene 6.510 9,3 306 26,7 289 352 28,8 311 547 26,9 291<br />
Anteil<br />
in %<br />
Affinitäts- <br />
Index
Potential<br />
in<br />
Tausend<br />
Gesamt F.A.Z.-Leser F.A.S.-Leser<br />
Anteil<br />
in %<br />
Reichweite<br />
in<br />
Tausend<br />
Anteil<br />
in %<br />
Affinitäts- <br />
Index<br />
Reichweite<br />
in<br />
Tausend<br />
Anteil<br />
in %<br />
Affinitäts- <br />
Index<br />
Reichweite<br />
in<br />
Tausend<br />
Leser F.A.Z. / F.A.S.<br />
kombiniert<br />
Gesamt 70.332 100,0 1.143 100,0 100 1.223 100,0 100 2.034 100,0 100<br />
Besonders interessiert<br />
Versicherungen, finanzielle Absicherung<br />
gegen Unglücksfälle<br />
12.100 17,2 300 26,2 152 322 26,4 153 524 25,7 150<br />
Gartenpflege, Gartengestaltung 17.199 24,5 283 24,8 101 321 26,3 107 513 25,2 103<br />
Inter<strong>net</strong>, Online-Angebote 15.296 21,7 254 22,2 102 268 21,9 101 455 22,4 103<br />
Steuerrecht, Steuerpolitik<br />
Ergebnisse über Warentests,<br />
6.186 8,8 247 21,6 245 263 21,5 245 418 20,5 234<br />
Untersuchungen über Preis<br />
und Qualität von Waren<br />
10.754 15,3 227 19,8 130 243 19,9 130 412 20,2 132<br />
Kinofilme 11.767 16,7 232 20,3 121 247 20,2 121 404 19,9 119<br />
Naturheilmittel,<br />
homöopathische Medikamente<br />
11.348 16,1 214 18,7 116 244 20,0 124 398 19,6 121<br />
Aktien, Investmentfonds 3.853 5,5 222 19,4 354 227 18,6 339 370 18,2 332<br />
Fotografieren 8.366 11,9 207 18,1 152 228 18,7 157 364 17,9 150<br />
Autos, Autotests 11.305 16,1 202 17,6 110 212 17,4 108 355 17,4 108<br />
Bauen, Modernisieren,<br />
Renovieren<br />
10.318 14,7 178 15,5 106 192 15,7 107 325 16,0 109<br />
Moderne Architektur 3.777 5,4 157 13,7 256 185 15,1 281 281 13,8 257<br />
Modernes Design 5.913 8,4 159 13,9 165 176 14,4 171 278 13,7 163<br />
Digitales Fernsehen,<br />
neue TV-Techniken, Pay-TV<br />
8.459 12,0 154 13,5 112 168 13,8 114 270 13,3 110<br />
HiFi-Geräte, HiFi-Technik<br />
Spezielle Wellness-Angebote<br />
7.695 10,9 132 11,6 106 148 12,1 111 243 11,9 109<br />
(z. B. Spa, Wellness-Hotels,<br />
Reiseanbieter)<br />
6.110 8,7 124 10,8 125 146 11,9 137 231 11,4 131<br />
Videogeräte, Videotechnik,<br />
DVD-Player<br />
7.029 10,0 131 11,5 115 141 11,5 115 226 11,1 111<br />
Alkoholische Getränke<br />
Innovationsorientierung<br />
4.923 7,0 96 8,4 120 110 9,0 128 181 8,9 127<br />
Innovatoren 2.597 3,7 187 16,4 444 203 16,6 450 316 15,5 421<br />
Trendsetter 6.198 8,8 254 22,2 252 278 22,7 258 458 22,5 256<br />
Frühe Nachfolger 21.864 31,1 417 36,5 117 458 37,4 120 765 37,6 121<br />
Breiteste Mehrheit 27.841 39,6 264 23,1 58 274 22,4 57 464 22,8 58<br />
Nachzügler, Abstinente 11.832 16,8 21 1,8 11 10 0,8 5 30 1,5 9<br />
Sonderzielgruppen Käufertypologie, Konsumstile<br />
Ultra Consumers 7.168 10,2 151 13,2 129 159 13,0 128 260 12,8 125<br />
Luxusorientierte Konsumenten 5.406 7,7 284 24,8 323 290 23,7 309 465 22,9 298<br />
Convenienceorientierte<br />
Konsumenten<br />
7.258 10,3 116 10,2 99 144 11,8 114 219 10,8 104<br />
Überwiegend qualitätsorientierte<br />
Konsumenten<br />
14.039 20,0 393 34,4 172 424 34,6 174 701 34,5 173<br />
Quelle: AWA 2011<br />
(Basis 20.990 Fälle = 70,33 Mio)<br />
Lesebeispiel: 7,7 Prozent der Gesamtbevölkerung (5,4 Millionen) gehören zu den luxusorientierten Konsumenten. Unter den Lesern der F.A.Z./F.A.S.-Kombi<br />
sind es 22,9 Prozent (465.000). Damit ist diese Zielgruppe unter den Lesern von F.A.Z. und F.A.S. fast drei Mal so oft vertreten wie in der Gesamtbevölkerung<br />
(Index 298, Basisindex Gesamtbevölkerung = 100).<br />
Anteil<br />
in %<br />
Affinitäts- <br />
Index
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