Einführungstag mit Organisation
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Herzlich willkommen bei Publicitas
• Ver<strong>mit</strong>teln der Herkunft, der aktuellen Situation und<br />
der Herausforderungen der Publicitas<br />
• Darstellen der Kernkompetenzen und den wichtigsten,<br />
momentan laufenden Projekten<br />
• Verständnis für die Strategie und die nächsten Schritte<br />
schaffen
. Publicitas .
Wo steht die «P» und wohin geht die<br />
Reise?
Ausgangslage<br />
Ausgangslage Markt *<br />
• Marktanteil Print 2014 = 1.5 Mia (37%)<br />
• Rückgang Print 12-14 = 5 Prozentpunkte<br />
• Wachstum = TV & Digital<br />
• Stagnation = DM/Kino/OOH/<br />
Radio/Adressverzeichnisse<br />
Ausgangslage «P»<br />
• Business-Intelligenz & DNA = Print<br />
• Digital heute Nummer 2 im Portfolio<br />
• TV-Markt = Nische & grosse Konkurrenz<br />
• Kinomarkt = Garantien, nicht<br />
Kernbusiness, kein Wachstumsmarkt<br />
* Quelle = Werbestatistik Schweiz
Fazit für «P»: Fokus = Print & Digital<br />
Print<br />
• Kostendruck für Print steigt<br />
• Kostenführerschaft wird zentrales Element<br />
• Print verliert an Bedeutung bei Agenturen<br />
• Print bleibt für die nächsten Jahre<br />
wichtigste Erlösquelle für Verlage und für<br />
Publicitas<br />
Digital<br />
• Markt CH = Spezialitätenmarkt<br />
• USP = Performance-Geschäft<br />
• Neue Produkte = Standardprodukte<br />
programmatisch
Kernkompetenzen / Investitionen<br />
Verkauf<br />
Für unsere Regie-<br />
Partner erzielen<br />
wir hervorragende<br />
Resultate im Vergleich<br />
zu<br />
Konkurrenz und<br />
Markt<br />
Digital-Unit <strong>mit</strong> 30<br />
Personen=<br />
zentrales<br />
Kompetenzzentrum<br />
Abwicklung<br />
Unser Marktanteil<br />
bei Agenturen,<br />
welche die Printplanung<br />
bei uns<br />
outsourcen steigt<br />
Wir verarbeiten die<br />
grösste Menge an<br />
Anzeigen <strong>mit</strong><br />
besten Qualitätsstandards<br />
Kostenführersch<br />
aft<br />
Aufbau DL-<br />
Zentrum Bratislava<br />
Rückkauf Xentive<br />
Ablösung Pub2000<br />
DNA &<br />
Business<br />
Intelligenz<br />
Programmatisch<br />
PRINT <strong>mit</strong><br />
Admarket<br />
Automatisierung<br />
myP<br />
Aufbau DSP / DMP<br />
für die Schweiz
Geschäftsmodelle «P»<br />
Media-<br />
Owner<br />
USP<br />
Publicitas<br />
Schlüssel zum Erfolg<br />
Kunden /<br />
Agenturen<br />
USP<br />
• Professioneller<br />
Verkauf<br />
• Nationales<br />
Netz<br />
• Reibungslose<br />
Abwicklung<br />
• Kostenführerschaft<br />
Fokus<br />
auf<br />
Verkauf<br />
Regie<br />
Zeitungen<br />
Regie<br />
Magazine<br />
Modelle der Publicitas<br />
Eigenregie<br />
Ztg. / Mag.<br />
Programmatisch<br />
national/regional<br />
Kunden<br />
& Medien<br />
Knowhow<br />
Kostenvariabilisierung<br />
National<br />
Sales<br />
Classified<br />
Performance<br />
• Medien<br />
Know-how<br />
(Ressourcen)<br />
• Kundenverständnis<br />
• Prozessvereinfachung/<br />
Outsourcing<br />
programmatisch<br />
Media-Owner orientiert<br />
Werbemarkt orientiert
Publicitas Schweiz ab 1. Januar 2016: Reduktion<br />
der Komplexität und Unternehmensführung<br />
CEO<br />
Christoph Marty<br />
Führung/ Integration<br />
Xentive<br />
Richard Glatzel<br />
Marketing &<br />
Kommunikation<br />
Finance & Operations<br />
Sales<br />
Digital<br />
IT/Technology<br />
Carsten Brinkmeier<br />
Wolfgang Schickli<br />
a.I. Christoph Marty<br />
David Klement<br />
• Controlling<br />
• Accounting<br />
• Treasury<br />
• Customer Service<br />
• Processing<br />
• HR<br />
• Legal<br />
• Procurement<br />
• National Sales<br />
• DS-Ost<br />
• DS-West<br />
• West-CH<br />
• Tessin<br />
• Magazines<br />
• Classified<br />
• Sales Support<br />
• Sales<br />
• Entwicklung<br />
• Programmatic<br />
• Performance<br />
• Haus IT national/intern.<br />
• Hosting/ Infrastruktur<br />
• Business Engineering/<br />
Entwicklung BPO/Tools
Unsere Kunden<br />
AGENTUREN tun alles, um die<br />
Wünsche ihrer Auftraggeber zu<br />
erfüllen.<br />
VERLEGER stehen vor grossen<br />
Herausforderungen. Die Medienwelt<br />
verändert sich stetig.<br />
Dank unserer Erfahrung und cleveren Tools<br />
bieten wir Unterstützung bei der Entwicklung,<br />
Planung, Produktion oder beim Management<br />
von Kampagnen. Und helfen durch<br />
gezieltes Outsourcing, die Budgets im<br />
Rahmen zu halten.<br />
Unsere Leistungen<br />
• Research und Marktdaten<br />
• Ausarbeiten von Media- Konzepten<br />
• Budgetplanung, -optimierung,<br />
• Planung, Abwicklung und Analyse von<br />
Kampagnen<br />
• Entwicklung professioneller Tools<br />
• Fachliche, technische Mitarbeiterschulung<br />
Wir unterstützen Verlage im In- und Ausland<br />
bei Verkaufsaktivitäten für ihre Medien-marken,<br />
verfolgen die Marktentwicklungen und halten<br />
sie up to date.<br />
Unsere Leistungen<br />
• Markt-, Konkurrenz und Medienanalyse<br />
• Verkauf und Verkaufssupport<br />
• Productmanagement und Marketingplanung<br />
• Erstellen von Werbe<strong>mit</strong>teln und Tarifdokus<br />
• Betreuung der Mediendatenbanken und<br />
Gattungsmarketing
Unsere Kunden<br />
UNTERNEHMEN sind auf effektive<br />
Werbemassnahmen angewiesen,<br />
um ihre Kunden gezielt zu<br />
erreichen.<br />
Bei uns finden Unternehmenskunden jeglicher<br />
Grösse und Branche Profis für die Planung und<br />
Umsetzung passender Werbeaktionen. Das<br />
macht uns zum effizienten und<br />
gewinnbringenden Partner für Ihre Kampagne.<br />
Unsere Leistungen<br />
• Zielgruppenorientierte, budgetgerechte<br />
Mediaplanung<br />
• Buchung in regionalen, nationalen und<br />
internationalen Medien<br />
• Gestaltung und technische Entwicklung<br />
von Werbe<strong>mit</strong>teln<br />
• Betreuung, Kontrolle und Auswertung<br />
von Kampagnen<br />
IMMO- UND STELLENANBIETER<br />
wissen genau, wonach sie<br />
suchen.<br />
Und nutzen darum für ihre unsere cleveren<br />
Web-Tools und setzen auf neue Präsentationsmöglichkeiten.<br />
So erreichen sie Ihre künftigen<br />
Mitarbeiter, Käufer oder Mieter schnell, einfach<br />
und zielgruppengenau.<br />
Unsere Leistungen<br />
• Tool für webbasiertes Inserate-Managment<br />
• Bequeme und einfache Gestaltung<br />
• Disponieren von Werbe<strong>mit</strong>teln in Online-,<br />
Print-Medien, auf Google und Social Media<br />
Kanälen im In- und Ausland<br />
• Beratung im Bereich HR-Marketing und<br />
Integration in HR/ERP-Systeme<br />
• Produktion von Job- und Firmenvideo
Unsere Kunden<br />
PRIVATKUNDEN verlangen nach<br />
unkomplizierten, individuellen<br />
Angeboten.<br />
Egal ob Verkaufen, Suchen, Finden, Gratulieren<br />
oder Bekanntmachen: Die Bedürfnisse der<br />
Privatkunden sind so einzigartig wie Menschen<br />
sind. Wir unterstützen Sie zuverlässig bei Ihrem<br />
Vorhaben und verschaffen der Message Gehör.<br />
Unsere Leistungen<br />
• Persönliche Beratung am Telefon, per Mail,<br />
am Schalter<br />
• Erstellen von Offerten<br />
• Abwicklung des Auftrages<br />
• Online-Tool zur einfachen Schaltung von<br />
Kleinanzeigen<br />
• Unterstützung in Gestaltung und Umsetzung<br />
• Abwicklung von Chiffre-Inseraten
Ob Privatperson, KMU, Unternehmen, Verleger oder Agentur –<br />
wir sorgen dafür, dass aus dern Vorhaben ein voller Erfolg wird.<br />
Von der Planung über die Abwicklung bis zur Auswertung der Kampagne - Wir<br />
überzeugen <strong>mit</strong><br />
• Leidenschaft<br />
• Know-How<br />
• Effizienz<br />
• Innovation<br />
• Präsenz<br />
• Vertrauen
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