10 Jahre HALLO Münster
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<strong>10</strong> <strong>Jahre</strong> Hallo<br />
Sonntag, 3. April 2016<br />
Alles aus einem Guss<br />
Zentrale Beilagendisposition und Versand sorgen für eine passgenaue Bestückung der Zeitungen mit Prospekten<br />
Schließlich werden recht auf sie. Wie auf die Zeitung<br />
selbst. Doch was im<br />
die zahlreichen Prospekte<br />
großer Handelsketten<br />
(etwa aus Handgriff ist (nämlich das He-<br />
Hausgebrauch ein einfacher<br />
dem Möbel- oder Lebensmittelbereich)<br />
oder infor-<br />
hohen Organisationsaufwand.<br />
rausnehmen), erfordert einen<br />
mativen Flyer lokaler Geschäftsleute,<br />
die Woche für legt mit seinen Beilagen die<br />
Nicht jeder Auftraggeber be-<br />
Woche den unterschiedlichen volle Auflage an Zeitungen.<br />
AGM-Zeitungstiteln von Gronau<br />
bis Ahlen und von Wester-<br />
Orte belegt, mal einige Stra-<br />
Mal werden nur bestimmte<br />
„<br />
kappeln bis Lüdinghausen ßenzüge außen vorgelassen.<br />
beigelegt werden, von lesenswerten<br />
Seiten „verpackt“. zelne Beilage ja erst einmal in<br />
Und überhaupt muss eine ein-<br />
Bei den Lesern ist diese Form eine einzelne Zeitung gelangen.<br />
der Werbung längst nicht nur Verantwortlich dafür zeich-<br />
Von Klaus Schulz<br />
Ein Geschenk löst ja zumeist<br />
noch einmal mehr<br />
Freude aus, wenn es ansprechend<br />
verpackt ist.<br />
Nun, in dieser Hinsicht<br />
müssten die Geschäftskunden<br />
und Leser der<br />
Anzeigenblattgruppe<br />
<strong>Münster</strong>land (AGM) sehr<br />
glücklich sein.<br />
Beiwerk – man wartet regel-<br />
nen im Aschendorff Verlag für<br />
die Tageszeitungen wie für die<br />
wöchentlichen Gratiszeitungen<br />
und die Direktverteilung<br />
die Zentrale Beilagendisposition<br />
(ZBD) und der Versand.<br />
Vor vier <strong>Jahre</strong>n wurden in der<br />
ZBD vorher auf andere Abteilungen<br />
verteilte Zuständigkeiten<br />
gebündelt. Auch, „weil das<br />
Geschäft immer kleinteiliger<br />
Der Kunde möchte<br />
passgenau und auf<br />
seine Bedürfnisse<br />
zugeschnitten<br />
„<br />
werben.<br />
Patrick Körber, ZBD<br />
wird“, wie Patrick Körber von<br />
der ZBD erklärt. „Der Kunde<br />
möchte heute passgenau und<br />
auf seine Bedürfnisse zugeschnitten<br />
werben.“<br />
Direkt im Druckhaus an der<br />
Hansalinie in <strong>Münster</strong> angesiedelt<br />
und damit sozusagen<br />
„mittendrin“ zwischen der<br />
Warenannahme und den Linien<br />
(Maschinen) des Versands,<br />
besteht nicht nur die<br />
Möglichkeit zum unmittelbaren<br />
Austausch mit anderen<br />
Abteilungen. Dank eines eigenen<br />
Verlagssystems ist auch<br />
jederzeit ein Überblick über alle<br />
Aufträge für einen bestimmten<br />
Produktionstag möglich.<br />
Das Ziel: für Kunden wie für<br />
die Mitarbeiter (im Versand<br />
oder auch die Medienberater<br />
der AGM) alles aus einem Guss<br />
zu liefern. Das Ergebnis: eine<br />
optimale Auslastung vorhandener<br />
Kapazitäten und kurze<br />
Reaktionszeiten auf veränderte<br />
Marktgegebenheiten.<br />
Rein maschinell werden aus Prospekt-Paketen<br />
einzelne Beilagen für einzelne Zeitungen.<br />
Den Markt regionalisieren<br />
Vor dem Auftrag steht die Selektion<br />
Wenn ein Kunde Beilagen<br />
über die Zeitungen<br />
der Anzeigenblattgruppe<br />
verteilen lassen<br />
möchte, werden die Verteilgebiete<br />
über ein Geomarketing-System<br />
spezifisch abgestimmt.<br />
„Das reicht bis zur<br />
Auswahl einzelner Straßenzüge“,<br />
unterstreicht Patrick Körber<br />
von der Zentralen Beilagendisposition<br />
(ZBD) die „Regionalisierung“<br />
des Marktes.<br />
Die Selektion geht dann als<br />
PDF-Datei an den Kunden, der<br />
den Auftrag anhand der<br />
Unterlagen noch einmal<br />
nachvollziehen kann.<br />
Die Anlieferung der Prospekte<br />
oder Flyer soll drei Tage vor<br />
dem gewünschten Erscheinungstag<br />
erfolgen. Bei Faktoren<br />
wie Anlieferung, Format<br />
und Grammatur des Papiers<br />
(Quadratmetergewicht) hält<br />
sich der Aschendorff Verlag<br />
übrigens an die allgemeinen<br />
Richtlinien des Bundesverbandes<br />
deutscher Zeitungsverleger.<br />
(kls)<br />
Rund 350 Millionen Beilagen und Prospekte werden im Jahr im Druckzentrum an der<br />
Hansalinie passgenau verarbeitet. Fotos: kls<br />
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