100_Jahre_ALDI

www.aldi-nord.de
10. April 2013
Jubiläum
ALDI: 100 Jahre Kaufmannstradition
Wir sagen Danke für
Ihr Vertrauen!

Einfach. Erfolgreich.
Ein Blick in die ALDI-Kaufmannsgeschichte.
In diesem Jahr kann ALDI auf
eine 100-jährige Tradition zurückschauen.
Am 10. April
1913 nimmt der Vater der beiden
späteren Unternehmensgründer
Karl und Theo Albrecht in Essen-
Schonnebeck den „Handel mit
Backwaren“ auf. Mutter Anna, die
ebenfalls aus einer Händlerfamilie
stammt, eröffnet im Jahr 1914
ihren ersten Lebensmittelladen −
die Keimzelle für ein erfolgreiches,
kundenorientiertes Geschäftsprinzip,
mit dem die Söhne später in
Deutschland Handelsgeschichte
schreiben.
Die Brüder Karl und Theo Albrecht
übernehmen 1945 den Familienbetrieb.
Schon 1948 beginnen sie
mit dem Ausbau zum Filialbetrieb
und setzen dabei konsequent ihr
Konzept um: eingeschränktes Sortiment,
gute Warenqualität, niedrige
Preise und niedrige Kosten.
Man wächst zügig − auch über die
Stadtgrenzen von Essen hinaus −,
und im Jahr 1954 gehören bereits
77 Verkaufsstellen zum Filialnetz.
Das Stammgeschäft in Essen-
Schonnebeck wird zum ersten
Selbstbedienungsladen. Ein Jahr
später, 1955, existieren 100 Filia len
in Nordrhein-Westfalen. Die beiden
Brüder beschließen 1961, das
bestehende Filialnetz unter sich
auf zuteilen. Karl konzentriert sich
auf den südlichen, Theo auf den
nördlichen Teil Deutschlands.
Fa mi liär verbunden arbeiten beide
Unternehmen seither eng zusammen.
Aus ALBRECHT Lebensmittel
wird ALDI.
Unter dem Namen ALDI (für
‚ALBRECHT Diskont‘) rollt
Theo Albrecht ab 1962 sein
Filialnetz im Norden Deutschlands
aus. Sein Prinzip: Konzentration
auf das Wesentliche. Und das ist
der Kunde! Er soll bei ALDI eine
Auswahl an qualitativ hochwertigen
Produkten zu niedrigsten
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100 JAHRE KAUFMANNSTRADITION

UNVERÄNDERT ZUVERLÄSSIG:
ALDI-LEISTUNGSVERSPRECHEN
Lieblingsprodukte
unserer Kunden – von den
80er-Jahren bis heute…
Was waren die meistverkauften
ALDI-Artikel in
den 80er-Jahren? Im
ALDI-Einkaufswagen liegen damals
hauptsächlich Knabberartikel,
Röstkaffee, Konserven, Geschirr-
spülmittel, Fertigdesserts, Joghurt,
Dosenmilch, Tee, Margarine und
Speiseöl sowie Kartoffel-Fertigge-
richte. Im Juli 1982 berichtet die
Presse über ALDI, dass „bereits
vor einigen Jahren die Bundesbürger
jede vierte Dose Kondensmilch,
fast ein Fünftel aller Champi-
gnonkonserven, ein Sechstel aller
Waschmittel und 15 Prozent aller
Spirituosen bei ALDI kauften“.
Gemüse. Einen hohen Marktanteil
genießen heute weitere bei
unseren Kunden beliebte ALDI-
Marken, wie z.B. Solo-Hygienepapier,
Ombra-Sonnenschutzmittel,
Frucht Oase-Nektar, der Ofterdinger
Delikatess-Fleischsalat und
natürlich die köstlichen Moser-
Roth-Tafelschokoladen.
Preisen erhalten. Dafür verzichtet
man gern auf aufwendige Ladengestaltung
oder laute Werbung.
Das ALDI-Preis-Leistungs-Verhältnis
wird in den 60er- und 70er-
Jahren zum besten Werbeträger.
Auch wenn bei ALDI schon lange
nicht mehr ausschließlich „von
der Palette verkauft“ wird, hat das
ALDI-Discountkonzept seit über
60 Jahren im Wesentlichen Bestand.
Wie die Kundenorientierung
in den vergangenen fünf Jahrzehnten
zu neuen Produkten und
Services geführt hat, erzählen wir
auf den nächsten Seiten.
Als wir in den 90er-Jahren begin-
nen, vormalige Luxusgüter einer
breiten Käuferschicht zugänglich
zu machen, steigen auch hier die
Marktanteile rasant an: Bei ALDI
kaufen die Kunden heute Räucher-
lachs, Garnelen,
Champagner oder
Weiß- und Rotwein. Aber
auch Eier- und Kräuterlikör erfreuen
sich nach wie vor gro-
ßer Beliebtheit. Im Jahr 2012 ist
ALDI laut GfK (Gesellschaft für
Konsumforschung) im deutschen
Lebensmittelhandel die Num-
mer eins im Absatz von Obst und
100 JAHRE KAUFMANNSTRADITION 3

Was bisher passierte…
ALDI-Erinnerungen
70er-Jahre
ALDI wird zum Kaffee-Experten
ALDI eröffnet Kaffeeröstereien
In den Wirtschaftswunderjahren war Bohnenkaffee
ein Luxusprodukt, das in den
meisten Familien nur sonntags auf den
Tisch kam. Mitte der 60er-Jahre lag der
jährliche Kaffeekonsum in der Bundesrepublik
Deutschland bei 4,6 Kilogramm pro
Kopf, in den 70er-Jahren stieg er bereits
auf 5,6 Kilogramm. Etwa zur gleichen Zeit
eröffnet ALDI 1966 in Herten, im nördlichen
Ruhrgebiet, und 1972 in Weyhe bei
Bremen eigene Kaffeeröstereien. Ein Konzept,
das bis heute überzeugt: ALDI behält
die Kontrolle über die Qualität, und dank
eigener Weiterverarbeitung der Rohwaren
werden die Produkte unserer Kaffeemarke
Markus für unsere Kunden deutlich preiswerter.
Und so kommt bereits 1984, laut
Zeitschrift Capital, „aus den ALBRECHT-
Röstereien jedes sechste Pfund Kaffee in
deutsche Küchen“.
Action am Mittwoch
ALDI führt Aktionstag ein
1977: In Los Angeles erhält Sylvester
Stallone einen Oscar für Rocky. Eine
ganz andere Art von Action bietet ALDI
mit der Einführung des Aktionstages am
Mittwoch. Die einmal wöchentlich unter
dem Motto ‚ALDI aktuell‘ durchgeführten
Verkaufsaktionen überzeugen durch ein
unschlagbares Preis-Leistungs-Verhältnis
und ermöglichen breiten Bevölkerungsschichten
die Teilnahme am Konsum. Der
ALDI-Aktionsmittwoch ist Gesprächsthema
am Arbeitsplatz und an der Kaffeetafel.
80er-Jahre
Garantiert kundenorientiert
Die ALDI-Garantie
„Mit Bedauern mußten wir zur Kenntnis
nehmen, daß Sie mit der Qualität unserer
Orangen nicht zufrieden waren. […]
Für den entstandenen Schaden erlauben
wir uns, Ihnen ein Päckchen Kaffee Gold
zuzusenden.“ So reagiert ALDI 1987 in
Seeve tal auf eine Beschwerde. Denn das
Leistungsversprechen von hoher Qualität
zum niedrigen Preis hat bei ALDI Tradition.
Und so ist auch die ALDI-Garantie seit über
40 Jahren Ausdruck einer Kundenorientierung,
mit der ALDI Maßstäbe im deutschen
Einzelhandel gesetzt hat. Was nicht gefiel,
wurde zurückgenommen. Denn bei uns war
der Kunde schon immer König. Und auch
heu te möchten wir selbstverständlich,
dass unsere Kunden mit dem Einkauf bei
ALDI und mit der Qualität unserer Produkte
rundum zufrieden sind: Ergänzend zu den
gesetzlichen Verbraucherrechten können
Lebensmittel zeitlich unbegrenzt und ohne
Vorlage des Kassenbons zurückgegeben
werden, Aktionsartikel innerhalb eines
Monats nach Kauf und ebenfalls ohne jede
Begründung. Der Kaufpreis wird unseren
Kunden natürlich erstattet.
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UNVERÄNDERT ZUVERLÄSSIG:
ALDI-LEISTUNGSVERSPRECHEN
Tandil − zuverlässig gut
Geprüfte Qualität seit 40 Jahren
90er-Jahre
ALDI und die Wiedervereinigung
ALDI überzeugt auch in den neuen
Bundesländern
9. November 1989 − die Mauer fällt. Ein
Jahr später: Bei der Eröffnung des ersten
Rostocker ALDI-Marktes im „Grünen Ungeheuer“,
unmittelbar am Hauptbahnhof,
stehen die ersten Kunden bereits morgens
um sechs Uhr Schlange. Um neun Uhr warten
mehrere Hundert Rostockerinnen und
Rostocker auf die Öffnung der Ladentüren.
Es erwartet sie ein „Riesensortiment:
Obst, Milch, abgepackte Frischwurst, Spirituosen
und, und, und“, so am 16. November
1990 die OSTSEE-ZEITUNG. Ähnliche
Szenen erleben die Kaufl eute von ALDI ab
1990 fast überall, wo neue ALDI-Märkte
entstehen. Übrigens: Heute verfügt ALDI
von Rügen bis Plauen und von Eisenach bis
Görlitz über zwölf Regionalgesellschaften
mit mehr als 800 Filialen.
Waschmittel gehören seit
jeher in unser Angebot.
In den 40er-Jahren
konnten sich die Hausfrauen auf
ALBRECHTs flüssige Seife verlassen.
Später dann haben Generationen
von Hausfrauen die zuverlässige
Qualität von Tandil entdeckt.
Als die Stiftung Warentest vor
40 Jahren auch Vollwaschmittel
vom Discounter testet, schneidet
Tandil bereits mit einem sehr
überzeugenden „gut“ als eines
der besten Waschmittel ab. Dieses
hervorragende Ergebnis hält Tandil
in inzwischen zwölf Testreihen
der Stiftung Warentest. Und dabei
hat unser ALDI-Vollwaschmittel
zahlreiche innovative Weiterentwicklungen
durchlaufen, von der
ersten Phosphatreduktion Anfang
der 80er-Jahre bis zur heutigen
Umweltverträglichkeit.
Tandil ist nur eine von vielen ALDI-
Marken, deren gute Qualität seit
Jahren immer wieder in den unabhängigen
Produkttests von Stiftung
Warentest oder ÖKO-TEST
bestätigt wird. Zu den ausgezeichneten
Eigenmarken gehören z.B.
Biocura, Eurodont, Eldena, Vibelle,
GutBio, Eskimo sowie Mucci und
Markus.
Schon immer haben die Mitarbeiterinnen und
Mitarbeiter den entscheidenden Beitrag
zum ALDI-Erfolg geleistet. Heute danken wir
28.000 Mitarbeiterinnen
und Mitarbeitern
in Deutschland für ihr Engagement.
100 JAHRE KAUFMANNSTRADITION
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Zeiten ändern sich – Sortimente auch
1960 – 1969 1970 – 1979 1980 – 1989 1990 – 1999 2000 – 2013
Kosmetika und erste Aktionsartikel
wie Textilien oder Haushaltswaren,
Wurst, Käse und Molkereiprodukte
aus der Kühlung, frisches Obst
und Gemüse, Wein, Fertiggerichte
und Services wie ALDI Blumen,
ALDI Talk oder ALDI Reisen sowie
Frischfleisch und frisch gebackenes
Brot heute.
Wer Qualität für jeden
bezahlbar machen will,
muss zunächst einmal
die Kundenbedürfnisse kennen
und richtig einschätzen. ALDI will
nicht jeden Trend mitmachen, sondern
das bieten, was die Mehrheit
der Verbraucher wirklich nachfragt.
Darum orientiert sich unsere
Sortimentsgestaltung seit den
60er-Jahren konsequent an unseren
Kunden.
Unser Sortiment entwickelt sich
für Sie: Auf Mehl, Zucker und Konserven
in den 60er-Jahren folgen
In den 90er-Jahren machen sogenannte
Luxusgüter ALDI salonfähig.
Heute kauft man bei uns
Elektronikartikel, hochwertiges
Olivenöl und Gourmetprodukte.
Und wir entwickeln ein breites
Angebot an Bio-Produkten, bieten
zertifizierte Holz- und Papiererzeugnisse
sowie nachhaltig
produzierte Fischprodukte. Zunehmend
berücksichtigen wir ökologische
und soziale Kriterien bei der
Sortimentsgestaltung.
90er-Jahre
Mit ALDI ins Netz
Der erste „ALDI-PC“
1991 wird das World Wide Web geboren.
Nur wenige Jahre später ermöglicht
ALDI mit einer aufsehenerregenden Aktion
breiten Bevölkerungsschichten den Zugang
ins Netz: Ende November 1995 ist
der erste „ALDI-PC“ in unseren Filialen,
und die Kunden stehen bereits Stunden
vor Verkaufsstart Schlange. ALDI gelingt
der erste Coup mit einem voll ausgerüsteten
Personal Computer mit Bildschirm
und Tastatur zum erschwinglichen Preis.
Der Rechner, ein Cyrix-Prozessor 5x86 mit
100 Megahertz und dem Betriebssystem
MS-Windows 3.11, kostet damals 1979 DM.
2000er-Jahre
„Größte ALDI-Preisermäßigung
aller Zeiten”
Die Euro-Einführung
Am 1. Januar 2002 löst der Euro die Deutsche
Mark ab. Viele Menschen befürchten,
dass mit der Umrechnung Preiserhöhungen
einhergehen. Nicht bei ALDI! Bei uns
ist die Währungsumstellung Anlass für die
„größte Preisermäßigung aller Zeiten“.
Alle Preise werden nach unten abgerundet.
Damit hält ALDI sein Versprechen
einer ehrlichen Preispolitik.
Unsere Mitarbeiter/-innen bleiben
superschnell
Einführung der Scannerkassen
Erinnern Sie sich noch? ALDI-Mitarbeiter/
-innen hatten bis Mitte der 80er-Jahre
sämtliche Produktpreise im Kopf und waren
bei der Eingabe in die Kasse schneller
als die meisten anderen. Später mussten
sie sich für jedes Produkt eine dreistellige
sogenannte PLU-Nummer (price look-up)
merken, die sie ebenfalls blitzschnell per
Hand in die Kasse eingaben. Mit ihrer
Schnelligkeit begeisterten sie über Jahrzehnte
unsere Kunden. Das hat sich mit
der Einführung unserer modernen Scannerkassen
im Jahr 2003 weiter fortgesetzt.
6 100 JAHRE KAUFMANNSTRADITION

Unser Leistungsversprechen
‚Qualität ganz oben −
Preis ganz unten‘ schätzen
Verbraucher inzwischen in
neun europäischen Ländern:
Deutschland: seit 1961
fast 2500 Filialen
Niederlande: seit 1973
mehr als 500 Filialen
UNVERÄNDERT ZUVERLÄSSIG:
ALDI-LEISTUNGSVERSPRECHEN
Marktforschung belegt:
Auf das ALDI-Leistungsversprechen
ist seit jeher Verlass!
Belgien: seit 1976
mehr als 440 Filialen
Dänemark: seit 1977
mehr als 230 Filialen
Frankreich: seit 1988
mehr als 920 Filialen
Luxemburg: seit 1991
12 Filialen
Spanien: seit 2002
mehr als 260 Filialen
Portugal: seit 2006
mehr als 30 Filialen
Polen: seit 2008
mehr als 70 Filialen
Vor fast 30 Jahren kommt
eine Imagestudie von
Hill+Knowlton im Frühjahr
1986 zu dem Ergebnis: „Der
Discounter
sammelte
so viele Punkte durch
sein Ansehen im
Preis-Leistungs-
Verhältnis, dass
er unter die Top
Ten im Image ge-
langte und damit
in die erlesene Gesellschaft
von Daimler-
Benz, Siemens, Nixdorf,
IBM, Bosch, Bayer, VW, BMW
und BASF.“ Diese positive Bewertung
der Marke ALDI durch die
Verbraucher in Deutschland wird
in den Folgejahren regelmäßig in
Studien bestätigt: In der Leserbefragung
von Reader’s Digest
schneidet ALDI immer wieder −
zuletzt 2012 − als Deutschlands
vertrauenswürdigste Handelsmarke
ab.
Erst im März 2013
ver öffentlicht
die
Markenberatungsgesellschaft
Interbrand
ihre jährliche
Analyse der wertvollsten
Handelsmarken
in Deutschland.
Hierbei wird u.a. die Bedeutung
der Handelsunternehmen für
die Kaufentscheidung der Kunden
untersucht. Wiederholt belegt
ALDI, wie schon in den Jahren zuvor,
den ersten Platz.
100 JAHRE KAUFMANNSTRADITION
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ALDI: 100 Jahre Kaufmannstradition
Wir machen uns
schön für Sie!
100
Jahre Tradition sind kein
Grund, alt auszusehen!
Darum unterziehen wir
ALDI regelmäßig Verjüngungskuren.
Dazu gehören die permanente
Sortimentsentwicklung,
ein ansprechendes, zeitgemäßes
Verpackungsdesign sowie die unterhaltsame
und informative Gestaltung
unseres Kundenmagazins
und unseres Webauftritts.
Wir möchten Sie auch weiterhin
mit der Qualität unseres Angebots
überzeugen. Und das als attraktiver
Nahversorger in neu gestalteten
Filialen. Daher erfolgt seit 2012
in Deutschland die Modernisierung
unserer fast 2500 Filialen, die wir
im Jubiläumsjahr 2013 abschließen
werden. Wir wollen den Einkauf
für unsere Kundinnen und Kunden
noch einfacher und angenehmer
machen. Sie sollen sich einfach
wohlfühlen bei uns. Dafür sorgen
ein neues Lichtkonzept, frische
Farben, breitere Gänge und eine
weitaus übersichtlichere Warenpräsentation.
Neue Filialen bauen
wir als Flachbau mit großzügigen
Fensterfronten und freundlich gestalteten
Außenwänden. In nahezu
allen Verkaufsstellen bieten
wir frische Backwaren aus einer
Brotbackstation an. Und unsere
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
werden Sie bald in neuer Berufskleidung
begrüßen.
Wir freuen uns auf Sie!
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