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RAIL.ONE
Neupositionierung &
neues Erscheinungsbild
03-05-2016

V8 Werbeagentur
Schnell, wendig, kraftvoll! V8 Werbeagentur bewegt sich seit 2004
auf der gesamten Fahrbahn der Kommunikation. Mit Markenentwicklung und
-führung, klassischer Werbung, Multimedia, Unternehmenskommunikation
und Messekonzeption bringen wir unsere Kunden an ihr Ziel.
Gewonnene internationale Designpreise

Für Kunden aus unterschiedlichsten Branchen setzt V8 als Full-Service-Agentur unter
anderem folgende Kommunikationsmaßnahmen um: Corporate Identity und Design,
klassische Werbung, Image- und Produktbroschüren, Mitarbeiterkommunikation, Guerilla
Marketing, Social Media Marketing, Websites, CMS Implementierung, Mobile Applications…
INDUSTRIE/B2B HANDEL NON-PROFIT

Mission Statement
RAIL.ONE
Neupositionierung & neues
Erscheinungsbild

Unser Ansatz
RAIL.ONE ist als Unternehmen wegweisend.
Mit langjähriger Tradition der konsequenten Innovation gestaltet
man die Zukunft des schienengebundenen Verkehrs zwischen und in
den Städten dieser Welt maßgeblich mit.
Wegweisend ist unser Leitthema bei der
Überarbeitung des Designs und der Kommunikationsmaßnahmen.
So entwickeln wir die Marke RAIL.ONE ganz natürlich weiter und
modernisieren das mittlerweile einige Jahre alte Corporate Design,
ohne dabei die Identität des Unternehmens zu verfälschen.

Ein Claim
„The Way to go“ hat nach wie vor seine Richtigkeit und ist
Ausgangspunkt unserer strategischen und gestalterischen Überlegungen.
Um ein klareres Bild zu schaffen, entscheiden wir uns in unserem Ansatz
gegen diese oder eine neuere Kompetenzaussage als festen Bestandteil
der Kommunikationsmaßnahmen.
Denn der von uns vor 10 Jahren entwickelte Firmenname RAIL.ONE ist für sich
genommen ein Claim, zeigt das Selbstverständnis des Unternehmens bereits
im Namen:
RAIL.ONE
– mit dem Anspruch auf eine Vorrangstellung
– mit perfekten Lösungen und individualisierte Produkten
Selbstbewusst präsentiert sich damit RAIL.ONE
an den internationalen Märkten.

Mission Statement
Auch wenn wir von der Formulierung eines Claims absehen, so wollen wir doch,
auf Basis unseres Leitthemas Wegweisend, ein Mission Statement
formulieren. Ein Anspruch nach innen wie auch nach außen.
Wegweisend. Weltweit.
oder
Leading the way. Worldwide.
Wo „The way to go“ ein Motto des Aufbruchs war, da ist
„Leading the way. Worldwide“ ein Ausdruck des Ankommens.
RAIL.ONE hat das Selbstverständnis, Markt- und Innovationsführer zu sein.
Kunden, Partner und Mitarbeiter sollen dieses Selbstverständnis
verinnerlichen und weiter tragen.

Mission Statement
RAIL.ONE
Gestaltungsansatz

Gestaltung
Auch bei der Gestaltung
wird unser Leitthema
wegweisende Inspiration.
Über richtungsweisende
Dreiecke entwickeln wir
ein Gestaltungsraster, das
modern und dynamisch ist
und durch ausgesprochene
Flexibilität besticht.

Die neue aufmerksamkeitsstarke
Akzentfarbe ist ein farblicher
Schulterschluss zur PCM Group of
Industries. Sie wirkt frisch und steht
für Innovation und Fortschritt.
Farbklima & Raster
Wir übernehmen das bisher überarbeitete Farbschema
und prägen mit den neuen grafischen Elementen einen
dynamischen und abwechslungsreichen Gesamteindruck.

Mithilfe dieses Rasters können mehrere Bildebenen harmonisch in einem
Layout abgebildet werden. So können zum Beispiel Reisende, Handwerker
und auch das fertige Produkt nebeneinander gezeigt werden.
Die Kompetenzen von RAIL.ONE lassen sich mit diesem Grid
perfekt mit einer emotionalen Ebene kombinieren.

Bildwelten
Eine Emotionalisierung des Unternehmensauftritts passiert zum großen Teil
durch starke, authentische Fotografie. Nah dran am Menschen,
nah dran am Produkt. Lichte, helle Momente, auch eingetaucht
in bläulichen Farbtönen, passend zum Unternehmensauftritt.
Hier wäre für einige Motive ein Neushooting erforderlich.

Schriften
Die Neupositionierung des
Unternehmens und die
Weiterentwicklung des
Erscheinungsbildes findet sich
natürlich auch in einer neuen
Schriftwahl wieder.
Für Headlines und Subheadlines
empfehlen wir Kanit, eine
moderne klare serifenlose Schrift,
die durch ihre Anmutung
eigenständig wie auch technisch
und modern wirkt.
Sie unterstützt dadurch
hervorragend die neue
Aufstellung des Unternehmens.
Sie ist sehr flexibel einsetzbar, da
sie mit 18 Schnitten aufwartet und
sie ist natürlich webfähig.

Schriften Teil 2
Für Fließtext kommt auch eine
klare serifenlose und etwas
schmalere Schrift mit schönen
Details zum Tragen: Yantramanav.
6 Schriftschnitte und webfähig.
Als Korrespondenzschrift
könnte Calibra zum Einsatz
kommen. Eine Standardschrift des
MS Office-Pakets und zum großen
Teil schon im Unternehmen
verwendet und etabliert.

Schön und gut, wie sieht
das Ganze jetzt in Aktion aus?

Beispiel für eine Titelseite

Kurzer Einschub zum
Thema Tochterunternehmen
RAIL.ONE ist die Nummer Eins. Und als Dachmarke soll sich dies auch
bei den Tochterunternehmen widerspiegeln. RAIL.ONE steht als
Marke im Vordergrund, der Name der Tochterfirma wird prominent
abgebildet, aber vom Logo des Mutterkonzerns gelöst.
So wird RAIL.ONE auch in den Ländern zum Synonym für
maßgeschneiderte Verkehrslösungen, in denen es bisher hinter der
Tochterfirma zurückstecken musste.

Visitenkarten. Mit einfacher Kennung durch die Akzentfarbe wird das Unternehmen oder die Tochtergesellschaft
schnell ersichtlich, ohne den Gesamteindruck der Dachmarke zu verwässern.

Unternehmensbroschüre und Abwandlungen für die einzelnen Länder und Tochterunternehmen.

Auf der Rückseite wird die komplette Firmierung und die Zugehörigkeit zu PCM Group of Industries gekennzeichnet.

Broschüre Tochtergesellschaft. Platzierung der Firmierung, Zugehörigkeit und Adresse auf einer adaptierten Broschüre.

Innenseite zweisprachig

Broschüren für die wichtigsten Unternehmensbereiche sollen mit den eingeführten Akzententfarben weiterhin abgegrenzt
werden und sorgen für eine schnelle und eindeutige Kennung.

Innenseite Broschüre Nahverkehr zweisprachig. Ein individuell gestaltetes Icon-Set könnte Fakten informativ und ansprechend herausstellen und
illustrieren. Diese Icons sind auch bei Fact-Sheets und PowerPoint-Folien plakativ einsetzbar.

Innenseite Broschüre Nahverkehr zweisprachig.
Technische Informationen müssen nicht trocken präsentiert werden.

Hinweis für die optimierte Darstellung von pdf-
Dokumenten (z.B. Unternehmensbroschüren)
Empfehlung: yumpu.com
• Abgestufte Angebotspakete für unterschiedlichste Anforderungen (von 8 € bis 178 € im
Monat).
• Optimale Darstellung und sehr schnelle Ladezeiten für mobile Endgeräte.
• Eigenes Firmenbranding möglich; ffene und geschützte Bereiche definierbar.
• Blätterfunktion; in die Unternehmenshomepage integrierbar

Kurzer Einschub zum Thema Homepage
Grundüberlegungen
• Für Kunden und Interessierte ist es nicht wirklich relevant ob er zur AG bzw. zur GmbH
kommt – er will Lösungen für sein Anliegen bekommen/finden.
• Zwei Homepages bedeuten letztendlich einfach zusätzliche Manpower und einen höheren
Pflegeaufwand um die Seiten aktuell und attraktiv zu halten – und das in jeweils
zwei Landessprachen…
• Mit einigen Ergänzungen und Umstellungen lassen sich die Ansprüche und Angebote der
AG und GmbH benutzerfreundlich unter einem gemeinsamen Dach darstellen.
• Im Sinn einer Dachmarkenstrategie erscheint die Aufsplitterung doppelt fragwürdig.
Empfehlung
• Eine gemeinsame Homepage mit einer angepassten Navigationsstruktur die beiden
Welten gerecht wird.
• Hauptnavigation: Unternehmen | Produkte | Dienstleistungen | Karriere
Im Bereich Unternehmen werden die AG und die GmbH erläutert; auch der Bereich
„Presse & Medien“ wird dort integriert.
Durch gestaltete „Quicklinks“ auf der Startseite wird eine schnelle Erreichbarkeit von
relevanten Bereichen gewährleistet; z.B. Fern- & Regionalverkehr | Nahverkehr | Güter- &
Schwerlastverkehr | Anlagenbau.

Header
(Navigation, Slider, Such-Funktion)
Website
Egal ob .de oder .com,
man erreicht immer
RAIL.ONE. Websites der
Tochtergesellschaften
werden an Look-and-Feel
angepasst und können
über eine interaktive
Weltkarte angesteuert
werden.
Interaktive Weltkarte
mit Quicklinks
zu den Tochtergesellschaften
Quicklinks zu konkreten Produkten
(Fern- & Regionalverkehr, Nahverkehr,
Güter- & Schwerlastverkehr,
Anlagenbau)
News- Bereich
Kontaktformular
Footer
(Adresse, Meta-Navigation, Impressum)

Mission Statement
RAIL.ONE
Innotrans 2016

Messe
Auf der InnoTrans 2016 zeigen wir, dass RAIL.ONE für
Verkehrsprojekte auf der ganzen Welt maßgeschneiderte Systeme
bietet, also für lokale Lösungen auf einer globalen Ebene steht.
Unser Motto für die InnoTrans 2016 lautet:
Glocalize
Local solutions for global tasks.

Glo|ka|li|sier|ung ist ein Neologismus, gebildet aus global und lokal;
Produkte oder Dienstleistungen auf jeweils verschiedene lokale Märkte in
der ganzen Welt zuschneiden.
Glokalisierung verbindet Globalisierung und Regionalisierung.
Verbesserte Kommunikation und Fortschritte in der Technologie.
In einer von Verschiedenheit geprägten Welt ist das Unternehmen erfolgreich,
das nicht mit undifferenzierten Massenprodukten, sondern mit auf einzelne
Orte zugeschnittenen Angeboten die Kunden umwirbt und die
unterschiedlichen Bedürfnisse, Wertvorstellungen und das abweichende
kulturelle Selbstverständnis respektiert.

GLOCALIZE
Die Wortkreation Glokalisierung kommuniziert aufmerksamkeitsstark exakt unsere
gewünschte Botschaft: Die lokale Anpassung von Produkten und Lösungen auf
die unterschiedlichsten Anforderungen weltweit.
Um internationalen Flair zu unterstreichen, kommen auf den Messewänden Kunden
und Mitarbeiter von RAIL.ONE aus diversen Ländern mit Zitaten zu Wort – und zwar in
ihrer Landessprache.
So wird gezeigt, dass bei RAIL.ONE über alle Landesgrenzen hinweg eine gemeinsame
Sprache gesprochen: Die Sprache der Kompetenz, Innovation, Kundennähe.
Mit diesen gemeinsamen Werten leistet RAIL.ONE bei Verkehrsprojekten auf der
ganzen Welt wegweisende Arbeit.

FAZIT
Seit 2004 sind wir zuverlässige und innovative Partner. Von unseren Anfängen bei
Pfleiderer Track Systems über die Entwicklung der Marke RAIL.ONE bis hin zum
heutigen Tag, gemeinsam haben wir eine hervorragende Basis für ein global
renommiertes Unternehmen mit einem hohen Wiedererkennungswert geschaffen.
Gerne möchten wir diesen Weg mit Ihnen zusammen weiter gehen. Denn wir sind uns
sicher, dass eine vertrauensvolle Zusammenarbeit auf Augenhöhe mit gewachsenem
Know-how die Weichen für eine erfolgreiche Zukunft stellt.

Thank you for travelling with
V8 Werbeagentur!

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