MaterialGuide_Einsfestival_9
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Communication Guide<br />
Off Air – Kommunikation<br />
Stand<br />
07/14<br />
1
Willkommen<br />
Eine Marke, die im Wettbewerbsumfeld erfolgreich bestehen will,<br />
braucht eine starke Identität. Wichtiger Ausdruck dieser Identität ist<br />
die Bildsprache. Gemeinsam mit dem Corporate Design bildet sie die<br />
visuelle Grundlage der Kommunikation.<br />
In diesem Communication Guide wird die aktuelle Bildsprache der<br />
Marke <strong>Einsfestival</strong> aufgezeigt und an Beispielen verdeutlicht.<br />
Der Guide versteht sich als ein offenes, lebendiges System und macht<br />
darum keine starren Vorschriften, sondern will vielmehr Leitlinien<br />
aufzeigen und Werkzeuge an die Hand geben, mit denen der Nutzer<br />
selbst im Sinne der Marke argumentieren und visualisieren kann.<br />
Zum einen, um das Profil von <strong>Einsfestival</strong> zu fördern und zum anderen,<br />
um die tägliche Arbeit effektiver und wirksamer zu gestalten.<br />
2 3
Inhalt<br />
01/ Die Marke und ihre Markenwerte x<br />
Logo<br />
x<br />
Zielgruppe<br />
x<br />
Markenwerte<br />
x<br />
Sprachcodes<br />
x<br />
02/ Die Farb- und Bildwelt der Marke x<br />
Farbwelt<br />
Bildauswahl nach Markenwerten:<br />
Neugier<br />
x<br />
Leichtigkeit<br />
x<br />
Kreativität<br />
x<br />
Spontaneität<br />
x<br />
Abwechslung<br />
x<br />
Spaß<br />
x<br />
03/ Der Markenauftritt x<br />
Druckerzeugnisse (Programmschema, Programmwoche)<br />
x<br />
Online (Webheader, Webteaser, Facebookheader)<br />
x<br />
Branding (Mikrophonschützer, Roll-Ups, Rücksetzerwand, Banner, Leuchtkästen, Beachflag)<br />
x<br />
Give Aways (Stoffbeutel, Magnete)<br />
x<br />
04/ Die Imagekommunikation x<br />
Anzeigen<br />
x<br />
Postkarten<br />
x<br />
05/ Die Sendungskommunikation x<br />
Anzeigen<br />
x<br />
Kontakt<br />
x<br />
Bilddaten-CD<br />
4 5<br />
x
01/<br />
Die Marke und<br />
Ihre Markenwerte<br />
6 7
Logo<br />
Logos der Spartenkanäle der Ard:<br />
8 9
Marke und Werte<br />
10 11
Zielgruppe<br />
Zielgruppen-PortrÄt „Katja 2“.<br />
„Katja 2“ ist um die 30, entstammt der Mittelschicht, lebt in Frankfurt,<br />
hat eine Fachhochschul- oder Hochschulausbildung hinter sich<br />
und befindet sich noch in einer Übergangsphase zwischen Studium<br />
und Berufsleben. Sie arbeitet zwar schon ein bis drei Jahre, ist aber<br />
noch Berufseinsteigerin. Sie wohnt allein, hat einen Freund, aber<br />
(noch) keine Kinder und ist sich auch nicht ganz sicher, ob ihr Freund<br />
der Richtige dafür wäre. Sie ist medienaffin, schaut gern, viel und<br />
ohne schlechtes Gewissen Fernsehen (am liebsten Serien wie Mad<br />
Men, Grey’s Anatomy oder Taras Welten), hört viel Musik (Gitarrenmusik<br />
und Indie-Rock von Arcade Fire, The Black Keys und alt-J) und<br />
ist über Social Media bestens vernetzt.<br />
„Katja 2“ ist gesundheits- und umweltbewusst, hat aber auch schon<br />
mal exzessive Phasen und leistet sich, ohne das als Widerspruch zu<br />
ihrem Umweltbewusstsein zu empfinden, ein altes, cooles Moped -<br />
ein Auto braucht sie im Moment in der Großstadt nicht. Ihr noch<br />
relativ schmaler Geldbeutel erlaubt ihr keine durchgestylte Wohnung;<br />
aus der Not hat sie aber eine Tugend gemacht und sich zur „stilbewussten<br />
Sammlerin“ entwickelt, in deren 70er-Jahre-Küchenschrank<br />
keine sechs Teller oder Gläser gleich sind, aber auf ihr ganz eigene Art<br />
zusammenpassen, und bei der sich neben kleinen Einrichtungsschätzchen<br />
auch das ein oder andere Möbelstück vom Sperrmüll findet.<br />
12 13
Markenwerte<br />
Auf der Bedürfnislandkarte („Limbic Map“, s.r.), hat Katja 2 ihr Standbein<br />
zwischen den Motiven „Neugier“ und „Leichtigkeit“.<br />
<strong>Einsfestival</strong> / Katja 2 ist begeisterungsfähig und offen und will<br />
neugierig machen. Auch schwierige Themen sollen dennoch leicht<br />
zugänglich gemacht werden.<br />
Unsere Belohnungsversprechen lauten deshalb:<br />
„Ich bin die entspannte, coole Freundin, die mit Dir durch das angesagte<br />
Viertel schlendert, damit Du Dich vergnügst und Dich verstanden<br />
fühlst“ bzw. „Ich bin die kurzweilige Begleiterin, mit der Du Vertrautes<br />
neu sehen kannst, mit der Du lachen, träumen, staunen und streiten<br />
kannst, damit du immer wieder neugierig wirst.“<br />
14 15
Sprach-Codes<br />
Katja 2 geht gern und kreativ mit Sprache um, beherrscht viele unterschiedliche<br />
sprachliche Codes und vermeidet Klischees. Der Umgang<br />
mit Sprache ist spielerisch, kommentierend und parodierend und<br />
dem Anlass angemessen. Katja 2 äußert sich gut verständlich, legt<br />
Wert auf sprachlichen Wohlklang, aber redet nicht um den heißen<br />
Brei herum – außerdem nimmt sie sich selbst nicht zu ernst und kann<br />
auch mal einfach den Mund halten. Folgende Aspekte und Eigenschaften<br />
ergänzen dieses Bild:<br />
• alltagssprachlich, nicht formal, nicht distanziert<br />
• direkt, nennt das Kind beim Namen<br />
• subjektiv, selbstironisch<br />
• witzig, humorvoll<br />
• assoziativ<br />
• taktvoll, mit Sinn für Timing<br />
• mitfühlend, aber nicht betroffen<br />
• verständlich und verständnisvoll<br />
• gut informiert, aber nicht besserwisserisch<br />
16 17
02/<br />
Die Farb- und<br />
Bildwelt<br />
der Marke<br />
18 19
Farbwelt<br />
Pantone 186C<br />
Pantone Warm Grey 5 PC<br />
White<br />
Pantone Proc. Black PC<br />
CMYK 0/100/80/5<br />
CMYK 0/5/10/29<br />
CMYK 0/0/0/0<br />
CMYK 0/0/0/100<br />
RGB 221/5/4<br />
RGB 161/150/136<br />
RGB 225/255/255<br />
RGB 0/0/0<br />
HEXX DD0504<br />
HEXX H19688<br />
HEXX FFFFFF<br />
HEXX DD0504<br />
20 21
Bildauswahl nach<br />
MarkenwerteN<br />
22 23
NEUGIER<br />
24 25
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
NEUGIER<br />
NEUGIER<br />
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<br />
26 27
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
NEUGIER<br />
NEUGIER<br />
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28 29
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
NEUGIER<br />
NEUGIER<br />
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Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
NEUGIER<br />
NEUGIER<br />
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32 33
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
NEUGIER<br />
NEUGIER<br />
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34 35
Leichtigkeit<br />
36 37
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Leichtigkeit<br />
Leichtigkeit<br />
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38 39
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Leichtigkeit<br />
Leichtigkeit<br />
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40 41
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Leichtigkeit<br />
Leichtigkeit<br />
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42 43
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Leichtigkeit<br />
Leichtigkeit<br />
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44 45
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Leichtigkeit<br />
Leichtigkeit<br />
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46 47
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Leichtigkeit<br />
Leichtigkeit<br />
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48 49
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Leichtigkeit<br />
Leichtigkeit<br />
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50 51
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Leichtigkeit<br />
Leichtigkeit<br />
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52 53
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Leichtigkeit<br />
Leichtigkeit<br />
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54 55
Kreativität<br />
56 57
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Kreativität<br />
Kreativität<br />
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58 59
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Kreativität<br />
Kreativität<br />
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60 61
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Kreativität<br />
Kreativität<br />
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62 63
Spontaneität<br />
64 65
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Spontaneität<br />
Spontaneität<br />
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66 67
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Spontaneität<br />
Spontaneität<br />
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68 69
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Spontaneität<br />
Spontaneität<br />
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70 71
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Spontaneität<br />
Spontaneität<br />
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72 73
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Spontaneität<br />
Spontaneität<br />
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74 75
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Spontaneität<br />
Spontaneität<br />
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76 77
Abwechslung<br />
78 79
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Abwechslung<br />
Abwechslung<br />
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80 81
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Abwechslung<br />
Abwechslung<br />
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82 83
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Abwechslung<br />
Abwechslung<br />
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84 85
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Abwechslung<br />
Abwechslung<br />
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86 87
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Abwechslung<br />
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88 89
ß in der Schrift nicht<br />
vorhanden!<br />
SpaSS<br />
90 91
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Spass<br />
Spass<br />
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92 93
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Spass<br />
Spass<br />
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94 95
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Spass<br />
Spass<br />
964B7577 1by_matneidhardt.jpg<br />
964B7599 1by_matneidhardt.jpg<br />
964B8166by_matneidhardt.jpg<br />
964B8448by_matneidhardt.jpg<br />
964B7940by_matneidhardt.jpg<br />
964B6340by_matneidhardt.jpg<br />
964B9438by_matneidhardt.jpg<br />
964B9498by_matneidhardt.jpg<br />
96 97
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Spass<br />
Spass<br />
964B8482by_matneidhardt.jpg<br />
964B8520by_matneidhardt.jpg<br />
LD4A4250by_matneidhardt.jpg<br />
LD4A5281by_matneidhardt.jpg<br />
964B8758by_matneidhardt.jpg<br />
964B9391by_matneidhardt.jpg<br />
LD4A3293by_matneidhardt.jpg<br />
LD4A5566by_matneidhardt.jpg<br />
98 99
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Spass<br />
Spass<br />
LD4A0515by_matneidhardt.jpg<br />
LD4A6887by_matneidhardt.jpg<br />
LD4A3501by_matneidhardt.jpg<br />
LD4A3331by_matneidhardt.jpg<br />
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LD4A3535by_matneidhardt.jpg<br />
LD4A3696by_matneidhardt.jpg<br />
100 101
Bildauswahl nach Markenwerten<br />
Spass<br />
LD4A6071by_matneidhardt.jpg<br />
LD4A6366by_matneidhardt.jpg<br />
LD4A6497by_matneidhardt.jpg<br />
LD4A6753by_matneidhardt.jpg<br />
102 103
03/<br />
Der<br />
Markenauftritt<br />
104 105
Druckerzeugnisse<br />
106 107
ai<br />
ai<br />
<br />
Druckerzeugnisse<br />
Druckerzeugnisse<br />
Programmschema<br />
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Programmwoche<br />
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Stand<br />
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<br />
108 109
Online<br />
110 111
Online<br />
Online<br />
<strong>Einsfestival</strong>.de<br />
Webheader/Webteaser FormatE<br />
Webheader: 512 x 288 Pixel<br />
Webteaser: 258 x 145 Pixel<br />
112 113
Online<br />
Online<br />
Webheader/ Teaser Bildmotive<br />
114 115
Online<br />
Online<br />
Webheader/ Teaser Bildmotive<br />
116 117
Online<br />
Online<br />
Webheader/ Teaser Bildmotive<br />
118 119
Online<br />
Online<br />
Facebook seite<br />
FacebookHeader Format<br />
Stand<br />
00/00<br />
Stand<br />
00/00<br />
Facebookheader: 851 x 315 Pixel<br />
120 121
Online<br />
Online<br />
Facebookheader / Bildmotive<br />
122 123
Online<br />
Online<br />
Facebookheader / Bildmotive<br />
124 125
Online<br />
Online<br />
Facebookheader / Bildmotive<br />
126 127
Branding<br />
128 129
ai<br />
Branding<br />
<br />
<br />
Mikrofonschützer<br />
ROLL-UPS<br />
Brandings<br />
<br />
<br />
Müssten neu produziert<br />
werden<br />
130 131
Branding<br />
Brandings<br />
Rücksetzer Wand<br />
Stand<br />
07/15<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
Stand<br />
07/15<br />
Markenwert:<br />
Spass<br />
Markenwert:<br />
Leichtigkeit<br />
Kreativität<br />
Markenwert:<br />
Spass<br />
Markenwert:<br />
Leichtigkeit<br />
Kreativität<br />
132 133
ai<br />
Branding<br />
Brandings<br />
BANNER<br />
Leuchtkästen<br />
Glaube, Liebe, Fernsehen<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
4 Stück vorhanden<br />
134 135<br />
<br />
4 Stück vorhanden
Beachflag<br />
4 Stück vorhanden<br />
136 137
Give Aways<br />
138 139
Giveaways<br />
Brandings<br />
Stoffbeutel<br />
Magnete<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
Vorderseite<br />
Rückseite<br />
140 141
04/<br />
Die Imagekommunikation<br />
142 143
Die Imagekommunikation<br />
Die Imagekommunikation<br />
Anzeigen<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
Text<br />
00/00<br />
Text<br />
00/00<br />
Text<br />
00/00<br />
144 145
Die Imagekommunikation<br />
Die Imagekommunikation<br />
Postkarten<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
Junges Programm für junge Erwachsene.<br />
Fiktion, Dokumentation, Unterhaltung.<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
Glaube<br />
Liebe<br />
Fernsehen<br />
einfestival.de<br />
146 147
05/<br />
Die Sendungskommunikation<br />
148 149
Die Sendungskommunikation<br />
Die Sendungskommunikation<br />
Anzeigen<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
150 151
Die Sendungskommunikation<br />
Die Sendungskommunikation<br />
<br />
Anzeigen<br />
Katertag_AZ_108x145_PSR_SC_PLUS_V2.pdf 1 19.04.13 11:46<br />
einsfestival.de<br />
9. Mai Ist<br />
Kater<br />
tag<br />
Film & Serie<br />
Dokumentation & Reportage<br />
Comedy & Co.<br />
Magazin & Talk<br />
Musik<br />
Fernsehschätze<br />
DO 9. Mai<br />
8–24 UHR<br />
152 153
Kontakt<br />
Redaktion <strong>Einsfestival</strong><br />
Westdeutscher Rundfunk WDR<br />
Appellhofplatz 1<br />
50667 Köln<br />
Tel. +49 221 220-DW<br />
Fax +49 221 220-DW<br />
einsfestival.de<br />
WDR Marketing / Markenkommunikation<br />
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hattemer.<br />
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Christoph Hattemer<br />
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