Die richtige Einstellung
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Standortbestimmung des<br />
Nationalen E-Government<br />
Kompetenzzentrums e.V.<br />
Employer Branding<br />
in der öffentlichen<br />
Verwaltung<br />
[2b] Beschäftigtengewinnung: Ziele/Handlungsempfehlungen<br />
Unter Berücksichtigung der genannten Ausgangssituation und der dargestellten Problematiken<br />
in der Ansprache und Ermittlung von künftigen IT-Fachkräften lassen sich folgende Handlungsempfehlungen<br />
ableiten:<br />
Nach innen: Monitoring und Identifikation des benötigten Personals<br />
Ziele<br />
Praxisgerechtes<br />
Rollenverständnis<br />
Beispiele<br />
Zukunftstaugliches<br />
Kompetenzmodell<br />
Beispiele<br />
Handlungsempfehlungen<br />
Identifikation, Klassifikation & Beschreibung der benötigten Rollen<br />
mit ihren Aufgaben, Verantwortlichkeiten und Anforderungen<br />
im jeweiligen IT-Arbeitsbereich<br />
Klar abgegrenzte Rollen wie beispielsweise Gestalter, IT-Koordinator,<br />
IT-Fachaufgaben, Fachbeauftragter<br />
Definition von Kompetenzen, die durch die identifizierten Rollen<br />
abgedeckt werden müssen, sowie Formulierung von positionsabhängigen<br />
Stellenbeschreibungen<br />
Wissen z.B. über Enterprise Architecture Modelling, spezielle Betriebssysteme<br />
und Programmiersprachen oder anderes tiefgehendes<br />
Technologieverständnis; eine Rolle kann natürlich mehrere<br />
Kompetenzen vereinen.<br />
Nach außen: Gesamtkommunikationsstrategie mit professionellem<br />
Bewerbungsmanagement kombinieren<br />
Ziele<br />
Implementieren einer<br />
Kommunikationsstrategie<br />
Handlungsempfehlungen<br />
Es sollte eine Kommunikationsstrategie erarbeitet und kontinuierlich<br />
aktualisiert werden, die die generellen Arbeitsmöglichkeiten<br />
und insbesondere die vielfältigen IT-Stellen im öffentlichen<br />
<strong>Die</strong>nst kommuniziert. Dabei gilt es, vielseitige Kommunikationskanäle<br />
zielgruppenspezifisch auszuschöpfen.<br />
Beispiele<br />
Alleinstellungsmerkmale<br />
finden und nennen<br />
Bereitstellung von Imagebroschüren; Veröffentlichung von Imagefilmen<br />
mit glaubwürdigen Testimonials auf YouTube, Facebook<br />
oder Twitter; mittel- und langfristig angelegtes Hochschulmarketing<br />
respektive Hochschulkooperationen (von Forschungsarbeiten<br />
bis zu dualen Studiengängen); Absolventen-Messen, Azubi-<br />
Messen, und Job-Börsen; Alumni-Treffen bzw. Kontakt mit<br />
ehemaligen Beschäftigten halten<br />
Imagefördernde Aspekte und Werte der jeweiligen Organisation<br />
sollten berücksichtigt und in die Ansprache miteinbezogen werden.<br />
Es kann nicht „die eine (einzige) Public Employer-Marke“<br />
geben; jede Organisation hat ihre spezifischen Eigenschaften, die<br />
entsprechend transparent dargestellt werden sollen.<br />
© NEGZ 2016 Seite 16
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