LAST MILE
Ausgabe 2016
Ausgabe 2016
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Fotos: Gernot Grondinger<br />
MITTEN INS<br />
SCHWARZE<br />
Treffsichere Zielgruppenansprache mit >red GEO.<br />
Gloria Grohsinger<br />
findet für jede<br />
Kundenanforderung<br />
die passende<br />
Zielgruppe.<br />
> SERVICES<br />
Werbebotschaften<br />
dort platzieren,<br />
wo sie<br />
auf Gehör und<br />
Interesse stoßen.<br />
>redmail<br />
unterstützt mit<br />
40<br />
> Die Basis für<br />
erfolgreiche<br />
Werbemaßnahmen<br />
liegt darin,<br />
den Kunden und<br />
seine Ziele zu<br />
verstehen. <<br />
dem Service >red Geo Unternehmen<br />
dabei, diese Theorie in die Praxis zu<br />
überführen: Bei der unadressierten<br />
Zustellung wird für die jeweiligen<br />
Kundenanforderungen das passende<br />
Zielgruppenprofil und das Zustellgebiet<br />
festgelegt, um Streuverluste<br />
größtmöglich zu minimieren. Dafür<br />
werden Kontaktdaten nach soziodemografischen<br />
Angaben (z. B. Alter,<br />
Geschlecht) mit Hilfe von Geoinformationssystemen<br />
analysiert und<br />
auf wesentliche Personen und Gebiete<br />
eingeschränkt. Die statistische<br />
Auswertung, verknüpft mit<br />
den Koordinaten, gibt Rückschlüsse<br />
auf unterschiedliche marketingrelevante<br />
Aspekte.<br />
Als langjährige Ansprechpartnerin<br />
in diesem Bereich versteht Gloria<br />
Grohsinger ihr Handwerk: „Die Basis<br />
für erfolgreiche Werbemaßnahmen<br />
liegt darin, den Kunden und<br />
seine Ziele zu verstehen und die relevante<br />
Zielgruppe für die jeweilige<br />
Werbebotschaft zu bestimmen. Dadurch<br />
werden nicht nur Streuverluste<br />
minimiert, sondern vor allem<br />
auch Kosten gespart.“ Um die Zielgruppe<br />
bestmöglich eingrenzen zu<br />
können, ist der Austausch mit dem<br />
Kunden im Vorfeld jeder Maßnahme<br />
entscheidend. #<br />
41<br />
> SERVICES<br />
Die klassische Street-Promotion<br />
bietet die optimale<br />
Möglichkeit, potenzielle<br />
Kunden an<br />
Straßenkreuzungen, in<br />
Einkaufszentren oder an<br />
Plätzen öffentlicher Verkehrsmittel<br />
auf Marken,<br />
Produkte oder Dienstleistungen<br />
aufmerksam<br />
zu machen. connect724<br />
übernimmt für ihre Kunden<br />
jeden Schritt, der<br />
für eine erfolgreiche Promo-Aktion<br />
notwendig ist:<br />
In enger Abstimmung<br />
mit dem Kunden werden<br />
Ziele definiert und<br />
ein entsprechendes Konzept<br />
für die Promotion<br />
wird entwickelt. Auch im<br />
Zuge der organisatorischen<br />
Umsetzung bietet<br />
connect724 ein Komplettpaket:<br />
Die Auswahl<br />
von Verteilgebieten, das<br />
Einholen von Genehmigungen,<br />
das Recruiting,<br />
Briefing, die Einteilung<br />
und Anmeldung von Promotoren<br />
gehören ebenso<br />
dazu wie schlussendlich<br />
die Dokumentation bzw.<br />
das Reporting.<br />
„Im Fokus steht das Produkt,<br />
das beworben oder<br />
verteilt wird. Das Konzept<br />
und die Umsetzung der<br />
Aktion wird völlig darauf<br />
ausgerichtet“, weiß Marco<br />
Karnthaler. Der Marketingleiter<br />
ist seit 2012 für<br />
die connect724 tätig und<br />
u. a. für sämtliche Agenden<br />
der Handverteilung<br />
verantwortlich. Besonders<br />
wichtig für die erfolgreiche<br />
Projektabwicklung<br />
ist für ihn das Zuhören:<br />
„Für mich ist es wichtig,<br />
gemeinsam mit dem Kunden<br />
Ideen zu entwickeln,<br />
sich auf Augenhöhe zu begegnen<br />
und dem Kunden<br />
das Gefühl zu vermitteln,<br />
dass er verstanden wird<br />
und sein Produkt in guten<br />
Händen ist.“ Serviceorientiert<br />
arbeiten gehört für<br />
Marco Karnthaler bereits<br />
seit Beginn seiner Karriere<br />
dazu: Egal ob als Assistent<br />
während des Studiums,<br />
in einer Redaktion,<br />
PR-Agentur oder jetzt im<br />
Marketing – der Kunde<br />
und sein Produkt stehen<br />
immer im Mittelpunkt. #<br />
Marco Karnthaler<br />
entwickelt gemeinsam<br />
mit den Kunden<br />
Street-Promotion,<br />
die in Erinnerung<br />
bleibt.<br />
IN GUTEN HÄNDEN<br />
> Der Kunde<br />
und sein<br />
Produkt stehen<br />
immer im<br />
Mittelpunkt. <<br />
Street-Promotion emotionalisiert und ermöglicht<br />
direkten Kundenkontakt in Alltagssituationen.