IDEALE

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LUXE FINANZ UND WIRTSCHAFT
Sponsoren wollen Inhalt
Auch 2016 vereinte «La Serenissima»
wieder das Who’s who der Filmwelt.
Michael Fassbender, Alicia Vikander,
Emma Stone, Mel Gibson, Jude Law,
James Franco und andere Hollywoodgrössen
gaben sich in Venedig ein
Stelldichein. Es ist aber nicht dieser
Starauflauf, der Sponsoren anlockt. Daniel
Riedo, CEO der Schweizer Uhrenmarke
Jaeger-LeCoultre, die sich seit
elf Jahren als Hauptsponsor des Festivals
engagiert, sieht den Hauptvorteil
im Inhalt: «Wir wären nicht am Festival
interessiert, wenn es sich nur auf das
Show-off auf dem roten Teppich beschränken
würde. Die kulturelle Verankerung
ist aus meiner Sicht äusserst
wichtig. Und die ist bei der Mostra gegeben
– nicht nur durch die Qualität der
Filmauswahl, sondern auch dank historischer
Aspekte. Wir finanzieren die
Restauration alter Filme, die ohne externe
Hilfe verloren gingen, und pflegen
seit elf Jahren enge und sehr gute Kontakte
mit den Organisatoren. Trotzdem
haben wir natürlich ein beschränktes
Budget, aber die Mostra bleibt in einem
vernünftigen Rahmen. Seit drei Jahren
unterstützen wir zudem die Scuola di
San Rocco, denn wenn wir uns für eine
Veranstaltung entscheiden, dann richtig.
Wir versuchen, uns auch in die Kultur
des Landes einzubringen. Inhalt ist
wichtig. Glamour um des Glamours Willen
interessiert uns nicht.»
Begegnung mit Festivaldirektor
Alberto Barbera
Daniel Riedo,
Chiara Mastroiani
und Gemma
Arterton
«Wir sind nicht an einem Festival
interessiert, das sich nur auf den roten
Teppich beschränkt. Die kulturelle
Verankerung ist mir äusserst wichtig.»
Daniel Riedo, CEO Jaeger-LeCoultre
Bislang machte uns Toronto viel Konkurrenz.
Für amerikanische Produktionsfirmen
war es einfacher und günstiger,
dort für ihre Filme zu werben.
Das hat sich geändert. Wir hatten das
Glück, gleich drei Jahre in Folge einen
Oscarfilm in einer Weltpremiere zeigen
zu können: «Gravity», «Burn Man» und
«Spotlight». Die Amerikaner haben begriffen,
dass die Werbung in Venedig im
Gegensatz zum vor allem auf den nordamerikanischen
Markt ausgerichteten
Festival von Toronto international Wirkung
zeigt und ihnen der Ruf der Mostra
zusätzlichen Mehrwert bringt. Heute
sind sie sich bewusst, dass die Mostra als
Sprungbrett für die Oscars sehr nützlich
sein kann. Dieses Jahr haben nicht wir
uns an sie, sondern sie sich an uns gewandt,
damit wir ihre Filme anschauen.
Die US-Studios verhalten sich heute
ganz anders. Die Aufbauarbeit zahlt sich
allmählich aus.
Und China?
Natürlich ist China sehr wichtig, aber
dort gibt es Quoten. Nur 10 bis 15 Prozent
der ausländischen Filme werden zugelassen.
Dadurch haben mit Ausnahme
der Grossproduktionen nur sehr wenige
Filme Zugang zum chinesischen Markt.
Die Amerikaner sind deshalb auf den
europäischen und den internationalen
Markt angewiesen.
Was halten Sie von
der Auswahl 2016?
Es ist ein allgemein sehr gutes Kinojahr.
Sogar das Festival von Cannes war besser
als sonst. Es sind überdurchschnittlich
viele Filme erschienen und die Qualität
ist höher. Dadurch ist uns auch die
Auswahl leichter gefallen. Wir mussten
sogar auf einige Filme verzichten, die
wir in anderen Jahren berücksichtigt
hätten. Das Timing der Produktionen
spielt hier eine grosse Rolle.
Vor drei Jahren äusserten
Sie sich frustriert, dass die
amerikanischen Filme nur
spärlich vertreten waren.
Wiederholt sich das Szenario
dieses Jahr?
Nein, amerikanische Filme sind viele
dabei, vielleicht sogar zu viele (lacht).
Sieben stehen in der Endauswahl. Ich
wiederhole mich: Wir erleben ein fantastisches
Jahr. Von September bis Dezember
kommen Dutzende interessanter
Filme ins Kino. Alle sind oscarwürdig.
Leider waren einige nicht rechtzeitig für
die Mostra fertig, so auch jene von Martin
Scorsese, Robert Zemeckis und Ang Lee.
Wie erklären Sie sich diese
Entwicklung?
Der Preis von
Jaeger-LeCoultre
«Glory to the
Filmmaker»
ging 2016 an
den iranischen
Filmemacher
Amir Naderi.