Booklet-Vengis
Die Diplomarbeit zum Publisher Professional
Die Diplomarbeit zum Publisher Professional
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
[ BOOKLET ]<br />
ENTSTEHUNG & KONZEPT<br />
1
[ INHALTSVERZEICHNIS ]<br />
Der Wegweiser<br />
[ BRIEFING ] ........................................................................................................<br />
[ IDEENFINDUNG ] ..............................................................................................<br />
[ WORDCLOUD ] ................................................................................................<br />
[ LOGO ] ............................................................................................................<br />
[ SCRIBBLE LOGO ] .............................................................................................<br />
[ FARB- & SCHRIFTDEFINITIONEN ] ......................................................................<br />
[ BRIEFSCHAFTEN ] .............................................................................................<br />
[ ETIKETTEN ] .....................................................................................................<br />
[ WERBEMITTEL ] ................................................................................................<br />
[ DRUCKKOSTEN ] ...............................................................................................<br />
[ BUDGET UND GESAMTKOSTEN ] .....................................................................<br />
[ PROJEKTPLANUNG ] .........................................................................................<br />
Seite 4<br />
Seite 6<br />
Seite 7<br />
Seite 8<br />
Seite 9<br />
Seite 10<br />
Seite 12<br />
Seite 14<br />
Seite 18<br />
Seite 24<br />
Seite 28<br />
Seite 30
[ BRIEFING DER AUFGABE ]<br />
Das Briefing im Kurzbeschrieb<br />
Die Mineralquelle <strong>Vengis</strong> AG ist ein in Poschiavo ansässiger Familienbetrieb mit ca.<br />
150 Mitarbeitenden, der aus eigenen Quellen Mineralwasser fasst und bisher an<br />
Grossverteiler als «Rohmaterial» verkaufte.<br />
Nach der Geschäftsübertragung auf den Juniorchef, will dieser das hochwertige<br />
Mineralwasser unter dem eigenem Label «<strong>Vengis</strong>» in der Schweiz vermarkten. Das<br />
bisher als Zulieferer im Hintergrund tätige Unternehmen, tritt nun an das Licht der<br />
Öffentlichkeit. Die Marketingabteilung beauftragt dich einen neuen Markenauftritt<br />
zu entwickeln.<br />
Für folgende Teile ist ein Konzept zu entwickeln und umzusetzen:<br />
1. Logo<br />
Das zu gestaltende Logo soll die Firma, deren Produkte widerspiegeln und die<br />
Zielgruppe ansprechen. Die Zielgruppe und die Kernwerte sind entsprechend zu<br />
definieren. Das Logo soll in CMYK, RGB, Pantone, Graustufe und s/w funktionieren.<br />
Eine Folienbeschriftung, z.B.auf Autos, mittels handelsüblichen Folien soll<br />
möglich sein.<br />
3. Werbemittel:<br />
a) Flyer: Im Laden zum auslegen, zeigt die 4 neuen Mineralwasser<br />
b) Plakat APG: zeigt die 4 neuen Mineralwasser<br />
c) Inserat 20Minuten: zeigt die 4 neuen Mineralwasser<br />
Werbemittel Inserat, Flyer und Plakat zeigen die 4 neuen Mineralwasser der Firma<br />
<strong>Vengis</strong>. Text: «Gönne Dir einen Schluck Natur.Wohltuend gut.» vengis.ch.<br />
4. Image-Broschüre: Vorstellung der Firma und des Angebotes<br />
Die Broschüre dokumentiert das Naturprodukt «Mineralwasser», die Quellgebiete<br />
von <strong>Vengis</strong> und die Zusammensetzung. Das Cover soll dem Naturprodukt «Mineralwasser»<br />
entsprechend gestaltet werden.<br />
5. Flaschenetiketten-Serie<br />
Als Serie gestaltest du das Mineralwasser «Silence» und 3 von dir ausgesuchte<br />
Geschmacksrichtungen, z. B. «Aromatisiertes» Mineralwasser. Die Etiketten sollen<br />
auf einer 1,5-Liter-Petflasche mit einem Durchmesser von 86 mm «aufgeklebt»<br />
werden können.<br />
2. Geschäftsausstattung: Visitenkarte, Brief, Couvert, Antwortkarte<br />
Der Brief soll so gestaltet werden, dass genügend Platz für Lieferschein und Rechnung<br />
besteht. Die Antwortkarte kann als Kurzbrief oder Bestellkarte gestaltet sein.<br />
4
5
[ IDEENFINDUNG ]<br />
Die Idee findet ihren Weg<br />
Die Grundgedanken zu dieser Herausforderung standen sehr schnell fest, da mich<br />
meine Jugend mit dem Puschlav verbindet. Die Gegend um Poschiavo, die Leute<br />
selbst, sowie die Natur ist mir nicht fremd. Der Grundstein schien gelegt zu sein,<br />
so erinnerte ich mich gerne zurück und fand meinen gesuchten Weg zum Ziel.<br />
Stichwörter wie «einzigartig», «freundlich», «schlicht», «natürlich», «nachhaltig»,<br />
«gesund», «edel», «hochwertig», «bodenständig», «markant» und «naturbelassen»<br />
fielen mir spontan ein. Bei weiteren Überlegungen welche Naturelemente<br />
man in Poschiavo immer wieder antrifft und was typisch für diese märchenhafte<br />
Gegend ist, kreisten meine Gedanken immer wieder um «Steinböcke», «Berge»,<br />
«Seen», «Flüsse», «Wald», «Wasser», «Kristalle», «Wasserfälle», «Höhlen», «Walderdbeeren»<br />
und «Alpenkräuter». Mit diesen Notizen bewaffnet überlegte ich,<br />
wie man aus diesen einfachen Begriffen die Zielgruppe definieren kann und welche<br />
Richtung meine Firma einschlagen soll.<br />
Ich entschied mich für ein Unternehmen welches die Sprache der Natur spricht,<br />
eine hochwertige Qualität bietet, modern ist, den Willen besitzt Investitionen zu<br />
tätigen um die Eigenschaften des Puschlavs der Welt näher zu bringen.<br />
Die Mineralquelle <strong>Vengis</strong> AG spricht mit Ihren Produkten Menschen an, welche<br />
Wert auf Qualität, Innovation, Naturverbundenheit, Natürlichkeit, Nachhaltigkeit,<br />
Gesundheitsbewusstsein und Aktivität legen.<br />
Folgende Vertriebsstrategien werden verfolgt:<br />
- Warenhäuser mit Foodabteilung: Manor Food, Globus delicatessa, Pfauen.<br />
- Namhafte Hotels ab 4**** Sternen<br />
- Renommierte Restaurants<br />
- Krankenhäuser und Privatkliniken<br />
- Universitäten<br />
- Regionale Fachgetränkehändler<br />
Bei meinen Recherchen fand ich heraus, dass der Pro-Kopf-Konsum von Mineralwasser<br />
in der Schweiz bei rund 115 Litern pro Jahr liegt [ Quelle: Verband Schweizerischer<br />
Mineralquellen und Soft-Drink-Produzenten (SMS) ]. Bemerkenswert war<br />
die Aussage, dass keine konkrete Altersgrenze der Beliebtheit von Mineralwasser<br />
ersichtlich ist. Die Akzeptanz des Mineralwassers ist vermehrt auch bei jungen<br />
Leuten deutlich zu erkennen, welche mit weiterem Wachstum der Beliebtheit in<br />
den kommenden Jahren vermutet wird. Mit dieser Erkenntnis musste ich nun einen<br />
Weg finden alle Altersstufen anzusprechen und ein Design auswählen welche<br />
alle Altersgruppen gleichermassen erreicht.<br />
Auf den folgenden Seiten lade ich Sie ein, mit mir gemeinsam in die Entstehung<br />
von «<strong>Vengis</strong>» einzutauchen.<br />
6
[ WORDCLOUD ]<br />
Die Notizen finden zur Einheit<br />
Flüsse<br />
Natur<br />
einzigartig<br />
naturverbunden<br />
Mirabellenbäume<br />
Wald<br />
freundlich<br />
markant<br />
Wasser<br />
Kräuter<br />
natürlich<br />
edel<br />
POSCHIAVO<br />
VENGIS<br />
Kristalle<br />
Walderdbeeren<br />
naturbelassen<br />
hochwertig<br />
Berge<br />
Steinbock<br />
schlicht<br />
nachhaltig<br />
Seen<br />
Höhlen<br />
gesund<br />
bodenständig<br />
7
[ LOGO ]<br />
Der Weg zum Logo<br />
Das Ziel war es ein gut einprägsames, einfaches, schlichtes aber dennoch elegantes<br />
Logo zu entwerfen welches die Werte der Region und des Unternehmens widerspiegelt.<br />
Es sollte eine gewisse Eleganz, Bodenständigkeit und Qualität ausstrahlen<br />
dabei jedoch nicht verspielt wirken. Mit den Stichworten «markant»,<br />
«einfach», «edel» und «hochwertig» sollte es auf allen modernen Druckmedien<br />
eine klare Botschaft vermitteln und einfach in der Handhabung sein. Das Signet<br />
sollte zudem zeitlos und für sich alleine stehen können, damit man es als Zeichen<br />
ohne weiteren schriftlichen Zusatz überall verwenden kann.<br />
Das Logo setzt sich aus Drei symbolischen Elementen zusammen:<br />
Wasser: Als Symbol des Lebens und der Erneuerung ist ein fast kulturübergreifendes<br />
Symbol. Wasser garantiert nicht nur das Überleben des Lebens auf unserem<br />
Planeten im eigentlichen Sinne, sondern steht symbolisch auch für das geistige<br />
Leben und Überleben sowie die geistige Fruchtbarkeit des Menschen. Flüsse und<br />
Quellen wurden und werden deswegen in vielen Religionen als heilige und reine<br />
Orte angesehen.<br />
Berge: Nicht zu vergessen ist, dass auch das Wasser von den Bergen kommt, also<br />
das elementare lebenspendende Elixier. Viele Bräuche und Traditionen haben<br />
Ihren Ursprung im alpinen Raum. Das Bild von der Bergwelt, die den Eindruck<br />
macht, als ob die Zeit stehen geblieben ist und sich nichts verändert hat, ist bei den<br />
Städtern und Touristen relativ stark verbreitet und beliebt. Viele Menschen gehen<br />
in die Berge um noch das urschweizerische Dasein und Treiben zu erleben.<br />
Symbolbild<br />
Wasser<br />
Symbolbild<br />
Steinbock<br />
Symbolbild<br />
Berge<br />
Steinbock: Der Steinbock, der im Hochgebirge höchste Höhen erklimmt, gilt von<br />
alters her als symbolisches Zeichen für Würde, Wissen, Kraft und Reife. Im traditionellen<br />
Volksglauben verschiedenster Völker gilt die sichelförmige Hornform des<br />
Steinbocks als magisches Schutzsymbol, welches vor Dämonen und dem Tod<br />
schützen soll. Durch seine Leichtigkeit und Eleganz die steilsten Felsregionen graziös<br />
zu beklettern wird der Steinbock oft als Königssymbol betrachtet. In der<br />
Schweiz steht der Steinbock zudem als Symbolzeichen für viele Gemeinden des<br />
Bünderlandes.<br />
8
[ SCRIBBLE LOGO ]<br />
Vom Scribble zur Vektordatei<br />
9
[ FARB- & SCHRIFTDEFINITIONEN ]<br />
Der Kern von <strong>Vengis</strong><br />
CMYK: 5 - 0 - 0 - 0<br />
Pantone: 656 C<br />
RGB:<br />
#f8fbfe<br />
CMYK: 100 - 0 - 0 - 0<br />
Pantone: 2129 C / 10278 C metalic<br />
RGB:<br />
#07a1e2<br />
CMYK: 60 - 0 - 100 -0<br />
Pantone: 369 C / 10320 C metalic<br />
RGB:<br />
#95c03c<br />
CMYK: 70 - 55 - 40 - 70<br />
Pantone: 7545 C<br />
RGB: #404148<br />
CMYK: 1 - 50 - 94 - 3<br />
Pantone: 2012 C / 10145 C metalic<br />
RGB:<br />
#d69b33<br />
CMYK: 0 - 95 - 50 - 0<br />
Pantone: Rubin Red C / 10164 C metalic<br />
RGB:<br />
#c7205f<br />
Schriften Standard:<br />
Bodoni 72 Oldstyle Book<br />
Futiger 45 Light<br />
Schriften Etikette:<br />
Frutiger 55 Roman<br />
Futiger 45 Light<br />
Schriften Brand:<br />
Infinity Regluar<br />
BODONI 72 OLDSTYLE BOOK<br />
FRUTIGER 45 LIGHT<br />
FRUTIGER 65 BOLD<br />
FRUTIGER 55 ROMAN<br />
FRUTIGER 45 LIGHT<br />
FRUTIGER 65 BOLD<br />
Infinity regular<br />
10
11
[ BRIEFSCHAFTEN ]<br />
Die Kommunikation nach Aussen<br />
Beim täglichen Geschäft ist es wichtig, mit dem optischen Aussehen der Firma<br />
sauber zu kommunizieren. Ein durchgehend roter Faden erleichtert eine klare<br />
Kommunikation und stärkt das Bild der Firma gegen Aussen.<br />
Die Papierwahl ist hier der entscheidende Faktor, weshalb der Entschluss ein natürliches<br />
und dickeres Papier zu verwenden gefällt wurde. Damit werden die Werte<br />
und Visionen des Unternehmens unterstützt. Im Vordergrund sollte die Eleganz,<br />
Natürlichkeit und Naturverbundenheit der Firma stehen. Um die Nachhaltigkeit<br />
von <strong>Vengis</strong> deutlich zu machen, wurde ein holzfreies und gestrichenes Papier gewählt,<br />
welches sich durch die gesamten Briefschaften durchzieht. Die Schriftwahl<br />
fiel hier auf eine zeit- und serifenlose Schriftenfamilie: Frutiger & Infinity.<br />
Briefpapier A4:<br />
Das Briefpapier wird wie erwähnt auf holzfreiem, natürlichem, gestrichenem und<br />
120g/m schwerem Papier gedruckt. Die Wahl auf einen beidseitigen Druck fiel<br />
äusserst leicht, da das Signet auf der Rückseite des Briefpapieres die Funktion als<br />
«Wasserzeichen» erfüllt. Dem Leser schimmert beim lesen somit ein dezentes<br />
Wasserzeichen entgegen. Da das <strong>Vengis</strong> Logo in der Symmetrie ausgerichtet ist, ist<br />
eine Spiegelung des Signets ohne weiteres möglich. Die eckigen Klammern im<br />
Logo dienen hier als Gestaltungselement und können nach Belieben entsprechend<br />
verwendet werden. Die Gestaltung des Briefpapieres wurde nach der Norm DIN<br />
5008 Form B erstellt.<br />
Antwortkarte:<br />
Die Karte ist analog zum Briefpapier mit dem selbem Design. Der Unterschied hier<br />
liegt lediglich in der Papierstärke, welche sich auf 250g/m belaufen wird. Auch hier<br />
wird das Signet auf der Rückseite als Wasserzeichen durchschimmern.<br />
Kuvert C5/C4:<br />
Die Kuverts wurden eher schlicht und elegant gewählt und sind ebenfalls aus holzfreiem,<br />
natürlichem und gestrichenem Papier mit einer Stärke von 100g/m.<br />
Visitenkarte:<br />
Die Visitenkarte ist bewusst als Hochformat gewählt worden damit alle benötigten<br />
Firmenangaben genug Platz haben. Das Design sticht durch die Papierstärke von<br />
400g/m und einem edlen matten Bilderdruck hervor und bleibt so stets stabil genug<br />
ohne an den Ecken eingedrückt zu werden.<br />
Hinweis:<br />
Die jeweiligen Kosten der Briefschaften entnehmen Sie bitte auf Seite 24.<br />
12
[ ETIKETTEN ]<br />
Die Sprache der Natur<br />
Die Etiketten sollten sich von der Form her, von anderen Flaschen gut unterscheiden<br />
können. Die Wahl fiel auf eine leicht gebogene Form der Oberkante und einen<br />
dunklen Hintergrund, damit die markanten Farben der Geschmacksrichtungen<br />
ihre Farbpracht voll entfalten können.<br />
Es war zudem äusserst wichtig die Werte des Puschlavs widerzuspiegeln, indem<br />
die rätoromanische Sprache auf die jeweiligen Etiketten als Bezeichnung platziert<br />
wurde. Das Wort «Funtauna» und der daraus entstandene Brand steht für Wasserquelle<br />
in der Heimatsprache der Puschlaver.<br />
Die 4 Sorten beinhalten besondere Zutaten welche in dieser Region des Puschlavs<br />
typisch sind und somit auch die Natürlichkeit des Wassers unterstreichen. Die Farbwahl<br />
richtet sich nach dem Geschmack und war somit leicht zu wählen.<br />
Durch die etwas markanten Farben zeigen sich die Flaschen im Verkaufsregal von<br />
ihrer besten Seite und stechen somit deutlich ins Auge. Das eingestanzte Signet<br />
auf der Flasche dient der besseren Sichtbarkeit und lenkt das Auge auf die zentrale<br />
Stelle der Flasche um einen höheren Wiedererkennungswert zu erzielen.<br />
Auch bei den Etiketten wird das matte Design übernommen. Lediglich die Farben<br />
können in den jeweiligen Metallicfarben hervorstechen, sofern dies gewünscht ist.<br />
Hinweis:<br />
Die jeweiligen Kosten der Etiketten entnehmen Sie bitte auf Seite 26.<br />
14
[ NATURA ] [ MIRABELLA ]<br />
silence<br />
funtauna
[ ERVAS D’ALPIN ] [ FRAJA DA GUAUD ]<br />
funtauna<br />
funtauna
[ WERBEMITTEL ]<br />
Gönne dir einen Schluck Natur. Wohltuend gut.<br />
Die Präsentation der Werbung sollte schlicht ausfallen und den Käufer mit einem<br />
Blick davon überzeugen, dass es sich bei <strong>Vengis</strong> um ein natürliches, qualitatives<br />
und gesundes Mineralwasser handelt.<br />
Imagebroschüre:<br />
Die Imagebroschüre besticht durch das dunkle und matte Design. Bietet viel Platz<br />
zum lesen und verweilen an. Das grosse A4 Quer Format bot sich regelrecht an um<br />
die Bilder in Ihrer ganzen Brillianz platzieren zu können. Die Imagebroschüre wird<br />
für die Akquise von neuen Fachhändlern oder neuen Verkaufsinteressenten als<br />
Präsentation der Firma, begleitet mit einem Schreiben zugeschickt. Zugleich unterstützt<br />
Sie den <strong>Vengis</strong> Aussendienst bei Präsentationen, Firmenvorstellungen oder<br />
Akquise vor Ort.<br />
Flyer:<br />
Durch das Arrangement der Flaschen und der jeweiligen visuellen Unterstützung<br />
von den verwendeten Zutaten wirkt die Komposition elegant und macht Lust auf<br />
mehr. Der leichte grau-weisse Verlauf im Hintergrund der Flaschen lenkt den Blick<br />
des Betrachters auf das Wesentliche und sorgt für eine gewisse Eleganz & Qualität<br />
des Produktes. Auch hier wurde dabei geachtet ein mattes Design zu nutzen. Die<br />
Flyer dienen als Kurzinformation für Endkunden und Interessenten. Gut sichtbar<br />
an Regalen, POS Verkaufspunkten oder Verteilaktionen fördern sie zusätzlich den<br />
Verkauf der neuen Produkte.<br />
Inserat:<br />
Das Inserat wurde bewusst als Hälfte der Seite ausgewählt. Zum einen bietet es<br />
somit mehr Platz für die Darstellung und zum anderen wirkt es durch die Grösse<br />
besser als Inserate mit kleinerer Grösse welche im Textfluss der Zeitung untergehen<br />
können. Die Erscheinung des Inserates wurde auf 7 Anzeigen/ Jahr in der Zeitung<br />
«20Minuten» angesetzt. Weitere Anzeigen in weiteren Magazinen und Zeitschriften<br />
wie «Beobachter» und «Schweizer Illustrierte» sind noch in Planung und werden<br />
zu einem späteren Zeitpunkt gestartet.<br />
Plakat:<br />
Das Plakat wurde analog zum Inserat erstellt. Hier dient die Grösse F12 des Plakates<br />
der besseren Sicht- und Auffälligkeit, so dass die Flaschen und der Slogan den<br />
zentralen Mittelpunkt bilden. Die Werbeserie der Plakate findet in den grössten<br />
Städten der Schweiz statt. Die Kampagne beinhaltet Publikationen an Bahnhöfen,<br />
Flughäfen, öffentlichen Plätzen welche eine hohe Besucherfrequenz haben.<br />
Hinweis:<br />
Die jeweiligen Kosten der Werbekampagnen entnehmen Sie bitte auf Seite 29.<br />
18
[ DRUCKKOSTEN ]<br />
Geschätzte Kostenzusammenstellung<br />
Briefpapier Kuvert C4 Kuvert C5<br />
Papier Image Impact gestrichen 120g/m, holzfrei Image Impact gestrichen 100g/m, holzfrei Image Impact gestrichen 100g/m, holzfrei<br />
Format A4, 210 x 297mm C4, Lasche an langer Seite, Fenster links C5, Lasche an langer Seite, Fenster links<br />
Umfang 2-seitig 1-seitig 1-seitig<br />
Druckfarbe 4/4 Farbig, matt 4/0 Farbig, matt 4/0 Farbig, matt<br />
Ausstattung geschnitten und verpackt verpackt in 500 Einheiten verpackt in 500 Einheiten<br />
Versand ab Druckerei ab Druckerei ab Druckerei<br />
Sonstiges Satzdatei gestellt Satzdatei gestellt Satzdatei gestellt<br />
Menge (Stück) 50’000 40’000 20’000<br />
Gesamtkosten CHF 2’256.– CHF 2’700.– CHF 1’200.–<br />
*Die Preise sind reine Richtwerte oder grobe Schätzungen.<br />
24
Antwortkarte Visitenkarte Imagebroschüre<br />
Papier Image Impact gestrichen 250g/m, holzfrei Image Impact gestrichen 400g/m, holzfrei<br />
Image Impact gestrichen, holzfrei<br />
Umschlag 250g/m | Seiten 170g/m<br />
Format A5, 210 x 148mm C4, Lasche an langer Seite, Fenster links 297x210mm Endformat, 594x210mm offen<br />
Umfang 2-seitig 2-seitig 16-seitig<br />
Druckfarbe 4/4 Farbig, matt 4/4 Farbig, matt 4/4 Farbig, matt<br />
Ausstattung geschnitten und verpackt verpackt in 500 Einheiten geschnitten, Drahtheftung, verpackt<br />
Versand ab Druckerei ab Druckerei ab Druckerei<br />
Sonstiges Satzdatei gestellt Satzdatei gestellt Satzdatei gestellt<br />
Menge (Stück) 10’000 20’000 20’000<br />
Gesamtkosten CHF 420.– CHF 690.– CHF 7’400.–<br />
*Die Preise sind reine Richtwerte oder grobe Schätzungen.<br />
25
[ DRUCKKOSTEN ]<br />
Geschätzte Kostenzusammenstellung<br />
Flyer Plakat Etikette Silence Natura<br />
Papier Image Impact gestrichen, 170g/m, holzfrei Blueback/Chantegris-Papier – 110-120 g/m2 Siehe Offerte<br />
Format 105x210 geschlossen, 313x210 offen F12, 2680 x 1280mm 112 x 283mm<br />
Umfang 6-seitig 1-seitig 1-seitig<br />
Druckfarbe 4/4 Farbig, matt 4/0 Farbig 4/0 Farbig + Metalic Pantone<br />
Ausstattung geschnitten, gerillt, gefalzt geschnitten, beklebt, BS, ZH, BE, LU verpackt, gestanzt, auf Rollen<br />
Versand ab Druckerei ab APG ab Druckerei<br />
Sonstiges Satzdatei gestellt Satzdatei gestellt Satzdatei gestellt und Stanzform gestellt<br />
Menge (Stück) 200’000 230 200’000<br />
Gesamtkosten CHF 7’100.– CHF 1’494.– (Druckkosten) CHF 8’564.– (Druckkosten)<br />
*Die Preise sind reine Richtwerte oder grobe Schätzungen.<br />
26
Etikette Funatuna Mirabella Etikette Funtauna Ervas d’Alpin Etikette Funatuna Fraja da Guaud<br />
Papier Siehe Offerte Siehe Offerte Siehe Offerte<br />
Format 112 x 283mm 112 x 283mm 112 x 283mm<br />
Umfang 1-seitig 1-seitig 1-seitig<br />
Druckfarbe 4/0 Farbig + Metalic Pantone 4/0 Farbig + Metalic Pantone 4/0 Farbig + Metalic Pantone<br />
Ausstattung verpackt, gestanzt, auf Rollen verpackt, gestanzt, auf Rollen verpackt, gestanzt, auf Rollen<br />
Versand ab Druckerei ab Druckerei ab Druckerei<br />
Sonstiges Satzdatei gestellt und Stanzform gestellt Satzdatei gestellt und Stanzform gestellt Satzdatei gestellt und Stanzform gestellt<br />
Menge (Stück) 200’000 200’000 200’000<br />
Gesamtkosten CHF 8’564.– (Druckkosten) CHF 8’564.– (Druckkosten) CHF 8’564.– (Druckkosten)<br />
*Die Preise sind reine Richtwerte oder grobe Schätzungen.<br />
27
[ BUDGET UND GESAMTKOSTEN ]<br />
Budgetierung und Kostenübersicht<br />
Um das gesunde und hochwertige <strong>Vengis</strong> Mineralwasser auf den Markt einzuführen<br />
verfolgt die Firma <strong>Vengis</strong> eine umfangreiche Marketingstrategie. Sie Investiert<br />
über eine halbe Million Schweizer Franken an Werbung und Druckkosten.<br />
Plakatwerbung:<br />
Beginnend werden Werbestrategien nur in den 4 grössten Deutschschweizer<br />
Städten wie Zürich, Basel, Bern und Luzern gestartet. Die Plakate erscheinen in<br />
entsprechenden Auflagen und werden an hoch frequentierten Lagen, wie Bahnhöfe,<br />
Flughäfen, Einkaufsmeilen, Innenstadt oder zentralen Plätzen in den Städten<br />
platziert.<br />
Verteilaktionen:<br />
An jeweils zwei Wochenenden im Monat finden während dem offiziellen Launch<br />
der <strong>Vengis</strong>produkte zusätzliche Verteilaktionen mit 300ml Petflaschen statt. Diese<br />
werden ebenfalls an hoch frequentierten Lagen der entsprechenden Städte gratis<br />
an Kunden verteilt. Das Event-Team an den jeweiligen Standorten stellt Wettbewerbe<br />
mit Gewinnmöglichkeiten sowie Infostände auf um Besucher über <strong>Vengis</strong><br />
Mineralwasser zu informieren. Neben der Abgabe von Infomaterial (Flyer) wird<br />
auch ein Gutschein mit 2 für 1 an potentielle Käufer abgegeben.<br />
POS Instore Promo:<br />
Unter Instore Promotionen sind Verkaufsstände in den Filialen zu verstehen.<br />
Das Event-Team stellt hier einen kompletten Mini-Stand mit Serviertisch und<br />
Degustationsmöglichkeit auf. Auch hier wird den Besuchern des Standes Infomaterial<br />
sowie Gutscheine abgegeben, welche direkt im Laden vor Ort eingelöst werden<br />
können. Je nach Kunde finden diese Events an den verkaufsstarken Tagen<br />
statt und sind somit an mehreren Abendverkäufen, Freitagen und Samstagen.<br />
20Minuten:<br />
Die Inseratekosten in 20Minuten sind sehr hoch, jedoch bietet 20Minuten eine<br />
hohe Leserschaft. Die Zielgruppe entspricht genau den Vorstellungen der Firma.<br />
Während eines Jahres sind 7 Anzeigen geplant, welche stets bei den Textflüssen<br />
erscheinen werden.<br />
Mailingversand:<br />
Mailingversand ist im Budget nicht berücksichtigt, da diese zu einem späteren<br />
Zeitunkt erfolgen werden. Die gesammelten Adressen von Endverbrauchern welche<br />
an den jeweiligen Events gesammelt werden, müssen zuerst noch ausgewertet<br />
und analysiert werden.<br />
Fachhändler:<br />
Im Budget für Werbung ist auch der Mailingversand an Fachhändler und Verkaufsstellen<br />
nicht enthalten. Die Koordination und Leitung des Mailings Fachhändler<br />
wird von Herrn Langenthal übernommen und in Stufe zwei koordiniert.<br />
*Dieses Konzept ist frei erfunden und unverbindlich.<br />
28
Kosten in CHF Bemerkungen Dauer<br />
Druckkosten 57’516.–- alle Druckmedien -<br />
Grafische Arbeiten 18’600.– gesamter Auftrag -<br />
Plakatwerbung ZH 90’950.– 102 Flächen 21 Tage<br />
Plakatwerbung BS 47’100.– 59 Flächen 21 Tage<br />
Plakatwerbung BE 34’000.– 40 Flächen 21 Tage<br />
Plakatwerbung LU 25’500.– 29 Flächen 21 Tage<br />
Verteilaktion ZH 12’000.– Hauptbahnhof Zürich 2 Wochenenden<br />
Verteilaktion BS 10’000.– Hauptbahnhof Basel 2 Wochenenden<br />
Verteilaktion BE 9’000.– Hauptbahnhof Bern 2 Wochenenden<br />
Verteilaktion LU 9’000.– Hauptbahnhof Luzern 2 Wochenenden<br />
POS Indoor Manor 5’900.– Instore Promo, Region ZH + BS + LU 8 Tage pro Monat<br />
POS Indoor Pfauen 4’200.– Instore Promo, Region LU + BS 6 Tage pro Monat<br />
POS Indoor Globus 4’900.– Instore Promo, Region ZH + BE + BS 8 Tage pro Monat<br />
1/2 Seite 20Minuten 255’010.– Inserat 20Minuten, Einzelpreis CHF 36’430.– 7 Anzeigen pro Jahr<br />
TOTAL 583’676.– *Die Preise sind reine Richtwerte oder grobe Schätzungen.<br />
29
[ PROJEKTPLANUNG ]<br />
Zeitmanagement ein wichtiger Faktor<br />
KICK OFF<br />
PROJEKT VENGIS<br />
IDEENFINDUNG &<br />
RECHERCHE<br />
ENTWURF LOGO &<br />
FARBDEFINITION<br />
ENTWURF<br />
BRIEFSCHAFTEN<br />
KW 37<br />
17.09.2016<br />
KW 37 - 38<br />
17.–25.09.2016<br />
KW 38 - 39<br />
23.–30.09.2016<br />
KW 40<br />
03.–05.10.2016<br />
PRÄSENTATION<br />
VENGIS AG<br />
KONTROLLE<br />
PRÄSENTATION<br />
PROBEDRUCK<br />
ORGANISIEREN<br />
ERSTELLUNG<br />
BOOKLET<br />
KW 45<br />
12.11.2016<br />
KW 45<br />
10.–11.11.2016<br />
KW 45<br />
07.–09.11.2016<br />
KW 43 - 44<br />
28.10.– 03.11.2016<br />
30
ENTWURF VENGIS<br />
ETIKETTEN<br />
ERSTELLUNG<br />
BILDKOMPOSITION<br />
OFFERTEN<br />
EINHOLEN<br />
KW 40-41<br />
07.–14.10.2016<br />
KW 42<br />
17.–19.10.2016<br />
KW 42<br />
20.10.2016<br />
PAPIERMUSTER<br />
BESTELLEN<br />
KW 42<br />
20.10.2016<br />
ENTWURF<br />
POSTER & INSERAT<br />
ENTWURF<br />
FLYER<br />
ENTWURF<br />
IMAGEBROSCHÜRE<br />
PRÄSENTATIONS-<br />
MATERIAL HOLEN<br />
KW 43<br />
27.10.2016<br />
KW 43<br />
27.10.2016<br />
KW 43<br />
24.–27.10.2016<br />
KW 42<br />
20.10.2016<br />
31
[ PROJEKTARBEIT ]<br />
Mineralquelle <strong>Vengis</strong> AG<br />
Benny Hozjan<br />
Schlössliweg 3<br />
CH-4114 Hofstetten<br />
M: +41 79 913 00 27<br />
www.hozjan.net<br />
benny@hozjan.net