Schutzhandschuhe für jeden Einsatzzweck! - KahnSwienty

Special
76 PPF 5/2011
Ursprünglicher Zweck der Be-
kleidung war es, zu schützen. An-
fangs, in der Steinzeit, vor allem vor
der Kälte. Mit der Weiterentwicklung
der menschlichen Kultur gesellte
sich nach und nach zur Funktio-
nalität auch der Wunsch, über die
Kleidung etwas auszudrücken. Die
Kleidung wurde zum Kommunika-
tionsmittel, das dem Gegenüber
mitteilte: „Ich gehöre dieser Gruppe
an.“ Vor diesem Hintergrund hat sich
auch das Aussehen der Berufs- und
Schutzkleidung über die Jahre stark
verändert. Im Gespräch mit der PPF
zeigt die freischaffende Designerin
Veronika Swienty die Einflüsse auf,
die für den Wandel in der Berufs-
bekleidung standen und künftig
stehen.
Mehr Individualität,
mehr Couture, mehr Öko
Die Berufsbekleidung im Wandel
„Berufsbekleidung, wie wir sie heute kennen,
hat sich mit der Industrialisierung entwickelt“,
erklärt Swienty. „Mit Maschinen und Industrie
gab es plötzlich neue Tätigkeiten, die nicht
Fotos: Bruns & Debray
aus einem handwerklichen Hintergrund
(Dachdecker, Bäcker, Schuster) in dieser Form
entstanden sind. Und viele Leute wollten, soll-
ten und mussten ihren Berufszweig darstellen.“
Die eine Gruppe wollte ihre Dienstleistung
präsentieren, eine andere sollte beispielsweise
hygienische Bestimmungen einhalten. Dritte
wiederum mussten am Arbeitsplatz spezielle
Bekleidung tragen, da sie dort großen Risiken
ausgesetzt sind. Aus diesem Ansatz heraus
und dem Ziel, den Arbeiter optimal auf die
am Arbeitsplatz herrschenden Bedingungen
vorzubereiten, entstand in der 2. Hälfte des
letzten Jahrhunderts eine breite Produktpalette
Fotos: Sunrise Bekleidung / www.imagewear.ch
– von repräsentativer Berufsbekleidung bis hin
zu Hightech-Schutzkleidung. Die Bekleidung
musste sich im Laufe der Jahre immer wieder
veränderten Maßstäben, Richtlinien und
Vorstellungen anpassen. Gleichzeitig schafft
die kontinuierliche Weiterentwicklung von
Komponenten dieser Bekleidung, um sie zu
optimieren, größere Handlungsspielräume.
Der Mitarbeiter wird
zum Botschafter
„Schutzkleidung hat aufgrund der Forschung
nach neuen, leistungsfähigeren Materialien
eine große Entwicklung vollzogen“, so Vero-
nika Swienty. So gibt es mittlerweile Textilien
auf dem Markt, die gleichzeitig Schutz vor
unterschiedlichen Gefahren bieten. Die Si-
cherheit steht dabei im Vordergrund, die Optik

spielt eine untergeordnete Rolle. Ganz im Gegensatz zu Berufsbekleidung.
Hier hat sich schnell gezeigt, welche Bedeutung die äußere Wahrnehmung
hat. So wurden in den 1990er Jahren Begriffe wie Corporate Identity (CI),
Corporate Fashion beziehungsweise Corporate Wear mit Berufsbeklei-
dung in Verbindung gebracht. Dahinter stand und steht nach wie vor
der Gedanke, die Mitarbeiterkleidung als strategisches Marketingelement
einzusetzen, um die Unternehmensmarke und das Leistungsspektrum
visuell darzustellen. Das ist naheliegend, schließlich ist der Mitarbeiter in
unserer Servicegesellschaft nach Ansicht von Veronika Swienty ein wichtiges
Bindeglied zwischen dem Unternehmen und den Kunden. Oft steht er allein
dem Kunden gegenüber und repräsentiert mit seinem Auftreten ein ganzes
Unternehmen. Vor diesem Hintergrund sind auch die Anforderungen an die
Designer hinsichtlich des Entwurfs von Berufsbekleidung gestiegen.
Weniger sportlich, mehr couture
„Die Unternehmen wollen darstellen, wer sie sind und über das CI aus-
drücken, was die Marke darstellen soll“, so die Designerin. „Eine Fluglinie
will vermitteln, dass sie sicher und kompetent ist. Ein Telefonmarketing-
unternehmen will jung und dynamisch wirken. Hotels wollen zeigen wie
komfortabel und attraktiv sie sind.“ Es gilt mehr denn je, das Unternehmen,
seine Werte und Ziele genau zu beobachten, sie zu analysieren, um ein
darauf abgestimmtes Konzept anbieten zu können. Das ganze Können vom
Designer ist gefordert, um das jeweils passende Kleidungskonzept auf die
unterschiedlichen Anforderungen zuzuschneiden. „Bei Unternehmen mit
kurzem Kundenkontakt muss die Marke schnell erkennbar sein“, erklärt
Veronika Swienty. „Am Kiosk beträgt der durchschnittliche Kundenkontakt
20 Sekunden. In denen muss alles vermittelt werden. Wichtig ist hier die
Sichtbarkeit der Marke. Ganz im Gegensatz zum Hotel. Wenn man dieses
betritt, muss die Marke nicht mehr lesbar, sondern spürbar sein.“ Doch so
unterschiedlich die Darstellungswünsche der Unternehmen sind, sie wollen
alle im Trend sein, ausgedrückt durch eine moderne Optik. In den letzten
Jahren hat Sportswear großen Einfluss auf den Look von Berufsbekleidung
genommen. „Jetzt wird alles Couture-lastiger, erwachsener. Gleichzeitig ist
Komfort nach wie vor ein wichtiger Aspekt“, beschreibt Veronika Swiersky
die Entwicklungen. „Nicht sportlich entspannt, sondern elegant entspannt.
Das ist meiner Meinung nach der Trend.“
w w w . t h e r m o p a t c h . d e
PPF 5/2011 77
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Special
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Berücksichtigung der
Persönlichkeit des Einzelnen
Dem Ausdruck der Individualität einer Gruppe
– in diesem Fall des Unternehmens – steht
die Persönlichkeit des Einzelnen gegenüber.
Individualität ist sowohl für das Unterneh-
men als auch den Träger von Berufs- und
Schutzkleidung wichtig, allerdings jeweils
unter unterschiedlichen Gesichtspunkten. Die
Firmen möchten sich verstärkt vom Wettbewerb
abheben, der Träger möchte sich vor allem
wohlfühlen. Erst beide Aspekte zusammen
ergeben ein harmonisches Corporate-Fashion-
Konzept. Das weiß auch Veronika Swienty:
„Das Lächeln kommt nicht von der Kleidung,
sondern vom Menschen, der die Kleidung trägt.
Es geht nichts so nah an den Mitarbeiter wie
Kleidung, die er nicht ausgesucht hat und die
er sich gewissermaßen nur überstülpt.“ Er
präsentiert das Unternehmen beziehungsweise
die Marke erst dann optimal, wenn ihm die
Kleidung ein gutes Gefühl gibt. Deshalb sei es
nach Ansicht der Designerin stärker denn je
von Bedeutung, den Mitarbeiter in den Aus-
wahlprozess von Berufsbekleidung hinsichtlich
Komfort und Funktionalität mit einzubeziehen.
Der Look der Kleidung liegt in den Händen
von Marketing und Geschäftsleitung. Bei der
Designentwicklung sollten unter anderem die
unterschiedlichen Körperformen berücksichtigt
werden. „Vor allem die kleinen Größen haben
neben sehr großen Größen stark zugenommen.
Das war vor 15 Jahren noch nicht so“, erinnert
sich Swienty. Infolge dessen muss eine Kollekti-
on heutzutage die ganze Bandbreite abdecken
und in Größe XS genauso wirken wie in Größe
5XL. Um dies zu gewährleisten, sei es nach
Einschätzung der Expertin ratsam, innerhalb
der Corporate-Fashion-Linie unterschiedliche
Kleidungstypen anzubieten. Bei korpulenteren
Menschen könne man beispielsweise in der
Schnittentwicklung die Hose auf Taille und
nicht auf Hüfte ansetzen und die Bluse weniger
taillieren.
Variationsmöglichkeiten
innerhalb einer Kollektion
In diesem Trend zur Flexibilität, innerhalb
einer Kollektion auch mit unterschiedlichen
Stilen zu spielen, sieht die Designexpertin die
Zukunft. Denn dadurch würden die individu-
ellen Vorlieben der Mitarbeiter nicht vernach-
lässigt und trotzdem die Unternehmensmarke
und den Einheitsgedanken nicht aus den Augen
verloren. Veronika Swienty entwickelt für ihre
Kunden Mix-and-Match-Kollektionen, die
mehrere Kleidungsstücke unterschiedlichen
Stils enthalten, durch die gleiche Stoffwahl
und Verarbeitung dennoch zusammenpassen,
zum Beispiel eine sportliche und eine elegante
Hose, ein kurzer und ein langer Damenblazer.
„Gleichzeitig versuche ich auch, alle Teile
miteinander kombinierbar zu entwerfen: Die
sportliche sowie die elegante Hose passen zum
kurzen und zum langen Blazer, die Strickjacke
und das Poloshirt dürfen auch zum Rock
getragen werden“, veranschaulicht Swienty
die Lösungswege, um bei den Mitarbeitern
eine möglichst hohe Akzeptanz aufgrund
eines besseren Tragekomforts zu erzielen. So
sind die Voraussetzungen geschaffen, dass der
Angestellte auch innerhalb einer einheitlichen
Firmenkleidung ein stückweit seine Individu-
alität zum Ausdruck bringen kann. Diesem
Wunsch nach Individualität steht ein hoher
Preis- und Zeitdruck gegenüber, der sich nach
Aussage der Schweizer Designerin durch die
aktuelle wirtschaftliche Lage noch verschärft
hat. „Vorher haben sich die Unternehmen
durchschnittlich neun bis zehn Monate Zeit
genommen, um gemeinsam mit dem Designer
eine Kollektion zu entwickeln.“ Heute sind
die Zyklen kürzer, aber trotzdem soll es nicht
mehr kosten. Darauf müssen sich die Corpo-
rate-Wear-Entwickler einstellen. „Ein großer
Spagat“, nach Einschätzung von Swienty.

Nachhaltigkeit im Fokus
Worauf sich die Corporate-Wear-Produzenten desweiteren einstellen
müssen sind die Themen Nachhaltigkeit und Ökologie. Hier sieht Vero-
nika Swienty in Zukunft eine große Entwicklung. Klimawandel, soziale
Ungerechtigkeit – diese Themen bestimmen seit einiger Zeit die Medien
und haben nach und nach dazu geführt, dass sich das Bewusstsein der
Menschen gegenüber ihrer Umwelt gewandelt hat. Forschung und Produk-
tion ja, aber nicht mehr zu jedem Preis. Immer mehr Firmen schreiben
es sich auf die Fahnen umwelt- und sozialverträglich zu arbeiten. Im
Zuge dessen schalten sie auch alle damit einhergehenden Prozesse in
diesem Sinne um. Nachhaltige Produkte und Bioware werden derzeit in
unterschiedlichen Bereichen nachgefragt. Und die Designerin sieht diese
Tendenz auch bei der Berufs- und Schutzkleidung, was dazu führt, dass
sich der Markt auch die nächsten Jahre weiter wandeln wird.
Veronika Swienty
vero.swienty@swienty.com
Zur Person:
Veronika Swienty ist freischaffende Designerin. Die gebürtige Österreiche-
rin hat die Meisterklasse für Mode an der Hochschule für angewandte
Kunst absolviert, mit Magister im Fachbereich Mode. Zunächst war sie
als selbständige Kostümassistentin für die Ausstattung der Schauspieler
an diversen Theatern zuständig, bevor sie sich vor ungefähr 15 Jahren
dem Entwurf von Unternehmenskleidung widmete. Seither realisierte sie
in England und der Schweiz diverse Corporate-Fashion-Projekte. Dazu
gehörte unter anderem das Design von Corporate-Wear-Kollektionen für
Hotels in Großbritannien und Malta oder für renommierte Kosmetik-
konzerne wie Lancome und Revlon. Zuletzt war sie in einem Schweizer
Corporate-Fashion-Unternehmen Mitglied der Geschäftsleitung und
neben dem Design für den Aufbau des Schnitt-, Design- und Technikteams
verantwortlich. Sie entwickelte hier Designkonzepte für diverse Kunden im
In- und Ausland. Dazu zählen Großbanken wie Credite Suisse, Schweizer
Nationalbank und USB, Verkehrsunternehmen wie Basler und Berner
Verkehrsbetriebe und private Fluglinien wie PrivatAir und G5Executive
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Schutzhandschuhe für jeden Einsatzzweck!
PPF 5/2011 79
LEIPOLD+DÖHLE GMBH ®
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