Marketing-Konzept für Choberry

1.1 Konzeption
Genuss und einem guten Gefühl
verbunden. Da Choberry im
Sommer 2017 neu auf den Markt
kommt, muss es zunächst durch
eine ansprechende Werbekampagne
bei der Zielgruppe bekannt
gemacht werden.
Wir kennen mit Schokolade
überzogene Früchte von der
Kirmes (Messe) oder als Schokoladenfondue
– im Supermarkt
finden wir allerdings nur Schokoladenrosinen.
Abgesehen davon,
dass viele Leute keine Rosinen
mögen, sieht das Produkt unförmig
aus und spricht junge Leute
kaum an.
Dagegen sind die Schokoladenwürfel
von Choberry neu,
trendig und werden in drei verschiedenen
Sorten angeboten.
Es sind keine künstlichen Geschmacksstoffe
im Produkt enthalten.
Zudem ist es ein Bioprodukt,
welches außerdem ein Fairtrade-Siegel
trägt. Das gibt dem
Konsumenten ein gutes Gefühl
und regt ihn zum Kauf an. Schokolade
ist die meist konsumierte
Süßigkeit der Deutschen. Im Schokoladenmarkt
ist ein Wachstum
durch neue, innovative Produkte
zu verzeichnen. Trend hierbei
sind Alternativen zur gewöhnlichen
Tafelschokolade. Sie unterscheiden
sich in Form, Art und
Inhalt. Auf dem Markt gibt es
bereits sehr viele Schokoladenmarken,
die eine Konkurrenz für
Choberry darstellen. Die Produkte
entsprechen den Ansprüchen
und Wünschen hauptsächlich
junger Konsumenten. Dabei muss
sich die Marke der Konkurrenz
stellen. Das sind etablierte Marken
wie Milka und Rittersport,
die ein sehr großes Sortiment
anbieten. Weitere Konkurrenten
sind Marken mit dem Bio- und
Fairtrade-Siegel wie z.B. Gepa.
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