Marketing-Konzept für Choberry

Marketing -Konzept für Choberry
Abschlussprojekt 2017 ⠂Lisa Fischle
Carl-Hofer-Schule Karlsruhe, Berufskolleg für Grafikdesign

„Das Leben ist wie eine Pralinenschachtel.
Man weiß nie, was man bekommt.“
Aus dem Film „Forrest Gump“
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In diesem Projekt stelle ich die Marketingmaßnahmen zur Neueinführung
eines fiktiven Produkts vor: Choberry Schokowürfel.
Die Aufgabenstellung bestand darin, ein beliebiges Produkt zu bewerben.
Ich überlegte welches Produkt in Frage käme. Zu dieser Zeit absolvierte
ich gerade ein Praktikum beim „Info Magazin“ in Pforzheim.
Dort kam in einer Schokoladen-Pause die Idee auf, ein Produkt aus
Schokolade zu bewerben.
Später entwickelte ich die Idee weiter und erfand ein individuelles
Produkt, hinter dem ich voll und ganz stehe. Voller Vorfreude begann
ich bei einer Studienfahrt in den Schwarzwald mit der Ideenfindung.
Das Besondere war, dass es dort keine Computer und kein Internet
gab, sodass ich mich ganz auf meine eigenen Ideen konzentrieren
konnte. In den folgenden Monaten steckte ich viel Energie in mein
Projekt. Dabei lernte ich viel Neues und konnte Gelerntes anwenden
und vertiefen. Es ist ein Projekt, bei dem ich viel Entscheidungsfreiheit
hatte und es somit zu etwas Eigenem machen konnte.
Viel Spaß beim Anschauen!
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Verpackungsdesign
16
Logoentwicklung
24 26
Anzeigendesign
Imagebilder
6

Inhalt
1.0 . . Was ist Choberry?. . . 8
1.1 . . . . Konzeption . . . . . 10
1.2 . .Produktverpackung . . 16
2.0 . . . . . Die Marke . . . . . 18
2.1 . . .Logoentwicklung . . . 20
2.2 . . . . Hausfarben . . . . . 22
2.3 . . . . Hausschrift . . . . . 24
3.0 . . Werbemaßnahmen . . . 26
3.1 . . . . . Anzeigen. . . . . . 28
3.2 . . . . . . Plakate . . . . . . 30
3.3 . . . . . Webseite. . . . . . 34
3.4 . . . . Lady’s Night. . . . . 42
3.5 . . . . . Infostand. . . . . . 48
3.6 . . Werbegeschenke . . . 50
3.7 . . . . Social Media. . . . . 52
4.0 . . . . Imagebilder . . . . . 56
5.0 . . . . . .Quellen . . . . . . 60
6.0 . . . . .Impressum . . . . . 62
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8
Für jeden Geschmack die passende Schokoladensorte
in der unwiderstehlichen Kombination mit
leckeren Beeren. Doch wie wird das Produkt hergestellt,
beworben und vertrieben? – In diesem Kapitel
werden die Absichten der Marke und ihre Kommunikationsstrategie
erläutert und das Produkt vorgestellt.

DAS IST CHOBERRY
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1.1 Konzeption
Die Schokoladenmarke
Choberry kommt im
Sommer 2017 als Neueinführung
auf den
Markt und soll deshalb bekannt
gemacht werden. Die kleinen
Schokoladenwürfel enthalten
eine ganze Beere.
Die qualitativ hochwertigen
Zutaten sind fair gehandelt und
biologisch angebaut. Dafür erhält
die Marke sowohl das Bio- als
auch das Fairtrade-Siegel. Dies
kommuniziert, dass die Marke
fair, qualitätsbewusst und trendig
ist. Auf diese Weise spricht sie
die Zielgruppe von Mädchen und
jungen Frauen an.
Unser Alleinstellungsmerkmal
ist, dass es zwar ähnliche Produkte
gibt, aber keine quadratische
Schokolade mit ganzen Beeren.
Die Schokoladenwürfel sind Pralinen
ohne Alkohol, da dies
den Geschmack der jungen
Zielgruppe trifft, und man nicht
volljährig sein muss, um sie zu
kaufen.
Die Qualität zeigt sich im
Inneren der Schokoladenwürfel,
dort sieht man eine ganze Beere.
Künstliche Geschmacksaromen
sind nicht enthalten. In den Pralinen
werden qualitativ hochwertige
Zutaten verarbeitet und das
schmeckt man. Dennoch hat das
Produkt ein sehr gutes Preis-
Leistungs-Verhältnis. Bisher gibt
es drei verschiedene Sorten,
später sollen noch einige saisonale
Produkte hinzukommen.
Die Schokoladenwürfel befinden
sich in einer quadratischen Pappschachtel.
Sie sind aus Gründen
des Umweltbewusstseins nicht
einzeln verpackt.
Das Produkt wird bei Mädchen
und jungen Frauen gut ankommen.
Es ist ein schönes Geschenk,
das man gerne teilt und ist mit
10

1.1 Konzeption
Genuss und einem guten Gefühl
verbunden. Da Choberry im
Sommer 2017 neu auf den Markt
kommt, muss es zunächst durch
eine ansprechende Werbekampagne
bei der Zielgruppe bekannt
gemacht werden.
Wir kennen mit Schokolade
überzogene Früchte von der
Kirmes (Messe) oder als Schokoladenfondue
– im Supermarkt
finden wir allerdings nur Schokoladenrosinen.
Abgesehen davon,
dass viele Leute keine Rosinen
mögen, sieht das Produkt unförmig
aus und spricht junge Leute
kaum an.
Dagegen sind die Schokoladenwürfel
von Choberry neu,
trendig und werden in drei verschiedenen
Sorten angeboten.
Es sind keine künstlichen Geschmacksstoffe
im Produkt enthalten.
Zudem ist es ein Bioprodukt,
welches außerdem ein Fairtrade-Siegel
trägt. Das gibt dem
Konsumenten ein gutes Gefühl
und regt ihn zum Kauf an. Schokolade
ist die meist konsumierte
Süßigkeit der Deutschen. Im Schokoladenmarkt
ist ein Wachstum
durch neue, innovative Produkte
zu verzeichnen. Trend hierbei
sind Alternativen zur gewöhnlichen
Tafelschokolade. Sie unterscheiden
sich in Form, Art und
Inhalt. Auf dem Markt gibt es
bereits sehr viele Schokoladenmarken,
die eine Konkurrenz für
Choberry darstellen. Die Produkte
entsprechen den Ansprüchen
und Wünschen hauptsächlich
junger Konsumenten. Dabei muss
sich die Marke der Konkurrenz
stellen. Das sind etablierte Marken
wie Milka und Rittersport,
die ein sehr großes Sortiment
anbieten. Weitere Konkurrenten
sind Marken mit dem Bio- und
Fairtrade-Siegel wie z.B. Gepa.
11

1.1 Konzeption
Ein vergleichbares Produkt sind
die Schokowürfel von Rittersport,
die ebenfalls in verschiedenen
Sorten angeboten werden, aber
keine ganzen Früchte enthalten.
Des Weiteren legt Rittersport weniger
Wert auf Nachhaltigkeit und
soziale Gesichtspunkte als es
Choberry tut. Auch „Schogetten“
sind mit den Choberry Schokowürfeln
vergleichbar, sie sind je-
doch der herkömmlichen
Tafelschokolade ähnlicher.
Beide Vergleichs-
produkte haben einen
hohen Bekanntheitsgrad,
eine große Vielfalt
an Sorten sowie sehr
gute Vertriebswege. Sie
werden jedoch hauptsächlich
in verschiedenen
Discountern und nicht in
Drogeriemärkten
oder in Alterna-
tivsupermärkten
angeboten. Choberry nutzt diese
Marktlücke um dort Produkte zu
platzieren und ist dabei umweltbewusst,
ökologisch und verantwortungsvoll.
Durch die umfangreiche
Werbekampagne erlangt
die neue Marke einen ersten
Bekanntheitsgrad. Die Zielgruppe
gehört im Sinus-Mileu in die mittlere
bis obere Mittelschicht, das
ergibt sich aus dem Preis, den
Gewohnheiten und den Bedürfnissen
sowie dem Bildungsstand der
Menschen. Dort spielt der Genuss
eine wesentliche Rolle. Die Kunden
achten besonders auf Qualität
und natürliche Zutaten. Ebenso
entscheidend sind auch die
ethischen Werte.
Um die Zielgruppe genauer
zu beschreiben, definiere ich
eine Beispiel-Person. Sie ist sechzehn
Jahre alt, wohnt bei ihren
Eltern und geht noch zur Schule.
Das Mädchen hat sein Taschen-
12

1.1 Konzeption
geld zur freien Verfügung und
verbringt gerne Zeit mit seinen
Freundinnen. Sie ist mädchenhaft,
sozial und verantwortungsvoll.
In ihrem Meinungsbild konzentriert
sie sich auf die angenehmen
Dinge
im Leben. Selbstverständlich
nutzt sie auch soziale Medien wie
Facebook und Instagram und
liest gelegentlich Frauenzeitschriften
wie die „Cosmopolitan“.
Die Choberry-Produkte kauft
sie gerne als Geschenk für eine
Freundin, bietet sie bei einem
Mädchenabend ihren Freundinnen
an oder vertreibt damit ihren
Liebeskummer.
Bei der Produktionsplanung
müssen drei Faktoren beachtet
werden: Es entstehen Betriebskosten
wie Gehälter, Mieten für
Räumlichkeiten und Lagerraum
sowie zusätzliche Kosten für den
Grundbetrieb. Hinzu kommen
Produktionskosten, dazu gehören
die Mieten für die Maschinen und
deren Betriebskosten, sei es der
Verschleiß, die Energie- oder die
Personalkosten. Es fallen Rohstoffkosten
an, die immer kurzfristig
entstehen, wenn neues
Material eingekauft wird. All diese
Kosten setzen eine sorgfältige
Planung voraus.
Die Schokoladenmarke hat
ein sehr gutes Preis-Leistungs-
Verhältnis, das spricht Smart-
Shopper an. Die Aufmachung der
Marke und das Produkt selbst
sprechen hauptsächlich junge
Frauen und Mädchen an. Die
unverbindliche Preisempfehlung
liegt bei 2,60 € pro 100 g, das ist
niedriger als der Preis der Vergleichsprodukte
von Rittersport.
Daraus ergibt sich ein Gesamtpreis
von 5,20 € pro Packung.
Nachhaltigkeit und soziale
Gesichtspunkte spielen eine gro-
13

1.1 Konzeption
ße Rolle, das zeigen das Bio- und
das Fairtrade-Siegel auf der Verpackung.
Der Kakao wird aus
Peru von zertifizierten Plantagen
statt wie üblich von der Elfenbeinküste,
wo die sozialen Bedingung
sehr schlecht sind, importiert. Die
Bohnen werden nach Amsterdam
in den größten Hafen für Kakaobohnen
verschifft und in Deutschland
verarbeitet.
Sie werden bei 150 °C geröstet,
gemahlen, erhitzt und mit
Milch und Zucker vermengt. Anschließend
wird die Masse in Formen
gegossen und je eine Beere
hinzugefügt. Danach werden die
Pralinen gekühlt und zu guter
Letzt verpackt.
Die Produkte von Choberry
sollen ab dem Sommer 2017
deutschlandweit vertrieben
werden. Dabei hilft eine Werbekampagne
mit geringen Mediakosten,
da die junge Firma noch
nicht über größere Geldsummen
verfügt. Plakat-und Anzeigenwerbung
sind relativ günstig, Social-
Media-Kanäle sogar kostenlos,
dort kann man sein Produkt sehr
einfach bewerben und neue Kunden
gewinnen. Außerdem wird die
Werbung dort weniger als solche
wahrgenommen und ist deshalb
viel effektiver.
Ein Schokoladenwürfel ist ca.
2 cm 3 groß und enthält je eine
ganze Beere. Choberry ist jeweils
in drei Geschmackssorten erhältlich:
Heidelbeere in weißer Schokolade,
Brombeere in Vollmilchund
Himbeere in Zartbitter-Schokolade.
Die Verpackung ist quadratisch
und aus sehr festem Papier.
Die unverbindliche Preisempfehlung
für 100 g beträgt 2,60 €.
Zu den Vertriebswegen zählen
verschiedene Alternativ-Supermärkte
(Bsp.: Alnatura), Drogeriemärkte
(Bsp.: DM) und der Online-
14

1.1 Konzeption
shop auf www.choberry.de.
Wichtig ist auch der Kommunikationsmix.
In der Werbung tritt die
Marke trendig und verantwortungsbewusst
auf. Die Hauptversprechen
sind ein sehr guter Geschmack
und ein gutes Gewissen.
In der Werbung sieht man junge
Frauen, die unbeschwert sind und
Schokolade lieben.
Laut Marktforschung ist der
Absatzmarkt für Bioprodukte
in den letzten Jahren auf 30 %
angestiegen, Choberry ist zudem
ein Fairtrade-Produkt und
erhält das Bio-Siegel, das fördert
den Verkauf und ist eine gute PR.
Zudem wird das Produkt an Influencer
(Bsp. Youtuber) verschickt,
sowie Proben an die Verkaufsorte
und auf Messen kostenlos verteilt.
Im Social-Media-Bereich soll
die Marke sehr präsent sein, es
gibt einen Facebook- und einen
Instagram-Acccount, auf beiden
Kanälen wird regelmäßig gepostet.
Hier wird auch über aktuelle
Veranstaltungen in Kooperation
mit Choberry wie die Lady’s Night
informiert. Der Verkauf wird
außerdem durch Rabattaktionen,
Mengenrabatt für den Endverbraucher
oder durch ein Extra
gefördert. Alle diese Maßnahmen
sollen der Marke zu einem gelungenen
Start verhelfen.
15

1.2 Produktverpackung
Es bietet sich an, dass die
Verpackung genau wie
das Produkt selbst quadratisch
ist.
Die Schachteln sind 8 cm hoch,
somit passen insgesamt 32 Schokowürfel
hinein. Der Platz wird
komplett ausgenutzt, denn die
Marke vertritt das Image, fair zu
sein und ökologisch verantwortungsbewusst
zu handeln.
Jede der drei Sorten bekommt
ihre eigene Verpackung in den
Farben der Beere und der Schokoladensorte.
Für eine interessantere
Gestaltung sind anstelle
von Produktfotografien Illustrationen
abgebildet.
Die Verpackungen werden
von Banderolen umhüllt. Darauf
ist ein Diagramm mit den jeweiligen
Zutaten dargestellt, außerdem
befindet sich die Nährwerttabelle
darauf. Der Barcode
befindet sich auf der Unterseite,
16

1.2 Produktverpackung
denn dort stört er nicht. Die
Choberry-Produkte sind Fairtrade-
und Biozertifiziert, die Siegel
stärken das Vertrauen der Kunden.
Die handschriftlichen Sprüche
über Freundschaft, Familie
und Partnerschaft geben dem
Design die persönliche Note. Deshalb
eignen sich Choberry würfel gut als Geschenk. Auf der
Rückseite befindet sich ein freies
Feld um den Namen des Beschenk-
Schokoten
einzutragen.
Die Banderole enthält alle
notwendigen Informationen.
Wenn man sie abnimmt, hat man
eine hübsche Schachtel, die man
gerne auf den Tisch stellt und
den leckeren Inhalt mit seinen
Liebsten teilt.
17

18
Alles über die Marke Choberry und ihr
grundlegendes visuelles Erscheinungsbild,
das für eine starke Marke mit
hohem Wiedererkennungswert sorgt.

DIE MARKE
19

2.1 Logoentwicklung
Die geschwungenen Formen
an den Buchstaben
sowie die Buchstaben
selbst erinnern an
cremige Schokolade. Die Visualisierung
des Wortes Choberry
ist eine Vektorgrafik, die auf
schriftgrafische Chalk Lettering
Entwürfe zurückzuführen ist. Der
erste Entwurf enthielt noch viele
verspielte Elemente wie Blätter,
die im endgültigen Logo nicht
mehr vorkommen, da es sehr
wichtig ist, dass ein Logo auf das
esentliche reduziert ist.
Das braune Quadrat steht für
einen Schokoladenwürfel. Zu der
Wort-Bild-Marke gehört auch der
Claim, der das Produkt in werblicher
Sprache beschreibt.
Das verspielte Erscheinungsbild
soll die junge Zielgruppe ansprechen.
Die Beziehung zwischen
dem Logo und dem Produkt erleichtert
die Wiedererkennung.
Für die Lady’s Night steht
eine besonders edle Logovariante
in Gold zur Verfügung.
20

2.1 Logoentwicklung
21

2.2 Hausfarben
22

2.2 Hausfarben
Die repräsentativen
Farben der Marke Choberry
orientieren sich
an den Inhaltsstoffen
der Produkte. Das sind zum einen
die Beeren und zum anderen die
Schokoladensorten, für die der
Farbton von Vollmilchschokolade
repräsentativ ist.
Die Beerenfarben können
auch in einem hellen, pastellfarbenen
Ton verwendet werden.
Der Rotton wird dann allerdings
nicht wie bei den anderen beiden
Farben mit 25% sondern mit 20%
dargestellt, da er eine höhere
Leuchtkraft hat und sonst nicht
gleichwertig wirken würde.
Auf dem Vergleichsbild sieht
man, dass die Farben eigentlich
weniger kräftig ausfallen, und
Brombeeren eher schwarz als
lila sind; Heidelbeeren sind oft
gräulich, und Himbeeren gibt es
auch in gelb. Dennoch assoziiert
man Brombeeren mit einem lila
Farbton, Heidelbeeren nennt man
auch Blaubeeren, und über gelbe
Himbeeren wundern wir uns nur.
Satte, kräftige Farben kommen in
der Werbung besser an, sie vermitteln
bestechende Frische.
23

2.3 Hausschrift
Headline
Headline
Headline
Headline
Schriftart: Pacifico
Gebrauch: Headline
Die Pacifico hat einen handschriftlich
Charakter, aber ist
dennoch gut lesbar. Durch die
kräftigen Linien wirkt sie zudem
prägnant und ist deshalb als
Headline Schrift sehr passend.
Regular
Headline
24

2.3 Hausschrift
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
! “ „ § $ % & / ( ) = ? ` ´ * + ‘ # ° ^ > < ; : _ , . -
Quibus etusae quaspidem faci
aut oditem eosam doluptotatem
quates expla volo quam
ium accatem oluptas Et inullab
orrori si et laut fuga. Et ut que
deliqui od qui cus aceribus.
Quibus etusae quaspidem
faci aut oditem eosam doluptotatem
qu tes expla
volo quam ium accatem
oluptas Et inullab orrori si
et laut fuga. Et ut que deliqui
od qui cus aceribus.
Quibus etusae quaspidem
faci aut oditem
eosam dolu totatem
quates expla volo
quam ium accatem
oluptas
Schriftart: Comfortaa
Gebrauch: Subheadlines,
Fließtext
Die Comfortaa ist in drei verschiedenen
Schriftschnitten
verfügbar. Dazu gehören auch
alle Sonderzeichen. Des Weiteren
ist sie sehr gut lesbar. Die breiten
Buchstaben passen sehr gut
zu der quadratischen Form der
Choberry Schokowürfel.
Bold
Regular
Light
25

26
Neben den klassischen Werbemitteln wie Plakate,
Anzeigen und einer Webseite erreicht man
die junge Zielgruppe von Choberry am besten
über Social-Media-Kanäle wie Facebook.
Dort kann ein Event, wie die Lady’s Night von
Choberry schnell bekannt werden.

WERBEMASSNAHMEN27

3.1 Anzeigen
Die Anzeigen
bewerben
je eine der
Sorten.
Hierbei richtet sich
die Farbgebung
nach der entsprechenden
Beere.
Zum besseren
Verständnis ist
das jeweilige Produkt
mit der Beere abgebildet.
Die Headlines und Bilder nehmen
Bezug aufeinander. In der Subline
wird die Sorte benannt. Im Copytext
darunter wird das Produkt
kurz beschrieben.
Durch die Gesichter bekommen
die Anzeigen mehr Aufmerksamkeit,
denn sie haben eine sehr
hohe Werbewirksamkeit.
Die Zielgruppe kann sich
außerdem mit den drei Frauen
identifizieren. Deshalb wird die
Anzeige in Zeitschriften wie der
„Cosmopolitan“ mit einer vergleichbaren
Zielgruppe ganzseitig
geschaltet.

29

3.2 Plakate
A
Auf dem Plakat sind die
Frauen, welche die drei
Sorten vertreten, abgebildet.
Sie zeigen durch
die Farben ihrer Kleidung und
Accessoires, welche ihre Lieblingssorte
ist. Der Betrachter wird
dazu aufgefordert, ebenfalls
seinen Geschmack zu zeigen. Für
eine sekundenschnelle Wahrnehmung
ist das Plakat auf die wichtigsten
Informationen reduziert.
Der Text wird auf Plakaten kaum
gelesen, daher ist er sehr kurz
gehalten. Die Plakate hängen an
Bus- und Bahnhaltestellen und
müssen daher im Vorbeifahren
auffallen. Die Farben machen
es zu einem Blickfang und auch
Gesichter sorgen dafür, dass die
Werbung mehr Aufmerksamkeit
erfährt. Wichtig für die Wiedererkennung
ist vor allem die Einhaltung
des Corporate Designs.
30

3.2 Plakate
31

3.2 Plakate
Auch das Großflächenplakat
enthält nur die wichtigsten
Informationen, da
es schnell erfassbar sein
muss. Es hängt in der Stadt an
stark frequentierten Straßen und
U-Bahn-Stationen.
Die drei jungen Frauen bieten
die Schokowürfel in ihrer Lieblingssorte
an. Da das Produkt mit
einbezogen ist, kann
auf eine separate
Produktfotografie
verzichtet werden.
Die freundliche Geste
spricht mögliche
Neukunden an.
In ihrer Kontaktfunktion
richtet
sich die Headline
direkt an den
Betrachter.
32

3.2 Plakate
33

3.3 Webseite
A
uf der Webseite von
Choberry finden Kunden
alle wichtigen Informationen
über das Produkt,
die Sorten, Nachhaltigkeit, soziale
Gesichtspunkte, Veranstaltungen
und Aktionen von Choberry sowie
den eigenen Onlineshop, in
dem die verschiedenen Sorten
erhältlich sind.
Die Webseite verhält sich responsive,
das heißt sie passt sich den
verschiedenen Ausgabemedien
an, die wir heutzutage täglich
nutzen.
Auf der Startseite ist das
Wichtigste zu sehen, Details
folgen auf den weiteren Seiten.
Wenn man das Logo anklickt, gelangt
man zurück zur Startseite.
34

3.3 Webseite
35

3.3 Webseite
A
Auf dem Reiter „Nachhaltigkeit“
stellen mehrere
Icons die Unterthemen
grafisch dar und erleichtern
somit das Verständnis. Für
den fairen Handel stehen zwei
Hände, eine gibt die Ware, in
diesem Fall eine Kakaobohne, die
andere bezahlt diese. Der Beutel
mit dem Geld und die Kakaobohne
sind etwa gleich groß, das zeigt,
dass die Bezahlung angemessen
ist. Der Klimaschutz wird durch
eine Hand, die eine junge Pflanze
hält, symbolisiert, denn der Mensch
beschützt die Umwelt, hier in
Form dieser Pflanze.
36

3.3 Webseite
Unter „Aktivitäten“ fallen Veranstaltungen
wie die Lady’s Night.
Sie werden hier auf Facebook
und von den Kinos selbst beworben,
das spart Mediakosten. Auf
der Startseite gibt es einen Gutscheincoupon
zum Ausdrucken
für einen vergünstigten Eintritt
bei den Veranstaltungen.
Über den Link „hier“ gelangt man
zu einer übersichtlichen Informationsgrafik,
die zeigt, welche Kinos
teilnehmen. Nach dem Event
wird auf dieser Seite und auf
Facebook darüber berichtet.
37

3.3 Webseite
Die natürlichen Zutaten
der Choberry Schokowürfel
werden als Icons
abgebildet, um Transparenz
zu schaffen. Die Infografik
gibt dem Nutzer eine Übersicht
aller Veranstaltungsorte. Sie
zeigt den Umriss Deutschlands,
die Stecknadeln weisen auf die
Veranstaltungsorte hin. Sie finden
in Kooperation mit den Kinos vor
Ort statt. Wenn eine der Stecknadeln
angeklickt wird, öffnet sich
ein Fenster mit Informationen
zum jeweiligen Kino. Icons unterstützen
die Textinformationen. In
der Infografik wurde auf Details
wie z. B. Grenzen der Bundeslän-
38

3.3 Webseite
der oder Städtenamen verzichtet,
um diese übersichtlicher zu
gestalten.
In der Kategorie „Sorten“
werden die verschiedenen Geschmacksrichtungen
vorgestellt,
dazu gehören die Auflistung der
Zutaten und die Nährwerttabelle.
Auf der Shop-Seite wird man über
den Link „Details“ weiter geleitet
um diese übersichtlicher zu gestalten.
Die Auflistung der Zutaten
und die Nähwerttabelle sind
für Allergiker und ernährungsbewusste
Menschen wichtig.
39

3.3 Webseite
Der Onlineshop ist in der
Webseite integriert.
Momentan stehen nur
drei Produkte zur Auswahl,
es werden jedoch in Kürze
noch einige weitere Produkte
hinzukommen.
Im virtuellem Einkaufswagen
sieht man auf einen Blick die Produkte
mit den jeweiligen Produktangaben
und den Gesamtpreis.
Hier kann man außerdem seine
Einkäufe verwalten, indem man
Produkte löscht oder seine Angaben
verändert.
40

3.3 Webseite
41

3.4 Lady’s Night
Die Lady’s Night ist eine
monatliche Veranstaltung
in Kooperation mit
verschiedenen Kinos
in Deutschland. Es wird ein ausgewählter
Film gezeigt, der an
diesem Tag anläuft und die Zielgruppe
von Choberry anspricht.
Um es zu einem ganz besonderen
Event zu machen, bei dem
sich die Gäste wie Stars bei einer
Premiere fühlen, wird ein roter
Teppich für die Besucherinnen
ausgerollt. Auf Wunsch der Gäste
schießt ein professioneller Fotograf
Bilder vor der Werbewand.
Gegen Abgabe der Eintrittskarte
erhält jede Besucherin als
Begrüßungsgeschenk eine Packung
Choberry Schokowürfel
sowie eine Handyhülle oder ein
T-Shirt nach Wahl.
Die Veranstaltungen werden
auf der Webseite und den Social-
Media-Kanälen von Choberry und
den jeweiligen Kinos beworben.
Besucher der Webseite werden
mit einem Coupon für einen vergünstigten
Eintritt belohnt.
Die Anzeige für die Lady’s
Night wird als Facebook-Veranstaltung
im Quer- und für die
Startseite von Choberry im Hochformat
benötigt. Da es sich um
ein Event handelt, bei dem man
sich chic anziehen kann, tragen
die drei Freundinnen auf den
Anzeigen Abendkleider. So kann
man sich eine Vorstellung der
Veranstaltung machen.
Damit die Anzeigen übersichtlich
bleiben, enthalten sie nur die
nötigsten Informationen, Weiteres
erfährt man beim Anklicken.
42

3.4 Lady’s Night
43

3.4 Lady’s Night
Die typografischen Werbemittel
gehören in die
Kategorie „Below the
Line“. Sie werden für die
Lady’s Night, das sind deutschlandweite
Veranstaltungen in
Kooperation mit Kinos, benötigt.
Die Einladung zur Lady’s
Night hat einen glamourösen
Look, da es ein Event ist, bei dem
man die Gelegenheit hat, sich
sehr chic zu kleiden. Aus diesem
Grund sind einige Elemente
goldfarben. Für die Headline
wurde die Hausschrift „Pacifico“
verwendet. Der Fließtext ist in
der edlen und durch die Serifen
sehr gut lesbare Schrift „Bodoni
72“ gesetzt, wichtige Elemente
wurden durch roten Versalsatz
auf schwarzem Grund bzw. durch
den Schriftschnitt Bold typografisch
betont. Die High Heels und
die Kamera unterstützen die
Textaussage bildlich.
44

3.4 Lady’s Night
45

3.4 Lady’s Night
46

3.4 Lady’s Night
Den Gutschein-Coupon
zur Veranstaltung findet
man auf der Webseite
von Choberry, das
soll möglichst viele potentielle
Kunden anlocken.
Um einen hohen Wiedererkennungswert
zu schaffen, gleicht
das Design des Coupons dem der
Einladung. Die goldene Fläche ist
in Form eines Abriss-Coupons
gestaltet. Das Wichtigste ist die
Information, dass der Kunde 20 %
sparen kann, darum ist dieser Teil
im Schriftschnitt Bold und in Rot
sehr präsent. Das Kleingedruckte
weist auf die Einschränkungen
hin und soll deshalb nicht sofort
ins Auge fallen.
Ebenso wie auf der Einladungskarte
ist auch auf der Kinokarte
des jeweiligen Films das
goldene Choberry-Logo abgebildet
und rundet somit das gesam-
te Erscheinungsbild ab. Letztlich
soll beides die Neukundengewinnung
unterstützen.
47

3.5 Infostand
V
or Ort sind kleine Stände,
bestehend aus Rollups
und einem Tisch
aufgebaut. Der Infostand
ist günstiger und kleiner
als ein Messestand und ist deshalb
perfekt geeignet, um ihn in
Kinos schnell aufzubauen. Er repräsentiert
die Marke Choberry
und wirbt für diese.
Hier bekommen die Gäste
gegen Abgabe der Eintrittskarte
je eine Packung Choberry
Schokowürfel. Die Werbeartikel
können einfach in dem Tisch verstaut
werden. Er ist hohl, aber
stabil und mit mehreren Regalen
versehen. Ein Mitarbeiter gibt
die Werbegeschenke aus und
beantwortet Fragen.
Die Roll-ups zeigen Imagebilder,
mit denen sich die Besucherinnen
identifizieren können.
Auf den Roll-ups sind Hashtags
zu lesen, diese benutzt man
hauptsächlich auf dem sozialen
Netzwerk Instagram. Über den
Hashtag findet man Bilder und die
Seite der Person, die sie postet.
Wenn Besucher Fotos von der
Lady‘s Night oder in Zusammenhang
mit Choberry posten und
mit diesem Hashtag versehen,
wird er bekannt. Positive Posts
aus der Fan-Gemeinde sind die
beste Werbung.
Die Imagebilder wirken ansprechend
und persönlich. Sie
schaffen zusätzlich eine Verbindung
zu den Anzeigen. Die Blüten
der entsprechenden Beeren runden
das Gesamtbild ab.
48

3.5 Infostand
49

3.6 Werbegeschenke
Bei der Lady’s Night erhält
jede Besucherin neben
einer Packung Choberry
Schokowürfel dieses
T-Shirt oder eine Handyhülle nach
Wahl. Die Damen-T-Shirts sind in
den Konfektionsgrößen XS bis XL
verfügbar.
Der Spruch und die Gestaltung
beziehen sich auf die gleichnamige
Anzeige und unterstützen
deren Werbewirkung. Passend
zum Spruch auf der roten Anzeige
ist das T-Shirt gestaltet. Die
Schrift ist in der Hälfte geteilt um
die Textaussage zu visualisieren.
50

3.6 Werbegeschenke
Die Besucherinnen der Lady’s
Night können sich zwischen einem
T-Shirt und einer Handyhülle entscheiden.
Der Spruch und die Gestaltung
beziehen sich je auf eine
der Anzeigen und unterstützen
deren Werbewirkung. Die Werbegeschenke
passen zu der jungen
Zielgruppe und den Social-Media-
Auftritten von Choberry.
51

3.7 Social Media
Choberry ist auf den beliebten
Social-Media-
Kanälen Facebook und
Instagram vertreten.
Hier kann die Marke schnell einen
hohen Bekanntheitsgrad erlangen
und der Kontakt zu Kunden
kann aufgebaut werden.
Auf der Facebookseite werden
das Produkt und die Marke
vorgestellt. Über einen Link finden
die Nutzer zur Webseite von
Choberry. Außerdem kann man
hier bei einer Lady’s Night zusagen,
Inhalte teilen oder „liken“.
Die Fotos der Veranstaltungen
werden mit Zustimmung der fotografierten
Personen auf der
Facebookseite von Choberry
gepostet. Die Gäste können so
später über Facebook auf ihre
Bilder zugreifen.
52

3.7 Social Media
53

3.7 Social Media
A
Auf dem Instagram-
Account von Choberry
werden hauptsächlich Informationen
über anstehende
Veranstaltungen wie die
Lady’s Night sowie Imagebilder
gepostet. Auf den Roll-ups wird
dafür geworben, einen der Hashtags
zu benutzen, der mit der
Marke in Verbindung gebracht
wird. Auf diese Weise erlangt
Choberry sehr schnell ein positives
Image bei der Zielgruppe.
Selbstverständlich müssen die
Social-Media-Kanäle regelmäßig
und sorgfältig gepflegt werden.
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4.0 Imagebilder
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4.0 Imagebilder
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5.0 Quellen
Texte
http://bit.ly/2nACFWX 15.03.17
http://bit.ly/2omgQdP 15.03.17
http://bit.ly/2d5KuDe 15.03.17
Bilder
http://bit.ly/2p6ngNE 03.03.17
http://bit.ly/1vMxKms 03.03.17
http://bit.ly/2oezeI5 09.03.17
http://bit.ly/2oOfhWa 09.03.17
http://bit.ly/2o7oN8Q 17.03.17
http://bit.ly/2oHjXjI 20.02.17
http://bit.ly/2nABTJE 15.03.17
http://bit.ly/2oE305T 15.03.17
http://bit.ly/2ogcxUJ 15.03.17
http://bit.ly/1TGwg4o 15.02.17
http://bit.ly/2nEQzsO 15.02.17
http://bit.ly/2nkEwNO 17.02.17
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5.0 Impressum
Ich versichere, dass ich die Arbeit selbstständig angefertigt, nur die
angegebenen Hilfsmittel benutzt und alle Stellen, die dem Wortlaut
oder dem Sinn nach aus anderen Werken entnommen sind, durch
Angabe von Quellen kenntlich gemacht habe.
Karlsruhe, den 16.03.2017
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