Adrenaline Movie Tour_Mediendoku_V4_BMW_11.05.17

TOM TOM. IFA. 2016 FIRST DRAFT 

01 

CREATED BY SERVICE FACTORY 

April 2017

Inhaltsverzeichnis 

§ Einleitung 

§ Seite 2 Inhaltsverzeichnis 

§ Seite 3 – 8 Intro Overview Kinoevent ADRENALINE Movie Tour 2016 

§ Kapitel 1 / Kino Event 

§ Seite 9 – 11 Die Kinotour (Standorte, Besucherzahlen) 

§ Kapitel 2 / Kino Werbung 

§ Seite 12 – 30 Kinowerbung OTG, Homepages, Kinotrailer, Gewinnspiel Kino 

§ Kapitel 3 / TV Partner 

§ Seite 31 - 36 TV Partner (DMAX D/Aut & Servus TV) 

§ Kapitel 4 / Print Partner 

§ Seite 37 - 44 Print (Kino&Co, Red Bulletin, Bike, Snowboard/Ski/Surf Magazine 

§ Kapitel 5 / Internet Social Media 

§ Seite 45 - 61 Homepages, Facebook, Gewinnspiele, Newsletter 

§ Kapitel 6 / POS 

§ Seite 62 - 65 POS Partner (Sportgeschäfte, Lebensmittel Einzelhandel) 

§ Kapitel 7 / Presse 

§ 

§ Seite 66 - 72 Radio, Berichterstattungen, Veranstaltungskalender 

Kapitel 8 / Auswertungen 

§ Seite 73 - 79 Mehrleistungen, Fakten, Reichweiten 

§ Kapitel 9 / Vorschau 2017/18 

§ Seite 80 - 83 Ideen für die nächste Kinotour 2017/2018 

ADRENALINE MOVIE TOUR. 2016. CREATED BY SERVICE FACTORY & eeeMovie 

2

Early Adopters 

Fantastische Bilder 

Sehr emotional 

ADRENALINE MOVIE TOM TOM. TOUR IFA. 2016 2016 FIRST DRAFT 

CREATED BY CREATED SERVICE FACTORY BY SERVICE FACTORY & eeeMovie 

03

Wie wir sind: 

SPORTLICH 

ENTSCHEIDUNGSFREUDIG 

OFFEN 

UNTERHALTSAM 

ADRENALINE MOVIE TOM TOM. TOUR IFA. 2016 2016 FIRST DRAFT 


04

Was wollen Sie? 

BEKANNTHEIT 

IMAGE 

NEUE ZIELGRUPPEN 

ABENTEUER 

NEUE COMMUNITY 

DAS KINO ALS TREFFPUNKT 

ADRENALINE MOVIE TOM TOM. TOUR. IFA. 2016. FIRST DRAFT 


05

IHR Kino … 



06

Desired Die Zielgruppe…. target group 



07 

7

Filminhalte von ‘Early Adopters’ 

Early adopters sind diejenigen, 

die über Grenzen gehen, Neues 

ausprobieren und die ersten sind 

die innovative Trends entdecken 

und weiter verbreiten. 

Martin Söderström 

BASE 

SAM 

AIR 

Gevin Beschen 

WATER 

Nicola Thost 

SNOW 

Ryan Doyle 

BASE 



08

view 

Kommunika+onspoten+al 

1. Kino Event 

Kino Event 

Film Promotion 

TV Internet SM Print Kino Werbung PR Influencer POS Magazine 



099

Lübeck 

Die Kinotour 

Hamburg 

Osnabrück 

Mit 25 Kino Events durch 

Deutschland und Österreich gibt 

es in nahezu jeder grossen Stadt 

einen Event. 

Wir machen das Kino zum Szene 

Treff der Sportler und Early 

Adopter. 

Bochum 

Düsseldorf 

Darmstadt 

Bonn 

Frankfurt & 

Muehlheim 

Hannover 

Recklinghausen 

Magdeburg 

Rosenheim 

Berlin 

Dresden 

Stuttgart 

Konstanz 

Donauwörth 

München 

Landshut 

Wien 

Ischgl 

Kufstein 

Imst 

Graz 



01010

Besucherzahlen Deutschland - Österreich 

Besucherzahlen: 

Im Durchschni= 50 – 100 Besucher 

München: 700 Besucher 

Gesamt: ca. 1.600 – 2.800 Besucher 


11

view 

Kommunikationspotential 

2. Kino Werbung 

Kino Event 





01212

Promotion im Kinofoyer: Mathäser München 


13

Promotion im Kinofoyer: Astor Grand Cinema Hannover 


14

Promotion im Kinofoyer 


15

Kino: Promotion im Kinofoyer 


16

Kino: Promotion im Kinofoyer 

ADRENALINE MOVIE TOUR. 2016. CREATED BY SERVICE FACTORY & eeeMovie

Nicht nur eine Kinovorstellung sondern ein Event 


18

Nicht nur eine Kinovorstellung sondern ein Event 


19

Kino Promotion mit Markenpartnern 



020

“Call to action“ 

Wir binden locale Partner und 

Geschäfte, sowie Sport-Geschäfte 

in den Kino Event mit ein. 

Vorankündigungen, 

Ticketverkäufe, Gewinnspiele 

durch unsere starken 

Markenpartner stellen ‚BMW‘ in 

den Mittelpunkt. 



021

Kinowerbung: Plakate und Flyer 

Plakate A0: 100 Stück 

Flyer diverse 50.000 Stück 

Plakate A1: 1.000 Stück 

Adrenaline_AZ_BMXrider.indd 1 07.09.16 09:52 


22

Individualisierte ortsbezogene Flyer 


23

Gewinnspielkarten 

Auflage: 10.000 Stück 

Generierung von 

Adressen der Zielgruppe! 


24

Kinowerbung: Werbetrailer vor jedem Film 

30sec. Kinospot in allen Kinos ca. 4 Wochen vor Filmstart 

25 Kinos a € 5.000,-- = Adrenaline Kinowerbespots Gesamt Mediavolumen: ca. € 88.000,- 


25

Eigener BMW Werbespot vor dem Kino-Hauptfilm 


Kinowerbung: Homepage 

Bewerbung des Kinoevents ca. 4 Wochen vor Filmstart 


27

Kinowerbung: Homepage 


28

Kinowerbung: Kino Homepages mit Kinotrailer 


29

view 


3. TV Partner 

Kino Event 





030 30

TV: DMAX 


31

TV: DMAX D 

Auszug aus Mediaplan: 


TV: DMAX AUT 

Auszug aus Mediaplan: 

.....Auszug.... (siehe Anlage) 

Do 26-01-2017 10:09 30 0.00 Freespace American Chopper Lost & Sold 

Do 26-01-2017 10:35 30 0.00 Freespace Lost & Sold Lost & Sold 

Do 26-01-2017 14:01 30 0.00 Freespace Die Baumhaus-Profis Die Baumhaus-Profis 

Do 26-01-2017 15:01 30 0.00 Freespace Top Gear: Top 41 Top Gear: Top 41 

Do 26-01-2017 16:01 30 0.00 Freespace Die Gebrauchtwagen-Profis 

Do 26-01-2017 17:35 30 0.00 Freespace Fang des Lebens – D 

Do 26-01-2017 18:01 30 0.00 Freespace Fang des Lebens 

Do 26-01-2017 18:35 30 0.00 Freespace Fang des Lebens – 

Do 26-01-2017 19:01 30 0.00 Freespace Fang des Lebens – 

Mediawert Brutto pro Tarif 18.014,- € 


TV: Online DMAX AUT 

DMAX Österreich TV Spots und Gewinnspiel Januar 2017 


TV: Servus TV D 

Auszug aus Mediaplan: Mediawert € 30.014,- 


35

view 


4. Print 

Kino Event 





036 36

Kino&Co: Print und Online 


37



38


Werbeleistung: 

• Advertorial Kino&Co: 2/1 Seite Oktober/November 

• Redaktion Tour Highlights 

• Anzeigen 1/1 Seiten Oktober/November 

• Newsletter 500.000 Oktober/November 

• Gewinnspiele Online und Print 

• Crossmediale Begleitung 

• Gesamt Medialeistung: € 195.000,- 


39

Print: Red Bulletin 

The Red Bulletin Deutschland 

• Anzeigenwert 1/1 Seite € 16.200,- 

• 589.256 Leser, entspricht 8% Reichweite in Deutschland 

• 319.833 Auflage Deutschland 

The Red Bulletin Österreich 

• Anzeigenwert 1/1 Seite € 28.900,- GESAMT: € 45.100,- 

• 764.000 Leser, entspricht 10,5% Reichweite in Österreich 

• 443.500 Auflage Österreich 


40

Print: Bike Magazine 

• Dirtbiker: 2 Ausgaben 

• Mountainbike rider: 1 Ausgabe 

• Bmx rider: 2 Ausgaben 

• Medialeistung Gesamt: € 14.350 

• Reichweite: 84.000 pro Monat Print 

• Reichweite Online: wöchentlich 364.000 


41

Print: Prime Magazine 

• Mediawert Snowboarding 3 Ausgaben: € 14.000,- Gesamt Medialeistung: € 31.500 

• Mediawert Skiing 2 Ausgaben: € 14.000,- EVT September; Oktober, November, Dezember 

• Mediawert Surfing 1 Ausgabe: € 3.500.- 


42

Print: Prime Magazine 


43

view 


5. Internet -‐ Social Media 

Kino Event 





0444

Adrenaline Homepage 


Facebook Kampagnen 

Facebook Kampagnen: 

• Eigene Kampagnen: Reichweite 130.405 

• Bezahlte Kampagnen: Reichweite 513.866 

• TKP: 8,24 € 

• Mediawert: 48.320 € 


46

YouTube Kanal 

YouTube Aufrufe: 27.223 


47

Adrenaline Newsletter 

• 10 Mailings an selektierte Adressen 

• 5.929 Mailempfänger 


48

Kinos Facebook, Newsletter 


Trailer Social Media: nahezu für jedes Kino individuell 


50

Partner – DIE TECHNIKER - Twitter / Google + 


51

Kooperation: Blue Tomato - Gewinnspiele 

Blue tomato Newsletter; 20. November 2016; Auflage 550.000 (DE, AUT, CH) 

Blue tomato Newsletter; 20. November 2016; Auflage 550.000 

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52

Partner – Blue Tomato – Gewinnspiele - Facebook 

Blue tomato facebook: Gewinnspiel je Shop/Stadt 


53

Partner – Blue Tomato - Webseite 


54

Partner – Falken Tyre - Gewinnspiele 


55

Online – Red Bulletin 


56

Online – Dirt Biker Magazine 

276.000 Follower auf Facebook wöchentlich 


57

Partner – Houdek “K’s”- Gewinnspiele 

Webseite/ Gewinnspiel 

Anzeigen 


58

Partner – DaKine World - Newsletter 

170.000 Facebook Fans und 

190.000 Newsletter-Empfänger 


59

Partner – Friendsfactory – Newsletter 


60

view 


6. POS 

Kino Event 





06161 

62

Kooperationen vor Ort – Sportshops – blue tomato 


62

Kooperationen vor Ort – Sportshops – Globe Camp 


63

Partner: Houdek LEH (Lebensmitteleinzelhandel) 

• PoS-Aktion in 755 aller LEH-Filialen (z.b. Edeka, Rewe, Tengelmann, Kaufland, 

Coop; ausgenommen Discounter) 

• Bestickerung von 350.000 Produkten (Ks Kabanos Sticks in Klassik/ Hot) mit 

Sticker/Leporello (Durchmesser ca. 4cm) 

• Durchführen eines Gewinnspiels auf www.in-ks-of-hunger.de 

• Ab Januar 2017: Produktion von 150.000 Multipacks für Klassik und Hot im 

ICE-Look mit Promotionmotiv und Kommunikation eines Gewinnspiels 

Leporello 


64

view 


7. Presse 

Kino Event 





06565 

66

Radio – Radioberichterstattung und Gewinnspiele 

Radio Bremen: 

Alsterradio: 

Verlosung von Karten über Rockland Radio über Timo Ziesmann (CineStar Magdeburg) 


66 66

Berichterstattungen Bezirksblätter 


67

Berichterstattungen 


68

Berichterstattungen: Veranstaltungskalender 


69

Veranstaltungskalender 

+ 1Live Sectorevents (WDR) 

+ Verlosung in Schaufenster/Blickpunkt über Kinopolis 


70

Veröffentlichungen Online 


71

view 


8. Auswertungen 

Kino Event 





072 73 72

Unsere starken Partner… 

Content Sponsoren Kino Partner TV Partner Social Media Print Partner 



07373

Projektablauf 

2016 2017 

September 

Oktober November Dezember Januar Februar März 

Kino 

Kino Events D und Aut 

Kinospots je 4 Wochen vor Kinoevent, OTG pro Event, Plakate, Gewinnspiele 

TV 

TV Kinospots DMAX D 

Servus TV 

TV Kinospots DMAX 

AUT 

Print 

Kino&Co Print 

Red Bulletin 

Anzeigen Bike Magazine Dirt Biker / mountainbike rider / bmx Rider 

Anzeigen Snowboarding / Skiing / Surfing 

SM 

Home 

pages 

Homepages Vorankündigungen mit Trailer, Verlinkungen (Kinos, Mediapartner, Shops, eigene) / Newsletter 

Facebook Gewinnspiele mit allen Partnern (Kinos, Mediapartner, Shops, eigene) 



EXTREME SPORT CINEMA TOUR. 2016. CREATED BY SERVICE FACTORY & eeeMovie 

074

Auswertung/Fakten – Part 1 

Medium Anzahl Kontakte Wert in EUR € 

TV DMAX D 3.090.000 70.060,00 

TV DMAX Aut 654.792 18.014,00 

TV Servus TV 30.014,00 

PRINT Red Bulletin 1.354.020 45.100,00 

PRINT DirtBiker, Mtb Rider, bmx Rider 336.000 14.350,00 

PRINT Snowboarding, Surfing, Skiing 120.000 31.500,00 

PRINT Kino&Co 2.235.000 145.000,00 

Kino&Co Newsletter und Gewinnspiel 500.000 50.000,00 

Kino Homepages mit Trailer 

Kinowerbung Trailer (je 4 Wochen vorab)* 229.751 88.000,00 

Kinowerbung Promofläche* 15.000 10.432,00 

Kinowerbung Poster digital, Plakate, Flyer* 50.484,00 

Kinowerbung Newsletter Kinos 

Social Media Facebook 513.866 34.980,00 

Newsletter Empfänger 10 Mailings 5.929 11.858,00 

GESAMT 9.054.358 599.792,00 

9.054.358 € 599.792 


75

Auswertung/Fakten – Part 2 

Medium Anzahl Kontakte Wert in EUR € 

Blue Tomato Shop Facebook Gewinnspiele 12.970 0,00 

Blue Tomato Newsletter 36.000 0,00 

Berliner Fenster Sbahn Werbung 441.200 0,00 

Heute in Hamburg Webseite 2.171 0,00 

Heute in Hamburg Facebook 2.172 0,00 

Heute in Hamburg Newsletter 5.442 0,00 

DaKine (Surf/Snb Shop) Newsletter 190.000 0,00 

Nitro Snowboards Newsletter 3.500 0,00 

DaKine (Surf/Snb Shop) Newsletter 190.000 0,00 

FriendsFactory Newsletter Gewinnspiel 1.900 0,00 

DMAX TV Gewinnspiel 340.000 0,00 

Servus TV Gewinnspiel 

Red Bulletin Gewinnspiel 

K's Lebensmittel Einzelhandel Sticker 350.000 0,00 

K's Multipacks Lebensmittel Einzelhandel 150.000 0,00 

Radio Berichterstattungen Radio Bremen 

Alsterradio 

Ischgl Trailer bei Silvretta Bergbahn 77.000 0,00 

Bike Magazine Gewinnspiele 

GESAMT 1.802.355 0,00 

1.802.355 € noch nicht bewertet 


76

Bremerhaven 

Die Kinotour: 23 zusätzliche Kino Vorführungen 

Hamburg 

….und weitere 23 Kinovorführungen 

in Deutschland in 2017 

NICHT in der Medienauswertung 

enthalten! 

Berlin 

Magdeburg 

Oberhausen 

Halle 

Dresden 

Lahr 

Offenburg 

Köln 

Köln 

Bensheim 

Rastatt 

Frankfurt Leonberg & 

Muehlheim 

Nidderau 

Lahr 

Walldorf Nidda Rosenheim 

Bern 

Ludwigsburg Stuttgart 

Augsburg 

St. Poelten 

Munich 

Freiburg 

Biberach 

Gauting 

Pasching 

Starnberg 

Oberstdorf Kufstein Berchtesgarden 

Oberammergau 

Zurich 

Innsbruck 

Ischgl 

Luzern 

Wien 

Basel 



0777

Besucherzahlen Deutschland - Österreich 

Besucherzahlen: 

Im Durchschni= 50 – 100 Besucher 

München: 700 Besucher 

Gesamt: ca. 1.600 – 2.800 Besucher 


78

view 


9. Vorschau 2017/18 

Kino Event 





07979 

80

A big step ahead 

Für die Kinotour 2017 werden wir die 

Kommunikation zur Zielgruppe aufrecht 

erhalten und weiter stärken. 

Wir suchen den 

ADRENALINE Sportler Film über YouTube 

und lassen die Community die besten 

Filme selbst voten. 

Die Sportler laden Ihre Videos hoch und 

lassen Ihre Fans für sich voten. 

Die gewählten Filme (ca. 10) bekommen von 

uns ein Profi Film Shooting . 

Diese Filme werden auf der Kinotour 2017 

im Kino gezeigt. 

Von der digitalen Welt in die 

analoge Welt. 

Von YouTube direkt ins Kino! 



080

Die Kinotour 2017/2018: zusätzliche UniKino Bremerhaven Vorführungen 

Hamburg 

Berlin 

….für 2017/2018 ist geplant den 

Kinofilm auch in den UniKinos 

zu zeigen! 

Magdeburg 

Oberhausen 

Halle 

Lahr 

Offenburg 

Köln 

Köln 

Bensheim 

Rastatt 

Frankfurt Leonberg & 

Muehlheim 

Nidderau 

Lahr 

Walldorf Nidda Rosenheim 

Dresden 

Bern 

Ludwigsburg Stuttgart 

Augsburg 

St. Poelten 

Munich 

Freiburg 

Biberach 

Gauting 

Pasching 

Starnberg 

Oberstdorf Kufstein Berchtesgarden 

Oberammergau 

Zurich 

Innsbruck 

Ischgl 

Luzern 

Wien 

Basel 



081 81

Adrenaline Movie Tour 

CREATED BY SERVICE FACTORY & eeeMovie 

eeeMovie GmbH 

Katja Delago | CEO 

Phone +49 171 – 75 26 778 

Münchner Str. 15a | 82319 Starnberg | Germany 

Katja.delago@eeemovie.de 

PARTNERS 

Media Plan 

Kino & Co 


082 

CREATED BY SERVICE FACTORY

THANK YOU! 


083 


April 2017

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