KHMAGAZIN - Kreishandwerkerschaft Paderborn

KH MAGAZIN
Inhalt
Kommentar
Werbung an zwei
Fronten 2
Aktuell
Imagekampagne 3
Titelthema
Marketing im
Handwerk 4
Intern
Personalien/Termine 6
Innungen
Zweiradtage 8
Innungsleben 8
Lossprechungsfeiern 8
Report
Ball des Handwerks 12
Energiegenossenschaft 14
Zukunft der ARGEn 14
Neuer tbz-Leiter 15
Kreativ-Seminar Maler 15
I M P R E S S U M
Herausgeber:
Kreishandwerkerschaft Paderborn
Waldenburger Straße 19
33098 Paderborn
Telefon: 0 52 51 / 700 -0
Telefax: 0 52 51 / 700 -2 09
E-Mail: info@kh-online.de
Internet: www.kh-online.de
Layout: dhochdrei
Druck: d-Druck
Koordination:
Michael H. Lutter (V.i.S.d.P.)
Redaktion:
Pamela Seewald-Grabosch, M.A.
Auflage: 3000 Exemplare
Werbung an zwei Fronten
Die groß angelegte Imagekampagne
fokussiert den gesamten
Berufsstand als wichtigen
Wirtschaftsfaktor und sieht
ihre Zielsetzung darin, das
tatsächliche Bild des modernen
Handwerks in der Öffentlichkeit
konkret zu platzieren
sowie den handwerklichen
Produkten und Dienstleistungen
die entsprechende Marktposition
zu verschaffen. Ein
Ersatz für eigene Initiativen
des Betriebs jedoch kann diese
Werbeoffensive nicht sein.
Vielmehr ist Letztere eher
eine erforderliche Ergänzung,
die aber zugleich auch die Basis
für individuelle unternehmensbezogene
Strategien sein
kann.
Um ein solches Fundament
aufzubauen, ist es allerdings
enorm wichtig, wenn nicht
sogar unverzichtbar, dass alle
Handwerksbetriebe an einem
Strang ziehen. Denn nur wenn
auf breiter Front Werbung gemacht
wird, führt diese auch
zum Erfolg. Ansonsten verpuffen
die Botschaften im Nichts.
Möglichkeiten, sich als Betrieb
einzubringen, gibt es viele.
Gerade in Zeiten, in denen
wirtschaftlicher Aufschwung
und volle Auftragsbücher
auf dem Wunschzettel ste-
hen, kommt es entscheidend
darauf an, die vorhandenen
Kräfte zu bündeln und alle
Register zu ziehen. Das muss
jedem Betrieb klar sein. Denn
letztendlich geht es um die
unternehmerische Zukunft
jedes Einzelnen. Umso mehr
heißt es, gemeinsam stark zu
sein und sich als eine Einheit
zu präsentieren. Daneben
steht jeder Betrieb aber auch
noch in einer „persönlichen“
Eigenverantwortung, die diesbezüglich
betriebliche Vermarktungserfordernisseeinschließt.
Die strategischen Werkzeuge
des Bereichs Werbung und
Kommentar
Handwerker haben es wahrlich nicht leicht. Zum einen müssen sie nicht selten negativ behaftete Klischees
ihres Berufsstandes ausräumen und zum anderen sich Tag für Tag gegen zahlreiche Mitbewerber
am Markt behaupten. Um Beseitigung der zuerst genannten Vorurteile kümmert sich nun gezielt eine
bundesweite Kampagne, die das Image des Handwerks aufpolieren und gleichzeitig die Nachwuchssorgen
verringern soll. Der wirtschaftliche Erfolg des jeweiligen Betriebs allerdings liegt immer noch
vorrangig in den Händen des Inhabers. Und der sollte, um seine betriebliche Position zu festigen oder
auszubauen, auch auf die vielen sich anbietenden Möglichkeiten der Werbung setzen.
Michael Lutter
Geschäftsführer
Kreishandwerkerschaft.
Marketing sind dabei für jeden
Firmeninhaber äußerst
vielfältig wie nützlich. Das
Ziel, gute Kunden zu halten,
verlorene zurückzuerobern
und neue zu gewinnen, muss
daher ganz weit oben auf der
Agenda stehen. Den richtigen,
sprich subjektiven, Weg
dorthin kann nur der Betrieb
selbst einschlagen, und zwar
in Eigenregie und mit seinem
Meister an der Spitze. Vorschläge,
wie notwendige Maßnahmen
erfolgreich umgesetzt
werden können, haben wir für
Sie im Titelthema zusammengefasst.
Mit Blick auf die Imagekampagne
und die Eigenwerbung
sei somit auch den heimischen
Betrieben zusammenfassend
gesagt: Wer Aufträge will,
muss Aufmerksamkeit schaffen-
und darüber reden. Daher:
Klappern auch Sie für Ihr
Handwerk!
KH-Redaktionsteam
Johannes Fromme, Carl-Christian Goll
Peter Grohmann, Sandra Münster
Ulrike Rhode, Gerlinde Schnückel,
Alexander Stamm, Gabriele Stampa