Test

Project: Quality Content is King
Table of Content
1. Intro
2. Der heilige Gral: Die organische Reichweite
3. Was ist der Facebook Algorithmus?
4. Die vier W-Fragen
5. Sorge dafür, dass der Algorithmus dich mag
Intro
Im letzten Quartal 2016, verzeichnete Facebook tatsächlich noch immer 1,65 Milliarden aktive
Nutzer pro Monat. Man kann sagen was man will, aber bis jetzt schafft es immer noch niemand,
am Thron des Netzwerkes zu rütteln:
Facebook ist und bleibt die meist genutzte Plattform in allen Altersklassen!
Einfach gesagt, jeder mag Facebook, jeder versteht Facebook und dementsprechend nutzt es
sowohl die kleine Schwester deines besten Freundes, als auch der Opa von nebenan.
Der Facebook Algorithmus (im weiteren Verlauf „Algo“ genannt) ist quasi das Herz des
Netzwerkes und Kernthema dieses Buches. Eben dieser Algo bestimmt nämlich, was die Nutzer
in ihrem Newsfeed zu sehen bekommen, egal an welchem Ort sie sich gerade aufhalten und zu
welcher Uhrzeit sie online sind.
Unser Ziel ist es natürlich, in diesem bitteren Wettstreit nach Aufmerksamkeit, einen guten Platz
einzunehmen und das, mit Hilfe unserer stärksten Eigenschaft, der Empathie.
Zu behaupten, eben dieser Algo wäre der größte Nachteil an Facebook und versaut einem, als
Seitenbetreiber, den Spaß auf der Plattform, wäre letztlich ein kolossaler Fehler!
Warum das so ist und wie wir die Mechanik hinter dem Netzwerk versuchen können besser zu
verstehen, wird in den folgenden Kapiteln aufgezeigt.
Nur wer genau hinter die Logik dieser künstlichen Intelligenz blicken kann, ist dazu im Stande
den heiligen Kral der Selbstvermarktung zu finden: Die organische Reichweite.
Ein Glück, dass Facebook in den letzten Jahren immer mehr Details über deren Algo
herausgegeben hat, sodass man das Puzzle teilweise zusammensetzen kann. Ich sage bewusst
teilweise, da ein vollständiger Hack, zur maximalen Reichweite nie vermittelt werden kann.
Egal, wer dir versucht diese ultimative Technik zu verkaufen, er wird dich belügen.
1

Der heilige, soziale Kral: Die organische Reichweite
Bevor es jetzt losgehen kann, möchte ich noch kurz den Begriff „organisch“ in diesem
Zusammenhang erklären:
Organische Reichweite besteht einzig und allein aus… Uns!
Die organische Reichweite definiert lediglich, wie viele Menschen wir mit unseren Beiträgen
erreichen und zur Interaktion gebracht haben, ohne dass dafür bezahlte Werbung geschaltet
wurde.
Klingt doch ziemlich einfach, oder? Nun ja, wenn es da nicht noch einen Haken gäbe:
Algo ist ein eiskalter Killer, der sich unentwegt weiterentwickelt und stätig schlauer wird.
Content is King – Quality Content is King!
Will man unterm Strich die meisten Änderungen von Algo zusammenfassen, läuft es letztlich
immer auf ein und das selbe Ziel hinaus: Die Qualität der sichtbaren Beiträge zu verbessern.
Es ist also nicht nur wichtig, gute Inhalte zu produzieren, um überhaupt erst im Newsfeed
aufzutauchen, nein auch wie hoch du gelistet wirst, hängt von der Qualität deiner Inhalte ab.
Doch woher das Wissen dafür herholen?
Ich gebe zu, dieses Buch basiert weder auf meinen persönlichen Forschungen, noch bin oder war
ich je an der Entwicklung von Algo beteiligt.
Dieses Wissen habe ich mir schlichtweg nach und nach zusammengetragen und hier in
konzentrierter Form zusammengefasst. Es gibt da nämlich so eine neumodische Plattform
namens „Google“, die mir maßgeblich bei der Recherche geholfen hat.
Hier werden also weder Geheimnisse verraten, noch werdet ihr hiermit über Nacht erfolgreich
und bevor jetzt die Stimmen noch laut werden, dass auch dies nur ein weiteres, billig produziertes
E-Book ist, welches mit einer Clickbait-Überschrift die Kunden angelockt hat, hier schnell die
Inhalte aus sämtlichen „In 2 Wochen zum Millionär dank Social Media“ und „In 5 einfachen
Schritten zu mehr Erfolg auf Facebook“ Gratis-PDF-IchWillJaNurDeineEmailAdresse-E-Books:
2

Die 5 Punkte Quintessenz aus allen „In 5 Punkten“ Online-Kursen:
(Mir ist die Ironie durchaus bewusst)
1. Poste nur Inhalte mit hohem Mehrwert für deine Follower. (Mind=blown!)
2. Wenn du Links für Artikel oder Blogposts teilst, die beispielsweise auf deine Homepage
weiterleiten, sei dir wirklich sicher, dass der Inhalt tatsächlich so interessant ist, dass eine
fremde Person Zeit damit verbringen will, sie zu lesen.
3. Gebe mehr, als du nimmst und erzähle Details und Techniken zu deinem Post.
(Dämliche Zitate kann echt jeder posten und will eigentlich niemand mehr sehen.)
4. Wenn du Videos teilst, achte darauf, dass deren Inhalt zu deinem Seitenkonzept passt.
(Ganz egal wie lustig das Katzen Video auch sein mag, lass es!)
5. Falls du schon mal Werbung auf Facebook geschaltet haben solltest, verwende deren
Inhalte nicht für weitere organische Postings.
Ich denke, ich habe hier niemandem etwas Neues erzählt, falls doch, ist es auch überhaupt nicht
schlimm. Die Punkte an sich sind natürlich richtig, jedoch so allgemein gehalten, dass jeder sie
völlig anders interpretiert. Diese Tatsache ist Algo jedoch völlig egal, denn dieser ist um einiges
komplexer aufgebaut und will noch etwas genauer von uns unter die Lupe genommen werden.
Für dich heißt das jetzt, dass dieses E-Book leider noch nicht zu Ende ist, sondern gerade erst
richtig anfängt.
Mein Name ist Chris Weeknd, ich bin freier Fotograf und mache Projekte wie diese, zu meinen
Herzensangelegenheiten.
Viel Spaß beim Lesen!
3

Was ist der Facebook Algorithmus?
Zu beginn, direkt eine Frage an dich:
Was schätzt du, wie viele Beiträge pro Tag auf deinem Newsfeed explodieren würden, gäbe es
Algo nicht? – Ende 2016 waren es durchschnittlich 1500 Beiträge, die rein theoretisch
deinen Feed überschwemmt hätten.
Wahnsinn oder? Mal angenommen du guckst dir jeden Beitrag gerade einmal drei Sekunden lang
an, würde es bedeuten, dass du pro Tag 1,25 Stunden aufwenden müsstest, um dir alle Beiträge
anzugucken.
Um dir diese Zeit und Arbeit zu ersparen und dir nur die Dinge zu zeigen, die dich auch wirklich
interessieren, kommt an dieser Stelle Algo in Spiel.
Denn Algo filtert diese 1500 Beiträge, auf knapp 300 runter.
Jetzt ist es natürlich kein Geheimnis, dass es vieler Informationen, Faktoren und künstlicher
Intelligenz bedarf, dir nur die Perlen unter all dem Schrott aus zu sortieren.
Und das schließlich für jeden einzelnen Nutzer der Plattform.
Algo hat übrigens auch einen Namen:
Das System mit dem Facebook den Newsfeed optimiert, nennt sich EdgeRank.
Das Ursprungskonzept basiert hierbei auf diesen drei Elementen:
1. Affinität: Wie Eng ist die Beziehung des Nutzers zu dem gezeigten Inhalt/ Quelle?
2. Gewichtigkeit: Wie hat der Nutzer auf den Inhalt interagiert?
3. Zeitverlauf: Wann wurde der Inhalt gepostet und wie aktuell ist dessen Inhalt?
Diese drei Elemente sind natürlich für heutige Verhältnisse sehr rudimentär und entsprechen
nicht mehr zu 100% der Vorgehensweise Algos. Mehr gibt Facebook aber offiziell nicht preis
(kann man aber verstehen, immerhin ist das so wie das Original Rezept der Coca Cola).
Gerüchten zufolge sollen aber mittlerweile mehr als 100.000 individuelle Faktoren mit in die
Rechnung Algos einbezogen werden.
Grund für viele Geeks und Marketer zu behaupten, die Plattform töte sich langsam selbst.
4

Facebooks Newsfeed Eckpfeiler
Einflussfaktoren hin oder her, ebenso wie die Meinungen selbsternannter Experten:
Wenn es darum geht, wie die Eckpfeiler aufgebaut sind, die unseren Newsfeed bilden, kann man
ganz genau sagen, worauf es ankommt. Man will den Nutzer ja schließlich so lange wie möglich
an die Plattform binden.
Die sieben Eckpfeiler:
1. Freunde und Familie kommen immer zuerst!
- Von Facebook heißt es hier, dass es die oberste Priorität ist, die Verbindungen und
Freundschaften zu Menschen, Orten und Dingen, mit denen du verbunden sein willst, zu
erhalten. Immer angefangen mit deinen privaten Freunden auf der Plattform!
2. Der Feed soll informieren:
- Die Menschen erwarten, dass der Feed immer und vor allem schnell über die wichtigsten
Ereignisse und Entwicklungen in der Welt informiert.
3. Der Newsfeed soll unterhalten:
- Umfragen haben ergeben, dass der Feed ebenso unterhalten, wie informieren soll.
Für manche mag das Promi Klatsch sein, wichtige Sportereignisse und für wiederum
andere sind es lustige Katzen Videos und Bilder von coolen Fotografen (Chris Weeknd).
4. Eine Plattform für jeden Kopf
- Hierzu heißt es, dass Facebook eine Plattform sein soll, die Platz für alle Vorstellungen,
Einstellungen und Vielfalt der Kulturen hat.
5. Authentische Kommunikation
- Die Menschen haben genug von künstlichen TV Shows und unechten Vorstellungen an
Idealbilder. Was die Menschen sehen wollen, sind authentische und echte Geschichten,
die die wahren Menschen der Seite zeigen. Die Authentischen von den Falschen zu
unterscheiden, ist jedoch leichter gesagt, als getan.
6. Du hast immer die Kontrolle über deinen Feed
- Auch wenn es noch nicht ganz in den Köpfen angelangt ist, kannst du jeden Tag, zu jeder
Zeit, deinen Feed anpassen. Gefällt dir ein Beitrag nicht, oder die Kategorie, dann lass es
Facebook wissen und Algo wird sich garantiert anpassen.
7. Konstante Entwicklung
- Laut Facebook ist die Arbeit gerade mal zu einem Prozent erledigt. Den zukünftigen Weg
der Plattform, haben sie der stätigen Verbesserung gewidmet.
5

Die vier W-Fragen der Algorithmus Feuerwehr?
Wie wir schon herausgefunden haben, setzt der Algorithmus sich aus unzählig vielen Faktoren
zusammen. Doch was kann ich tun, um von Algo besser beachtet zu werden, oder gar aus der
breiten Masse herauszustechen? Kennt ihr das Prinzip der W-Fragen, wenn ihr beispielsweise in
einem Notfall die Feuerwehr rufen müsst? Algo bildet in diesem Fall so etwas wie die Feuerwehr
und wir sind die Anrufer, die brandaktuell erfolgreich werden wollen.
Also stellen wir doch einfach mal die W-Fragen, die Algo benötigt:
1. WER hat’s postet?
2. WAS wurde gepostet?
3. WANN wurde es gepostet?
4. WIE kam’s bei den Leuten an?
Basierend auf diesen W-Fragen und noch weiteren, kleineren Faktoren, berechnet Facebook auf
welchem Platz du im Newsfeed der Menschen einsteigst und ob du überhaupt deren
Aufmerksamkeit verdient hast.
Apropos Aufmerksamkeit. Lass und doch noch etwas genauer auf eben diese eingehen, um auch
wirklich das bestmögliche Ergebnis zu erzielen…
Sorge dafür, dass Algo dich mag!
Reduziere deine Clickbait Taktik (Ohne Scheiß jetzt)
2016 gab Facebook bekannt, aktiv gegen den überschwemmenden Clickbait Trend im Newsfeed
vorzugehen. Kaum gesagt, schon getan!
Das erste große Clickbait Update sorgte dafür, dass Inhalte mit einer großen Sprunghaftigkeit
schneller aus dem Feed verbannt wurden, um so Platz für die echten Inhalte frei zu machen.
Das zweite Update nahm sich die Aufmachung der Artikel vor. Wie war die Überschrift
formuliert? Welchen Inhalt vermittelt die Überschrift und wie passt das mit dem Rest des
Postings zusammen?
Das Prinzip dieser Erkennung kennst du schon lange und nutzt es quasi jeden Tag!
Denn was Facebook eigentlich getan hat, ist eine Art Spam-Schutz in Algo zu integrieren.
Facebook hat dazu ein Team zusammengestellt, welches aus abertausenden Überschriften, eine
Art Konzentrat zusammengebraut hat, dass quasi die Wurzel eines jeden Clickbait Artikels bildet.
Dieses Konzentrat setzt sich aus zwei Zutaten zusammen:
Die Überschrift hält bewusst Informationen zurück, die zum Verständnis beitragen.
Bsp.: OMG! Diese Zutat nimmt Justin Bieber jeden Tag zu sich (Orangensaft)
Die Überschrift trägt dazu bei, dass eine absolut irreführende Erwartung geweckt wird.
Bsp.: Dieses Szenario sorgt dafür, dass alle Leben auf der Welt vernichtet wird!
(Die Sonne hört in 5 Milliarden Jahren auf zu scheinen)
Algo schaut jedoch nicht nur, wie sich die Überschrift zusammensetzt, sondern auch auf welche
Webdomain der Link veröffentlich wurde. Seiten die immer und immer wieder als Clickbait
identifiziert werden, sind so automatisch sehr niedrig im Newsfeed gerankt.
6

Wie du es besser machen kannst:
Eigentlich ganz einfach oder? Nimm die Regeln von oben und mach genau das Gegenteil davon.
Du hast einen neuen Blog Beitrag auf deiner Homepage, den du gerne auf Facebook teilen willst?
- Dann schreib ganz deutlich das in die Überschrift, was die Leute auch dort sehen werden.
Und selbst wenn du nur ein neues Gurkensalat Rezept ist. It is what it is!
Man muss jedoch auch sagen, dass dieses Thema für kleine Seiten nicht allzu schwerwiegend ist,
da man schließlich keine 15 Beiträge am Tag postet. Solltest du jedoch jemand sein, der viele
Artikel teilt und beispielsweise jeder dritte eine irreführende Überschrift beinhaltet, wird es
durchaus der Fall sein, dass deine Reichweite drastisch sinken wird. – Und das ist gut so!
Es geht schließlich nicht darum alles zum Einheitsbrei verkommen zu lassen, sondern viel mehr
darum, auf die Menschen ein zu gehen, die Facebook jeden Tag nutzten…
Denn die können diese Scheiße nicht mehr sehen.
Höchste Priorität: Die Beiträge deiner Freunde
Ebenfalls wurde 2016 bekannt, dass Beiträge deiner Freunde und Bekannten, im News Feed
wieder stärker beachtet werden. Das bedeutet, dass Inhalte deiner Freunde immer höher gerankt
werden, als die einer Seite. Selbst wenn es ein weiteres, lustiges Katzenbild ist, das dein Cousin
dritten Grades postet, will Facebook sicherstellen, dass du keine Beiträge mehr von Menschen
verpasst, die dir auch außerhalb des Netzwerkes etwas bedeuten.
Jetzt gibt es die weitverbreitete Taktik von vielen Seitenbetreibern, genau diese Logik für sich und
ihre Seite auszuspielen. Diese lautet, dass das Kommentieren oder Liken deiner Beiträge durch
Nutzer, doch schließlich auch deren Freunden angezeigt wird. Immerhin will Facebook doch,
dass ich immer genau darüber informiert bin, was meinen Freunden so gefällt, oder?
- Leider nein! Es gab jedoch tatsächlich Zeiten, in denen diese Taktik noch machbar war.
Mittlerweile ist es aber so, dass dies überhaupt gar keine Rolle mehr spiel, ob deine
Beiträge im Feed der Freunde des Followers angezeigt werden… oder eben nicht!
Wie du es besser machen kannst:
Ich fürchte leider gar nicht. Das ist eine Tatsache, der du dich unweigerlich hingeben musst. Man
sollte aber beachten, dass diese Art nur wenig Auswirkung auf deine Reichweite hat, wenn denn
deine Inhalte von hoher Qualität sind!
Watchtime auf externe Links
Waren wir nicht eben schon mal beim Thema des Teilens externer Links und Blog-Artikel? Jetzt
lacht sich der ein oder andere vielleicht schon ins Fäustchen, da er ja nun weiß, dass man lediglich
eine schlüssige Überschrift kreieren muss und dann passt das schon mit der Reichweite.
Aber nicht so voreilig mein qualitätsliebender Freund der sozialen Netzwerke!
Egal in welcher Form du einen Link teilen wirst, sobald der Nutzer ihn sieht, von der Überschrift
überzeugt ist und tatsächlich auf den Artikel klickt, läuft die Stoppuhr!
7

Sollte sich dann herausstellen, dass dein Inhalt doch nur langweiliger Kram war, der Nutzer deine
externe Seite verlässt und die Uhr nach lediglich fünf Sekunden wieder gestoppt wird, kommt das
für dich einem kleinen Todesurteil gleich. DENN…
- Je länger die Leute tatsächlich auf der verlinkten Seite bleiben, desto besser ist es
für dich und deine Reichweite!
Was jetzt jedoch durchaus ein Aha Moment ist, zumindest für mich, ist die Tatsache, dass Likes,
Kommentare und auch die Anzahl der geteilten Beiträge, recht wenig Einfluss auf die
Positionierung deines Links im Newsfeed haben. Facebook hat herausgefunden, dass die
Menschen das Interagieren schlichtweg vergessen, wenn sie sich die externen Infos reingeholt
haben.
Teilst du also den Link zu deinem neuesten Blog Artikel, ist es nicht wichtig, ob die Leute den
Beitrag auch teilen. Wichtig ist nur, wie lange sie auch tatsächlich den Artikel lesen!
Wie du es besser machen kannst:
Muss ich dir das tatsächlich noch sagen? Sorge einfach dafür, dass deine Inhalte, egal wo auch
immer du sie veröffentlichst, Hand und Fuß haben. Wenn du es schaffst, die Menschen mit
deinen Texten und Bildern zu fesseln, wirst du auch dafür belohnt werden.
Live-Video
Das ist einer der wenigen Punkte, die unter Garantie, in der Zukunft nicht mehr so gelten
werden, wie zu diesem Zeitpunkt (Mitte 2017). Auf Facebook „Live“ zu gehen, ist brandneu und
wird dementsprechend überproportional von Facebook belohnt. Man möchte ja erreichen, dass
sich diese Funktion auch im Alltag „normaler“ Menschen integriert und man einfach, anstatt ein
Bild aus dem Urlaub zu posten, mal eben am Strand von Mauritius, live geht.
Geht also jemand live, wird es automatisch sehr hoch im Newsfeed eingeordnet und es kann
sogar passieren, dass deine Follower eine direkte Benachrichtig dazu erhalten. Wer also echte und
organische Aufmerksamkeit - ohne Ende - generieren will, muss definitiv live gehen!
Aber auch hier gibt es viele Details zu beachten, die leider noch sehr oft vernachlässigt werden.
So machst du den besten Live-Stream:
So ein Live-Stream mag auf den ersten Blick, sehr viel Spontanität vermitteln.
Jedoch vergessen Viele, dass das Live Video auch durchaus noch nach der Aufzeichnung, zum
Ansehen verfügbar ist (es sei denn, man hat diese Funktion deaktiviert). Handeln deine ersten 10
Minuten im Videos also lediglich davon, dass du sagst „Ja okay, hi, ja ähm… wir warten mal
bis noch ein paar Leute da sind“, und die letzten 10 Minuten davon, wie du in die Kamera
schaust und eigentlich immer noch nicht so ganz weißt, was du hier machen sollst, entsteht so ein
denkbar langweiliges Video, das dazu auch noch total unprofessionell wirkt.
Also, wie wäre es mit einem Plan?
Kündige deinen Live-Stream ein paar Stunden zuvor an.
- So nehmen sich die Leute aktiv die Zeit dazu und du hast direkt genügend Zuschauer.
Gehe nur dann live, wenn du eine starke Internetverbindung hast!
- Mal im Ernst, niemand kann es leiden, wenn ein Video ständig hängt, verpixelt ist oder
kein Ton ankommt. (Manche Dinge sind so einfach!)
8

Mach dir im Voraus einen Plan, was du im Video vermitteln willst.
- Willst du einen kleinen Einblick hinter die Kulissen geben und dazu etwas erzählen?
Gehst du oft live, fordere deine Follower auf, die „Live Benachrichtigung“ zu
aktivieren.
- So ist sichergestellt, dass alle immer rechtzeitig online sind.
Interagiere mit deinen Followern.
- Vergiss nicht, dass im Gegensatz zu einem normalen Video, der Zuschauer hier ein
aktiver Teil deines Inhalts ist. Grüß also ruhig ein paar Zuschauer und beantworte
natürlich auch deren Fragen. So macht’s auf beiden Seiten noch viel mehr Spaß!
Gehe mindestens 10 Minuten live.
- Bedenke, dass bei einem 3 Minuten Live Video nicht viele Menschen die Chance erhalten,
dich sehen zu können. Je länger der Stream ist, desto mehr Menschen können dir
zusehen. (Laut Facebook sollte man aber nicht länger als 90 Minuten live sein.)
Sei kreativ und geh oft live.
- Zugegeben, es hört sich erstmal schwer an, aber je öfter man es macht, umso einfach
wird es. Bereite die Videos gut vor und unterhalte deine Zuschauer. Noch mehr
Aufmerksamkeit und Reichweite kann man gar nicht organisch erzeugen!
Mache das Live Video für spätere Aufrufe verfügbar.
- Dies ist der letzte und wichtigste Punkt, denn nicht jeder kann immer und zu jeder Zeit
online sein, um sich deinen Stream anzuschauen.
Verpacke deine Inhalte also so, dass es auch für spätere Zuschauer unterhaltsam ist.
Likes, die Reaktionen und dein Beitrag.
Und zack sind wir schon wieder zurück im Jahr 2016. Denn letztes Jahr gab es nicht nur
scheinbar viele unsichtbare Veränderungen an Algo, sondern auch durchaus offensichtliche.
Die „Reactions“ kamen auf die Displays der Nutzer und boten eine noch nie dagewesene, neue
Ausdrucksmöglichkeit. Konnte man davor schließlich nur seinen Daumen nach oben zeigen,
musste man seinen Dampf in Form von Kommentaren ablassen.
Heute gibt es dafür die „Angry Reaction“.
Es war jedoch so, dass es gerade am Anfang überhaupt keine Rolle gespielt hat, ob man nun eine
Love- oder Sad Reaction in einem Post hinterlassen hat. Es sah zwar anders aus, hatte aber exakt
denselben Stellenwert für Algo, wie ein normales Like. Doch das wird sich in Zukunft noch stark
ändern, denn die Nutzer mussten ja schließlich erstmal an die Neuerung gewöhnt werden.
Der Feed wird nun jedoch auf die Reactions angepasst. Bin ich beispielweise ein Mädchen, dass
gern über Liebesgeschichten, Promis und süße Tierbabys in ihrem Feed liest, werden Love
Reactions höher gerankt, als beispielsweise wütende oder traurige Reactions auf Beiträge.
Was bedeutet das für meine Seite:
Facebook gibt sich in dieser Hinsicht jedoch sehr verschlossen und will noch nicht so recht damit
herausrücken, ob und wie man sich als Seitenbetreiber darauf vorbereiten kann. Es bedarf aber
9

keiner Wissenschaft, um zu verstehen, dass es für eine lustige und unterhaltsame Seite, sicherlich
nicht förderlich ist, wenn die Menschen auf deren Beiträge traurig oder gar wütend reagieren.
Was passiert, wenn Menschen deine Beiträge verbergen.
Seit 2015 berücksichtigt Facebook die Nutzer, die aktiv Beiträge, die sie nicht sehen wollen, auch
tatsächlich ausblenden. Jetzt kann man grundlegend sagen, dass es nicht schlimm ist, wenn mal
hier und da jemand deine Beiträge gerade nicht sehen will und sie mal eben verbirgt. Je höher
diese Zahl jedoch wird, desto ungünstiger ist es für dich. Algo merkt sich dies natürlich und wird
zu späteren Zeitpunkten, deine Beiträge bestimmten Personen weniger, oder eben gar nicht mehr
anzeigen. Übrigens ist es absolut egal, wie jemand zuvor mit deiner Seite interagiert hat!
Mal angenommen, ich like jeden deiner Beiträge, kommentiere sie und ziehe das ein komplettes
halbes Jahr lang durch, bist du komplett aus meinem Newsfeed raus, wenn ich die 10 zuletzt
geposteten Beiträge verberge!
Jedoch muss man noch erwähnen, dass sich dies ausschließlich auf die Person auswirkt, die deine
Inhalte auch ausblendet. Der Rest deiner Follower bleibt von solchen Veränderungen Einzelner
unberührt.
Wie kann ich es besser machen?
Ebenso wie Menschen, die deine Seite entliken, ist es natürlich nicht sehr förderlich für deine
organische Reichweite, jedoch solltest du dich fragen, ob du überhaupt jemanden erreichen willst,
der eigentlich gar nichts von dir sehen möchte? Unter Umständen wird dieser Platz dann
vielleicht für jemanden frei, der ernsthaftes Interesse an dir und deiner Tätigkeit hat!
Und trotzdem kann ich es nur immer und immer wieder wiederholen: Sorge dafür, dass
deine Inhalte einen sehr hohen Anspruch und Qualität haben und du musst dich um
solche Probleme gar nicht kümmern.
Video, Video, Video!
Ebenso wie das Live Video, spielt auch das normale Video Format immer noch eine riesige Rolle
im Ranking von Algo. Bereits 2014 hat Facebook bekannt gegeben, dass Videos deutlich höher
gerankt werden, als andere Beiträge. Es spielt aber auch eine Rolle, ob die Menschen das Video
auch tatsächlich angeklickt haben und wenn ja, eben auch wie lange sie es sich angesehen haben.
Auf dieser Tatsache baut Algo auf und zeigt dir, falls du gerne Videos schaust, auch immer mehr
Videos im Newsfeed an. Mittlerweile berücksichtigt Algo aber auch die Likes, Kommentare und
Shares deiner Videos.
Wobei man hier auch deutlich unterscheiden muss, ob das Video direkt auf Facebook
hochgeladen wurde, oder es nur ein Link zu einem YouTube Video ist. Es sollte kein Geheimnis
sein, dass Facebook die eigenen Video Uploads besser rankt, als die von externen Seiten.
Übrigens achtet Algo mittlerweile auch darauf, ob man die Videos mit oder ohne Ton guckt, ob
man das Video auf Full Screen schaut und ob man die HD Funktion aktiviert hat.
Mir ist jedoch nicht bekannt, wie sich das auf die eigene Reichweite auswirken kann, ist halt
einfach nur gut zu wissen. Übrigens auch gut zu wissen, ist die Tatsache, dass die Anzahl deiner
Videoaufrufe quasi nichtssagend ist. Sehr viele Nutzer haben immer noch die Auto-Play
Funktion aktiviert, sodass euer Video absolut immer abgespielt wird, sobald es durchscrollt wird.
Wie kann ich mit Videos gewinnen?
Ein Tipp von mir direkt zu beginn. Wenn du Videos produzierst, lade sie nicht auf alle
Plattformen hoch. Ein YouTube Zuschauer hat ein anderes Nutzerverhalten, als ein Facebook
10

Zuschauer. Geht der YouTuber bewusst und mit Zeit auf die Plattform, ist er durchaus auch
bereit ein Video zu schauen, dass länger als zehn Minuten dauert und einen sehr guten Ton, samt
Auflösung haben muss. Der Zuschauer auf Facebook jedoch, sieht die Videos meist eher zufällig
beim durchscrollen. Niemand wird, während er seinen Newsfeed durchgeht, plötzlich bei einem
zehn Minuten Video stoppen und es sich komplett anschauen!
Wichtig ist auch, dass 85% der Videos auf Facebook ohne Ton geschaut werden. Bei einem
Erklär-Video ist es also von Vorteil, sich einen Untertitel einzubauen.
Eine Faustregel dazu besagt, dass Videos auf Facebook nicht länger als drei Minuten sein sollten.
Wenn ihr darüber hinaus noch mehr erzählen wollt, bzw. tiefer in die Materie eintauchen wollt,
produziert ein schönes, ausführliches und ansehnliches Video speziell für YouTube!
Wenn du es schaffst, diesen Spagat sauber durchzuführen und die Aufrufe deiner Facebook
Videos konstant bleiben, wird sich das für deine weiteren Videos durchaus positiv auf deren
Positionierung im Newsfeed auswirken.
Nerv nicht!
Jedoch ist diese Aussage, bezogen auf solch ein überflutetes Netzwerk wie Facebook,
omnipräsent. Vor allem wenn ein besonderes Thema zum Hype wird, sitzen wir früher oder
später alle nur noch genervt vor unserem Smartphone und haben keine Lust mehr, auf noch
einen weiteren Veganer-, Ice Bucket Challenge-, oder Pokemon Go-Beitrag.
Die gute Nachricht ist aber, dass Facebook dies weiß und versucht einiges dagegen zu tun.
Eine erste Maßnahme, die Facebook also ergriffen hat, um die Qualität des Nutzererlebnisses
immer sehr hoch zu halten, ist die Tatsache, dass Algo eine wortwörtliche Abneigung gegen
nervige Inhalte hat. Das Nerven in diesem Zusammenhang ist keinesfalls meine persönliche
Empfindung, sondern basiert auf den Faktoren, anhand Algo dich bewertet.
Wie man erkennt, ob man nervt:
Poste nie, nur um zu posten. Sei dir sicher, dass es den Menschen gefällt.
Eine Frage, die es sich immer lohnt zu stellen:
Würdest du den Beitrag teilen, wenn du ihn woanders sehen würdest?
Vermeide Clickbait Taktiken ( Kapitel zu Clickbait ). Es mag verlockend sein, da der
Mensch von Natur aus neugierig ist, auf lange Sicht aber schadet es massiv deiner
Glaubwürdigkeit. Vermeide also übertriebene Überschriften und solche, die wichtige
Informationen ausblenden bzw. den Nutzer in die Irre führen.
Fordere deine Fans nur selten aktiv, zur Interaktion auf. Ich weiß auch, dass oft das
Gegenteil gepredigt wird, auf die Details gehen wir später genauer ein.
Ebenso ist das Fragen nach Likes und Shares ein echtes No-Go. (Bsp.: Like, wenn du
derselben Meinung bist!)
Wenn du viel postest, versuche einen gewissen Rhythmus aus verschiedenen Inhalten zu
planen. Es ist wichtig Videos, Bilder, Links und Textbeiträge abwechselnd zu posten, um
Algo eine gewisse Vielfalt zu zeigen und Eintönigkeit zu vermeiden.
Teile keine Links zu externen Webseiten, die Clickbait Überschriften aufzeigen oder
einzig und allein aus Werbung bestehen.
Wenn es um Werbung für ein Produkt geht, ist weniger deutlich mehr. Zu oft gepostete
Beiträge, die ein Produkt oder eine App verkaufen sollen, werden negativ bewertet.
Für solche Inhalte sollst du ja schließlich beworbene Beiträge erstellen.
11

Die Punchline:
Poste Inhalte mit Qualität, vermeide Spam und sei dir immer zu 100% sicher, dass du diesen
Beitrag, so wie du ihn postest, auch bei anderen sehen wollen würdest. Es ist keine Schande auch
mal nichts zu posten. Wichtig ist immer, dass es kein Zwang ist!
Es gibt noch ein paar andere Dinge, die man beachten sollte, wenn man mit Facebook eine
Marke aufbauen will.
Darauf solltest du achten, wenn du im Namen deiner Seite postest:
Poste über aktuelle Themen (Passend zu deiner Sparte)
Ich wiederhole mich zwar, aber gib Live Videos eine Chance. Diese Art von Video wird
zurzeit noch deutlich hoher gerankt als normale Videos. Aber auch hier ist weniger mehr.
Bei Kooperation markiere immer die Seiten deiner Kollegen
Auch wenn ich es ganz gerne mag, reine Text Postings stehen nicht mehr all zu hoch im
Kurs. Konzentriere dich daher auf die „Rich Media“ wie Bilder, Videos und Links
Habe ein sauberes und vollständiges Seitenprofil (Ich weiß das wird oft etwas
vernachlässigt, oder als Spielplatz für schnulzige Zitate genutzt, aber es ist für Algo sehr
von Bedeutung, einzuschätzen wer du bist)
Gerade wenn man versucht auf der „hellen Seite“ von Algos zu bleiben, ist es sehr wichtig die
wenigen doch wertvollen Tipps von Facebook selbst, wahr zu nehmen und auch umzusetzen.
Facebook selbst hat darüber sogar einen guten, aber recht unbekannten Blog laufen, welcher sich
dieser Thematik verschrieben hat:
https://www.facebook.com/facebookmedia/best-practices
Hey, bewirb doch mal deinen Beitrag!
Ok, um direkt mal eines klar zu stellen: Wir kennen es doch alle. Du postest etwas, die
Reichweite ist so najaaa und schon kommt die Benachrichtigung von Facebook „Hey, bewirb
deinen Beitrag und erreiche noch mehr Menschen“. Was liegt da näher, als Facebook die Schuld
für eine schlechte Reichweite zu geben? Nun ja, wie wir bereits gelernt haben, ist es halt
manchmal doch nicht ganz so einfach und direkt zu erklären. Was ist jedoch, wenn wir
tatsächlich hin und wieder mal einen Beitrag bewerben?
2014 gab Facebook bekannt, dass man verstärkt Inhalte von Freunden und weniger
„Werbeinhalte“ zeigen wird. Es gab auch bereits davor schon eine Art Begrenzung, die
vergebenen hat, wie viele Werbeanzeigen in deinem Newsfeed erscheinen, aber es handelte sich
dabei lediglich um reine Werbeanzeigen, nicht jedoch um beispielsweise gesponserte Postings.
Das bedeutet, dass ein durch Geld gepushter Beitrag tatsächlich sehr gute Chancen hat, sehr viele
Menschen zu erreichen… auch heute noch!
Wie bewerbe ich einen Beitrag richtig?
Die Kunst, im Vergleich zu reinen Werbeanzeigen/ Kampagnen, liegt darin den Post echt
aussehen zu lassen. Nein, er soll nicht nur so aussehen, er sollte es auch tatsächlich sein!
Die Leute, die deinen gepushten Beitrag sehen, sind schließlich nicht doof und erkennen ein
falsches Erscheinungsbild schon bevor sie überhaupt den Beitrag komplett durchgelesen haben.
Sei also authentisch. Niemand wird durch einen einzigen Post den Deal seines Lebens
abschließen, aber man kann durch aus das Interesse und vielleicht sogar schon einen Teil des
Vertrauens von neuen Menschen für deine Seite gewinnen.
Grundsätzlich gelten diese Regeln für bezahlten Beiträge:
12

Wie auch bei normalen Postings gilt, Bilder oder Video Beiträge kommen besser an, als
reiner Text oder externe Links.
Solltest du dich für ein Bild entscheiden, achte darauf, dass so gut wie kein Text dort mit
eingearbeitet ist. Facebook erkennt Text in Bildern und je mehr du darin verpacken willst,
desto geringer ist deine Chance im Newsfeed der Menschen zu landen, selbst wenn du
dafür bezahlen solltest!
Bewirb keine Beiträge, die lediglich darauf hinauslaufen, dass man deine neue App
installieren soll, oder direkt ein Produkt kaufen soll. (Funktioniert eher bei
Werbeanzeigen)
Auch wenn es eine ganze Zeit lang sehr beliebt war, Gewinnspiele und sonstige Promo
Aktionen sind nicht mehr zeitgemäß und mittlerweile hat auch der Letzte verstanden,
dass es in den meisten Fällen doch nur billige Abzocke ist. Eine Statistik hat sogar das
komplette Gegenteil bewiesen. Sogenannte Gewinnspiel Nomaden machen deine Seite
regelrecht kaputt. Viele neue Likes stehen im Verhältnis zu der Interaktion (welche meist
nur auf dem Gewinnspielbeitrag stattfinden, sonst aber nirgends)
Inhalte, wie Bilder und Videos, die du für Werbeanzeigen genutzt hast, solltest du
keinesfalls für weitere organische Beiträge nutzten. Facebook merkt sich die exakten
Inhalte und schneidet dir, ohne mit der Wimper zu zucken, die Reichweite ab.
Definiere deine Zielgruppe und die Dauer deiner Promotion.
Ich weiß, ich weiß, es ist erstmal eine kleine Überwindung, Geld für etwas zu bezahlen, dass man
ja rein theoretische auch kostenlos machen könnte. Man kann jedoch nicht erwarten, auf solch
einer riesigen Plattform bekannt zu werden, ohne etwas zurück zu geben.
Klar kann es auch rein organisch funktionieren, aber dies kostet wiederrum viel Zeit oder setzt
sehr hohes, kreatives Potential voraus.
Meiner Meinung nach sollte man den goldenen Mittelweg finden. Schließlich eignet sich nicht
jeder Beitrag dazu, beworben zu werden. Es sollte gut überlegt sein und dich und deine
Dienstleistung ideal widerspiegeln, ohne dabei künstlich zu wirken. Denn du darfst nicht
vergessen, dass dafür zu bezahlen, noch lange keine Garantie dafür ist, auch gesehen und ernst
genommen zu werden. Die Anzahl der Werbeblöcke im Newsfeed hat sich nämlich nicht
geändert. Du musst also so, oder so, stärker als deine Konkurrenz sein.
Schnelllebigkeit gegen Kurzlebigkeit
Ob es nun politische Themen, oder sonstige Themen sind, die gerade in aller Munde heiß
diskutiert werden, liegt es doch immer Nahe, auf den Trend Zug mitaufzuspringen und auch sein
kleines Stückchen Aufmerksamkeit einzusacken. Denn wer aktuell ist und immer auf dem
Laufenden, der kann bei den Menschen punkten… Sollte man meinen!
Bist du beispielsweise ein Karikatur Zeichner und postest pünktlich zu den Bundestagswahlen,
eine Karikatur von den Kanzlerkandidaten, ist dir eine Diskussion und viel Aufmerksamkeit fast
schon sicher. Dafür wird Algo nämlich sorgen und dich für kurze Zeit sehr hoch im Newsfeed
einstufen. Diese Strategie ist jedoch mit etwas Vorsicht zu genießen:
Je heißer das Thema nämlich ist, desto schneller bist du auch wieder aus dem Feed
verschwunden! Facebook will nämlich nur sicherstellen, dass dein Beitrag lediglich zum
relevanten Zeitpunkt, von möglichst vielen gesehen wird. Danach wirst du ironischerweise
wieder fallen gelassen, wie eine heiße Kartoffel.
13

Doch wie sieht es jetzt andersherum aus?
Je geringer die Aktualität deiner Postings, wenn du beispielsweise einfach dein Ding weiter
durchziehst und auf aktuelle Geschehnisse kaum eingehst, bleibt deine Reichweite konstant und
kann gegeben falls sogar länger aufrecht gehalten werden, wie ein Beitrag zu einem heißen
Thema.
Doch dieses Prinzip lässt sich nicht nur auf aktuelle Themen anwenden, sondern auch generell
für all deine Postings! Man hört es immer wieder, dass beispielweise das Like-Verhalten auf
Instagram wesentlich höher und besser ist, als auf Facebook. Worauf dann meist auch viele
Seitenbetreiber verärgert reagieren und den Schuldigen wegen geringer Reichweite bei Facebook
suchen. Jedoch kann man auch hier nicht Äpfel mit Birnen vergleichen. Facebook und Instagram
sind zwei völlig unterschiedliche Algo-Formen, die zugegeben immer mehr angeglichen werden,
aber trotzdem noch nur schwer miteinander zu vergleichen sind.
Es stimmt, dass auf Instagram die ersten Sekunden und Minuten, ausschlaggebend für den
„Erfolg“ eines Bildes und dessen Hashtags sind. Auf Facebook und das wissen nur die
wenigstens, ist es genau umgekehrt! Poste ich ein Bild und es erhält in den ersten Minuten
eine hohe Anzahl an Interaktionen, ist es sehr schnell wieder aus dem Newsfeed verschwunden.
Interagieren die Leute gemächlich, ist der Post wesentlich langlebiger und wird eine höhere
Reichweite erzielen!
Was bedeutet das für dich?
Erstmal bedeutet es nicht allzu viel für dich. Auf lange Sicht gesehen, kannst du diese Art von
Hintergrund wissen jedoch für deinen Vorteil nutzen. Mit der Zeit wirst du eine ausgewogene
Balance zwischen deinen regulären und langfristigen Inhalten und schnelllebiger Themen finden.
Auf aktuelle Trends aufzuspringen kann sich also kurzfristig lohnen, sollte aber nie eine
langfristige Strategie darstellen.
Spam
Jetzt wo wir wissen, dass wir die Finger von Clickbait Taktiken lassen sollten, gehen wir auch
noch auf das Thema Spam ein. Jetzt wirst du denken, dass du doch gar keine Spam Mails in
deinen Facebook Nachrichten bekommst. Ja das stimmt, der Spam bezieht sich auch eher auf
den Newsfeed. Vielen ist nämlich gar nicht bewusst, dass sogar sie selbst Spamer sind.
Es gibt drei Typen von Spam, die Facebook klassifiziert hat:
1. Like-Bait: Posts die explizit nach Likes, Kommentaren und Shares fragen.
- Bsp.: „LIKE, wenn du zwei Beine hast“
2. Sich wiederholende Inhalte: Hat man als Fotograf ein super Shooting gehabt und man
will alle Bilder davon zeigen, ist das auch für Algo absolut in Ordnung. Postet man jedoch
ein und das selbe Bild, mehrmals am Tag, oder über beispielsweise zwei Wochen hinweg,
jeden Tag auf seiner Seite, ist das nichts anderes als Spam!
3. Unseriöse Links: Hier wären wir wieder bei den Clickbait Artikeln. Poste ich einen Link,
der mir wesentlich falsche Inhalte suggeriert, als ich dann auf der Seite zu sehen
bekomme, ist auch das Spam. (Lasst den Scheiß einfach)
Facebook hat gerade was die Spam Links betrifft, die Nase voll davon und verbannt diese Inhalte
direkt aus den Feeds der Menschen!
Bist du Spammer?
Ich denke, ich kann dich in dieser Hinsicht etwas beruhigen. Als normaler Seitenbetreiber, der
maximal ein bis zweimal am Tag postet, gelten diese Spam Filter nicht all zu streng. Viel mehr
versucht der Algo dadurch, die großen News Portale und Klatsch Magazine daran zu hindern, die
14

User mit nervigen Inhalten zu belästigen. Man bedenke, dass solche Redaktionen durchaus 30-50
Postings pro Tag auf den verschiedensten Facebook-Seiten veröffentlichen.
Niemand hat Lust auf sowas!
Willst du beispielsweise durch eine Art Umfrage, eine Diskussion in deinem Beitrag anregen und
forderst dazu auf, für ein Meinungsbild die Reactions zu nutzten, wird dich Facebook kaum dafür
abstrafen. Jedoch macht auch hier der Ton die Musik und du solltest solche Art der Beiträge eher
zur Ausnahme machen.
Das könnte dir auch gefallen!
2014 erweiterte Facebook Algo in der Hinsicht, dass Leuten nun Beiträge von Seiten angezeigt
werden, in der eine andere Seite oder Person markiert wurde, der sie folgen. Dieses Prinzip gibt
es schon lange, bis Dato jedoch nur auf normale Profile bezogen. Verlinke ich dich jetzt in
meinem neuesten Bild, kann es durchaus passieren, dass es Freunde von dir angezeigt
bekommen, die meine Seite vorher noch nie gesehen haben ( Siehe Kapitel Prioritäten).
Hört sich doch cool an, warum nicht überspitzt gesagt, in jedem Beitrag die komplette
Freundesliste markieren? Weil du ganz einfach gesagt, damit nervst!
Mir ist nicht bekannt, dass Algo in dieser Hinsicht unterschiede machen würde, jedoch richtest
du einen viel schlimmeren Schaden an deiner Seite an. Wenn die Menschen nämlich von dir und
deinen Inhalten genervt sind oder sich gar belästigt fühlen, kann es durchaus sein, dass die
Nutzer aktiv dagegen vorgehen und wie das ausgehen kann, haben wissen wir ja nun auch.
Postest du also von deiner Seite aus ein Bild, beispielsweise von einem Seminar und markierst die
Personen, die dort mit dir anwesend waren, auf dem Bild, ist das Alles kein Problem.
Im Gegenteil sogar es ist sehr förderlich und zeugt auch von Offenheit und Freundlichkeit.
Textbeiträge werden unterschiedlich behandelt
Ich hatte es ja bereits erwähnt, aber hier noch einmal. Facebook unterscheidet ganz klar zwischen
Status-Updates von Seiten und von privat Profilen. Wir können das Thema hier relativ
kurzhalten, indem ich dir einfach sage, dass du als Seite so wenig Textbeiträge wie möglich
posten solltest. Klar, hin und wieder mal geht das in Ordnung, wenn man beispielsweise nur
schnell einen Gedanken oder Idee mit seinen Followern teilen möchte.
Diese Art von Beitrag eignet sich jedoch nicht mehr allzu sehr, zur alltäglichen Nutzung.
Interessant ist auch zu wissen, dass Facebook auch hier stark zwischen privaten und
Seitenprofilen unterscheidet. Fakt ist tatsächlich, dass private Status Updates aus reinem
Textinhalt sehr hoch gerankt werden. Das hat den Hintergrund, dass Facebook der Meinung ist,
wenn man wieder mehr solcher Beiträge seiner Freunde sieht, man selbst auch wieder anfängt
solche Status Beiträge zu posten. Schließlich ist der Durchschnittsnutzer von Facebook sehr faul
geworden und fühlt sich in der Rolle des passiven Beobachters pudelwohl.
Die ausgebrannten Dauerbrenner: Katzenbilder und motivierende Zitate.
Wir haben bereits gelernt, dass man vermehrt auf der Plattform Facebook aktiv sein soll,
verlinkte Beiträge müssen gut überlegt und keinesfalls spammy sein und generell ist man so wieso
viel zu faul, sich neue und kreative Beiträge einfallen zu lassen. Zum Glück gibt es da noch den
Garanten für viel Aufmerksamkeit. Lustige Memes und noch viel witzigere Katzenbildchen.
Seit 2013 ist es jedoch so, dass Facebook diese Art von scheinbar witzigen Bildchen im Algo
verankert hat. Jedoch in der Kategorie „Dinge, die wir hier nicht mehr sehen wollen“.
In der Tat ist es so, dass ein hochwertiger Blogartikel, auf einer externen Webseite, deutlich
besser gerankt wird, als ein direkt auf Facebook hochgeladenes Spaßbild.
15

Überleg es dir also zweimal, ob du lieber nichts postest, anstatt solche Inhalte.
Und falls du jetzt denkst, na dann schnapp ich mir einen total ausgelutschten Motivationsspruch
und poste ihn auf meiner Seite die Menschen zu bewegen, muss ich dich auch leider hier
enttäuschen. Motivationsbildchen und Zitate sind mittlerweile in solchen inflationären Massen im
Umlauf, dass sie in derselben Kategorie wie die Katzenbilder eingestuft sind.
Schön und gut, trotzdem will Facebook doch nur, dass ich bezahle!
Ich selbst weiß am besten, wie es sein kann, wenn man sich die Mühe macht, tolle Inhalte
produziert, sie zum idealen Zeitpunkt veröffentlicht und dann eine Reichweite erzielt, die kaum
ein Klassenzimmer deiner damaligen Grundschule vollmachen könte.
Wie wäre es an dieser Stelle mit einem völlig neuen Ansatz:
Was ist, wenn nicht Facebook doof ist, sondern das, was du gepostet hast?
Neben dem scheinbar riesigen Algo, der für Ordnung sorgt und wie wir mittlerweile gelernt
haben, viel wichtiger ist, als wir bisher dachten, gibt es noch eine weitere gut geölte Maschine im
wohl größten sozialen Netzwerk der Welt.
Vielleicht kommt euch das Prinzip der Funktion ja bereits bekannt vor. Egal in welcher Fabrik,
egal welche Produkte ob Autos oder Erbsendosen, bevor sie raus an die Kundschaft gelangen,
laufen alle Produkte durch eine Qualitätssicherung.
Und genau das hat auch Facebook in seinem Newsfeed implementiert.
(Klingt doch auch irgendwie verständlich, bei über 1 Milliarde Nutzer oder?)
Ich wollte wirklich, dass ich euch jetzt den ultimativen Hack sagen könnte, sodass ihr diese
Maschinerie zu euren Gunsten ausnutzen könnt.
Kann ich aber nicht, denn auch hier gibt sich Facebook sehr geheimnisvoll.
Bekannt ist, dass auch dieser Algo aus abertausenden Faktoren zusammengesetzt ist und dieser
auch mit der Zeit von selbst dazu lernt, eben nur „High Quality“ Content im Newsfeed der
Menschen zu erlauben.
Trotz, dass sich Facebook in Schweigen hüllt, kann ich euch drei grobe Richtlinien an die Hand
geben, die definieren, was guter von schlechter Content-Qualität unterscheidet.
Je öfter deine Seite bzw. Postings gemeldet werden, desto niedriger werden deine
Inhalte insgesamt bewertet. Und hierzu zählen nicht nur die Inhalte, bei denen
beispielsweise eine Brustwarze oder Gewalt zu sehen ist, nein im Gegenteil sogar.
Auch hier fängt es schon beim einfachen verbergen eines Beitrags an.
Wie vollständig ist dein Profil? Hast du alle notwendigen Angaben und
Beschreibungen in deinem Seitenprofil ausgefüllt? Wenn nicht, solltest du das
unbedingt tun. Je weniger du von deiner Unternehmung im Profil preisgibst, desto
geringer stuft Qualitäts-Algo deine Seriosität ein. Ist ja auch irgendwie logisch, nur
wer etwas zu verbergen hat, enthält den Menschen gewisse Informationen vor.
Also, Profil aktualisieren und überprüfen… sofort!
Man neigt gern dazu, seine Beiträge zu Zeiten zu posten, an denen möglichst viele
deiner Follower online sind. Der Haken an der Sache ist nur, dass nicht nur du so
schlau bist und in der Tat zu solchen Stoßzeiten, deutlich mehr Beiträge
veröffentlicht werden, als bspw. Zu einer geringer Nutzer Phase. Postest du also um
19:15 Uhr an einem Mittwochabend ein neues Bild, ist die Chance das ein größerer
Fisch im Becken auch postet, sehr hoch. Sollte eben diese Seite ein Vielfaches mehr
an Likes und Interaktionen haben, wirst du den Kampf David gegen Goliath leider
16

verlieren. Denn wo bereits viele Follower sind, kann Algo davon ausgehen, dass dort
bereits ein gewohnter Qualitätsstandart herrscht.
Was du dir hier noch einmal verinnerlichen solltest:
Würdest du den Post sehen wollen, wenn ihn ein anderer veröffentlich hätte?
Poste niemals nur um zu posten. Lieber eine Woche lang nichts posten, als jeden Tag nur Mist.
Denk über den einzelnen Beitrag hinaus und betrachte deine Seite als Gesamtkunstwerk!
So und nicht anders macht es Facebook hinter verschlossenen Türen auch:
Authentische Inhalte werden immer ihren Weg an die Spitze finden.
17