Erfolgreicher kommunizieren

Bepler-Klein Mediendienstleistungen
Kurz und prägnant.
Wissenschaftler haben sich früh mit lesbaren Texten auseinander gesetzt. Die
Ergebnisse sprechen sich für kurze Sätze mit bis zu zwölf Wörter und
prägnante Inhalte aus. Das Schema im Hamburger Verständlichkeits-Modell
bewertet die einfache Aufnahme von Inhalten. Komplizierte Schachtel-Sätze
und zu viele Kommata sind zu vermeiden. Auch lange Wörter stören die
Verständlichkeit.
Füllwörter liefern keinerlei Informationen und blähen den Presse-Text künstlich
auf. Gehen Sie sparsam damit um. Niemand ist Ihnen böse, wenn sie keine
verwenden.
Die gesamte Nachricht soll 300 bis 400 Wörter umfassen, da Leser längere
Texte abschrecken. Weiterführende Links sind wünschenswert, am besten am
Ende des Textes.
Sachliche Sprache mit objektiven und neutralen Aussagen.
Eine Unternehmens-Nachricht ist kein Werbetext. Marketing-Blafasel führt
nicht zur Veröffentlichung, sondern landet im Papierkorb. Keine Preis-Angaben
zu einem Produkt machen. Vermeiden Sie bitte Fachbegriffe und sprechen Sie
allgemein verständlichen Klartext.
White Paper – kompaktes Fachwissen Online-Pressearbeit -8-