Tecklenburg_seminar

Facebook
Marketing
Nur für Wander- und
Outdoorakteure

Analyse
Organische Reichweite
Alle kostenfreie Einblendungen durch
„Teilen“, „Kommentieren“ und „Gefällt
mir“
Es gibt sie auf dem Computer und den
mobilen Endgeräten
Sie wird durch den Edge-Rank-Filter seit
ca. 2010 gesteuert
Mittlerweile umfasst der Filter ca. 100.000
Algorythmen

Analyse
Rückblick
In den ersten Jahren war Facebook nur
mit wenig Werbung bestückt
Mit der Idee an die Börse zu gehen, waren
Mehreinnahmen für die Banken,
Analysten und Käufer notwendig
Die Folge waren Kürzungen bei der
Organischen Reichweite und mehr
Werbeflächen

Quartalszahlen
Themeninhalt

Analyse
Konsequenzen
Ca. 200 Programmierer entwerfen die
neuen Facebook-Strategien
Ziel ist eine zielgerichte Werbung und
Kürzung der organischen Reichweite
Im Focus stehen die mobilen Endgeräte
Nach 1,5 Jahren Entwicklung, Tests und
Umbau geht das System am 6.12.2013
online

Analyse
Kampf um organische RW
Was bei Google Rank 1-10 ist, ist bei
Facebook die organische Reichweite
Parallelen wie relevanter und
hochwertiger Inhalt sind nicht zu
übersehen
Seit Dezember 2013 gibt es völlig neue
Filterfunktionen für die OR
Teure Qualität oder hohes Werbebudget?

Analyse
Google Parallelen
Filterfunktionen steuern die Inhalte
Semantische Steuerung
Content ist King
Backlinks und „Teilen“ werten das Ranking
auf
Sehr ähnliche Werbemöglichkeiten
Beide kaufen Dienste dazu

Analyse
Qualitätskriterien
Der Zeitgesteuerte Erfolg
Aktualität der Seite
Aufbau der Postings
Die neue Sinnerkennung
Natürliches Postingverhalten
Anzahl der Interaktionen
Äußere Faktoren
Mitglieder / Werbebudget
Qualität der verlinkten Seiten

Analyse
Negativkriterien
Lange Inaktivität der Seite
Kurze Texte auch in der Kombination mit
einem Link
Mehrere News hintereinander posten
Phrasen wie „Bitte klickt den Link“ oder
„Empfehlt unsere Seite“
Keine Interaktionen auf den Postings
Keine Werbung

Analyse
Hohe Interaktionen
Bilder aus bekannten Regionen
Authentische Bilder
Etwas das Sehnsucht weckt
Ein guter Artikel
Etwas witziges
Kurze gute Videos
Ein cooler Spruch
Selbstportrait
Clickbait

Analyse
Niedrige Interaktionen
Schlechtes oder unpassendes Bild
Hohle Phrasen
Zu offensichtliche Werbepostings
Artikel mit Klickzwang
Ausgehende Links auf Seiten die mit
Werbung voll gestopft sind
Keine Antworten auf Kommentare und
Bilder der Fans

Analyse
Gewinnspiele
Sehr hohe Interaktion durch Kommentare
Reichweitenpush
Eine Frage als Bestandteil um eine Info zu
verbreiten oder ein Produkt zu pushen
Wichtige Rückschlüsse aus den Antworten
In Kombination mit einer App kann man
sogar Emails sammeln
Gewinnspielnomaden
Verschlechterung der Seitenperformance

Analyse
Fotowettbewerb
Sehr hohe Affinität zum Thema
Hohe Klickraten durch Votings
Emailadressen können gesammelt
werden
Nachteil: Zeitaufwendig und
kostenintensiv

Analyse
Hochwertiger Inhalt
Magazinthemen, witzige Inhalte und gute
Bilder sind wichtig für die Interaktionen
Eigener Inhalt stärkt das Image
Sehr hoher Zeit- und Kostenfaktor
Mehrfachverwendung möglich
Das Teilen von fremden Inhalten gewährt
einen Bonus auf das eigene Ranking

Analyse
Die neuen Netzwerke
Kleine Blogger als authentische
Contentlieferer – Win / Win Situation
Facebook ermöglicht auch Netzwerke
außerhalb zu bilden
Interne Netzwerke zur Kommunikation
Touristiker lernen sich online kennen und
nutzen die Erfahrungen untereinander
Vereinfachte Kommunikation
Geschlossene Gruppen

Analyse
Die Unterstützer
Sie sorgen für den Anschub der OR
Sie sind eine Ameisenarmee und agieren
wie eine Dorfpost
Sie können Inhalte, Bilder und Ideen liefern
Sie ermöglichen eine kostengünstige Seite
Sie sind ein wichtiger Teil der Konzeption
Sie können sehr nachtragend sein

Analyse
Richtig posten
Immer einen ordentlichen Text mit
sinnvollen Keywords schreiben.
Link so platzieren, dass er im Sichtbereich
angezeigt wird
Beiträge immer nur mit Abstand posten
„Sie“ ist in den Social-Medien
unerwünscht
Hashtags nur sparsam einsetzen
Den richtigen Zeitpunkt wählen
Klickmechanismen beachten

Analyse
Zeitaufwand
Das Teilen von Inhalten anderer Gruppen
geht schnell, aber der Zeitaufwand gute
Inhalte zu finden kann enorm sein
Eigene Inhalte zu erstellen ist zeitintensiv,
aber kann zu einem hohen Effekt führen
Pflege von Freunden / Unterstützern
Werbung erstellen und aktualisieren
Sie ständig aktuell halten

Promotion
Bei Facebook werben
Artikelwerbung für mehr Interaktionen
Seitenwerbung für PC und mobile Geräte
Werbung für externe Seiten
Werbung für eine App
Werbung für Events
Werbung für ein Angebot
Handlungen

Promotion
Seite bewerben
Tagesbudget ab 1,00€
Bonus auf höhere Beträge
Organische Reichweite steigt stark
Absprungrate steigt

Artikel bewerben
Knapp 25.000 User erreicht
635 Likes
116mal geteilt
35 positive Kommentare
Aufbau
Spannende Überschrift
Hochwertige Bilder
Bekanntheitsgrad
Sehnsucht geweckt
Neugierig gemacht
Kulinarik

Werbemanager
Werbung

Power Editor
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Was will Facebook?

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Was will Facebook?

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Was will Facebook?

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Was will Facebook?

Google
Google, SEO und Facebook
Social-Media kann das Ranking erhöhen
Mehrfachstrategie ist sinnvoll
Ziel sind Top Positionen in den Serps
Damit verbunden sind geringe Kosten bei
der Google Werbung
Analyse ist wichtig für die Strategie

SEO
Wandern NRW
10.000 Treffer / Monat
15.000 inkl. Kombinationen
Nur leicht umkämpfte Phrase
Einfache Schwarmumsetzung
Alleine kaum zu schaffen
Leuchtturm wäre enorm teuer
Langzeitstrategie
Sehr hohe Erfolgsquote

Strategie
Was will Facebook?
Keyword
Planner
von
Google

Analyse
Ziel einer Strategie
Neue Möglichkeiten suchen
Netzwerke pflegen
Facebook, Youtube und Google
verbinden
Anreize für günstige Werbung schaffen
Dachmarke stärken und ausbauen

Analyse
Was will Facebook?