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Iuno Covella Shine bright like the moonlight. Projekt : Me To Ein verspielter Mond schickt zauberhafte Schatten in die Obstgärten Zit. Ernst Ferstl
Ausgangssituation und Zielgruppe Die Marke Juno Covella möchte einen Energydrink in den Markt einführen, der sich klar von anderen Energydrinks unterscheidet. Juno Covella hat es sich zur Aufgabe gemacht die Fashion Branche zu errobern und sich dort klar als ein luxuriöses Getränk zu positionieren. So wie z.B. Redbull ein Livestyle Getränk der Extremsportszene geworden ist, so möchte sich auch das italienische Unternehmen zu einem Livestyle Produkt entwickeln. Anders jedoch als Redbull, das Extreme, Coolness, und eine gewisse Szene verkörpert, möchte das Label Fashion, Hochwertigkeit, Modebewusstsein sowie Eleganz vermitteln. Juno Covella wird mit drei unterschiedlichen Drinks auftreten. Quotidiano – das Basic Getränk sowie Mattina und Notte – die beiden anderen Geschmacksorten. Ebenso wurde ein Logo für das Unternehmen entworfen sowie ein passender Slogan und natürlich das Design der Dosen. Werbetechnisch wurden eine Citylight- und eine Anzeigenkampagne entwickelt. Auch wurde ein Mini zu Unterstützung der Kampagne gestaltet, ebenso wie zwei Busse. Originelle Give aways wurden ebenso entwickelt. Angesprochen werden vorwiedeng Frauen aber auch Männer gehören zu der Zielgruppe. Das Alter liegt bei Frauen von 19-50 und bei Männern von 25-59 Jahren. Die Zielgruppe ist sehr Modebewusst und kennt sich in der Modewelt aus. Das Produkt soll wie ein Luxusprodukt wirken, das aber für jeden erschwinglich ist. Auch wenn sich viele Menschen keine teuren Mode Marken leisten können, bekommen sie durch das Getränk das Gefühl zu dieser Szene zu gehören. Somit vermittelt das Produkt einen gewissen Livestyle.
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