PICTORIAL 1-18

piCtoRial
ART BUYER’S DIGEST
iSSN 2366-2735
1/2018
Januar/Februar 2018
Deutschland EUR 6,00
Österreich: EUR 7,00
Schweiz: SFR 10,50
basics:
Blade run
überm Fußball
feature:
Wahlwerbung
bildbände:
Edward Weston
Enders Europa
interview:
Manfred
Baumann
portfolio:
Charles
Ofikhenual –
Storyteller aus
Afrika

editorial
GET INSPIRED
Mit diesem Heft
starten wir in das
dritte Jahr unter
eigener Flagge
und wir flechten
bereits am goldenen
Lorbeerkranz
für unser
fünfzigstes Heftjubiläum
im
Februar nach
Magazingründung
und Taufe 2009.
Die Ausgabe
zum PICTAday
2018 wird unser
goldenes fünfzigstes
Heft.
Die Bilderbranche und der
Wert von Fotografien und
Bildern ist der Motor und
das Kernthema unseres Magazins.
Was sind Bilder wert? Sehr wenig,
fast nichts, belanglose schmückende
, bunte Dekoration? Oder
kann man sie als Kunstwerke, die
„mehr als tausend Worte“ sagen,
teuer verkaufen?
Ein Maler, der mit dem Pinsel ein Bild schafft, wird dafür
allgemein respektiert und bewundert. Fotografen haben
es da schwerer und müssen befürchten, als „Knipser“
belächelt zu werden. Den Auslöser klicken, das kann
wirklich jeder. Fotografieren ist doch keine Kunst.
Den missionarischen Eifer, die Allgemeinheit davon zu
überzeugen, dass die Fotografie eine ernstzunehmende
Kunstform ist, trieb den 1886 geborene Fotografen Edward
Weston, dessen 2017 im Taschen Verlag erschienenen
Bildband wir in diesem Heft besprechen. Ob sein
Weg des „Pictorialismus“ – mit absichtlich unscharfen
Bildern Seelenzustände abzubilden auch für Fotografen
des dritten Jahrtausends ein Lösungsansatz sein könnte,
das eigene Schaffen zur Kunst hochzupimpen ?
Was kann man tun, um die Fotografie aufzuwerten?
Für afrikanische Fotografie wirbt Charles Ofikhenual -
Geschäftsführer von der in Laos / Nigeria beheimateten
Bildagentur Snaphubr.com – den wir in einem Interview
gefragt haben, was denn das Besondere an afrikanischer
Fotografie ist.
Ob die Photoshop-Artisten, die in Werbeagenturen die
Wahlwerbeposter veredeln auf dem richtigen Weg sind,
die Branche aufzuwerten, darf man bezweifeln. Lars
Bauernschmitt zeigt in seinem Artikel Werbeästhetik, die
das Ziel, den Wähler davon zu überzeugen, sein Kreuz für
einen kompetenten Politiker zu setzen glatt verfehlt und in
einem besonderen Fall, sogar die Frage aufwirft, ob hier
tatsächlich für eine Politikerin, oder für ein Wollwaschmittel
geworben wird.
Fotografie kann viel mehr, als nur hübsch aussehen – der
Fotograf Manfred Bauman hat mehr vor und erklärt im Interview,
wie er sich mit seinen Bildern für die Rettung des
amerikanischen Mustangs stark macht. Er will mit seinen
Fotografien seine eigene Überzeugung, dass alle Lebewesen
die gleichen Rechte haben und bedrohte Tierarten
geschützt werden müssen.
Wir freuen uns auf das neunte Pictorial-Jahr und das goldene
fünfzigste Jubiläumsheft!
Viel Glück,
2018,
die Erste
Barbara Hartmann
AKG861410
Gustave Caillebotte
w w w . a k g - i m a g e s . c o m

inhalt PICTORIAL 1/2018
basics
Blade Run überm Fußball
Wir dachten uns: Wir mixen
Bildrechte mit Erlebniswelten,
die für die Werbung mehr als
sexy sind und wo Kreative immer
wieder an die unterschiedlichsten
rechtlichen Grenzen
stoßen. Mit Alexander Koch,
Justiziar AGD, sprach Alexander
Karst, die bildbeschaffer.
Seite 24
feature
Wahlwerbung – Saisonarbeiter
Wahlkampf ist nicht nur
die Zeit großer Versprechen,
sondern immer
auch eine Leistungsschau
unterschiedlich
qualifizierter Portraitfotografen.
Dabei ist deren
Arbeit oft gar nicht mehr
zu beurteilen, nachdem
Parteistrategen die
Bildbearbeitung übernommen
haben. Eine
Nachlese von Prof. Lars
Bauernschmitt.
Seite 12
bildband
Edward Weston
In den heutigen Tagen
der Smartphonebilderflut,
in der die Bilder
immer billiger werden
und immer wertloser
erscheinen, ist die
Beschäftigung mit
Westons Bildern, der
1886 geboren wurde,
brennend aktuell.
Seite 32
Foto: Walter Maas
bildmarkt
Motive der British Library
bei akg images 6
SZ Photo: Vorschau
Highlights 2018 7
Masterfile und mauritius
vereinbaren Vertriebspartnerschaft
für Europa
picture alliance und Panther
Media
Neu bei bpk: The Jewish
Museum in New York 8
Ostkreuz-Verein archiviert
und digitalisiert Negativ-
Bestand von DDR-Fotograf
Harald Hauswald
Shutterstock – Tool zur
Suche nach Bildkompositionen
SkylineStock
via picturemaxx 10
Achim Bednorz
bei Bridgeman
interview
Manfred Baumann
– Mustangs
Seite 34
Oneworld Picture neuer
Partner von APA-PictureDesk
mauritius images: Jannis Hagels
imago kooperiert mit
Peter Homann 10
feature
Wahlwerbung –
Saisonarbeiter 12
bildbände
Stefan Enders
Weit weg von Brüssel 16
Edward Weston 32
events
PR-Bild des Jahres 2017 19
25. Jubiläumsfestival
4 | PICTORIAL | 1/2018

ildband
Stefan Enders
Weit weg
von Brüssel
Seite 16
portfolio Seite 26
Charles Ofikhenual – Storyteller aus Afrika
der GDT in Lünen
Anzenbergergallery präsentiert
neue Arbeiten von Danila
Tkachenko 20
München: Stefan Moses -
Blumenkinder
Ausschreibung:
DGPh-Bildungspreis 2018 21
CEPIC warnt vor TravelEra
Nürnberg: „Funny Business“
– Craig Semetko 22
Körper-Spannung –
Ausstellung der Sammlung
Wemhöner
HH: Anders Petersen –
Cafè Lehmitz 23
basics
Blade Run überm Fußball 24
portfolio
Charles Ofikhenual
Storyteller aus Afrika 26
interview
Mannfred Baumann
Mustangs 34
bildrecht
Portrait eines Mädchens
darf nicht ausgestellt
werden 39
Landgericht Halle
Alte Privatfotos der Tochter
Michael Schumachers dürfen
gezeigt werden
Landgericht Frankfurt
Kündigung wegen fremdenfeindlicher
Bilder in privater
WhatsApp-Gruppe
Amtsgericht Mainz
In Stadbahnen und Bussen
darf gefilmt werden 40
OVG Niedersachsen
Kühe dürfen frei
fotografiert werden
Amtsgericht Köln
Closer muss Herzogin Kate
100.000 Euro Schadensersatz
zahlen
Strafgericht Nanterre
Im Museum abfotografierte
Gemälde dürfen nicht im
Internet veröffentlicht
werden 41
Oberlandesgericht Stuttgart
Kein Schmerzensgeld für
Nacktbilder von Hippi-
Kunstaktion
Landgericht Duisburg
vorschau 42
titelbild
Foto: Bettina Güber / Adobe Stock
„Red flower with petals missing“
1/2018 | PICTORIAL | 55

ildmarkt
Foto: Indische Miniatur, 18. Jahrhundert, symbolische Darstellung des vollkommenen Yogi, mit Darstellung der Chakren. © akg-images / British Library
Motive der British Library bei akg images
Wer unter den 50.000 Neuzugängen bei akg images stöbert, die aus der Sammlung der Nationalbibliothek des Vereinten Königreichs ab sofort
bei der Berliner Bildagentur zu finden sind, der wird dabei viel mehr sehen, als britische handgemalte Buchseiten aus dem fünfzehnten Jahrhundert.
Auch historische Grafiken aus China, Thailand oder der ehemaligen britischen Kolonie Indien sind dabei. Yoga-Enthusiasten können sich anhand einer
symbolischen Darstellung des vollkommenen Yogi auf einer indischen Miniatur aus dem 18. Jahrhundert die Positionierung der sieben Chakren
auf der Körperachse vor Augen führen.
Andere sind ganz unspirituell weltlich schon mit der Planung des Jahres 2018 beschäftigt und nutzen dafür den neuen Fotografie Kalender 2018,
den man bei Edition Frölich erwerben oder in jeder Buchhandlung mit der ISBN 978-3-9816537-3-1 bestellen kann. Unter den 57 Fotografien Bilder,
die Rätsel aufgeben. Was verkauft die Katze wohl, auf der vor ihr als Ladentheke aufgebauten Holzkiste?
BH
6 | PICTORIAL | 6/2017

SZ Photo:
Vorschau Highlights
2018
Eine äußerst nützliche Planungshilfe für das
kommende Jahr 2018 wurde nun von der Redaktion
der SZ Photo zusammengestellt: Eine
Liste von Ereignissen und Jahrestagen 2018.
So erfährt man, dass Mick Jaggger (langjähriger
Sänger einer Rythm & Blues-Coverband)
75 wird, Karl Marx (dt. Philosoph, dessen
Schreiben unterm Strich eine Menge
Ärger machte) den 200. Jahrestag feiert, der
80. Jahrestag des Anschlusses Österreichs
an Deutschland ansteht (gefragt hatte man die
Masterfile und mauritius
vereinbaren Vertriebspartnerschaft
für Europa
Man kennt sich ja schon länger, arbeitet punktuell – etwa im Vertrieb der Radius RF-Kollektion –
seit fast einem Jahrzehnt zusammen. Jetzt aber wird es richtig massiv: Masterfile zieht sich – mit Ausnahme
von Italien – aus Europa zurück und übergibt – exklusiv – den Vertrieb an mauritius images.
Die Agentur von Stefan Ploghaus übernimmt damit „den Vertrieb über die nationalen Masterfile-Webseiten
in Europa sowie den Vertrieb des exklusiven RM-Bildmaterials“.
Österreicher damals nicht, die Sache wurde
einige Jahre später auch wieder rückgängig
gemacht).
Das Bequeme ist: Die Jahrestage sind auch
gleich mit den entsprechenden Portfolios verlinkt.
https://www.sz-photo.de/kalender/vorschau-highlights-2018
Masterfile? Wer sich erinnern möchte: Es gab Zeiten, da wurden Getty, Corbis und Masterfile in
dieser Reihenfolge in einem Atemzug genannt. Die Agentur Steve Pigeons war auf jeden Fall in den
weltweiten Top Five zu finden. Nicht nur, was die Umsatzzahlen angeht, auch in der Frage der Bilder
konnte die kanadische Agentur mit Hauptsitz in Totonto lange Zeit bei den Big Playern vorne mitspielen.
Wann der „Bruch“ einsetzte? Und weshalb? Ach, es ist müßig, jetzt noch darüber nach zu sinnen...
Für mauritius images dürfte die neue Exklusiv-Partnerschaft allemal ein sehr positives Signal
sein. Man wird international ernst genommen als europäischer Player.
Der Deal wurde, so Steve Pigeon von Masterfile, auf der letzten DMLA (bekannter noch als Paca-
Conference) in New York in die Wege geleitet, die Parteien haben Stillschweigen über die finanziellen
und sonstigen Vertragsmodalitäten vereinbart. Die Mediapro Mediamarketing GmbH, die bisher die
europäische Vertretung innehatte, ist somit nicht mehr involviert.
picture alliance und Panther Media
Die Frankfurter Agentur picture alliance erweitert ihr Angebot an
Royalty Free-Bildmaterial durch die Zusammenarbeit mit Panther Media
auf 1,5 Millionen Motive. Im ersten Schritt ergänzen 300.000 Fotos
und Illustrationen das Kreativangebot der dpa-Tochter und stehen
über www.picture-alliance.com und picturemaxx für den weltweiten
Vertrieb zur Verfügung. Im Laufe der Zusammenarbeit werden über
picture alliance immer die aktuellen RF-Bilder der Münchner zu finden
sein.
Über panthermedia.net laden täglich mehr als 50.000 Fotografen
neue Royalty Free-Fotos hoch: klassische Stock-Motive, Symbolfotos
und Illustrationen.

imago kooperiert mit Peter Homann
imago kommt seinem Unternehmesmotto
„imago – alle Bilder“ näher und näher, vergeht
doch keine Woche, in der nicht ein neuer
Partner ins Portfolio der Berliner Agentur
eintritt.
Diesmal musste imago zumindest nicht allzu
weit reisen, denn Peter Homann ist waschechter
Berliner.
Geboren 1959, begann er im Alter von 18
Jahren alles zu fotografieren, was ihm damals
vor die Linse kam. Bald konzentrierte er
sich auf den Alltag und das Leben seiner Mitmenschen
in Berlin-Kreuzberg.
Als in den 1970er Jahren erste Proteste
gegen Wohnungsnot und Häuserabriss starteten,
wurde Homanns politisches Interesse
geweckt und somit der Wille, diese Ereignisse
rund um die startende Hausbesetzer-Bewegung
in Bildern festzuhalten.
Es folgten Arbeiten für verschiedene regionale
und überregionale Zeitungen und Zeitschriften.
1990 gründete Homann die Gegendruck-Presseagentur,
die bis heute in
wechselnder Besetzung existiert und komplette
Fotoreportagen und Bücher publiziert.
Nebenbei fotografierte er auf verschiedenen
nationalen Filmfestivals und Kulturveranstaltungen
zahlreiche Filmschaffende, Autoren,
Künstler und Musiker. Und auch heute
noch ist er regelmäßig als Pressefotograf auf
Demonstrationen und Protestveranstaltungen
unterwegs.
imago hat begonnen, Bildmaterial von Peter
Homann in seine Datenbank zu übernehmen.
www.bsb-muenchen.de
Porträts und Ansichten
Geschichte, Gesellschaft, Ethnografie
Weimarer Republik, Drittes Reich,
Zweiter Weltkrieg, Nachkriegszeit
Bayern
Bildarchiv
Ludwigstraße 16, 80539 München
Tel. (0 89) 2 86 38-22 92 • Fax (0 89) 2 86 38-2925
E-Mail: bildarchiv@bsb-muenchen.de
https://bildarchiv.bsb-muenchen.de

feature
Wahlwerbung
Saisonarbeiter
Wahlkampf ist nicht nur die Zeit großer Versprechen, sondern immer auch eine
leistungsschau unterschiedlich qualifizierter Portraitfotografen. Dabei ist deren
arbeit oft gar nicht mehr zu beurteilen, nachdem Parteistrategen die Bildbearbeitung
übernommen haben.
Eine Nachlese von Prof. lars Bauernschmitt
Sie war Beryl Stedman in dem
Edgar-Wallace-Klassiker
„Der Zinker“und kämpfte als
Sabine Hellmann um ihre Jugendliebe,
den Frauenarzt
Dr. Sibelius, in dessen Armen sie dann
jedoch einen frühen Tod sterben musste.
1975 verschwand sie von der Kinoleinwand.
Ältere Mitbürger, die sich
immer wieder gefragt haben, was eigentlich
aus ihr geworden ist, bekamen
die Antwort im Sommer 2017 mittels
Kleinflächenplakates.
Barbara Rütting (89) kandidierte auf
Platz 2 der bayerischen Landesliste für
die Bundestagswahl 2017, und sie hatte
eine Botschaft: „Weil es getan werden
muss!“ Sonnengebräunt und mit
einem etwas gezwungenen Lächeln
zierte sie auch die Innenstädte Norddeutschlands.
Mit ihr kämpfte Franko
Loddo, der versucht, seinen Globus
vor dem Betrachter in Sicherheit zu
00 | PICtorial | 1/2018
bringen, diesen vor Regen zu schützen
oder aus irgendwelchen anderen Gründen
Teile der nördlichen Halbkugel verdeckt.
Was genau er damit zeigen will,
klärt auch der violett unterlegte Satz neben
seinem Portrait nicht: „Plan V statt
Plan(et) B“. Cheyenne Hanson ist dagegen
verständlicher. „Vereint Rassismus
und Fluchtursachen bekämpfen.“ Das
Foto signalisiert, dass sie vorbereitet
ist, dieses Ziel auch mit weniger Worten
durchzusetzen. Die Frau, die, so verrät
es das Plakat, auch Kickbox-Weltmeisterin
ist, nimmt dem Betrachter gegenüber
eine Haltung ein, die auch bei
sonst furchtlosen Zeitgenossen Fluchtreflexe
auslösen kann.
V-Leute im Wahlkampf
So ganz überzeugend war der Auftritt
der V-Partei 3 scheinbar nicht. Sperrig
der Name, bieder die Fotos der
Kandidat*innen, unklar die Ziele. Irgendwie
mag Barbara Rütting ja Recht damit
haben, dass etwas getan werden muss,
es wäre aber sicher hilfreich gewesen,
wenn man erfahren hätte, wo man anpacken
soll. Die V-Leute betrachteten
den Wahlkampf offensichtlich jedoch
nicht als eine Zeit, um komplizierte
Sachverhalte unnötig differenziert darzustellen
– und sind damit Teil einer ganz
großen Koalition.
„Wahlplakate müssen nichts erklären,
sie sollen Zeichen setzen, die sich leicht
einbrennen“, stellt Achim Schaffrinna
in einer seiner Betrachtungen bundesdeutscher
Wahlwerbung unter www.designtagebuch.de
fest. Die Zeichen, die
Barbara Rütting setzte, brannten sich
offensichtlich nicht ein. Nachdem sie
für die Grünen 2003 noch in den bayerischen
Landtag gewählt wurde, überzeugte
ihr Kampf um die Zweitstimmen
für „Veränderung, Vegetarier und Veganer“
im September 2017 nur noch 0,2

Alle Fotos: Walter Maas
1/2018 | PICtorial | 00

feature
Prozent der süddeutschen Wahlberechtigten
– und verschaffte ihr damit wieder
viel Zeit, sich Hündin Lola, dem Sterbefasten
oder einem ihrer laut eigener
Website „brillanten Vorträge“ zu widmen.
Wiedersehen auf der Zeitreise
Wahlkampf ist aber nicht nur die Zeit
des Wiedersehens mit alten Bekannten,
auch junge, ganz junge und ewig junge
Menschen, die ein wenig an Leute erinnern,
die man schon öfter – bekannt
aus Funk, Film und Fernsehen – gesehen
hat, kleben auf Plakaten in Innenstädten,
Vororten und menschenleeren
Ödflächen. Wahlkampf ist die Zeit des
Erinnerns und der photoshopbasierten
Frischzellenkuren. Mit jedem neuen
quadratmetergroßen Auftritt wirken die
irgendwie bekannten Gesichter auf den
Plakaten jünger.
Mitunter zweifelt man daran, dass sie
selbst schon wahlberechtigt sind. Photoshop
sei Dank, blicken sie den Betrachter
faltenlos und gut geschminkt
an, werben um die Wählergunst und
haben rein optisch doch so gar nichts
zu tun mit den Menschen, die mittags
auf den Marktplätzen oder abends in
den Talkshows zu sehen sind.
Text-Bild-Schere
Die Botschaften der Parteien sind kurz
und nicht gemacht, um ausführlich und
differenziert die Argumente zu komplizierten
Sachverhalten abzuwägen.
Wahlplakate definieren Ziele in Satzfragmenten,
die eine möglichst breite Zustimmung
erreichen sollen. Zukunft,
Sicherheit, Offenheit – wer kann dazu
schon nein sagen? Wahlplakate sind die
Medien der ebenso kurzen wie grundsätzlichen
Botschaften. Was zählt ist
der schnell vermittelte Eindruck – und
den soll in der Regel ein Foto schaffen.
Gerne geklebt werden dazu die Portraits
derjenigen, die am Ende des
Wahlkampfes in den Parlamenten sitzen
möchten. Je nachdem ob als Amtsinhaber
oder als Herausforderer, sehen
sie dabei gütig, mütterlich oder grimmig
entschlossen aus. Das bildsprachliche
Angebot an Portraitbildchen ist dabei
ebenso breit, wie das Spektrum der
Leistungsfähigkeit deutscher Lichtbildner
– unfreiwillige Komik und handwerkliche
Blindflüge inbegriffen. Abwechslungsreich
wie die Schaufenster
der Fotostudios in Einkaufszentren und
Dorfstraßen, präsentieren sich die Ränder
der Fußwege, spätestens sechs
Wochen vor der Stimmabgabe.
Wo für die Spitzenkandidaten Fotografen
geholt werden, die sonst nur Superstars
der Unterhaltungsindustrie vor
ihr Objektiv lassen, muss die politische
Nachhut lokale Lichtbildner buchen.
Den Stellenwert des Kandidaten in der
Partei signalisiert die Qualität des Portraits
auf dem Plakat.
Als Hoffnungsträger, der die Partei aus
dem Stand von der außerparlamentarischen
Opposition auf die Regierungsbank
bringen wollte, sicherte Christian
Lindner sich einen Fotografen, der sonst
internationale Größen der Unterhaltungsindustrie
ablichtet. Mit Olaf Heine
wählte er jemanden, der Musiker für die
Cover ihrer Alben oder Fernsehstars
und Sportler für Zeitungen und Zeitschriften
fotografiert. Schwarz-Weiß ins
Bild gesetzt, signalisierten die Lindner-
Portraits die entschlossene Ungeduld,
die ein Herausforderer zeigen sollte,
wenn er den Platz der Amtsinhaberin
einnehmen möchte. In hartem Licht, mit
kräftigen Schatten, den Kopf leicht vom
Betrachter abgewandt, diesen trotzdem
fixierend, scheint der Hoffnungsträger
der Liberalen auf dem Sprung – wohin
auch immer.
Zweiklassengesellschaft
Auch wenn sie gesamtgesellschaftlich
überwunden sein sollte, scheint es
in der Partei fotografisch noch immer
eine Zweiklassengesellschaft zu geben.
Denn wo für Christian Lindner ein Fotograf
der gestalterischen Champions
League tätig war, mussten andere Liberale
sich offensichtlich Fotografen aus
der Nachbarschaft suchen – oder gleich
versuchen, vorhandenes Material an
die gestalterischen Vorgaben der Wahlkampfzentrale
anzupassen.
Dabei vermitteln die Bilder anderer FDP-
Kandidaten den Eindruck, dass die monochrome
Umsetzung von Portraits
nicht mehr zum Lehrinhalt aller Berufsschulen
gehört – falls mit der Bildbearbeitung
nicht gleich Menschen betraut
wurden, die Photoshop für die Bezeichnung
eines einschlägigen Fachgeschäftes
halten. Leicht geöffneter Mund,
Perlenkette und ein ovales Metallbrillengestell
vermitteln das Bild einer Frau, die
neben Christian Lindner als besorgte
Tante durchgehen kann. Doch es sind
nicht die modisch etwas aus der Zeit
gefallen Accessoires, die verwirren. Ein
irgendwie nicht stimmiger Schatten irritiert
den Betrachter. Der Blick auf die
Website der Abgeordneten löst das Rätsel.
Ulla Ihnen – Wahlkreis 042, Hannover
Stadt II – wurde nicht extra fotografiert,
um dem Wahlvolk ihre Botschaft
auch mittels eines Lichtbildes nahe zu
bringen. Für den Bundestagswahlkampf
2017 musste ein Archivbild reichen. Wie
Christian Lindner schwarz-weiß auf das
Plakat gesetzt, fehlt dem Bild jedoch die
Kraft, die die Fotos des ersten Liberalen
auszeichnet. Das Bild auf dem Wahlplakat
ist ein Werk, das auch den Urheber
des ursprünglichen Fotos überraschte.
Ein eigentlich farbiges Portrait wurde in
schwarz-weiß umgesetzt und nachträglich
mit einem Schatten links hinter dem
Kopf versehen. Den Fotografen der Vorlage
trifft jedenfalls keine Schuld. Joachim
Giesel war selbst überrascht, als
er das Foto in den Straßen seiner Heimatstadt
Hannover plakatiert sah: „Das
Foto habe ich gemacht, das Umsetzen
nicht – das ist auch mit mir nicht abgesprochen
worden“ und weiter „man hat
da einen blöden Schatten reingebracht
und ich kann nicht in Erfahrung bringen,
wer das war.“ Urheberrecht hin oder
her, in den Bundestag hat Ulla es trotzdem
geschafft – raus aus Hannover, auf
nach Berlin.
„Nein, mit Perwoll gewaschen!“
Immer wieder werfen Kritiker der Wahlwerbung
vor, sich mehr und mehr der
Absatzförderung für Konsumgüter anzunähern.
Vermutlich unfreiwillig belegte
Jennyfer Dutschke diese These in ihrem
Kampf um einen Sitz in der Hamburger
Bürgerschaft 2015. Ihr Portrait ließ eher
an die Waschmittelreklame, denn an
den Kampf um einen Sitz im Hamburger
Landesparlament denken. Die Hände
fest in den weiten Kragen ihres Strickpullovers
gekrallt, glaubte der Betrachter
aus dem Off den Hinweis zu hören,
dass dieses Kleidungsstück nicht neu,
sondern mit einem ganz bestimmten
Wollwaschmittel gereinigt worden sei.
Es war der erste Einsatz des neuen liberalen
Corporate Designs, Wochen bevor
es offiziell vorgestellt wurde. Erste
gestalterische Gehversuche bevor die
Parteigrößen mit dem neuen Erscheinungsbild
in die Öffentlichkeit geschickt
wurden.
Farblos, flach mit roten Flecken
„Ja ist denn schon wieder Wahlkampf?“
müssen sich die Verantwortlichen der
SPD gefragt haben, als die Notwendigkeit
bestand Johannes Kahrs, der in der
Unterzeile als „Ihr Bundestagsabgeordneter“
vorgestellt wurde, für ein Plakat
abzulichten, auf dem ein „Gespräch mit
Jungwählern“ im Mai 2017 beworben
wurde. Wer der lachende Mann neben
ihm war, wurde durch das Plakat nicht
erklärt. Es ist nur zu hoffen, dass die
Verantwortlichen in dem Nebenmann
nicht einen Vertreter eben dieser Jungwähler
gesehen haben. Martin Schulz
kann es eigentlich nicht sein, der sah
sonst immer deutlich besser aus. Das
Bild der beiden Herren, ausgeleuchtet
mittels einer Lichtschere, damit bloß jeder
gleich viel Licht bekommt, jedenfalls
ist „farblos und flach“, so der Portraitspezialist
Christian Bruch. „Ein Licht
rechts, eins links, der Hintergrund überstrahlt
und rote Flecken im Gesicht“ –
optisch ein Fehlstart.
Literatur:
Knieper, Thomas
und Müller, Marion
G. (Hrsg); Visuelle
Wahlkampfkommunikation;
Herbert
von Halem
Verlag; Köln; 2004
Prof. Lars Bauernschmitt
lehrt Fotojournalismus
an der
Hochschule Hannover
und der Justus
Liebig Universität Gießen.
www.larsbauern
schmitt.de
00 | PICtorial | 1/2018

Politisch korrekt im Unterhemd
Wahlkämpfer lassen sich inszenieren.
Um wählbar zu werden, zeigen die Kandidaten
der Öffentlichkeit, was diese ihrer
Ansicht nach zu sehen wünscht.
Inszenierte Privatheit, die Identifikationsmöglichkeiten
bieten soll. Christian Lindner
im Unterhemd und Frauke Petry als
Mutter mit Säugling.
Dass erfolgreiche Wahlwerbung aber
auch genau anders funktionieren kann,
bewies Wilfried Kretschmann in seinem
Wahlkampf vor der Landtagswahl
2016 in Baden-Württemberg. Freundlich
und etwas distanziert, dunkler Anzug,
grüne Krawatte vor grünen, ins
Schwarz verschwindenden Bäumen –
„Verantwortung und Augenmaß“, so der
Schriftzug. Wer dachte, es ginge um ein
Bundesland, den belehrte der Slogan
neben dem staatstragenden Portrait:
„GRÜN WÄHLEN – FÜR KRETSCH-
MANN“. Die einstige Protest- als Regierungspartei.
„Je stärker ein Wahlkampf
auf eine Person zugeschnitten ist, desto
eigenständiger ist auch die Gestaltung
der Plakate, desto stärker weicht
diese vom Corporate Design der jeweiligen
Partei ab“, schreibt Achim Schaffrinna.
Der grüne Kretschmann als gefühlter
Schwarzer. Was fehlte, war nur
noch die Raute.
Teppichrolle mit Mittelstreifen
Auch die Werbung für seinen Herausforderer
Guido Wolf von der CDU war auf
diesen zugeschnitten. Was ganz anders
aussah als das Bekannte, erwies sich
spätestens bei der Auszählung der Stimmen
jedoch als Flop. Hochgekrempelte
Ärmel zum festsitzenden Krawattenknoten
und im Hintergrund eine schwarze
Teppichrolle mit Mittelstreifen sorgten
in Verbindung mit dem Slogan „Tempo
machen beim Straßenbau“, beim Wähler
eher für Irritation, denn für Vertrauen in
seine Pläne für die Verkehrsinfrastruktur.
Fast entstand der Eindruck als hätte die
Planungsgruppe des Berliner Flughafens
unter Leitung von Bob dem Baumeister
mangels anderer Aufgaben einen Ausflug
ins Schwäbische gemacht.
Saisongeschäfte
Ob Straßenbau oder regionale Landwirtschaft,
Digitalisierung oder Soli, Themen
und Typen müssen eine nachvollziehbare
Verbindung eingehen, intelligent visualisiert
und handwerklich sauber umgesetzt
sein. Welche Bedeutung Fotos
dabei zukommt, scheint sich jedoch
noch nicht in allen Parteizentralen rumgesprochen
zu haben. Ob Barbara Rüttings
Einzug in den Bundestag allerdings
mit einem anderen Foto geklappt hätte,
bleibt ungeklärt. Für Fotografen sind
Wahlkämpfe so oder so regelmäßig wiederkehrende
Saisongeschäfte.
1/2018 | PICtorial |
00

vorschau
PICtoRIal 2/2018 erscheint im März 2018
bildbände
giorgio di Noto
The Iceberg
es ist ein hochgradig verrücktes Projekt, dass ich in buchform vor
mir finde: bilder, die die nur die wenigsten von uns jemals gesehen
haben – gedruckt, in einer technik, so, dass man sie nicht
ohne Weiteres sehen kann!
oft hören und lesen wir vom „darknet“. aber wer von uns seriösen
Menschen – gut, der eine oder andere mag einen torbrowser
haben – treibt sich in dieser finsteren Welt schon rum?
aber: es gibt auch dort bilder! sozusagen: Werbefotografie.
ein bilderbuchausflug in die finsteren seiten des internet.
IMPRESSUM
PICtorial – art buyer‘s digest
Redaktionsleitung dr. stefan Hartmann, dgPh (verantwortlich)
Anschrift Redaktion
PiCtorial – art buyer‘s digest, im abtsgründel 5, d-76744 Wörth/
rhein, telefon: +49 (0)7271 9520-76
e-Mail: s.hartmann@pictorial-online.com
internet: http://www.pictorial-online.com
Redaktion/Autoren Prof. lars bauernschmitt, dr. barbara Hartmann
(stellv. Chefred.), Klaus Plaumann
Erscheinungsweise sechsmal jährlich
Anschrift Verlag
PiCtorial – art buyer‘s digest
im abtsgründel 5
76744 Wörth/rhein
telefon: (07271) 9520-77
internet: http://www.pictorial-online.com
Herausgeber dr. barbara Hartmann
im abtsgründel 5, 76744 Wörth/rhein
Anschrift Anzeigen
PiCtorial – art buyer‘s digest, im abtsgründel 5, 76744 Wörth/
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Herstellung und Layout sven u. seeburger
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42 | PICtorial | 1/2018
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PICtoRIal ................................... 3. US
Süddeutsch Zeitung Photo ............... 00
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