kampagnenkonzept_SPV_leseprobe
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INHALTSVERZEICHNIS<br />
1. EINLEITUNG 5<br />
1.1 Situation 5<br />
1.2 Auftrag 6<br />
2. RECHERCHE & ANALYSE 7<br />
2.1 Umfeld 7<br />
2.2 Problemanalyse 10<br />
2.3 SWOT-Analyse 15<br />
3. STRATEGIE 17<br />
3.1 Kampagnenziele 17<br />
3.2 Zielgruppen und Personas 19<br />
3.3 CSR- und Positioning Statement 22<br />
3.4 Kreative Leitidee und Storyansätze 24<br />
3.5 Messagestrategie und Botschaften 25<br />
3.6 Dramaturgie und Inszenierung 26<br />
4. OPERATIVER TEIL 27<br />
4.1 Social Media Strategie 27<br />
4.2 Branding und Umsetzung 29<br />
4.3 Planung Guerilla-Aktion 35<br />
4.4 Planung und Vernetzung weiterer Massnahmen 36<br />
5. PROJEKTMANAGEMENT 38<br />
5.1 Meilensteine 38<br />
5.2 Phasenplanung 39<br />
5.3 Budgetierung 40<br />
5.4 Measuring 43<br />
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