Modulhandbuch für den Master-Studiengang Verpackungstechnik ...

Modulhandbuch Master Verpackungstechnik / Packaging Technology Seite 34 von 39
Analyse der Umsatzstruktur, Entwicklung und Einführung neu
er Produkte, Bedeutung der Verpackung für die Markenbildung
und -stärke
- Price: Möglichkeiten der Preisgestaltung, Wertvermittlung,
Preisdifferenzierung, Rabattpolitik, Finanzierungshilfen, Lieferungs-
und Zahlungsbedingungen, Garantien und Rücknahmen,
Kundendienstleistungen
- Placement: Akquisitorische Distributionsentscheidungen (Wahl
der Absatzkanäle im Überblick, Akquisitionsmöglichkeiten im
Einzelnen), physische Distribution (logistische Aspekte: Standort,
Lagerhaltungsformen, Platzierung im Geschäft, Transportwege
und -mittel)
- Promotion: Publik Relations, Werbung, Maßnahmen im Einzelnen
Literatur - Baumgarth, Carsten, Markenpolitik: Markenwirkungen – Markenführung
– Markencontrolling, 2. Aufl. Wiesbaden
- Kotler, Philip / Armstrong, Gary, Marketing - Eine Einführung,
Wien (oder englische Originalversion)
- Kotler, Philip / Bliemel, Friedhelm, Marketing-Management,
Stuttgart
- Meffert, Heribert, Marketing - Grundlagen der Absatzpolitik,
Wiesbaden
- Meffert, Heribert, Marketing-Fallstudien. Fallbeispiele – Aufgaben
– Lösungen, Wiesbaden
- Meffert, Heribert, Marketing-Management. Analyse – Strategie
– Implementierung, Wiesbaden
- Meffert Heribert: Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung,
Wiesbaden
- Rapp, Reinhold, Customer Relationship Management: Das
neue Konzept zur Revolutionierung der Kundenbeziehungen,
Frankfurt am Main
- Stauss, Bernd / Seidel, Wolfgang, Beschwerdemanagement:
Fehler vermeiden – Leistung verbessern - Kunden binden,
München / Wien
- Toscani, Oliviero, Die Werbung ist ein lächelndes Aas, Frankfurt
am Main
- Trommsdorff, Konsumentenverhalten, Stuttgart
- Skriptum des Dozenten ist vorhanden
Jeweils neueste Auflage der Literatur
Weitere Hinweise Dieses Modul wird auf Deutsch oder Englisch angeboten.