Planungs- und einkaufsoptimierung - Jost von Brandis Service ...

editoriAl
liebe leser,
vor Ihnen liegt die Broschüre „Außenwerbung 2008“, in
der wir Sie über Trends und neue Erkenntnisse rund um
die Out-of-Home-Medien informieren und Sie für das
begeistern wollen, was uns JvB’ler tagtäglich umtreibt:
die unglaubliche Vielfalt der Plakatmedien, die für jeden
Anlass und für (fast) jedes Budget genau das Richtige
bieten.
Das Jahr 2007 ist für unsere Branche außerordentlich
erfolgreich verlaufen. Laut Nielsen haben uns die ersten
drei Quartale ein Bruttowachstum von 14,8 Prozent beschert.
Und auch die Vorzeichen für 2008 sind wirklich
vielversprechend. Nicht nur die Kunden investieren verstärkt
in die Außenwerbung. Auch die Anbieter und Spezialagenturen
verbessern sowohl das Werbeträgerangebot
als auch die Planungs- und Selektionsmöglichkeiten.
Was haben wir für 2008 zu erwarten? Hier und da sicher
ambitionierte Preiserhöhungen, die sowohl der gestiegenen
Nachfrage als auch den massiv gestiegenen
Kosten für Pachtabgaben (Stichwort: Stadtvertrag Hamburg)
und Bewirtschaftungslogistik Rechnung tragen.
Eine neue „Plakatwährung“ durch die ma 2007 Plakat,
eine stärkere Kampagnenvernetzung mit anderen regionalen
Medien (Stichwort: Geomarketing), mehr durchsetzungsstarke
Ansätze zum Mobile Marketing, mehr
Vielfalt durch digitale Angebotsformen, Ambient-Media
und Guerilla-Maßnahmen. Alles in allem mehr Möglichkeiten,
mit Plakat einen entscheidenden Beitrag dazu zu
leisten, dass Ihr Mediaplan exakt sein Ziel erreicht.
Diese Broschüre versucht, Ihnen einen Überblick darüber
zu geben, mit welchen Tools Ihre Plakatkampagne aus
dem „Mittelmaß“ herausragen und effizient wirken kann.
Im ersten Teil haben wir dafür für Sie die Welt der Außenwerbung
zusammengestellt. Wir geben Ihnen einen
umfassenden Überblick über den Markt und die Medien
– quasi als Crashkurs für alle, die sich für den Einsatz von
Out-of-Home-Medien interessieren. Der zweite Teil geht
dann richtig ins Detail. Hier zeigen wir, welche Lösungen
wir bieten, um die bestmögliche Außenwerbekampagne
für Sie auf die Straße zu bringen. Sehen Sie zum Beispiel,
welche Möglichkeiten es heute gibt, Außenwerbekampagnen
mithilfe von Mobile-Marketing-Technologien zu
interaktivieren. Oder lesen Sie, welche neuen Erkenntnisse
man aus der MindSet-Studie ziehen kann, die wir
gemeinsam mit MindShare, IP Deutschland und dem Focus
veröffentlicht haben. Sie werden sehen: Es gibt viel
zu entdecken!
Viele Anregungen durch diese Broschüre wünscht Ihnen
Marcus Weischer