YouTube Starter Kit - Bachelorarbeit 2016

IMPRESSUM 

Bachelorthesis 

Bachelor of Arts, Industrial Design 

Franziska Langhans 

Juli 2016 

Betreuung 

Prof. Thies Krüger 

Prof. Marion Meyer 

Hochschule Magdeburg Stendal 

Institut für Gestaltung/Industrial Design 

Franziska Langhans (20121003) 

franziska-langhans@hotmail.de

HINWEIS FÜR LESER/IN 

Um den Lesefluss der Arbeit zu erleichtern, habe ich mich 

dazu entschieden, mich im kompletten Text auf eine Form 

,meist die männliche, zu beschränken. Selbstverständlich 

ist die weibliche Form gedanklich immer mit einzubeziehen. 

Youtuber beziehen sich demnach immer auf Youtuber 

und Youtuberinnen. 

Andere Videoplattformen, wie Vimeo oder MyVideo, dienen 

in dieser Thesis ausschließlich informativen Zwecken 

und werden nicht für Vergleiche herangezogen. 

Alle Bildquellen wurden in dieser Arbeit dem Layout entsprechend 

bearbeitet oder verfremdet. Im Bildquellenverzeichnis 

wird mit der Kennzeichnung „vgl. Originalquelle“ 

auf die Bildquelle des Original verwiesen.

was vereint diese 

14 jungen Menschen? 

VORWORT 

ZUR BACHELORTHESIS 

Die Antwort lautet 26.390.203. (Stand April 2016) 

Es sind Deutschlands erfolgreichste Youtuber, die auf ihren Kanälen gemeinsam 

diese Anzahl an Abonnenten erreichen. Eine stattliche Summe, wenn man 

sich vor Augen führt, dass diese Anzahl etwa 32% der Gesamtbevölkerung 

Deutschlands ausmacht. 

YouTube, ein Phänomen, das immer mehr Menschen fasziniert. Besonders 

die Youtuber, die Creators, stehen immer häufiger im Mittelpunkt. Im laufe der 

Jahre haben einige den Status neuer Medienstars erlangt, die mittlerweile 

eine Anhängerschaft im Millionenbereich aufweisen. Sie werden auf der Straße 

erkannt, verteilen Autogramme, laufen über rote Teppiche und fungieren 

als Markenbotschafter für namhafte Unternehmen. Youtuber haben demnach 

immer mehr Einfluss auf unsere Medienwelt und haben gerade gegenüber 

jüngeren Menschen eine Vorbildfunktion. 

Sie haben diese Youtuber noch nie zuvor gesehen? 

Mit Social Media, Prosumern und User created content können Sie nichts 

anfangen? Dann gehören Sie womöglich zu der Generation meiner Eltern und 

Großeltern, denen YouTube relativ unbekannt ist. Die folgenden Seiten geben 

Ihnen einen Überblick über die Entstehung und Entwicklung der weltgrößten 

Video-Plattform: YouTube. 

Zudem soll mit Hilfe der Recherche sowie Zielgruppendefinition die Notwendigkeit 

gegenüber meiner Problemstellung erläutert werden, um Klarheit 

gegenüber späteren Entwurfskonzepten zu schaffen. Aufgrund des weitläufigen 

Themengebietes, beziehe ich mich in meiner Arbeit vorwiegend nur auf 

Youtuber aus Deutschland, da ein weltweiter Vergleich den Rahmen dieser 

Bachelorthesis überschreiten würde. Statistiken stehen jedoch immer in internationaler 

Relation. 

BACHELORTHESIS 04

Abb. 01/09 - Die erfolgreichsten Youtuber 

Deutschlands: (von links nach rechts) Simon 

Desue, Die Aussenseiter, Bibis Beautypalace, 

YTITTY, ApeCrime, Gronkh, DagiBee, Dner, 

LeFloid

VIDEODAYS 2015 - KÖLN 

Die Gewinner des „Golden Play Button“ 

Julienco, BibisBeautyPalace und Dner für 

eine Million Abonnenten auf YouTube.

WIE WIRD MAN 

ERFOLGREICHER YOUTUBER? 

THEMATIK 

UND PROBLEMERKENNUNG 

Diese Frage stelle ich mir, seitdem mich Freunde 

dazu ermutigt haben selbst einen eigenen 

YouTube-Kanal zu eröffnen. Genau aus diesem 

Grund habe ich es mir in dieser Arbeit zur Aufgabe 

gemacht, mich kritisch mit dem Thema YouTube zu 

befassen und Selbsterkenntnisse mit einzubeziehen. 

Denn die Fragen stehen immer direkt am Anfang: 

Wie fange ich mit YouTube an? 

Was soll ich auf meinem Kanal zeigen? 

Welches Equipment benötige ich? 

Problematisch wird es, wenn man sich genau mit 

solchen Fragen auseinandersetzt. Mangelnde 

Erfahrung und fehlendes Wissen lassen Zweifel 

aufkommen. Wenn man sich dann noch die Videos 

der großen Youtuber ansieht, wird man erst recht 

eingeschüchtert. YouTube schafft hier nur geringe 

Abhilfe durch allgemeine Beiträge und Trainingstools 

mit unübersichtlicher Struktur. Die Suche 

nach einer vereinfachten Lösung zur Wissensaneignung 

und Equipmentbeschaffung soll ein 

wesentlicher Bestandteil dieser Arbeit sein. Des 

Weiteren wird YouTube immer professioneller, was 

einem den Einstieg erschweren kann. Dieser Problematik 

möchte ich mich stellen. 

Theoretisch könnten alle Nutzer ohne zusätzliches 

Equipment einfach mit ihrer Handykamera 

Videoclips aufnehmen und auf YouTube hochladen. 

Doch solch einfache Amateur-Clips geraten immer 

mehr ins Abseits und sind inzwischen “Schnee von 

gestern”. „Denn ein starker Trend zur Professionalisierung 

und Kommerzialisierung ist auf YouTube zu 

beobachten: Die heute erfolgreichen YouTube-Kanäle 

fahren mit Videos auf, die mit professioneller 

Ausstattung (u.a. guten Kameras und Studiobeleuchtung) 

in HD-Qualität aufgezeichnet, aufwändig 

geschnitten, nach-vertont und mit Spezialeffekten 

versehen sind.“ 1 Die meisten erfolgreichen 

Youtuber haben somit ihr anfängliches Hobby zum 

lukrativen Job gemacht. Zunehmend nutzen sie 

Webvideos gezielt zum Geldverdienen und können 

sich dadurch das teure Equipment selbst finanzie- 

ren. Es ist allein die Kaufempfehlung der Youtuber, 

die einen bei der Entscheidung für das eigene 

Equipment beeinflusst. Jedoch liegt auch hier das 

Problem. Wie sollen sich die meist Jugendlichen all 

das leisten können? Dies soll durch eine kostengünstigere 

Alternative berücksichtigt werden. 

Laut den Trends 2016 erschließen sich auch neue 

Erwartungshaltungen gegenüber interaktivem Austausch 

sowie sozialer Vernetzung, die in Betracht 

gezogen werden müssen. Im Fokus steht unter 

anderem das „real-time storytelling” via Livestream 

sowie der Fokus auf „mobile devices“, welche die 

Vernetzung ganz praktisch und unkompliziert auch 

von unterwegs ermöglichen. 

Ziel meiner Bachelorarbeit ist deshalb die Gestaltung 

und Entwicklung eines kompakten und interaktiven 

Filmequipments für Youtuber und Einsteiger, 

mit dem Fokus auf individualkommunikativer 

Ansätze. 

1 mediaculture-online.de, Döring, 2014 

07 

FRANZISKA LANGHANS

i recherche 

2 14 30 

IMPRESSUM 

4 

„INTERESTING...“ - SCHON 

GEWUSST? 

Fakten 

TECHNIK 

Merkmale und Vorteile der 

3-Punkt-Beleuchtung, 

Broadcast - Vermittlungstechniken 

38 

NUTZERKONTEXT 

Nutzungsanalyse durch 90-9-1 

Prinzip, Zielgruppe, Motive 

VORWORT 

6 

THEMATIK 

8 

INHALT 

16 33 

ME AT THE ZOO - DIE 

GESCHICHTE VON YOUTUBE 

Wie alles begann 

INNOVATIONEN 

Entwicklungsprognosen - 

YouTube 2.0, Konnektivität der 

Zukunft 

40 

PERSONA / 

NUTZERSZENARIO 

„Emma ,mach doch mal...“ 

18 34 

SOZIOLOGISCHE ASPEKTE 

Social Media, Demokratisierung 

und Vermarktung 

ZWISCHENFAZIT 

Schlussfolgerung, Mindmap, 

Präzise Aufgabenstellung 

42 

USE CASE 

Key message, Anforderungen 

26 

UMFELDANALYE 

YouTube Genres, Kategorisierung, 

Equipment Essentials - Package 

36 46 

MOODBOARD 

Connection, Mobility, Sharing 

Minimalismus und/im Raum 

FAZIT 

Unique Selling Point

II KONZEPTION 

iII ANALYSE 

48 60 

MARKTANALYSE 

Schwachstellenanalyse 

- YouTube Spaces, 

AUSWERTUNG KONZEPTE 

Pro und Contra, Fazit 

64 

MARKTANALYSE II 

Equipment Vergleich, 

Marktpositionierung 

54 70 

KONZEPT I 

Mobile Devices - YouTube im 

kompakten Home - Studio 

VORZUGSWARIANTE 

Optimierungspotential, Ergonomie, 

Halterungen, Bewertung 

56 

KONZEPT II 

Filmbox - YouTube auf engstem 

Raum 

74 

HANDLUNGSANALYSE 

Distanzanalyse, 

Interaktion mit Nutzer, 

Leuchtpositionierung 

58 

KONZEPT III 

Room Sharing - YouTube 

Space 2.0 

84 

AUSWERTUNG 

Fazit

IV detaillierung 

88 

EXKURS 

Youtube - Corporate Identity 

Farbspecktrum 

99 

PACKAGE 

Anforderungen 

90 

ENTWURFSPHASE I 

Gestaltungsthema, Formgebung, 

Formfindung: Halterung 

100 

AUFBAU /KONSTRUKTION 

Technische Detaills 

96 

EXKURS 

Manfrotto - Kooperation 

104 

RECHERCHE 

Material 

97 

NEUPOSITIONIERUNG 

Moodboard, der Goldene Schnitt 

105 

VORMODELLE 

Module, Aufbewahrung

v entwurf 

VI anhang 

110 

CAD - VISUALISIERUNG 

Renderings 

122 

LITERATURVERZEICHNIS 

124 

BILDQUELLEN 

114 

INTERFACE 

Ausblick 

126 

EIDESSTATTLICHE ERKLÄRUNG 

128 

DANKSAGUNG 

118 

ABSCHLUSS 

Resümee

VON VHS ZUM DIGITALEN VIDEO 

Der Palmtop-Camcorder von Grundig 

aus der Sony-Traveller-Serie setzte 

den Meilenstein für digitale Videoaufzeichnung. 

Seit 1995 „wurde die 

Analogtechnik im professionellen wie 

im Amateurbereich durch digitale Aufzeichnungsformate 

verdrängt.“ 1 Das 

geläufigste Format war „im Amateursowie 

semiprofessionellen Bereich 

[...] DV“ 1 (Digitales Video). Der Vorteil 

gegenüber der Analog-Aufzeichnung 

zeigte sich „durch verlustfreies Kopieren, 

einfachere und präzisere Schnittbzw. 

Editiermöglichkeiten und deutlich 

höhere Bildqualität.“ 1 

1 Wikipedia, Camcorder

I 

RECHERCHE 

HINTERGRÜNDE 

UMFELDANALYSE 

technik 

moodboard 

nutzerkontext

„Interesting...“ 

schon gewusst? 

DIE ERSTAUNLICHSTEN 

FAKTEN ÜBER YOUTUBE 

HINTERGRÜNDE 

Täglich häufen sich Statistiken und Zahlen rund um Social Media. Doch um 

das Phänomen YouTube und dessen Ausmaße verstehen zu können, geben 

diese bedeutsamsten Fakten einen Überblick. Kaum zu glauben, aber „interesting...“ 

war der erste jemals auf YouTube veröffentlichte Kommentar, obwohl 

das Video selbst alles andere als interessant erschien. Bei dem allerersten 

Video handelt es sich um ein Testvideo von Gründer Jawed Karim selbst. 

Abb. - Rapper Psy performt zum weltbekannten Song „Gang 

nam-Style“ seinen populären Tanz, der maßgäblich für 

den Erfolg seines Videos verantwortlich war, 2012 

BACHELORTHESIS 14

• DAS ERSTE VIDEO GEHT 

UM ELEFANTEN 

• OHNE PAYPAL GÄBE ES 

YOUTUBE NICHT 

• GRÜNDER JAWED KARIM 

(36) IST DEUTSCHER 

• MEHR ALS DIE HÄLFTE 

ALLER YOUTUBE-AUFRU- 

FE ERFOLGT ÜBER 

MOBILGERÄTE 

Am 23. April 2005 wurde das allererste 

YouTube-Video von You- 

Tube-Mitbegründer Jawed Karim 

hochgeladen. Es ist 19 Sekunden 

lang und zeigt Jawed vor einem 

Elefantengehege im San Diego 

Zoo. Sinnigerweise ist der Titel 

des Videos „Me at the zoo“. 1 

Die drei Gründer von YouTube haben 

sich bei dem Online-Bezahl 

dienst PayPal, einem anderen 

Startup, kennengelernt und starteten 

später mit der Bonuszahlung 

durch den Verkauf von 

PayPal an Ebay das heute größte 

Online-Video-Portal der Welt. 3 

Er ist am 1.Januar 1979 in Merseburg 

geboren, in Neuss aufgewachsen, 

hat eine deutsche 

Mutter und einen Vater aus 

Bangladesch. 3 

Die Wiedergabezeit auf Mobilgeräten 

ist im Vorjahresvergleich 

sogar um 100 % gestiegen. 2 

• DAS BISHER MEISTGESE- 

HENE VIDEO IST „GANG- 

NAM STYLE“ DES SÜDKO- 

REANISCHEN RAPPERS 

PSY 

• EIN YOUTUBE TAG DAU- 

ERT 16 JAHRE 

Es wurde so oft auf YouTube angeklickt, 

dass YouTube die Klick- 

Stunden Videomaterial hochge- 

Jede Minute werden rund 300 

anzeige überarbeiten musste, um laden. Das entspricht pro Tag 

die über zwei Milliarden Aufrufe ungefähr 16 Jahre Videomaterial. 1 

richtig darstellen zu können. 3 

1 Sinhart, 2015 11 Fakten über YouTube 

2 YouTube, Statistik 

3 t-online.de, 2015 

• YOUTUBE HAT MEHR ALS 

EINE HALBE MILLIARDE 

NUTZER 

Das entspricht fast einem Drittel 

aller Internetnutzer. „Täglich 

werden auf YouTube Videos mit 

einer Gesamtdauer von mehreren 

hundert Millionen Stunden 

wiedergegeben und Milliarden 

Aufrufe generiert.“ 2 

• YOUTUBE STEHT IN INS- 

GESAMT 76 VERSCHIE- 

DENEN SPRACHEN ZU 

VERFÜGUNG, DIE 95% 

ALLER INTERNETNUTZER 

BEHERRSCHEN. 2

YOUTUBES GRÜNDER 

Chad Hurley wurde als einer der Gründer 

und als Chief Executive Officer von 

YouTube bekannt. „2007 wurde Hurley 

zusammen mit Steve Chen von der 

International Academy of Digital Arts 

and Sciences bei der 11. Verleihung 

des Webby Awards als Personen des 

Jahres mit einem Preis ausgezeichnet.“ 

1 Chen stammt aus dem taiwanischen 

Taipeh und ist Mitgründer und 

Chief Technology Officer von YouTube. 

„Jawed ist ein deutsch-amerikanischer 

Internet-Unternehmer.“ 2 Er ist ebenfalls 

Mitbegründer von YouTube und lud 

2005 das allererste YouTube-Video 

hoch. „Karim verließ YouTube während 

der Wachstumsphase, blieb aber einer 

der größten Anteilseigner an dem 

Unternehmen.“ 2 

1 Wikipedia, Chad Hurley 

2 Wikipedia, Jawed Karim 

Abb. - Chad Hurley, Steve Chen und Jawed Karim 

(von links nach rechts)

me at the zoo 

die geschichte von youtube 

HINTERGRÜNDE 

WIE ALLES BEGANN 

Abb. - Ausschnitt aus „Me at the Zoo“ 

Jawed Karim , 2005 

„Der Begriffsteil „Tube“ (eigentlich: Röhre) bezeichnet 

umgangssprachlich einen Fernseher, abgeleitet 

von der darin traditionell verwendeten „cathode 

ray tube“ (dt. Kathodenstrahlröhre). Der Name im 

Ganzen (wörtlich: Du Röhre) könnte als „Du sendest“ 

verstanden werden.“ 1 

Vor nunmehr elf Jahren, am 15. Februar 2005 wurde 

die kostenlose Online-Videoplattform YouTube 

von den drei ehemaligen PayPal Mitarbeitern Chad 

Hurley, Steve Chen und Jawed Karim gegründet. 

Die Erfolgsgeschichte begann aber erst ein Jahr 

später, als Google im Oktober 2006 YouTube „für 

umgerechnet 1,31 Milliarden Euro“ 1 aufkaufte. Die 

Marke YouTube blieb mit seinen 67 Mitarbeitern 

bestehen und wurde von den Gründern vorerst 

unabhängig weitergeführt. 

Der weltweite Erfolg, so behaupten es die Experten, 

erschließe sich aus dem sogenannten KISS 

„Keep it simple and stupid“ – Prinzip, einer „Management-Grundregel, 

die besagt, dass strategische 

und operative Maßnahmen und Entscheidungen 

möglichst einfach gehalten werden sollen.“ 2 

2006 war bereits abzusehen, dass zukünftig 

Amateurvideos – die den größten Teil der hochgeladenen 

Videos ausmachen – nicht unbedingt die 

meisten User anziehen werden, sondern vielmehr 

professionell produzierte Clips wie etwa Musikvideos, 

Kino-Trailer, Fernseh-Werbeclips, Ausschnitte 

aus Serien und Filmen, usw. Seitdem entwickelte 

sich die Plattform rasant. 

Anfänglich ähnelte YouTube eher einer Internet-Dating-Plattform, 

da es sich die Entwickler von YouTube 

zum Ziel gemacht haben Nutzer mit ähnlichen 

Interessen über Inhalte zusammenzuführen. Dieser 

Grundsatz ist aber nach wie vor ein wesentliches 

Merkmal der Seite. Im April 2010 wurde ein neues 

Design mit den neuen „Gefällt mir“- und „Gefällt 

mir nicht“ Buttons eingeführt. Bis Oktober 2013 

wurde das Design „mehrfach, zumeist aber nur 

leicht“ 1 überarbeitet und bekam schließlich ein 

neues Design, „das sich am Design von Google+ 

anlehnt. Seit der Umstellung dürfen nur noch Google+ 

Mitglieder Videos kommentieren.“ 1 

Im Juni 2007 begann YouTube mit der Entwicklung 

von sogenannten localized versions, unter anderem 

für Deutschland, Frankreich, England China, 

Australien und vielen mehr. Seither lassen sich 

Standort und dazu individuell eine von 76 Sprachen 

(Stand: 2016) auswählen 3 . Selbst wenn der 

Anteil der aktiven Nutzer auf YouTube nur einen 

Bruchteil der tatsächlichen Besucher ausmacht, 

reicht diese Anzahl bei weitem aus, um YouTube 

zu einer der wichtigsten Internet-Plattformen der 

heutigen Zeit zu machen. 

1 Wikipedia, YouTube 

2 Wirtschaftslexikon, KISS-Prinzip 

3 Youtube.com, Über Youtube 

17 

FRANZISKA LANGHANS

HINTERGRÜNDE 

soziale netzwerke, content communities 

- was ist social media? 

DEFINITION 

UND EINORDNUNG 

„Soziale Medien (auch Social Media) dienen der [...] Vernetzung von Benutzern 

und deren Kommunikation und Kooperation über das Internet. Das Web 2.0, 

das Mitmachweb, ist wesentlich durch sie bestimmt.“ 1 

In Zeiten des Web 2.0 sind digitale Medien und Technologien, sprich Social 

Media, nicht mehr wegzudenken und demnach Inbegriff medialer Plattformen, 

die Nutzer über digitale Kanäle miteinander vernetzt. Diese sogenannten 

sozialen Medien grenzen sich von den traditionellen Massenmedien, wie zum 

Beispiel dem Radio oder den Printmedien, durch ihre Interaktivität ab. 

Gegenseitige Kommunikation und interaktiver Austausch von Informationen 

gewinnen zunehmend an Bedeutung und „wandeln mediale Monologe (one to 

many) in sozial-mediale Dialoge (many to many)“ 2 . Als Social-Media-Plattform 

ermöglicht YouTube, über sogenannte Kanäle, das Publizieren und Kommentieren 

selbstproduzierter Videos. Neben MyVideo, Clipfish oder Vimeo ist es 

weit mehr als nur die größte Online-Video-Plattform – es ist ebenso ein stetig 

wachsendes und immer beliebter werdendes soziales Netzwerk. Auch wenn 

soziale Netzwerke wie Facebook und Co. aufzuholen scheinen, gilt YouTube, 

als weltgrößtes Videoportal, noch heute als Vorreiter der Content Communities. 

Unter Content Communities werden alle Social Media Plattformen zusammengefasst, 

auf denen die Nutzer im interaktiven Austausch mediale Inhalte 

–bevorzugt Videos – teilen, hochladen, beschreiben und für die Öffentlichkeit 

zur Verfügung stellen können. Diese medialen Inhalte können „von anderen 

Nutzern gesucht, kommentiert, bewertet und weiterempfohlen werden, 

wodurch soziale Beziehungen unter den Nutzern entstehen.“ 3 Youtuber und 

Nutzer werden demnach auch als Prosumer bezeichnet, da sie Content produzieren 

und gleichzeitig konsumieren. 

Zum Ziel, mediale Inhalte der Gemeinschaft zur Verfügung zu stellen, wird der 

Großteil der Inhalte von Privatpersonen über nutzergenerierten Content (sog. 

user generated content) kommuniziert. „Aufgrund ihrer enormen Reichweite 

sind Content Communities allerdings auch als Online-Marketing Kanäle für 

Unternehmen attraktiv.“ 3 Anhand von YouTube wird deutlich, dass „eine eindeutige 

Klassifizierung von Social Media Anwendungen schwierig ist, da sich 

diese in ihren Funktionalitäten zunehmend annähern.“ 3 

1 Gabler Wirtschaftslexikon 

2 Wikipedia, Social Media 

3 socialmediabibel.de, content-communities-definition, 2015 

BACHELORTHESIS 18

Abb. - Social Software in der Praxis, soziale Netzwerke via Social Media 

19 

FRANZISKA LANGHANS

HINTERGRÜNDE 

whatsapp, youtube & instagram 

PLATTFORMEN IN social media 

POSITIONIERUNG 

YOUTUBE 

Wie bereits näher beschrieben definieren sich Social Media Plattformen als 

„eine Gruppe von Internetanwendungen, die auf den technologischen und 

ideologischen Grundlagen des Web 2.0 aufbauen [...].“ 1 Inwieweit sich diese 

Internetanwendungen in ihrem Ausmaß unterscheiden, lässt sich durch die sieben 

Social-Media-Bausteine (Identität, Gespräch, Austausch, Präsenz, Beziehungen, 

Reputation und Gruppen) weitestgehend bestimmen. 1 Da Social Media 

viele unterschiedliche Formen annehmen, lassen sie sich in eine Vielzahl an 

Kategorien zusammenfassen. Andreas M. Kaplan und Michael Haenlein entwickelten 

2010 eine Klassifikation, die soziale Medien in fünf unterschiedliche 

Gruppen einteilt 2 : 

Kollektivprojekte (z.B. Wikipedia) 

Blogs und Mikroblogs (z.B. Twitter) 

Content Communities (z.B. YouTube) 

Soziale Netzwerke (z.B. Facebook) 

Und soziale virtuelle Welten (z.B. World of Warcraft) 

Social 

Media 

Bei YouTube handelt es sich um eine Content Community, welche jedoch 

t Aspekte sozialer Netzwerke beinhaltet. 

1 Wikipedia, Social Media 

2 Kaplan, Haenlein, 2010 

Abb. - vgl. New Zealand Teachers Council Social Media Map 

BACHELORTHESIS 20

Abb. - Social Media Plattformen anhand eines 

Beispiels vereinfacht erklärt 

(vgl. Grafik von AddThis.com) 

youtube 

HIER IST EIN VIDEO VON MIR 

WIE ICH EINEN DONUT ESSE 

facebook 

ICH MAG DONUTS 

twitter 

ICH ESSE EINEN #DONUT 

instagram 

HIER IST EIN FOTO 

VON MEINEM DONUT 

linkedin 

MEINE FÄHIGKEITEN 

BEINHALTEN DONUT ESSEN 

pinterest 

HIER IST EIN GUTES 

DONUT REZEPT 

foursquare 

HIER MAG ICH 

DONUTS ESSEN 

spotify 

ICH HÖRE DONUT - MUSIK 

yelp 

DU WIRST DIE DONUTS 

AN DIESEM ORT MÖGEN 

tumblr 

ICH SCHREIBE GERNE 

ÜBER DONUTS 

quora 

WO WURDEN DONUTS 

ERFUNDEN? 

google plus 

GOOGLE STELLT MITARBEITER 

EIN, DIE DONUTS ESSEN 

21 

FRANZISKA LANGHANS

HINTERGRÜNDE 

ist youtube das 

neue fernsehen? 

MEINUNGSBILDUNG IM 

DEMOKRATISIERUNGSPROZESS 

Abb. - Nachrichtensprecher Karl-Heinz Köpcke, 1975 

Sprecher der Tagesschau „Karl-Heinz 

Köpcke war früher eine Institution, 

heute interviewen Youtuber wie Le- 

Floid die Kanzlerin“ 1 und jeder kann 

mitbestimmen. Hier trifft traditioneller 

Journalismus auf den Fortschritt 

neuer Medien. „Während die ältere 

Generation - selber abends fast 

bewegungslos auf dem Sofa ihre 

klassischen Medien konsumiert - 

von einer auf das Handy starrenden, 

abwesenden Jugend spricht - sind 

die Jugendlichen aktiv und erleben 

sich als Teil einer starken Bewegung.“ 

2 Es geht um die gemeinschaftliche 

Meinungsbildung und vielmehr 

um das heutige Mitspracherecht, in 

Zeiten wo unsere Meinung durch 

die Medien stark beeinflusst wird. 

Pressefreiheit wird länderspezifisch 

zensiert und Schlagzeilen steuern 

die Politik von morgen. Während das 

Fernsehen zeitlich und räumlich viele 

Einschränkungen aufweist und hauptsächlich 

den Charakter der Unterhaltung 

besitzt, lässt YouTube die freie 

Wahl nach dem „Wann“ und dem 

„Wo“ und ganz besonders dem „Was“. 

Die Nutzer (ausgehend von Jugendlichen) 

haben demnach die absolute 

Entscheidungsfreiheit über Informationserhalt 

und Wissensaneignung. 

„69% der Nutzenden sehen 

als einen der größten Vorteile der 

Plattform die Möglichkeit, YouTube 

jederzeit nutzen zu können.“ 3 

Zwar findet man im Fernsehen auch 

Genres wie Comedy oder Musik, 

doch zeigen aktuelle Entwicklungen, 

dass auch YouTube-Inhalte den 

Weg in das Fernsehen schaffen: seit 

August 2015 wurde das Gaming-Format 

„1080NerdScope“ der Youtuber 

Folorian Mundt (Lefloid), Max Krüger 

(frodoapparat) und Robin Blase (RobBubble) 

zusätzlich zur Ausstrahlung 

in dem YouTube-Kanal „DoktorFloid“ 

auch im Öffentlich-Rechtlichen Fernsehen 

ausgestrahlt (EinsPlus). 4 Die 

wohl größte Gefahr für das traditionelle 

Fernsehen ist die Reichweite, 

die das Internet bzw. das Portal 

YouTube bietet. Die Views der Abonnenten 

haben die Einschaltquoten 

schon längst überholt, sodass sich 

den großen Sendern keine andere 

Chance bietet, als in die neu entstehende 

Branche einzusteigen. 

1 Sasse, 2015 

2 Gerstmann, Gräßer, 2015 

3 klicksafe.de, YouTube versus 

Fernsehen Stand: 2016 

4 spiegel.de, Youtuber mit Ga 

ming-Format, 2015

YOUTUBER INTERVIEWT KANZLERIN 

Für sein Interview (Juli 2015) mit 

Kanzlerin Angela Merkel musste der 

27 jährige Youtuber Florian Mundt 

(LeFloid) eine Menge Kritik einstecken. 

Jedoch zählt er zu den bekanntesten 

Vertretern einer jungen 

Generation, die ihre Nachrichten und 

Informationen zunehmend im Netz 

sucht. Als Sprachrohr der Netzgemeinde 

bat Mundt mit dem Hashtag 

#NetzFragtMerkel um Fragen, die der 

Kanzlerin unbedingt gestellt werden 

müssten. 5 

5 spiegel.de, Lefloid über Merkel 

- Interview, 2015

MEDIAKRAFT 

Zu den bekanntesten der deutschen Multi-Channel-Netzwerke zählt das Unternehmen 

Mediakraft, mit dem Sendezentrum am Standort Köln. Seit Gründung 

im September 2011 entwickelte sich Mediakraft zu einem Imperium des 

Online-TV. Mit ca. 2500 Kanälen und mittlerweile rund 1500 Künstlern aus den 

Bereichen Unterhaltung, Information, Lifestyle, Gaming und Musik unterstützt 

das Unternehmen u.a. namhafte Youtuber wie Y-Titty. 

2014 geriet Mediakraft jedoch erheblich in Verruf, als YouTuber Simon Unge 

die „mangelhafte Unterstützung“ 1 kritisierte und dem Unternehmen „undurchsichtige 

und unfaire Vertragsbedingungen, Zahlungsrückstände und Löschungen 

von Videos“ 1 unterstellte. Mediakraft wies die Vorwürfe jedoch zurück. 

Weitere Kritik erhob die Sendung Report Mainz mit dem Vorwurf der Schleichwerbung. 

Mediakraft habe in Fällen von Product Placement nicht ausreichend 

gekennzeichnet. 1 Auch diese Vorwürfe wies Mediakraft zurück. 

MULTI-CHANNEL-NETZWERKE 

Nachdem die YouTube-Szene in den letzten drei Jahren einen rasanten Zuwachs 

an YouTube-Stars verzeichnet und das Fernsehen somit nach und nach 

in den Schatten stellt, engagieren sich immer mehr große Firmen im Webvideobereich. 

Es entwickelten sich sogenannte Multi-Channel-Netzwerke (MCN), 

bei denen die Unternehmen mehrere YouTube-Kanäle unter Vertrag nehmen. 

DIe Kanäle werden durch die Unternehmen finanziell und konzeptionell unterstützt 

und erhalten Hilfe bei der Vermarktung und Produktentwicklung. 

1 Wikipedia, Mediakraft Networks

multi-channel-netzwerke, Kommerzialisierung 

Kritik und Konflikte 

KOOPERATIONEN, VERMARKTUNGSSTRATEGIEN 

UND PRODUKTPLAZIERUNG 

HINTERGRÜNDE 

Abb. - Youtuberin DagiBee veröffentlicht eigene Kosmetik-Marke „Bilou“, 2015 

Werbeeinblendung 

YouTube führte 2007 das sogenannte 

„Partnerprogramm“ ein, mit dem 

die Monetarisierung hochgeladener 

Videos ermöglicht wurde. Durch den 

steigenden Erfolg und der Popularität 

wurden große Firmen und Unternehmen 

aufmerksam. YouTube erkannte 

sein Potential und entwickelte sich 

zu einer kommerziellen Plattform, die 

es den größer werdenden Kanälen 

ermöglicht, mit den Werbeeinnahmen 

der t Videos Geld zu verdienen. 

Erlaubt man die Monetari sierung, 

werden Werbeanzeigen von Drittanbietern 

vor, während oder 

nach einem Video eingeblendet. 1 Je 

mehr Aufrufe ein Video hat, desto 

mehr Geld wird verdient. Dabei erhält 

YouTube 45% der Werbeeinnahmen, 

die restlichen 55% gehen an den 

Youtuber selbst. 2 

Product Placement und 

Produktempfehlung 

Neben den Werbeeinblendungen 

spielt auch das Product Placement 

sowie Produktempfehlungen eine 

entscheidende Rolle bei der Vermarktung, 

um von YouTube leben zu 

können. Es werden Verträge mit 

Drittanbietern eingegangen, deren 

Produkte die YouTube-Stars während 

ihres Videos vorstellen, empfehlen, 

oder in die Thematik des Videos 

einbeziehen. Auch BibisBeautyPalace 

und Dagibee werben durch 

ihre Haul-Videos beispielsweise für 

Drogerieketten wie DM, deren zu Verfügung 

gestellte Produkte sie dann 

ihrem Publikum präsentieren. Die 

Einnahmen solcher Product Placements 

richtet sich je nach Gebot der 

Unternehmen. 

Link-Einblendung 

Auch für Link-Einblendungen (Affiliate-Links) 

während eines Videos 

oder in der sogenannten Info-Box 

(Videobeschreibung), die auf die 

Webseiten der Drittanbieter verlinken, 

erhalten die YouTuber Anteile 

am Verkauf der Produkte. 

Versteckte Schleichwerbung 

Es ist nicht immer eindeutig, wo Werbung 

und Marketing anfängt und wo 

sie aufhören. „Experten bestätigen 

die zunehmende Ausbreitung der 

Schleichwerbung [...]“ 3 und die damit 

einhergehende Problematik der ille- 

galen Werbung. Firmen bieten den 

Youtubern die Chance auf das große 

Geld - jedoch mit der Voraussetzung, 

die Werbung nicht als Werbung zu 

kennzeichnen. 3 Fans haben eine 

enge Bindung zu ihren Youtubern 

„und das perfide ist, wenn die Nähe 

ausgenutzt wird, um Werbebotschaften 

unterzubringen.“ 3 , betont Jürgen 

Brautmeier, Vorsitzender der Direktorenkonferenz 

der Medienanstalten. 

Bereits jeder Dritte gibt zu, „seine 

Kooperationen regelmäßig nicht als 

Werbung zu kennzeichnen.“ 3 Als aufstrebender 

Youtuber ist also Vorsicht 

geboten. Gesetzlich ist die Kennzeichnung 

von Werbung wie folgt 

bestimmt: „Werbung muss als solche 

leicht erkennbar und vom übrigen 

Inhalt der Angebote angemessen 

durch optische und akustische Mittel 

oder räumlich abgesetzt sein.“ 4 Durch 

zunehmendes Vertrauen wächst 

schließlich auch die Verantwortung 

gegenüber den Nutzern. 

1 Google, Support 

2 OMR, 2015 

3 Frontal21, 2015 

4 Rundfunkstaatsvertrag , §58 Ab 

satz 3; §7 Absatz 3 

25 

FRANZISKA LANGHANS

UMFELDANALYSE 

beauty, comedy oder let‘s Play 

- wer macht was? 

GENRES DER ERFOLGREICHSTEN 

YOUTUBER DEUTSCHLANDS 

YOUTUBE GENRES 

Online-Marketing Experte Andreas 

Graap setzte sich in seiner Studie 

über die 100 erfolgreichsten You- 

Tube-Kanälen Deutschlands unter 

anderem mit deren Genres auseinander. 

An die Spitze hat es das Genre 

Comedy mit 35 Kanälen der Top 

100 geschafft, gefolgt von Games, 

bzw. Let‘s Plays mit 25 Kanälen. Als 

Drittplatzierter folgt das Genre Musik 

mit etwa 20 Kanälen und immerhin 

9 Kanäle beschäftigen sich mit 

den Themen Beauty und Lifestyle. 1 

YouTube lässt im Allgemeinen keine 

Wünsche offen. Jedes Genre ist auf 

die eine oder andere Art und Weise 

vertreten. YouTube ist also nicht nur 

eine Möglichkeit, unterhalten zu werden, 

sondern eine soziale Plattform, 

die neben Comedy und Musik für 

jedes Anliegen ein hilfreiches Video 

bietet. 

1 Graap, 2015 

HEALTH 

FITNESS 

TUTORIALS 

HAUL 

UNTERHALTUNG 

NEWS 

BEAUTY 

LIFESTYLE 

FASHION 

GAMING 

LET‘S PLAY 

MUSIK 

COMEDY 

BACHELORTHESIS 26 

Abb. - Genres der erfolgreichsten Youtuber Deutschlands, 2016

wELCHES EQUIPMENT? 

...ES KOMMT GANZ DARAUF AN 

UMFELDANALYSE 

KATEGORISIERUNG 

ALLE 

VLOGGER 

REVIEWER 

UND PRODUKTVORSTELLER 

SPORTLER 

(OUTDOOR AKTIVITÄT / ACTION) 

COMPUTER 

VIDEOBEARBEITUNGSPROGRAMM 

HD/FULL HD FORMAT 

BELEUCHTUNG 

2 KAMERAS: 

DIGITALKAMERA MIT WEITWINKEL 

(MOBIL) 

+ 

SPIEGELREFLEXKAMERA 

(HOME) 

MONOPOD STATIV (MOBIL) 

TRIPOD STATIV (HOME) 

2 KAMERAS: 

CAMCORDER 

+ 

SPIEGELREFLEXKAMERA 

MIKROFON 

POPSCHUTZ (FILTERT STÖRENDE 

GERÄUSCHE) 

KAMERAWAGEN (OPTIONAL) 

ACTION-CAMCORDER 

(GOPRO) 

WASSERDICHTES GEHÄUSE 

BEFESTIGUNGSZUBEHÖR 

TRIPOD STATIV 

FESTLEGUNG DURCH ERKENNTNISSE 

Basierend auf Empfehlungen der Webseite Webswitch lassen sich die wesentlichen 

Equipment-Module vereinfacht nach Art der Darsteller tabellarisch 

kategorisieren (s.o.). Aufgrund der Vielzahl an Genres und den damit einhergehenden 

Formen der Videoaufmachung, ist es für die weitere Analyse sinnvoll 

nur ein Genre und eine Darstellungsform zu betrachten. Durch das eigene 

Interesse wird sich diese Arbeit, unabhängig von der Analyse der Zielgruppe, 

auf das Genre Beauty und Lifestyle mit dem Fokus auf Review, Produktvorstellung 

und Tutorials konzentrieren. 

27 

FRANZISKA LANGHANS

„having your own youtube studio setup will 

bring a level of professionalism and 

sophistication to what you shoot.“ 

Marshal M. Rosenthal 


Abb. - Basis Video-Ausrüstung für das Erstellen von Film, VIdeo oder V-log

equipment essentials 

die basis für professionelle videos 

PACKAGE 

UMFELDANALYSE 

Nach Festlegung des Genres sowie der Darstellungsform sind nun die essentiellen 

Module des Equipment-Kits zu bestimmen. Dabei geht es um Kernelemente 

einer Basis-Ausrüstung. Ein Video erlangt nur dann Professionalität, 

wenn auf eine gute Kamera (mit HD-Auflösung), eine Grundbeleuchtung, und 

ein separates Mikrofon (für die Soundqualität) Wert gelegt wird. 

Licht, Ton, Auflösung, Halterung und ein zusätzliches Schnittprogramm sind 

die Key-Essentials dieser Arbeit und bilden die Grundlage für den folgenden 

Anforderungskatalog. 

LICHT TON AUFLÖSUNG 

HALTERUNG 

29 

FRANZISKA LANGHANS

TECHNIK 

einfache lichtführung 

führungslicht, aufheller und effektlicht 

MERKMALE UND VORTEILE 

DER 3-PUNKT-BELEUCHTUNG 

Abb. - Grafik zur vereinfachten Darstellung 

der 3-Punkt-Beleuchtung 

AUFHELLER 

(FILL-LIGHT) 

EFFEKTLICHT 

(BACKLIGHT) 

Erst der bewusste Einsatz des Lichts, der Lichtfarbe 

und der Lichtrichtung kann die Stimmung eines 

Videos verbessern. Der Großteil der Setausleuchtung 

basiert auf dem einfachen Grundprinzip der 

3-Punkt-Beleuchtung. Die Person (Darsteller) wird 

mit 3 Scheinwerfern ausgeleuchtet. Der Scheinwerfer 

ganz rechts ist das Hauptlicht (Führungslicht) 

und sorgt für die notwendige Grundhelligkeit. Der 

Scheinwerfer ganz links ist die Aufhellung (Fülllicht) 

und gleicht den Schattenwurf des Führungslichts 

aus. Es sollte weniger hell als das Hauptlicht, also 

weich und diffus sein und kann durch Reflektoren 

oder einer Frostfolie angepasst werden. 

FÜHRUNGSLICHT 

(KEY-LIGHT) 

Der mittlere Scheinwerfer ist die Spitze oder 

optional die Hintergrundbeleuchtung (Effekt-licht) 

und setzt von hinten einen leichten Schein auf 

Haare und Schultern des Darstellers oder variiert 

je nach Position im Raum zwischen Darsteller und 

Hintergrund, um ein möglichst natürliches Umgebungslicht 

zu erzeugen. Es hebt die Person vom 

Hintergrund ab und sorgt somit für weitere Plastizität. 

Technisch gesehen sollte auf Scheinwerfer 

(Leuchten) geachtet werden, die einen halbwegs 

engen Lichtkegel aufweisen, wodurch ausgewählt 

werden kann, wohin man leuchtet. Diese Eigenschaft 

ermöglicht eine flexible Lichtanpassung. 

„Aus einem Spot ein weiches, den Raum durchflutendes 

Licht zu machen, ist relativ einfach [...], der 

umgekehrte Weg aber wesentlich aufwändiger und 

schwieriger, bzw. teilweise unmöglich.“ 1 Ein weiteres 

wichtiges Merkmal ist die stärke des Lichts. „Je 

kleiner die Lichtaustrittsfläche im Verhältnis zum 

Objekt, desto härter der Schatten. [...] Ob harte 

Schatten oder weiches, diffuses Licht ist einfach 

eine Frage des Looks“ 1 den man hervorheben 

möchte. Harte Schatten erreichen eine gewisse 

Actionstimmung, während weiche Lichtstimmung 

eine gewisse Ruhe unterstreicht. 1 Die Vorteile der 

3-Punkt-Beleuchtung überzeugen, diese einfache 

und effektive Technik in der Konzeption des Youtuber-Starter-Kits 

anzuwenden. 

1 joey23, Amateurfilm-Beleuchtung, 2012 

BACHELORTHESIS 30

DIY HOME STUDIO 

Christopher Lavigne produziert Videos 

für das amerikanische Unternehmen 

Wistia, einer Webhosting Plattform 

für professionelles VIdeo-Marketing. 

In einem seiner Videos, einer Do It 

Yourself - Anleitung, zeigt er wie man 

sich professionell ein eigenes Filmstudio 

einrichtet und mit der 3-Punkt-Beleuchtung 

richtig ausleuchtet. 

31 

FRANZISKA LANGHANS

TECHNIK 

Broadcast yourself! 

Broadcast als Indikator 

VERMITTLUNGSTECHNIKEN DER 

MODERNEN KOMMUNIKATION 

Abb. - Eigene Grafik zum Point-to-Multipoint (PTMP) - entspricht Broadcast 

Sende dich selbst! 

Durch den Slogan „Broadcast 

yourself!“ hat YouTube die Strategie 

und den Sinn der eigenen Plattform 

thematisiert. Auf YouTube geht es 

um Millionen von Menschen, die 

versuchen sich selbst zu verbreiten 

oder sinngemäß zu „senden“. Ein 

sogenannter Broadcast lässt sich in 

der Vermittlungstechnik aber auch 

als eine Nachricht verstehen, „bei der 

Datenpakete von einem Punkt aus 

an alle Teilnehmer eines Nachrichtennetzes 

übertragen werden.“ 1 Es ist 

eine spezielle Form der Mehrpunkt- 


verbindung (s.o.) und in der Kommunikationstechnik, 

beispielsweise auch 

beim Fernsehen vertreten. „Ein Broadcast-Paket 

erreicht alle Teilnehmer 

eines lokalen Netzwerks, ohne dass 

sie explizit als Empfänger angegeben 

sind. [...] Soll eine Information an eine 

Gruppe von ausgewählten Teilnehmern 

gesendet werden, verwendet 

man stattdessen ein Multicast-Verfahren.“ 

1 Allgemein entscheidet jeder 

Empfänger eines Broadcasts selbst, 

ob er im Falle seiner Zuständigkeit 

die erhaltene Nachricht verarbeitet 

oder andernfalls verwirft. Broadcasts 

werden in einem Computernetz 

verwendet, wenn die IP-Adresse des 

Empfängers der Nachricht noch unbekannt 

ist. Das Internet besteht aus 

einer Menge von Punkt-zu-Punkt-Verbindungen 

(Direktverbindungen). You- 

Tube nutzt diese Vermittlungstechnik 

mithilfe von Flutalgorithmen. 

Flooding-Algorithmus 

Flooding ist der einfachste Algorithmus 

zur Informationsverteilung. „Vorraussetzung 

ist einzig eine zusammenhängende 

Topologie.“ 2 

Virale Loops 

Bezogen auf die User können sogenannte 

Virale Loops in kürzester 

Zeit Inhalte exponentiell verbreiten. 

Sie greifen, wenn andere User über 

einen Inhalt berichten und sich dieser 

rasant verbreitet. Wird der Inhalt bzw. 

das Video geteilt spricht man von sogenanntem 

Sharing. Durch einen Viralen 

Loop eröht sich die Popularität 

und somit das Publikum. Vergleichbar 

mit einem Virus verbreitet sich selbstiniziierter 

Inhalt ähnlich wie Mund-zu- 

Mund-Propaganda (User erzählen es 

Usern und diese wiederum anderen 

Usern usw.) und bildet somit einen 

unendlichen Kreislauf. Vorteile dieser 

Technik sind die Vermarktung mit 

geringem Aufwand, Wachstum der 

Abonnenten und die Promotion (Werbung) 

durch vertrauenswürdige Quellen 

(Empfehlung durch Freunde). 3 

1 Wikipedia, Broadcast 

2 Wikipedia, Flooding-Algorithmus 

3 Grover, 2015 

„a self-fueling 

action loop that 

drives users to 

create more users, 

which increase 

engagement and 

existing users.“ 

Josh Jeffreys 

Es ist in Erwägung zu ziehen, diese 

Techniken bei der Konzeption zu berücksichtigen 

und miteinzubeziehen.

„das leben wird total vernetzt“ 

innovationen UND trends VON MORGEN - Youtube 2.0 

TECHNIK 

ENTWICKLUNGSPROGNOSEN UND 

KONNEKTIVITÄT DER ZUKUNFT 

Moderne Kommunikationstechnologien 

mit dem Internet im Zentrum 

verleihen dem Megatrend Konnektivität 

eine unbändige Kraft. Kein Megatrend 

kann mehr verändern, zerstören 

und neu schaffen. Durch seinen 

Einfluss entstehen neue Formen der 

Gemeinschaft, des Zusammenarbeitens, 

Wirtschaftens und Arbeitens. Im 

Folgenden werden die bedeutsamsten 

und für YouTube interessantesten 

Einflüsse thematisiert. 

Augmented Reality 

Beschreibt eine computergestützte 

Verknüpfung der realen mit der virtuellen 

Welt. 1 Dabei wird die gerade 

betrachtete Umgebung über digitale 

Anwendungen in Echtzeit mit Textinformationen 

und Grafiken unterlegt. 

Der Blick durch eine Handykamera in 

Echtzeit wird mit zusätzlichen Informationen 

überlagert. Die Technologie 

ermöglicht so beispielsweise auch 

eine ins Sichtfeld eingeblendete 

Navigation oder die Aufnahme von 

Bildern und Videos. 

Predictive Analytics 

Bezeichnet die Auswertung und Vorausberechnung 

des datenbasierten 

Verhaltens im Netz mithilfe selbstlernender 

Algorithmen. In Zukunft 

werden semantische Auswertungen 

mithilfe einer Metadatenebene dabei 

helfen, noch präzisere Aussagen aus 

den Daten abzuleiten. 

Smart Devices 

Sind Technologien, die teilweise 

autonom handeln. Smartphones, 

Tablets oder andere Geräte, die automatisch 

GPS-Signale suchen, sind nur 

der Anfang. Solche Geräte sind auch 

deshalb smart, weil sie oft mit einer 

Stimmerkennung ausgestattet sind 

und zur Videokommunikation geeignet 

sind. Sie sind kabellos und immer 

vernetzt. 

Internet der Dinge 

Längst werden nicht mehr nur die 

Menschen, sondern auch Gegenstände 

mit dem Internet und untereinander 

vernetzt. Letzteres wird mit dem 

Begriff Internet der Dinge bezeichnet. 

Gemeint sind nicht nur IT-Hardware 

wie Computer und Handys, sondern 

sämtliche denkbare Geräte und 

Systeme, ganz gleich ob Automaten, 

Industrieanlagen, medizinische Apparaturen, 

Fahrzeuge oder ganze 

Gebäude. All das wird künftig mit 

dem Internet verbunden sein. 

Trends 2016 

Abb. - IKEA App projiziert Möbel in die eigene Wohnung 

Sean Cannell von Video Influencers 

berichtet in einem seiner Videos 

(Januar 2016) von den YouTube 

Trends 2016 und was es für die User 

bedeutet. Laut Cannell ist 2016 das 

Jahr des Online-Video. 2019 werden 

Videos 80% aller Internetaktivitäten 

sein. Das ist mehr als 64% seit 2014. 2 

Seine Prognosen besagen, dass 

Online Videos exponentiell wachsen 

werden die Hälfte der Werbebetrei- 

ber Investitionen von Fernsehen zu 

digitalen Videos verlagern werden, 

dementsprechend mehr Gelder in 

Sponsoring-Deals investieren, der 

Trend zum e-learning steigt und 

Real-Time Storytelling via Live-Stream 

neue Türen öffnen wird. YouTuber 

sollten ihren Inhalt zudem mobiler 

gestalten. Mobile devices werden an 

Popularität zunehmen. Zu guter Letzt 

sollen YouTuber international denken, 

wenn es um ihren Inhalt geht. 

1 Wikipedia, Erweiterte Realität 

2 YouTube.com, Video influencers, 

YouTube Trends 2016, 2016 

33 

FRANZISKA LANGHANS

ZWISCHENFAZIT 

ERKENNTNISSE UND KERNPROBLEME ZUR 

GENERIERUNG VON LÖSUNGSANSÄTZEN 

SCHLUSSFOLGERUNG 

MINDMAP 

1. Authentizität ist der Schlüssel zum Erfolg 

des YouTubers. Die Recherche zeigt, dass Youtuber 

durch ihre Kooperationen mit Multi-Channel-Netzwerken 

an Glaubwürdigkeit verlieren. Es liegt in der Notwendigkeit, 

zukünftig Transparenz gegenüber seinem Publikum 

zu zeigen. Was zählt sind Einblicke in das wahre Leben 

(real life), das eigene Umfeld und eben nicht eine Illusion 

darzustellen. 

4. Innovative kommunikation 

wird immer präsenter. Laut den Entwicklungsprognosen 

übernimmt das Online-Video die zukünftige Internetaktivität. 

Demnach liegt der Fokus schon jetzt auf Augmented 

Reality sowie dem Internet der Dinge. 

2. technik setzt Richtlinien und Vorgaben und 

bildet somit den Rahmen der Machbarkeit. Die einfachste 

und effektivste Form der Ausleuchtung, für das 

Video-Setup, ist die 3-Punkt-Beleuchtung. 

5. equipment essentials sind die 

Basics der Grundausstattung und liefern die Kernausrüstung, 

um Videos professionell und in guter Qualität 

produzieren zu können. 

3. personalisierung ist im Hinblick 

auf die Vielzahl an Genres von großer Bedeutung. Die 

Recherche zeigt, dass durch unterschiedliche Arten der 

Videoaufmachung individuelle Bedürfnisse berücksichtigt 

werden müssen. Eine modulare Bauweise würde 

eine individuelle Zusammenstellung ermöglichen und 

sich somit optimal an den Nutzer anpassen. 

6. keep it simple! steht für den eigenen 

Anspruch an Vereinfachung. So einfach wie man Videos 

auf YouTube hochladen kann, so einfach soll man sie 

auch produzieren können. 

BACHELORTHESIS 34

KOMMERZIALISIERUNG AUTHENTIZITÄT REAL LIFE 

EIGENE 

YOUTUBE 

VIDEO 

anspruch 

ERWARTUNGSHALTUNG 

PROFESSIONALISIERUNG 

QUALITÄT 

KNOWHOW 

handhabung 

EQUIPMENT 

Die Mindmap dient der Erschließung und Strukturierung 

der Kernprolematik. Dabei stehen die 

Probleme in Abhängigkeit zueinander. Deutlich 

erkennbar ist, dass sich jeder Problempunkt nach 

dem eigenen Anspruch richtet. Als Laie mag dieser 

bei manchen eher niedrig erscheinen. Doch zeigt 

die Recherche, dass gerade durch die fehlenden 

Kenntnisse und Erfahrungen der eigene Anspruch 

steigt. Man möchte keinen Fehler machen und sich 

nicht für falsches Equipment entscheiden. Folglich 

ist die Problemanalyse rein subjektiv betrachtet. 

platzmangel 

zeitfaktor 

beschaffung 

RECHERCHE 

INTERNET 

AUSWAHL 

EMPFEHLUNG 

Präzisierung der Aufgabenstellung 

Gesucht wird eine Lösung, die den YouTube-Einstieg erleichtert. Der Fokus 

liegt dabei auf die Integration der Equipment Essentials Licht, Ton, Auflösung 

sowie Halterung, die zur professionellen Videoerstellung notwendig sind. Innovationspotenzial 

liegt in der Kommunikationstechnik Augmented Reality sowie 

dem Internet der Dinge. Beide Techniken sollen im Entwurf umgesetzt werden. 

35 

FRANZISKA LANGHANS

BACHELORTHESIS 34

MOODBOARD 

Connection, Mobility, Sharing, 

Minimalismus und Raum 

35 

FRANZISKA LANGHANS

NUTZERKONTEXT 

der amateur hat massiven einfluss 

auf Kultur und Ökonomie von heute 

NUTZUNGSANALYSE DURCH 

90-9-1 PRINZIP 

Bezieht man sich bei YouTube auf das 90-9-1 Prinzip des dänischen Webexperten 

Jakob Nielsen, so sind 90% der YouTube-Nutzenden stets nur stille Beobachtende 

der hochgeladenen Videos, 9% der Nutzer sind Akteure, die unter 

anderem kommentieren und bewerten. Nur 1% sind selbst als Youtuber aktiv. 

Auch wenn die Ergebnisse teilweise von dem Prinzip abweichen, bestätigt ein 

Großteil der Stichproben das Verhältnis 90% zu 9% zu 1%. 1 

Da sich der Großteil der Nutzergruppe auf stille Beobachter bezieht, erscheint 

ein YouTube Starter-Kit auf den ersten Blick als nicht notwendig. Doch gerade 

diese Nutzergruppe kommt als potenzielle Zielgruppe in die engere Auswahl. 

Das YouTube Starter-Kit soll stille Beobachter aus ihrer Passivität herausholen 

und das mit Hilfe eines einfachen Einstiegstools. 

1 Haala, Communityinteraktion, 2015 

YOUTUBER 

1% 

AKTEURE 

9% 


BEOBACHTER 

90%

Inzwischen ist youtube die beliebteste 

social media plattform der12-19 Jährigen 

NUTZERKONTEXT 

ZIELGRUPPE 

MOTIVE 

77% der gesamten YouTube-User sind unter 35 Jahre 

und somit generell eher etwas jünger. 1 Dennoch 

rückt die Altersgruppe über 35 Jahren zunehmend 

in den Fokus, da sie stetig ansteigt. Dies hängt 

höchstwahrscheinlich mit der Entwicklung des 

Internetzeitalters und den früheren digital natives 

zusammen, die ihre Internetaffinität auch in der 

heutige Zeit weiterhin ausleben. 

in Deutschland sind 37% zwischen 18 und 34 Jahre 

alt. Ausgehend von der jüngeren Generation, 

zählen 94% der deutschen Jugendlichen zwischen 

12 und 19 Jahren zu den Nutzern, 81 % schauen 

mehrmals pro Woche Videos und 52%, also mehr 

als die Hälfte, nutzen YouTube sogar täglich. 2 Einen 

eigenen Account haben davon ca 53%, obwohl 

laut den Richtlinien von YouTube ein Account erst 

ab 14 Jahre angelegt werden darf. 

Welche Rolle spielt YouTube? 

Grundsätzlich lässt sich feststellen, dass die 

Gründe die YouTube-Plattform zu nutzen, in den 

verschiedenen Generationen variieren. 3 Generell 

sind laut einer Studie der IP-Deutschland GmbH die 

wichtigsten Gründe zur Nutzung von Onlineportalen 

zum einen die uneingeschränkte Verfügbarkeit 

mit 69%, Spaß und Unterhaltung mit 66%, Informationsbeschaffung 

mit 50%, Entspannung mit 49% 

und mit 53% der Kontakt zu Freunden (gegenseitiger 

Videoaustausch). 4 Die Jüngeren nutzen YouTube 

aus vielen Beweggründen, etwa um Make-up- 

Tipps zu bekommen, um Gaming-Clips zu sehen 

oder um auf andere Weise unterhalten zu werden. 

Die ältere Generation streamt Videos gezielter, vor 

allem für praktische Hilfen im Alltag. Hier erkennen 

ältere Nutzer zunehmend die Vorteile, die der Bewegtbildkanal 

in diesem Bereich bietet, vor allem 

im Vergleich zu Kochbüchern etwa. 3 

Geschlechterverteilung 

Laut der JIM-Studie 2015 zählt YouTube bei den 

Jungen mit 67% sehr viel häufiger zum liebsten 

Angebot als bei Mädchen mit 54 %. Betrachtet 

man die Geschlechter, so spiegelt sich über viele 

Genres die bereits beschriebene Dominanz der 

männlichen Nutzer wider.“ 2 Frauen unter 25 Jahren 

bevorzugen Beauty- und Fashionthemen, unter 

jungen Männern ist das Thema Gaming am beliebtesten. 

Die Interessengebiete von Frauen und 

Männern zwischen 25 und 35 Jahren sind nahezu 

identisch. Zu den favorisierten Themen gehören 

Musik, Autos und Sport. In der Altersgruppe über 

45 gibt es kaum geschlechterspezifische Interessenunterschiede. 

1 

1 e-commerce-magazin, Studie: YouTube-Nutzer 

als wichtige Zielgruppe [...], 2014 

2 mpfs, JIM-Studie, 2015 

3 Melchior, YouTube punktet auch bei älterer Ziel 

gruppe, 2015 

4 IP Deutschland, 2016 

Prozentual gesehen ist es sinnvoll die 12 bis 19 

jährigen für die gesuchte Zielgruppe in Betracht zu 

ziehen. Doch musste sie auf das in dieser Arbeit 

bezogene Genre (Beauty und Lifestyle) angepasst 

werden. Zudem mussten die gesetzlichen Vorschriften, 

somit auch die allgemeinen Geschäftsbedinngungen 

(AGB) von YouTube sowie das 

deutsche Grundgesetz eingehalten werden. Aus 

diesem Grund wurde das Mindestalter auf 14 und 

die Zielgruppe auf weiblich, zwischen 14 und 25 

Jahre, festgelegt. Als Schülerinnen, Auszubildende 

und Studentinnen verfügen sie über wenig Einkommen. 

DIe Altersgruppe über 25 konnte jedoch für 

die weitere Analyse, aufgrund des knappen Bearbeitungszeitraumes, 

nicht berücksichtigt werden. 

39 

FRANZISKA LANGHANS

Persona dienen als Hilfe zur Zielgruppendefinierung 

und als Bezugsperson im Nutzerszenario. 

Emma spiegelt die Generation junger Frauen wider, 

die unabhängig, weltoffen und engagiert ist. 

Emma ist 23 Jahre alt und studiert digitales Marketing 

an der LIM-Universität in Bremen. Sie wohnt 

mit ihrem Freund Nick, mit dem sie schon seit 6 

Jahren zusammen ist, in einer 2-Zimmer-Wohnung 

am Rande des Stadt. 

In ihrem Studium blüht sie förmlich auf, ist zielstrebig 

und engagiert, doch wird ihr dabei einiges abverlangt. 

Als Ausgleich, für den täglichen Unistress, 

spielt sie Handball. In ihrer Freizeit unternimmt sie 

mit Nick viele Ausflüge, genießt aber auch die Zeit 

zu zweit auf dem Sofa. Mit ihren besten Freundinnen 

Justine, Lara und Hanna trifft sich Emma zu 

gemeinsamen Shoppingtouren, Kinobesuchen und 

wöchentlichen Mädelsabenden. Doch am liebsten 

verbringt sie Zeit an ihrem Schminktisch, den Nick 

ihr zu ihrem 22. Geburtstag geschenkt hat. Emma 

liebt Make up. Generell achtet sie sehr auf ihr Aussehen. 

Ungeschminkt verlässt sie nur selten das 

Haus und Mode ist ihr wichtig. Ihr Wissen und ihre 

Schminktechniken hat sie sich durch YouTube-Videos 

und Tutorials selbst beigebracht. 

Emma ist eine junge moderne Frau mit vielen 

Idealen. Als kreativer, humorvoller und zielstrebiger 

Mensch weiß sie genau was sie will. Sie 

ist offen für neue Trends und innovative Technik. 

Ihre offenherzige, positive und sympathische Art 

wird von Emmas Freunden geliebt, geschätzt und 

bewundert. 

emma, 23, fashionista 

BACHELORTHESIS 38

„Emma, mach doch mal... 

- szenario zur Problemstellung und vision 

PERSONA UND 

NUTZERSZENARIO 

NUTZERKONTEXT 

BIN ICH 

GUT GENUG? 

Das hier dargestellte Szenario 

schildert eine reale Problemsituation, 

als Indikator für das folgende 

Anforderungsprofil. 

HABE ICH 

DAFÜR 

ÜBERHAUBT 

PLATZ? 

WAS 

BRAUCHE 

ICH? 

UND 

WIE? 

ZEIT? 

...einen eigenen youtube-kanal!“ 

Justine, Lara und Hanna trafen sich alle bei Emma zu Hause zu einem Mädelstabend. 

Schon länger planten sie einen Beauty-Abend, um sich von Emma ein 

paar Schminktipps und -tricks zeigen zu lassen. Es war ein spaßiger Abend und 

es wurde viel Neues ausgetauscht und erlernt. Warum das Wissen nicht auch 

mit anderen teilen? Lara hatte die Lösung: „Emma, warum zeigst du dein Können 

nicht auf YouTube? Mach doch mal einen eigenen Kanal wo du deine Tipps und 

Tricks teilen kannst! So haben nicht nur wir, sondern alle Mädels was davon.“ 

41 

FRANZISKA LANGHANS

USER CASE 

Erwartungshaltung 

gegenüber dem produkt 

KEY MESSAGE 

„Am liebsten wäre ich erfolgreiche youtuberin, 

aber dazu fehlt mir die nötige ausstattung 

und erfahrungen habe ich auch 

keine. Ein tool mit dem ich alles hätte was 

ich zum videos drehen bräuchte und mich 

als laie sofort auf ein professionelles level 

bringt, wäre schon ganz praktisch.“ 

BACHELORTHESIS 42

muss, soll, darf nicht 

- BRiefing im Kontext zur usability 

ANFORDERUNGEN 

USE CASE 

MUSS 

PRIORITÄT I 

soll 

PRIORITÄT II 

Darf 

PRIORITÄT III 

Darf nicht 

EINEN EINFACHEN EINSTIEG 

ALS YOUTUBER ERMÖGLICHEN 

VIDEO-HERSTELLUNG 

OPTIMIEREN 

DIE CORPORATE IDENTITY 

VON YOUTUBE EINHALTEN 

ZEITGEMÄß IM HINBLICK 

AUF NEUE TECHNOLOGIEN 

SEIN 

SIMPEL IN HANDHABUNG 

UND AUFBAU SEIN 

INTUITIV IN DER ANWENDUNG 

SICH TRANSFORMIEREN 

KÖNNEN 

PERSONALISIERT SEIN 

DIGITAL VERNETZEN 

MOBIL SEIN 

KOMPLIZIERT UND UMSTÄNDLICH 

SEIN 

AN INDIVIDUALITÄT VERLIEREN 

ÜBERTEUERT SEIN 

ELEKTRONISCH VERSAGEN 

PLATZSPAREND SEIN UND KEINEN 

ZUSÄTZL. PLATZ BENÖTIGEN 

GRÖßENVERSTELLBAR SEIN 

INFORMATIONEN GEBEN 

SICH TRANSFORMIEREN 

KÖNNEN 

MATERIELL VERSAGEN 

MIT DEM NUTZER 

INTERAGIEREN UND 

KOMMUNIZIEREN 

SELBSTERKLÄREND SEIN 

SICH AN RAUMSITUATIONEN 

ANPASSEN 

SICH INDIVIDUELL UND 

JEDERZEIT AN DEN NUTZER 

ANPASSEN 

MODULAR 

KLEINES TRANSPORTVOLUMEN 

LEICHT ZU VERSTAUEN SEIN 

43 

FRANZISKA LANGHANS

RESÜMEE 

Wodurch hebt sich das Starter-Kit ab? 

Marketingbezug durch Alleinstellungsmerkmal 

Unique Selling Point 

NUTZER 

NUTZER 

Abschließend zur Recherche verdeutlicht der USP 

(Unique Selling Point) das herausragende Leistungsmerkmal, 

durch das sich das YouTube Starter-Kit 

deutlich vom Wettbewerb abhebt. Der Vorteil 

des Starter-Kits ist, dass der Nutzer ein Komplettpacket 

mit den Equipment-Essentials bekommt 

und diese in einem geschlossenen System funktionieren. 

Dem Nutzer bleibt dadurch das zeitaufwändige 

Recherchieren erspart, zumal das Überangebot 

Überforderung auslösen kann. Zusätzlich 

spielt die Ästhetik eine große Rolle. Während 

das zusammengesuchte Equipment keinem einheitlichen 

Design folgt, entspricht das Starter-Kit 

einem harmonischem Erscheinungsbild. Unter der 

Corporate Identity von YouTube sollen die Module 

einer einfachen, klaren und benutzerfreundlichen 

Produktsprache folgen und sich trotzdem zu einem 

einheitlichen und ästhetischen Designobjekt zusammenfügen. 

BACHELORTHESIS 44

45 FRANZISKA LANGHANS

VIDEOSCHNITT - LINEAR/NONLINEAR 

„Beim Videoschnitt werden Sequenzen 

aus Video-Quellmaterial durch 

Kopieren auf ein Zielmedium aneinandergereiht. 

Dabei entsteht ein inhaltlich 

und dramaturgisch gestaltetes 

Sendeband oder Videofilm. 

Man unterscheidet dabei den linearen 

Schnitt, den man an einem Maschinenschnittplatz 

unter Zuhilfenahme 

mehrerer MAZen (Magnetaufzeichnungen) 

durchführt, von dem nonlinearen 

Videoschnitt (NLE), der auf 

Computern durchgeführt wird, die mit 

Videoschnittsoftware und passender 

Hardware ausgestattet sind.“ 1 

1 Wikipedia, Videoschnitt

II 

konzeption 

Marktanalyse 

Konzepte 

Auswertung

BACHELORTHESIS 48

youtube spaces - Von L.A. über berlin nach Tokyo 

besitzt google derzeit 9 Youtube - filmstudios 

LOCATIONS UND KONZEPT 

MARKTANALYSE 

„bringing together the most creative 

people in the world to learn, connect 

and create.“ YouTube 

Google hat seinen weltweit sechsten YouTube Space in Berlin eröffnet. Vergleichbar 

mit einem Filmstudio bietet das Gebäude viele verschiedene Sets 

zum Drehen, eine Greenbox, eine Maske und vieles mehr. Nachwuchs-Youtubern 

soll damit eine Chance gegeben werden, professionelle Videos für 

die Plattform zu produzieren. 

Los angeles 

toronto 

london 

paris 

new york 

sao paulo 

berlin 

mumbai 

Tokyo 

49 

FRANZISKA LANGHANS

YOUTUBE LOUNGE IN TOKYO 

Über den Dächern Tokyos befindet sich im 

29. Stock des Mori Tower, das wohl außergewöhnlichste 

YouTube Space mit besonders 

stylischem Flair.

YouTube stellt seinen Nutzern in den Spaces Profi-Equipment zur Verfügung. 

Von unterschiedlichsten Hintergründen, riesigen Filmsetups 

bis zur professionellen Nachbearbeitung. Das Konzept und die Idee ist 

vielversprechend. Doch nur wenn man als qualifizierter Youtuber den 

Anforderungskriterien genügt, darf man sich für die Nutzung dieser 

Spaces überhaupt anmelden. Dazu zählt, dass der Youtuber mindestens 

10.000 Abonnenten vorweisen muss und über 18 Jahre alt ist. 

Folglich werden YouTube - Einsteiger und eine gezielte Altersgruppe 

ausgegrenzt, anstatt diese, und somit neue Talente, zu fördern. 

schwachstelle: 

youtube - einsteiger können die spaces 

nicht nutzen! 

51 

FRANZISKA LANGHANS

KONZEPTION 

youtube starter-kit 

entwicklung von konzeptvarianten 

KONZEPTIDEEN 

Der Markt bietet dem YouTube-Einsteiger bereits eine große Bandbreite an 

Equipment, dass die Qualität von Videos verbessert und dem Youtuber das 

Werkzeug zur professionellen Videoerstellung liefert. Dadurch herrscht aber 

auch ein Überangebot und als Laie verliert man schnell den Überblick. Wer bei 

der Suche keine konkrete Vorstellung hat, wird mit der Equipmentbeschaffung 

schnell überfordert sein. Zudem existiert kein vergleichbares Equipment-Kit, 

das über das Internet kommuniziert und die Module untereinander vernetzt. 

In der Konzeptphase wurde die Zielgruppe, recherchierte Entwicklungsprognosen 

sowie Techniken zur Konnektivität der Zukunft berücksichtigt, durch die 

drei unterschiedliche Lösungsansätze entstanden sind. Diese sind YouTube 

im kompakten Home-Studio, YouTube auf engstem Raum und YouTube als 

Room-Sharing Konzept für Jeden bzw. das YouTube Space 2.0 Konzept. Jedes 

dieser drei Konzepte kann sich im Einzelnen auf dem Markt positionieren, 

jedoch sind auch Kombinationen denkbar. Folgender Abschnitt erläutert jedes 

der genannten Konzepte im Detail. 

BACHELORTHESIS 52


BACHELORTHESIS 54

mobile devices 

- youtube im kompakten home-Studio 

KONZEPT I 

KONZEPTION 

In der ersten Konzeptidee erhält der Nutzer ein 

kompaktes und mobiles Equipment-Set mit einfacher 

Usability, platzsparend und innovativ, das 

durch das Internet der Dinge gesteuert wird. Die 

Module sind untereinander vernetzt, kommunizieren 

und passen sich den Einstellungen an. Diese 

lassen sich über das Smartphone und dem Fernauslöser 

ändern. Befestigt man das Smartphone 

auf dem Stativ, werden die Module mithilfe einer 

App aktiviert. Die App greift auf die Kamerafunktionen 

des Smarphones, scannt die Umgebung bzw. 

den Raum und zeigt über das Display via Augmented 

Reality die optimale Positionierung der 

Beleuchtung und die des Darstellers. Dieser wird 

durch den am Körper befestigten Fernauslöser 

erkannt, der gleichzeitig als Mikrofon fungiert. Je 

nach Raumsituation, wenn Lichtquellen wie Fenster 

oder Lampen nicht ausreichen, stellt der Nutzer die 

Leuchtmodule des Starter-Kits nun auf die Markierungen, 

positioniert sich selbst und kann mithilfe 

des Fernauslösers weitere Änderungen vornehmen, 

die automatisch von den Modulen angepasst 

werden, oder direkt mit der Aufnahme eines Videos 

beginnen. Durch die Zusatzfunktionen der App, 

lassen sich Aufnahmen direkt bearbeiten und auf 

YouTube hochladen. Zudem erhält man Zugriff auf 

die Soundbibliothek von Youtube und kann diese 

für das Video nutzen. Ein weiteres Feature bietet 

die Live-Streaming-Funktion, durch die Echtzeitvideos 

aufgenommen werden können. 

Abb. - Konzeptinspiration: provisorisches DIY Tisch-Setup 

55 

FRANZISKA LANGHANS

BACHELORTHESIS 56

filmautomat 

- youtube auf engstem raum 

KONZEPT II 

KONZEPTION 

Das zweite Konzept basiert auf der Idee eines 

mobilen Fotoautomaten, durch den der Nutzer ein 

Starter-Kit als komprimierte Box erhält. Es lässt sich 

an jedem beliebigen Ort plazieren oder einfach 

anmieten und nach Hause bestellen. Mit diesem 

Konzept wird das Starter-Kit neu interpretiert. Da 

der Filmautomat nur für einen gewissen Zeitraum 

genutzt werden kann, dient er lediglich als Entscheidungshilfe, 

ob Youtube tatsächlich etwas für 

einen ist. Mit diesem Konzept soll der stille Beobachter 

des 90-9-1 Prinzips, aus seiner Passivität 

herausgeholt werden und das mithilfe des Filmautomaten. 

Jeder soll mit dieser Art des Starter-Kits 

die Möglichkeit bekommen, anspruchsvolle Videos 

auf YouTube hochladen zu können und das an 

jedem Ort ohne viel Aufwand. Zukünftig übernimmt 

Online-Video die Internetaktivität und YouTube 

könnte damit einen neuen Weg der Kommunikation 

schaffen. 

Der Filmautomat soll die Neugier und das Interesse 

der Zielgruppe wecken, selbst als Youtuber 

aktiv zu werden und sich über Themen unterschiedlichster 

Genres mitzuteilen. Ist der Filmautomat 

beispielsweise nicht in der eigenen Stadt, 

so kann sich der Nutzer diesen direkt nach Hause 

bestellen. Der Automat ist mit einer integrierten 

Kamera, drei Leuchten und einem Mikrofon ausgestattet 

und lässt sich über das Display via Touch 

bedienen. Durch einen eingebauten Computer ist 

der Automat mit dem Internet verbunden, sodass 

aufgenommene Videos direkt auf YouTube hochgeladen 

werden können. 

Über das Interface kann ein Youtube-Channel, falls 

nicht vorhanden, einfach erstellt werden und schon 

geht es los. Als Guide wird der Nutzer durch das 

Menü geführt und kann passende Einstellungen 

vornehmen. Die Kamera hat einen 180° Weitwinkel 

wodurch eine Höhenverstellung nicht benötigt 

wird. Der Automat scannt den Nutzer, um ihn an 

die richtige Position zu navigieren. Bei schlechten 

Lichtverhältnissen lässt sich die Seitenbeleuchtung 

herausnehmen und im Raum positionieren. 

Über Gestensteuerung wird die Aufnahme dann 

gestartet. 

57 

Abb. - Konzeptinspiration: 

digitaler Infoterminal, Fotobox 

FRANZISKA LANGHANS

BACHELORTHESIS 58

oom sharing 

- youtube space 2.0 

KONZEPT III 

KONZEPTION 

Die dritte Konzeptidee thematisiert Room Sharing 

in einer neuartigen Form, ähnlich dem Prinzip von 

Airbnb. Anders als die YouTube Spaces richtet sich 

dieses Konzept an alle YouTuber, vorallem aber an 

die YouTube-Einsteiger und -Anfänger. Im YouTube 

Space 2.0 stellt nicht YouTube, sondern die Community 

kleine Filmstudios und -setups mit professionellem 

Equipment zur Verfügung, die von jedem 

Nutzer direkt über die Plattform oder einer App 

angemietet werden können. Einzige Voraussetzung 

ist, dass der Nutzer über einen Youtube-Channel 

verfügt und sich über seine Accountdaten für 

das Room Sharing registriert. Ausgehend von der 

recherchierten Zielgruppe ist das Room Sharing 

Konzept eine kostengünstige Alternative zu teurem 

Equipment. Schüler, Auszubildende und Studenten 

zahlen nur eine Nutzungsgebür, die sich nach Zeit 

und Raumgröße richtet. Aber auch YouTube soll in 

diesem Konzept auf alle Youtuber eingehen. Mit 

einer Erweiterung der Spaces könnte es in diesem 

Konzept Räume mit unterschiedlichen Themenwelten 

geben, die mit spezifischem Equipment ausgestattet 

sind. Diese lassen sich über den Genrefilter 

auswählen, sodass beispielsweise YouTuber mit 

Bezug zu Beauty und Lifestyle einen für dieses 

Genre passenden Raum buchen können. Ist man 

eingeloggt, lässt man das nächstgelegene Studio 

orten und hat Zugriff auf die Filterfunktionen und 

die Kalenderübersicht. Wählt man einen verfügbaren 

Raum zu seinem gewünschten Termin aus, lässt 

sich das Studio schnell und unkompliziert über den 

Play-Button reservieren. Über die Buchungsbestätigung 

erhält man einen QR-Code, der das Studio 

vor Ort über das Smartphone freigibt. Das Youtube 

Space 2.0 bietet zudem virtuelle Features wie 

beispielsweise die Aufnahme von 360° Videos und 

neue Technologien, die innovatives Entertainment 

garantieren. Dadurch setzt YouTube Trends neuer 

Videoformate. 

Abb. - Konzeptinspiration: YouTube Spaces 

59 

FRANZISKA LANGHANS

AUSWERTUNG 

faktencheck 

BEWERTUNG der konzeptvarianten 

PRO UND CONTRA 

FAZIT 

+ 

+ 

+ 

+ 

+ 

+ 

+ 

konzept I konzept II konzept III 

ENTSPRICHT DEM GROßTEIL DER 

ANFORDERUNGSLISTE 

PASST SICH ERGONOMISCH 

BETRACHTET INDIVIDUELL AN 

DEN NUTZER AN 

TRIFFT DIE ZIELGRUPPE 

MEHRTEILIGES SYSTEM - 

POTENZIAL ZUR 

PRODUKTFAMILIE 

ZEITGEMÄß - VEREINT 

ZUKUNFTSTECHNOLOGIEN 

MAßSTABSGETREUER 

MODELLBAU 

KREATIVITÄSTFÖRDERUNG 

+ 

+ 

+ 

+ 

+ 

+ 

ERWEITERT DIE 

PERSONENGRUPPE (STILLE 

BEOBACHTER) 

INTERESSANTE 

PROBLEMLÖSUNG 

USER INTERFACE GESTALTUNG 

ERÖFFNET NEUE MARKTLÜCKE 

INNOVATIVES KONZEPT 

VIELSEITIGE FORMSTUDIE 

+ 

+ 

+ 

+ 

KONKURRENZFÄHIG 

BEDIENT ALLE ZIELGRUPPEN 

VIELFÄLTIG 

INTERAKTIVER MEHRWERT 

Durch die Gegenüberstellung wurden 

die Stärken und Schwächen der 

Konzepte miteinander verglichen 

und bewertet. Nach Abwägung der 

Vor- und Nachteile geht Konzept I als 

stärkste Variante hervor und wird in 

dieser Arbeit weiter verfolgt. 

Konzept II und III zeigen zwar gute 

Lösungsansätze, weichen jedoch von 

der Zielsetzung dieser Arbeit ab. 

Trotzdem können Aspekte der vorgestellten 

Konzepte in die Detaillierung, 

zur weiteren Inspiration, mit einfließen. 

Auch Erkenntnisse der Marktanalyse 

werden im weiteren Verlauf 

der Entwurfsphase berücksichtigt. 

‐ 

AUSARBEITUNG ALLER MODULE 

‐ 

- 

- 

- 

ENTSPRICHT NUR TEILWEISE DER 

ZIELSETZUNG 

ZEITLICH BEGRENZT IN DER 

NUTZUNG 

ZEITINTENSIVE 

PROGRAMMIERUNG 

HOHE ERWARTUNGSHALTUNG 

‐ 

‐ 

‐ 

- 

- 

ORTSABHÄNGIG 

SETZT FUNKTIONSFÄHIGE APP 

VORAUS 

UNPERSÖNLICH 

HINTERGRUND IST DURCH DAS 

STUDIO VORGEGEBEN 

- AUTHENTIZITÄTSVERLUST 

GERINGES 

GESTALTUNGSPOTENZIAL 

BACHELORTHESIS 60

MAKE UP & BEAUTY STUDIO 

Die australische Firma hypop hat sich 

auf Fotographie- und Filmequipment 

spezialisiert. Mit ihrem Aurora Light 

entwickelten sie ein Make Up & Beauty 

LED Studio, bestehend aus 3 Leuchten, 

das mit knapp 69 FRANZISKA 1000$ erhältlich LANGHANS ist.

VISUAL EFFECTS - AFTER EFFECTS 

Als visuelle Effekte bzw. englisch 

visual effects (VFX) werden Effekte in 

Filmen oder Videos bezeichnet, „die 

in der Postproduktion erzeugt werden, 

heutzutage meist digital mit Computern 

– im Gegensatz zu Spezialeffekten 

(SFX), die am Set gedreht werden. 

Visuelle Effekte werden eingesetzt, 

um Filmmaterial aufzubessern oder 

um bestimmte Effekte zu erzielen, die 

mit einer unbearbeiteten Filmaufnahme 

nicht oder nur sehr umständlich zu 

erreichen wären.“ „Adobe After Effects 

ist eine Compositing- und Animationssoftware. 

„Mit ihr lassen sich Filmaufnahmen 

mit computergenerierten 

Bildern und Effekten zusammenfügen. 

Hauptaufgaben des Programms sind 

das Bewegen (Animieren) von Clips 

in einem zwei- oder dreidimensionalen 

Raum und das Manipulieren von 

Videos durch Masken oder Effekte.“ 

1 Wikipedia, Visuelle Effekte 

2 Wikipedia, Adobe After Effects

III 

ANALYSE 

marktanalyse II 

VORZUGSVARIANTE 


RECHERCHE

MARKTANALYSE 

Marktforschung 

wo plaziert sich das youtube starter-kit? 

MARKTPOSITIONIERUNG 

„Auf jeden Fall aber 

kümmern sich die 

Menschen zuviel um 

die photographische 

Technik und zu wenig 

um das Sehen.“ 

Henri Cartier-Bresson 


Wie bereits der berühmte Fotograf Henri Cartier-Bresson 

festgestellt hat, geht es oft weniger 

um die Technik, als viel mehr um das Auge. Eine 

teure Kamera ersetzt nicht das Gefühl für Bildaufbau, 

die Wahrnehmung des Besonderen oder das 

Feingefühl sich mit den eigenen Videos von der 

Masse abzuheben. Kreativität lässt sich nunmal 

nicht durch teures Equipment erkaufen. Aus diesem 

Grund soll sich das Starter-Kit nicht zwischen 

professioneller Filmausrüstung platzieren, sondern 

einfach die Basics der Equipment Essentials liefern, 

die einem als Starthilfe, wie der Begriff suggeriert, 

für das Erstellen von kreativem Content mit Qualitätsanspruch 

verhelfen. 

An dieser Stelle fiel es deshalb schwer eine konkrete 

Marktanalyse durchzuführen. Die Technik 

verändert sich rasant und eine Vielzahl an Herstellern 

überbietet sich regelmäßig mit Features 

und Details. Für die Detaillierung ist der Überblick 

über die marktführenden Produkte auf den folgenden 

Seiten dargestellt, die für die Entwicklung von 

Lösungsansätzen sinnvoll erscheinen. Es wurden 

lediglich hochpreisige Produkte mit preisgünstigeren 

verglichen, um eine mögliche Alternative zum 

herkömmlichen Profi-Equipment zu finden. Hierbei 

ist eine deutliche Tendenz in Richtung kompaktem 

und einfach zu bedienendem Equipment festzustellen. 

Aus der Gegenüberstellung von Eigenschaften 

und Funktionen lassen sich einige Vorteile ableiten, 

die die Wahl des passenden Equipments 

vereinfachen soll. Doch wie bereits in der Recherche 

erwähnt, ist es vor der Entscheidung für ein 

Equipment essenziell, sich genaue Gedanken zu 

machen, was man eigentlich will. Es gilt Prioritäten 

zu setzen und Entscheidungen zu treffen. Denn danach 

richtet sich auch das Equipment. Dazu sollte 

man sich selbst folgende Fragen kritisch stellen: 

Wie gut kenne ich mich selbst mit Kameras aus? 

Welche Qualität sollen die Videos haben, bzw, was 

mache ich danach mit den Videos? 

Welche Art von Videos werde ich hauptsächlich 

machen? Tutorials, Reviews, etc. 

Wieviel Zeit möchte ich in das Filmen und Nachbearbeiten 

investieren? 

Mit den YouTube Spaces, auf die im vorigen Abschnitt 

eingegangen wurde, hat YouTube Orte geschaffen, 

an denen der Efolg und die Professionalität 

erfahrener Youtuber gefördert wird. Anfängern 

bleibt die Nutzung dieser Spaces jedoch verwehrt, 

wodurch sich auch hier eine potentielle Marktlücke 

für das Starter-Kit eröffnet.

youtube spaces 

Professional 

equipment 

Die hier gezeigte Darstellung soll einen vereinfachten Überblick über die 

Marktpositionierung und potenzielle Marktnische liefern. YouTube Spaces haben 

sich bereits erfolgreich etabliert, doch richtet sich YouTube damit an eine 

andere Zielgruppe. Das YouTube Starter-Kit richtet sich an alle YouTube-Nutzer, 

ob Einsteiger oder Erfahrene und bietet ihnen ein Tool, das alle Equipment Essentials 

abdeckt, ohne das sie sich diese selbst einzelnd beschaffen müssen. 

only for 

special 

starter kit 

available for 

every member 

beginner 

65 

FRANZISKA LANGHANS

MARKTANALYSE 

DSLR VS SMARTPHONE 

- die suche nach deM passenden EINSTIEGSMODELL 

CANON 700D VS APPLE iPHONE 6/PLUS 

vs 

+ FAST JEDER BESITZT BEREITS EIN SMARTPHONE 

KEINE WEITERE ANSCHAFFUNG 

KEINE ZUSÄTZLICHEN KOSTEN 

+ KEINE VORKENNTNISSE NOTWENDIG 

+ EINFACHE HANDHABUNG/BEDIENUNG 

+ DIREKTE BILDBEARBEITUNG 

+ DIREKTER UPLOAD 

+ KONNEKTIVITÄT 

leichtes gewicht 

größe DISPLAY 

digitale SLR 

CANON 700D 

system kamera kompakt kamera action cam smartphone 

IPHONE 6S/PLUS 

Wechselobjektive — — — 

Manuelle Einstellungsmöglichkeiten 

Robustheit 

Zubehör 

Bildprogramme/Apps — 

benutzerfreundlich (geringe komplexität) 

keine Vorkenntnisse notwendig 

BildAuflösung 

Selfie - Funktion — 

akku lebensdauer 

konnektivität - internet — — — — 

Mit 28 zu 24 Bewertungspunkten wird in der Konzeptionierung 

das Smartphone als Einstiegskamera 

für das YouTube Starter-Kit präferiert. Generell ist 

jedes Smartphone zur Herstellung von Videos geeignet. 

Die Kameraauflösung liegt im Durchschnitt 

bei 13 Megapixel und gefilmt wird sogar in HD 

Qualität. Direkt aufgenomme Videos lassen sich 

unkompliziert über die YouTube-App hochladen. 

Dadurch könnte das Starter-Kit auch problemlos 

Live Stream übertragen. Das Apple iPhone 6S/ Plus 

verfügt als einziges Smartphone über einen integrierten 

Bildstabilisator und wird somit bevorzugt. 


Abb.. - Bewertungsmatrix - Kameravarianten

STUDIO- VS POCKETLEUCHTE 

- DIE SUCHE NACH DER PASSENDEN BELEUCHTUNG 

MARKTANALYSE 

WALIMEX PRO VS MANFROTTO LUMIMUSE 3 LED 

vs 

+ KOMPAKT UND HANDLICH 

+ ROBUST UND FLEXIBEL EINSETZBAR 

+ EINFACHER FARBWECHSEL DURCH FILTERLINSEN 

+ DIMMBAR IN 4 STUFEN 

+ PLATZSPAREND 

+ USB AUFLADUNG 

+ MOBIL UND TRANSPORTABEL 

leichtes gewicht 

walimex pro softbox osram dot it Manfrotto 

Lumimuse 

größe der leuchtfläche 

helligkeit 

farbwechsel 

robustheit 

flexible montage 

transportabel 

kompakt 

preis 

dimm-funktion 

akku / Wiederaufladbar — — 

Mit 33 zu 21 Bewertungspunkten ist für die Konzeptionierung 

eine Leuchte, wie die Manfrotto Lumimuse 

präferiert. Durch das kompackte Taschenformat 

ist eine Pocketlampe flexibel einsetzbar. Anders 

als eine Studioleuchte benötigt die Lumimuse 

keinen Netzstecker. Kabellos kann sie überall 

positioniert werden und durch unterschiedliche 

Farbfilter Akzente setzen. Sie ist eine kostengünstige 

Alternative zu den teuren Studioleuchten, wie 

beispielsweise die Walmex Pro, die zwar Vorteile in 

der Helligkeit und Dimm-Funktion zeigt, jedoch viel 

Platz benötigt und an die Steckdose gebunden ist. 

Abb. - Bewertungsmatrix - Beleuchtungsvarianten 

67 

FRANZISKA LANGHANS

MARKTANALYSE 

kompackt- vs klemmstativ 

-die suche nach der passenden halterung 

MANFROTTO COMPACT VS JOBY GORILLAPOD 

vs 

+ LEICHTES EIGENGEWICHT 

+ HÖHENVERSTELLUNG BIS 154 CM 


+ 360° KUGELKOPF MIT FIXIERUNGSRAD 

+ VERSCHIEDENE SCHNELLWECHSELPLATTEN 

+ SCHNELLER AUFBAU 

gewicht 

aufstellhöhe 

preis 

tragfähigkeit 

austauschbare verbindungen 

robustheit 

einfache kameraführung 

stativkopf 

ergonomischer griff 


manfrotto 

compact 

mantona scout cullmann alpha joby gorillapod 

Abb. - Bewertungsmatrix - Stativvarianten 

Mit 23 zu 15 Bewertungspunkten wird in der 

Konzeptionierung ein kompaktes Dreibeinstativ 

präferiert. Das Manfrotto Compact entspricht einem 

guten Preisleistungsverhältnis. Durch einen Hebel 

kann zwischen zwei Kameraführungen (Fotografie 

und Film) gewechselt werden, was eine einfache 

Kameraführung begünstigt. Im Vergleich zu dem 

Joby Gorillapod hat es eine höhere Tragfähigkeit 

und einen 360° Schwenkkopf mit ergonomischer 

Führung. Zwar besticht das Klemmstativ durch seinen 

Preis und dem geringen Eigengewicht, jedoch 

ist es nicht Höhenverstellbar.

ansteck vs bluetooth mikrofon 

- DIE SUCHE NACH DEm PASSENDEN rekorder 

MARKTANALYSE 

RODE SMART LAV VS NOLAN MIC BLUETOOTH 

vs 

+ BLUETOOTH WIRELESS MIKROFON 

+ MIT FERNBEDIENUNG 


+ LÄSST SICH MIT DEM SMARTPHONE VERBINDEN 

+ KANN DIREKT AM KÖRPER GETRAGEN WERDEN 

CLIP-FUNKION 

+ LEICHT UND EINFACH ZU TRAGEN 

gewicht 

rode smart lav azden smx- 30 rode videomic go nolan mic bluetooth 

wireless 

größe 

mehrere aufnahmeformate 

Manuelle Einstellungsmöglichkeiten 

frequenzbereich 

REICHWEITE 

digital 

integriertes mikrofon 

integrierter lautsprecher 

usb 

Mit 24 zu 20 Bewertungspunkten ist ein Bluetooth 

Wireless Mikrofon in der Konzeptionierung präferiert. 

Durch die Clip-Funktion und der drahtlosen 

Verbindung erhöht das Nolan MIC den Tragekomfort. 

Durch den integrierten Lautsprecher können 

Tonaufnahmen direkt wiedergegeben werden. 

Durch die Bluetooth funktion verbindet sich das 

Nolan MIC mit jedem Bluetooth fähigen Smartphone. 

Das Rode Smart LAV besticht durch seine kleine 

Größe und dem geringen Eigengewicht, muss 

jedoch immer direkt über ein Klinkenkabel mit dem 

Smartphone verbunden werden. 

Abb. - Bewertungsmatrix - Mikrofonvarianten 

69 

FRANZISKA LANGHANS


YOUTUBE starter-kit 

konzept I als vorzugsvariante 

OPTIMIERUNGSPOTENZIAL 

Der Fokus liegt im Beauty-Genre 

auf das Erstellen von Beauty bzw. 

Make-up Tutorials oder Produktvorstellungen. 

Aus diesem Grund ist eine 

Ablagefläche bzw. ein Tisch im Setup 

notwendig. Es stellt sich die Frage 

ob Konzept I durch eine kompakte 

Tischlösung oder einer anderen 

Befestigung optimiert werden könnte. 

Für die Analyse wird der Frisiertisch 

Malm der schwedischen Möbelhauskette 

IKEA verwendet. Aufgrund des 

attraktiven Preises und dem schlichten 

zeitlosen Designs, wird der Malm 

Tisch am häuifigsten von der gewählten 

Zielgruppe genutzt. 

BACHELORTHESIS 70

die höhe wird durch 

einen selbst BESTIMMT 

ERGONOMIE 


Während der Begriff „Ergonomie“ 

die entsprechende 

wissenschaftliche Disziplin 

bezeichnet, versteht man 

unter der „Gebrauchstauglichkeit 

in der regel eine 

Produkteigenschaft. 

„Die eigene Körpergröße und die Sitzhöhe der 

eingesetzten Stühle bestimmen die Tischhöhe.“ 1 

Dadurch lässt sich eine einfach Faustregel ableiten, 

die die Tischhöhe je nach Größe des Nutzers 

anpasst. Diese „sollte, je nach eigener Körpergröße, 

27 bis 32 cm höher sein als die Sitzhöhe der 

Stühle.“ 1 

tischfabrik24.de, 2016 

200 cm 

180 cm 

172 cm 

Die ergonomische Betrachtung ist für Konzept I ein 

wichtiger Bestandteil, der die Wahl der Halterung 

beeinflussen kann. Durch Ergonomie werden Rahmenbedingungen 

geschaffen, die es zu berücksichtigen 

gilt und auch die Gebrauchstauglichkeit eines 

Produktes beeinflusst. In der folgenden Handlungsanalyse 

wird die direkte Anwendung am Malm 

Tisch von IKEA vollzogen. Es wird ein Stuhl mit 

eine Sitzhöhe von 46 cm verwendet und entspricht 

bei einer Körpergröße von 169 cm, ergonomisch 

betrachtet, der optimalen Sitzhöhe. Der Malm Tisch 

hat eine Höhe von 78 cm und ist laut ergonomischem 

Richtwert eher ungeeignet, da diese für eine 

normale Sitzhöhe zu hoch ist. Die Halterung sollte 

sich demnach an die Proportionen anpassen und 

die Differenz der Höhe ausgleihen. 

Abb. - Faustregel visuell von tischfabrik24.de dargestellt 

„Ist das Modell nicht verstellbar, ist der Mittelwert 

72 Zentimeter - optimal. ‚Diese Höhe passt für rund 

95 Prozent der Bevölkerung‘ erklärt BAUA-Sprecher 

Jörg Feldermann.“ 2 

Der Tisch, FOCUS Online 

Dieser Mittelwert bezieht sich auf Größe der hier 

dargestellten Durchschnittswerte der deutschen 

Bevölkerung. 

Für das YouTube Starter-Kit ist nicht nur die Smartphone-Halterung 

in ihrer Gebrauchstauglichkeit zu 

betrachten. Auch die anderen Equipment Essentials 

werden im weiteren Verlauf unter Berücksichtigung 

ergonomischer Richtlinen detailliert. 

71 

FRANZISKA LANGHANS


SCHNITTSTELLE ZUR BEFESTIGUNG 

DER EINZELNEN MODULE 

HALTERUNG 

1 2 3 4 

Abb. 01/07 - Die hier dargestellten Varianten 

von links nach rechts: Standfuß (Stativ), 

Gewindeverschraubung, Vakuum (Saugnapf), 

Steckverbindung, Führungsschiene, Karabinerhaken, 

Tischklemme 

5 6 7 

Zunächst wurden einfache Befestigungs bzw. Halterungsvarianten gesucht. 

Eine der Anforderungskriterien ist eine Halterung zu finden, die das YouTube 

Starter-Kit in jeder Raumsituation ganz unkompliziert befestigt bzw. die Module 

in der vom Nutzer benötigten Höhe und Distanz positioniert. Anhand des Kriteriums 

fallen die hier gezeigten Varianten in die engere Auswahl und werden 

mithilfe einer Bewertungsmatrix gegenüber gestellt. 

BACHELORTHESIS 72

ENTSCHEIDUNGSMATRIX MIT UNTERSCHIEDLICHEN 

GEWICHTUNG DER KRITERIEN 

BEWERTUNG 


ENTSCHEIDUNGSKRITERIEN 

GEWICHTUNG 

1 2 3 4 5 6 7 

EINFACHHEIT 

3 

3 

2 

3 

2 

1 

2 

3 

MOBILITÄT 

2 

3 

1 

3 

2 

0 

2 

2 

RAUMINTEGRATION 

1 

3 

1 

3 

1 

0 

1 

2 

ERGONOMIE 

1 

2 

2 

3 

2 

2 

2 

1 

PLATZVERWERTUNG 

2 

1 

3 

3 

2 

1 

2 

2 

FLEXIBILITÄT 

3 

3 

1 

3 

1 

0 

2 

3 

FORMGEBUNG 

1 

3 

3 

1 

2 

1 

1 

1 

SICHERER HALT 

3 

3 

3 

3 

3 

2 

3 

3 

NUTZUNGSVIELFALT 

2 

3 

2 

3 

2 

1 

2 

2 

24 25 

Die Stärken liegen eindeutig bei einer Standfuß- (Stativ) oder Saugnapfvariante. 

Durch ihren Vorteil der schnellen und flexiblen Montage bieten sie 

optimale Bedingungen zur einfachen Befestigung. Der einzige Nachteil bei der 

Saugnapfvariante ist die Formgebung. Aufgrund seiner Bauweise ist bei einem 

Saugnapf immer von einer Kreisform auszugehen. Der Standfuß bzw. das 

Stativ hingegen, zeigt einen Nachteil in der Platzverwertung. Angesichts der 

Auswertungsergebnisse wird demnach die weitere Ausarbeitung des Starter-Kits 

auf Grundlage einer Stativ- oder Saugnapfbefestigung erfolgen. Es gilt 

zu klären, welche der beiden Varianten sich als sinnvoller erweist oder ob eine 

Kombination aus beiden von größerem Vorteil wäre. 

73 

FRANZISKA LANGHANS


Die Problematik liegt in der 

fehlenden zoom-Funktion 

DISTANZANALYSE 

Bevor die Halterungen in der direkten Anwendung getestet werden, erklärt die 

Distanzanalyse, dass das Smartphone die Positionierung stark beeinflusst. 

Anstelle des Malm Frisiertisches wurde die Analyse zunächst mit dem KAL- 

LAX (ehemals EXPEDIT) Regal von IKEA (Abbildung rechts) durchgeführt. Es 

entspricht, mit einer Höhe von 77 cm und einer Tiefe von 39 cm, in etwa dem 

Malm Tisch. Da das Konzept die Verwendung eines Smartphones vorsieht, 

wurde das Apple iphone 6 an ein Standard-Tripod befestigt und die Kamera 

aktiviert. Anschließend wurde in den Kamera-Selfie-Modus gewechselt. Die 

Zoom-Funktion ist zwar im normalen Video-Modus vorhanden, jedoch nicht, 

wenn man auf die Frontkamera zugreift. Dadurch kann der Bildausschnitt nur 

durch die Distanz zum Smartphone beeinflusst werden. Würde man direkt 

am Tisch (Abbildung links) sitzen, so ist man viel zu nah vor der Kamera und 

der Bildauschnitt ist zu klein. Dementsprechend wurde der Abstand zwischen 

Kamera und Nutzer durch zurückrücken des Stuhls vergrößert. Das Fazit aus 

der Distanzanalyse ist, dass sich der optimale Bildausschnitt ebenfalls nach 

der Sitzhöhe richtet. Gemessen wurde hier vom Mittelpunkt des Statives, auf 

Brusthöhe, mit einer Sitzhöhe von 51 cm. Der Versuch macht deutlich, dass der 

Nutzer an den Malm Tisch nicht mehr herankommt, wenn mit einer Sitzhöhe 

von 51 cm und einem Standard-Tripod mit einer Höhe von 46 cm gefilmt wird. 

BACHELORTHESIS 74

83 cm 

75 

FRANZISKA LANGHANS

BACHELORTHESIS 76

Manfrotto compact STATIV 

IM ANWENDUNGSUMFELD 

INTERAKTION MIT NUTZER 


In der Handlungsanalyse soll getestet werden, ob 

die bevorzugten Halterungen für das Smartphone 

in der direkten Anwendung funktionieren. Mithilfe 

von Vormodellen werden Handlungsabläufe im 

direkten Nutzungsumfeld getestet. Es soll sichergestellt 

werden, dass das Konzept funktioniert. 

Das Manfrotto Compact Stativ wird für die Analyse 

als Vormodell eingesetzt und diente schon zuvor 

als Halterung in der Distanzanalyse. Aufgrund der 

schmalen Abmaße des Malm Frisiertisches steht 

dem Nutzer frontal nur eine schmale Ablagefläche 

von knapp 15 cm zur Verfügung. Doch in Relation 

zur gesamten Fläche betrachtet, würde der 

Tisch zur rechten und linken Seite ausreichend 

Platz bieten, wodurch die Positionierung eines 

Statives auf dem Tisch zwar viel Platz wegnehmen 

würde, jedoch unproblematisch wäre. Das 

Manfrotto Compact Stativ ist durch seine Größe 

für den Boden ausgelegt und mit seinen 1,54 m im 

ausgezogenen Zustand, eher für Standaufnahmen 

geeignet. Demnach ist die Höhenverstellung in 

kleiner Distanz begrenzt und müsste in der Detaillierung 

an das Größenverhältnis eines Tischstatives 

angepasst werden, sodass auch der passende 

Bildausschnitt aufgenommen wird. 

1200 mm 

PINSEL 

STATIV 

SPIEGEL 

410 mm 

ABLAGEFLÄCHE 

Abb. - Grundriss Malm Frisiertisch mit dem Manfrotto Compact Stativ 

77 

FRANZISKA LANGHANS

BACHELORTHESIS 78

navigon Saugnapfhalter 

IM ANWENDUNGSUMFELD 

INTERAKTION MIT NUTZER 


1200 mm 

Der Navigon Saugnapfhalter wird hier als Vormodell 

ebenfalls für die Handlungsanalyse eingesetzt. 

Der Saugnapf lässt sich ohne Probleme 

an glatte Oberflächen befestigen. Durch die hier 

erkennbare Schminkplatz-Konstellation, ist die 

Positionierung am Spiegel ideal. Grundlegend 

gibt es viele Möglichkeiten den Schminktisch im 

Raum anzuordnen. Doch empfielt IKEA aus Stabilitätsgründen 

den Malm Tisch an einer Wand zu 

montieren. Gleichzeitig bietet es den Vorteil, dass 

so immer ein Spiegel über dem Tisch an die Wand 

angebracht werden kann. Durch die flexible Positionierung 

der Saugnapfhalterung erübrigt sich auch 

eine Höhenverstellung. Je nach Körpergröße und 

Sitzhöhe 

kann die Halterung höher oder tiefer angebracht 

werden. Durch das befestigen am Spiegel zeigt 

sich zudem der Vorteil gegenüber dem Tischstativ. 

Platzsparend steht die Halterung nicht auf 

dem Tisch, wodurch die komplette Ablagefläche 

genutzen werden kann. Es gibt jedoch auch viele 

Nutzer, die ihren Tisch mitten in den Raum stellen 

und nur einen kleinen Tischspiegel verwenden. In 

diesem Fall könnte ein Standard-Dreibeinstativ, wie 

das Manfrotto Compact, hinter dem Tisch plaziert 

werden. Die Saugnapfhalterung könnte dann auf 

das Stativ platziert werden. 

Die Handlungsanalyse hat bestätigt, dass eine 

Kombination aus Saugnapf- und Stativhalterung 

die optimale Lösung ist. Dadurch lässt sich das 

Smartphone, ohne Probleme, in jeder Konstellation 

befestigen. 

PINSEL 

SAUGNAPFHALTER 

SPIEGEL 

410 mm 

ABLAGEFLÄCHE 

Abb. - Grundriss Malm Frisiertisch mit dem Navigon Saugnapfhalter 

79 

FRANZISKA LANGHANS


3 LEUCHTEN FÜR DIE 

OPTIMALE AUSLEUCHTUNG 

LEUCHTPOSITIONIERUNG 

BACHELORTHESIS 80

VORMODELLE FÜR DIE BELEUCHTUNG 

Mithilfe der OSRAM Leuchtsticks 

wurden erste Vormodelle gestaltet, 

um die Beleuchtungpositionierung 

zu analysieren. Unter Berücksichtigung 

der 3-Punkt-Beleuchtung 

wurden unterschiedliche Abstände 

und Winkel betrachtet. Die Suche 

nach der optimalen Ausleuchtung soll 

aufschlussreiche Erkenntnisse liefern, 

die anschließend in die Detaillierung 

einfließen. 

81 

FRANZISKA LANGHANS

In der Analyse wurden zahlreiche 

Beleuchtungspositionen getestet. Es ist 

sinnvoll zwei Leuchten auf dem Tisch 

und eine im Hintergrund zu platzieren. 

Die Hintergrundleuchte reduziert dabei 

den Schattenwurf. Grundsätzlich wirft die 

Leuchte das beste Licht in geneigter Position.Dementsprechend 

sollte über eine 

Leuchte in schräger Position nachgedacht 

werden. 

BACHELORTHESIS 78 82 

79 

FRANZISKA LANGHANS


Abb. - Anwendung am Frisiertisch an einer Wand 

Abb. - Anwendung am Frisiertisch im Raum 

BACHELORTHESIS 84

an der wand oder im raum 

- das youtube starter-kit ist Multifunktional 

FAZIT 

AUSWERTUNG 

Durch die Analyse wurden grundlegende Erkenntnisse über die Positionierung 

der einzelnen Equipment-Module gewonnen. Die Multifunktionalität bzw. Nutzungsvielfalt 

wird durch eine Kombination aus Stativ und Saugnapfhalterung 

erzielt. Modularität soll mithilfe von Magnetschnittstellen realisiert werden. 

Nach diesem einfachen „Dockingstation“-Prinzip können Erweiterungen des 

Starter-Kits problemlos integriert werden. Da das Starter-Kit nur ein Stativ 

enthalten wird, müssen bei einer 3-Punkt-Beleuchtung im freien Stand weitere 

Halterungen für die Leuchten nachgekauft werden. Generell sind weitere 

Erweiterungen für andere Genres vorgesehen, stehen jedoch nicht im Fokus 

dieser Arbeit und werden somit nicht weiter ausgearbeitet. 

Die folgende Detaillierung beinhaltet die Entwurfsphase, in der alle zuvor 

erlangten Erkenntnisse aus Recherche, Markt- und Handlunsganalyse berücksichtigt 

werden. 

Abb. - Anwendung freistehend im Raum 

85 

FRANZISKA LANGHANS

YOUTUBE - LIVE 360° VIDEO 

„Über Googles Videoplattform YouTube 

wird man 360-Grad-Videos künftig 

live übertragen können.“ 1 Die Livestreams 

lassen sich auf allen Geräten 

abrufen, wobei sich der Anwender 

innerhalb des Videos drehen kann, 

um alles zu sehen, was im Moment 

der Aufnahme um die Kamera herum 

passiert. YouTube hatte bereits im Januar 

2015 mitgeteilt, 360-Grad-Videos 

unterstützen zu wollen. „Insbesondere 

zusammen mit Virtual-Reality-Brillen 

wie Googles Cardboard oder Samsungs 

Gear VR entsteht der Eindruck, 

vor Ort zu sein.“ 1 

1 spiegel.de, Neue Funktion: You- 

Tube überträgt Musikfestival im 

360°-Livestream

IV 

Detaillierung 

EXkurs 

Funktionslösungen 

details 

Visualisierung

EXKURS 

Markenrichtlinien und Farbspezifikationen 

- Die Youtube-marke 

YOUTUBE - CORPORATE DESIGN 

FARBSPEKTRUM 

Abb. - Richtlinien zur Verwendung des YouTube-Logos 

Da es sich bei YouTube um eine Internetplattform 

handelt, existiert kein Corporate Design für Produkte. 

Einzig die Verwendung des YouTube-Logos 

ist in den Markenrichtlinien auf YouTube bezüglich 

Abstand, Mindestgröße und Farbgebung festgelegt. 

„Als Mindestabstand gilt die Höhe der Buchstaben.“ 

1 Die Mindesthöhe im Web beträgt 25 Pixel 

und beim Druck 0,9 cm. Generell darf das Logo 

nicht verändert werden. Es „muss immer vollständig 

verwendet werden und klar zu erkennen sein. 

[...] Das Youtube-Symbol ist für die Verwendung in 

sozialen Medien gedacht, in denen das YouTube- 

Standardlogo aufgrund von Größen- oder Formatvorgaben 

nicht verwendet werden kann. Die Mindestdruckbreite 

beträgt 0,9 cm. Für den Mindestabstand 

wird die halbe Symbolgröße kalkuliert.“ 1 

1 Youtube.com, Markenrichtlinien 

Unter diesen Voraussetzungen unterliegt die Gestaltung 

des YouTube Starter-Kits keiner direkten 

Corporate Identity. Trotzdem muss der Bezug zu 

YouTube klar erkennbar sein. Eine klare Formsprache 

könnte aus den Grundgeometrien des YouTube-Symbols 

- dem Dreieck und dem charakteristisch 

abgerundeten Rechteck, entstehen. Dies ist in 

der folgenden Entwurfsphase darzustellen. Auch 

die Farbgebung steht als gestalterisches Merkmal 

im Fokus. Farbliche Akzente können Funktionen 

hervorheben oder Aktionen unterstreichen, die 

dem Nutzer zu einer intuitiven Bedienung verhelfen. 

Aus diesem Grund werden auf der folgenden 

Seite die Farbspezifikationen aufgeführt, die im 

Starter-Kit verwendet werden. 

BACHELORTHESIS 88

Abb. - PDF als direkter Download auf YouTube verfügbar 

„Schwarz gehört, wie Weiß und Grau, zu den 

unbunten Farben.“ 1 Eine Farbe wird als unbunt 

bezeichnet, wenn sie weder einen bestimmten 

Farbton noch eine Sättigung aufweist. „Um unerwünschtes 

Streulicht zu minimieren, sind Gehäuse 

und Komponenten von Kameras, Teleskopen und 

anderen optischen Geräten innen mattschwarz 

ausgeführt.“ 1 „Weiß ist die hellste aller Farben. Es 

wird im westlichen Kulturkreis in der Regel mit 

Begriffen wie Freude assoziiert und gilt als royale 

Farbe.“ 2 Die Farbe Rot ist eine der auffälligsten 

Farben und dient als Signalfarbe, insbesondere in 

Verbindung mit Weiß. Sie wird aber auch mit Energie 

und Wärme assoziiert. „Rot ist aufgrund seiner 

Wirkung und der damit verknüpften Emotionen als 

Corporate Design verbreitet. Es dient Unternehmen 

als Wiedererkennungsmerkmal, zur Repräsentation 

von Marketingzielen oder wegen seiner allgemeinen 

Wirkung im Kulturkreis.“ 3 

1 Wikipedia, Schwarz 

2 Wikipedia, Weiß 

3 Wikipedia, Rot 

c:2 M:98 Y:85 K:7 

C:0 M:0 Y:o K:0 C:100 M:100 Y:10o K:100 

70% 

50% 

30% 

10% 

89 

FRANZISKA LANGHANS

ENTWURF 

youtube ICON 

- piktogramm und höchste auszeichnung 

GESTALTUNGSTHEMA 


Das YouTube-Logo zählt zu den populärsten und 

bekanntesten Logos unter den Web-Nutzern. Die 

Plattform hat ein Logo mit hohem Wiedererkennungswert 

geschaffen, das direkt mit YouTube 

assoziiert wird. Sinngemäß wird ein einfaches 

„Play“-Symbol (Abspielen) verwendet. Weltweit 

steht es mittlerweile als Icon für Videoübertragung, 

mit Bezug auf beste Online-Erfahrung im Teilen, 

Hochladen und Anschauen von Videoinhalten. Das 

„keep it simple“-Prinzip findet man nicht nur auf der 

Internetseite. Auch das Logo spiegelt diese Philosophie 

wider. Youtube verwendet eine einfache 

Grundordnung. Die Basis bildet ein Rechteck mit 

im Zentrum angeordnetem Dreieck. Unabhängig 

von der Internetpräsenz findet man das Logo auch 

als Produkt. Erfolgreiche Youtuber erhalten von 

YouTube eine besondere Auszeichnung für einer 

bestimmte Anzahl an Abonnenten. Die sogenannten 

„Play-Button“-Awards entsprechen dem Logo 

in räumlich dreidimensionaler Form. 

Dadurch schafft YouTube eine gewisse Wertigkeit 

des Logos, die auch durch die Materialgebung 

der Buttons verstärkt wird. Die kristalline Struktur 

der höchsten Auszeichnung (siehe Bild) ähnelt der 

eines Diamanten und zeigt, dass die Formsprache 

großen Einfluss in der Gestaltung hat. 

In der Formgebung wird das Icon wesentlicher 

Bestandteil der Grundform sein und in den Entwurf 

der Module des Youtube Starter-Kits mit einfließen. 

Es gilt charakteristische Merkmale zu nutzen, die 

eine formale Verbindung zu der Marke schaffen. 


Abb. - PDF als direkter Download auf YouTube verfügbar

Oberfläche, die seite von etwas, die nach außen 

weist und die der betrachter sieht und fühlt 

FORMGEBUNG 

ENTWURF 

Das wesentlichste Element einer Gestalt ist die 

Form. SIe lässt sich als einfache Grundform oder 

komplexe Freiform beschreiben. Dabei unterscheidet 

man zwischen linearen, flächigen, räumlichen 

Formen, aber auch zwischen konstruierten, geometrischen 

und naturbezogenen. Durch den Verlauf 

der Oberfläche (konkav oder konvex) entsteht eine 

räumliche Wirkung, die die Gestaltung im wesentlichen 

bestimmt. Das YouTube-Icon setzt sich aus 

den Primärformen (1.Ordnung, Erstformen) Rechteck 

und gleichschenkligem Dreieck zusammen und 

bilden somit die Grundform. Durch sie werden die 

Proportionen im wesentlichen bestimmt. Die asymmetrische 

Anordnung des Dreiecks sorgt in der 

Symmetrie des Rechtecks für eine gewisse Spannung. 

Die optische Mitte ist höher angesetzt als die 

geometrische Mitte. Bei der Wahrnehmung wird die 

Geometrische vom Betrachter oft als falsch und 

zu tief wirkend empfunden. Die optische Mitte ist 

dagegen ästhetisch befriedigend und maßgebend 

für die Gestaltung. Der Einsatz einer weiteren Linie 

im Dreieck erzeugt eine dreidimensionale Wirkung. 

Diese Teilung wird in der Farbgebung als Schattenfläche 

charakterisiert. Sie wandelt das gleichschenklige 

Dreieck aber auch in ein gleichseitiges 

Dreieck. Das Rechteck wird von Radien und einer 

konvexen Umrisslinie bestimmt. Das Icon wirkt 

weich, plastisch und harmonisch, aber durch die 

Überspannung auch lebendig. 

Die Formanalyse des Icons zeigt, dass die Grundformen 

des Icons als Gestaltungsansätze des 

YouTube Starter-Kits sinnvoll sind. 


91 

FRANZISKA LANGHANS

ENTWURF 

Proportionierung unter 

dem Einfluss der Grundformen 

FORMFINDUNG: HALTERUNG 

Wenn man die Gewichtung der einzelnen Module 

betrachtet, steht die Halterung an oberster Stelle. 

An ihr wird das Smarpthone und somit die Kamera 

befestigt, ohne die die Videos erst gar nicht erstellt 

werden können. Gleichzeitig ist sie die Schnittstelle 

für die Vernetzung bzw. Kommunikation der 

Module untereinander. Aus diesem Grund folgt die 

Formfindung der Leuchte und des Mikrofons/Fernauslösers 

nach der Gestaltung der Halterung. 

Es wurde darauf geachtet, dass sich das Produkt 

durch eine einfache und klare Formsprache in das 

Nutzerumfeld einfügt und sich an die Form des Statives 

anpasst. Optisch soll es die Aufmerksamkeit 

des Betrachters auf sich ziehen und eine intuitive 

Bedienung suggerieren. 

BACHELORTHESIS 92

Der Entwurf der Halterung konzentriert sich auf die Grundform des Statives, 

dem gleichförmigen Tetraeda. In seinem Grundriss findet man ebenfalls das 

gleichseitige Dreieck, was auch im YouTube-Icon wiederzufinden ist. Die 

Halterung würde sich auf dem Stativ in einen harmonischen Formübergang 

fügen. Da die Halterung auch als Spiegelhalterung funktionieren soll, muss im 

nächsten Schritt die Platzierung des Saugnapfes erfolgen. 

93 

FRANZISKA LANGHANS

Abb. - handelsübliches Verbindungsstück für Smartphone 

halterungen ermöglicht 360° Rotation 

Entwurf der 

smartphonehalterung 

Die Positionierung des Saugnapfes wurde im wesentlichen durch die Formgebung 

bestimmt. Er wird am Boden der Halterung plaziert und anstelle eines 

Hebels durch eine Drehbewegung befestigt. An dieser Stelle wäre auch ein 

separater Feststellungsring möglich. Der obere Teil lässt sich durch eine 

Scharnierverbindung um 180° rotieren. Dadurch kann die Smartphonehalterung 

zum einen über ein Verbindungsstück auf das Stativ gesetzt werden und 

zum anderen waagerecht an einem Spiegel befestigt werden. 

BACHELORTHESIS 94

In der ersten Entwurfsphase wurde die Smartphonehalterung 

durch eine konisch zusammenlaufende 

Dreiecksform umgesetzt. Eine Magnetschnittstelle 

sollte die Montage des Smartphones 

vereinfachen. Durch den gezielten Einsatz der 

roten Farbe wurden Aktionszonen akzentuiert. 

Der Entwurf wies jedoch erhebliche Schwachstellen 

auf. Zum einen entsprach die Halterung nicht 

den gestalterischen Anforderungen (nicht YouTube 

konform) und zum anderen scheint das Scharniergelenk 

im Falle von Dauerbelastung nicht als die 

sinnvollste und effektivste Lösung. Aufgrund dessen 

wurde der Entwurf verworfen und die Idee über 

eine Neuausrichtung überarbeitet. 

95 

FRANZISKA LANGHANS

EXKURS 

der italienische stativ-hersteller 

verkauft vorallem dreibein-und einbeinstative 

MANFROTTO - KOOPERATION 

Manfrotto stammt aus dem norditalienischen 

Cassola und entwickelt, produziert und vermarktet 

„eine breite Palette an Kamera und Videozubehör 

für die professionellen Foto, Film, Theater 

und Videomärkte.“ 1 Das Unternehmen „investiert 

in neuste Technologien, um die Produktvielfalt zu 

erhalten, zu verbessern und neuste Trends mitzunehmen.“ 

1 Aus diesem Grund wird eine potenzielle 

Kooperation mit Manfrotto angestrebt. Auch wenn 

die Module des Starter-Kits universal mit jedem 

Standartstativ kompatibel sind, überzeugt Manfrotto 

durch seine moderne Designsprache. Mit einem 

extra für das Starter-Kit entwickeltem Stativ könnte 

sich Manfrotto in die Produktreihe einordnen. Für 

diese Arbeit wurde als Grundstativ das Manfrotto 

Compact Action gewählt und zur Anpassung leicht 

modifiziert. 

1 Manfrotto.de, Wer wir sind 


Abb. - Auch im Manfrotto Compact Action wird das 

gleichseitige Dreieck thematisiert

KONKRETE beispiele als INSPIRATION 

zur detaillierten Ideenfindung 

MOODBOARD 


MECHANISMEN UND 

FORMEN 

Über ein weiteres Moodboard 

soll die Gestaltung des Starter-Kits 

überarbeitet werden. Im 

Fokus stehen cleane und ästhetische 

Formen, die edel, modern 

und innovativ wirken. 

97 

FRANZISKA LANGHANS


asymmetrische Proportionierung - Formfindung 

unter dem einflus von Minor und Major 

DER GOLDENE SCHNITT 

Ästhetik und Schönheit liegt bekanntlich im Auge 

des Betrachters. Doch gestalterisch lassen sich 

Harmonie und Schönheit durch ein mathematisches 

Proportionsverhältnis beeinflussen - dem 

Goldenen Schnitt. „Während die Symmetrie ein 

Ideal hinter den tatsächlichen Formen ist, ist die 

Asymmetrie real. [...] Bei der Betrachtung einer 

Strecke gibt es neben einer einzig möglichen symmetrischen 

Aufteilung des Ganzen unendlich viele 

asymmetrische Teilungsmöglichkeiten. Unter diesen 

unzählbaren ungleichen Trennungen tritt nun 

eine auf, deren Einzigartigkeit und Besonderheit 

immer wieder die Aufmerksamkeit auf sich“ 1 zieht. 

EIne Strecke wird so in zwei Teile geteilt, „dass der 

kleinere Teil (Minor) sich zum größeren Teil (Major) 

genauso verhält wie der größere Teil wiederum 

zum Ganzen.“ 1 (siehe Abbildung) 

Die anfängliche Idee eines formschlüssigen 

Überganges wurde durch die Neupositionierung 

verworfen. Die intensive Außeinandersetzung mit 

recherchierten Inspirationen führte zu dem Entschluss 

das Gestaltungsthema der Smartphonehalterung 

in Asymmetrie fortzuführen. Der Goldene 

Schnitt zeigt, dass Asymmetrie durchaus als 

ästherisch und harmonisch empfunden wird. Aus 

diesem Grund wurde die Smartphonehalterung im 

Goldenen Schnitt des iPhone 6 entworfen. Dadurch 

spiegelt sich erneut eine Charaktereigenschaft des 

YouTube-Icons wieder, denn auch das Play-Symbol 

bricht durch seine Positionierung die symmetrische 

Komposition des konvexen Rechtecks. 

Abb. - Die asymmetrische Proportion des 

Goldenen Schnittes 

1 golden-section.eu, Der Goldene Schnitt 


Abb. - Die Maße des iPhone 6 dienen der exakten 

Bestimmung des Goldenen Schnittes

Detaillierte Anforderungen an die 

Module zur optimalen Umsetzung 

PACKAGE 


Die Neupositionierung bringt neue Herausforderungen 

mit sich. Folglich müssen die Anforderungen 

überarbeitet und an die Module angepasst werden. 

Der Fokus liegt weiterhin auf eine einfache Verbindung 

der Module. 

+ 

+ 

+ 

+ 

+ 

+ 

+ 

+ 

+ 

Smartphoneschnittstelle muss klar und deutlich erkennbar sein 

Muss über eine Ladeschnittstelle verfügen 

Fernauslöser/Mikro soll mehrere Befestigungs-/Nutzungsvarianten aufweisen 

alle Module müssen intuitiv bedient werden können 

einfache Montage des Saugnapfes 

Halterung für unterschiedliche Mobilfontypen 

kabellos sein 

formal zum YouTube-Icon wirken (Analogie) 

universal mit jedem Stativ funktionieren 

99 

FRANZISKA LANGHANS

AUFBAU/KONSTRUKTION 

Powerbank und LEDs 

Welche Features sind im Starter-Kit? 

TECHNISCHE DETAILLS 

Abb. - Sender und Empfänger Schnittstelle 

In Bezug auf die technische Detaillierung soll die 

Smartphonehalterung mit einer Powerbank integriert 

sein. Da die Smartphones im Video-Modus 

erheblich viel Energie benötigen, ist eine direkte 

Aufladen hier sinnvoll. Des weiteren sollen alle 

Module über Litiumionen-Akku verfügen, wodurch 

eine Dauerstromversorgung durch einen Stecker 

entfällt. Dadurch ist das Starter-Kit mobil und 

überall einsetzbar. Über sogenannte Lightning und 

Mikro-USB Schnittstellen, können die Module über 

USB-Kabel an einem Computer oder mithilfe eines 

Adapters auch an einer Netzdose laden. 

BACHELORTHESIS 100

KONSTRUKTION DER LEUCHTE 

Die Leuchte des Endmodells besteht 

aus 3 Platinen mit jeweils 24 LEDs, die 

aus handelsüblichen Campingleuchten 

ausgebaut wurden. Diese wurden 

mithilfe einer Lötstation verbunden. 

DIe Schwierigkeit bestand darin, die 

Pole an den richtigen Stellen miteinander 

zu verlöten. Für die Umsetzung 

ist zudem eine Dimmfunktion vorgesehen, 

die sich über 4 Stufen reguliert. 

101 

FRANZISKA LANGHANS

16.00 

8.34 

ÿ0.75 

7.60 

33.92 

6.89 

R7.90 

R0.51 

R0.50 

9.50 

30.88 

5.67 

3.07 

7.50 

26.07 

68.00 

43.84 

86.50 

1.00 

35.00 

9.50 

80.00 

46.00 

2.27 

Abmessungen 

- fernauslöser/Mikro 

7.60 

Abmessungen 

- Smartphonehalterung 


2.80

133.00 

88.00 

3.53 

105.82 

52.50 

26.35 

3.00 9.00 

29.46 

17.48 

15.96 

9.50 12.96 

Abmessungen - Leuchte 

30.00 

52.94 

R10.00 

71.10 

80.93 

Abmessungen - Halterung 

der Leuchte 

84.00 

147.83 

R23.14 

2.75 

2.50 

GRÖßENVERHÄLTNISSE 

Die hier dargestellten Abmaße 

zeigen reine Richtwerte. 

Zur Umsetzung müssen die genauen 

Maße noch einmal überprüft 

und angepasst werden. 

80.64 

103 

FRANZISKA LANGHANS

RECHERCHE 

Stoff, Werkstoff oder rohstoff - 

aus was besteht das youtube starter-kit? 

MATERIAL 

ACRYLGLAS 

ALUMINIUM 

SILIKON 


„Polymethylmethacrylat (PMMA) 

ist ein synthetischer, transparenter, 

thermoplastischer Kunststoff. [...] Beim 

Beklopfen mit dem Fingernagel klingt 

PMMA im Vergleich zu transparentem 

Polystyrol wegen geringerer Härte 

nicht blechern. [...] Auch die Möglichkeiten 

der Formgebung sind sehr 

vielfältig. So kann es nicht nur als 

Glasersatz bei Fenstern eingesetzt 

werden, sondern auch für Haushaltsgegenstände 

[...].“ 1 

1 Wikipedia, PMMA 

„Aluminium ist ein silbrig-weißes 

Leichtmetall“ 2 , relativ weich und 

zäh. Es „wird aufgrund seines hohen 

Reflexionsgrades oft als Spiegelbeschichtung 

von Oberflächenspiegeln 

[...] eingesetzt.“ In Legierungen mit 

Magnesium, Silicium und anderen 

Metallen werden Festigkeiten erreicht, 

die denen von Stahl ähneln. Daher 

ist die Verwendung von Aluminium 

zur Gewichtsreduzierung überall dort 

angebracht, wo Materialkosten eine 

untergeordnete Rolle spielen.“ Zudem 

wird Aluminium oft als Dekorelemente, 

in gebürsteter Optik, verwendet. 

2 Wikipedia, Aluminium 

Silikone, chemisch genauer Poly(organo)siloxane, 

ist eine Bezeichnung 

für eine Gruppe synthetischer Polymere. 

Sie sind echte Alleskönner mit 

einem Leistungsvermögen, das selbst 

extremen Anforderungen standhält. 

„Sie sind in gewisser Weise Hybride 

und weisen ein einzigartiges Eigenschaftsspektrum 

auf, das von keinem 

anderen Kunststoff erreicht wird.“ 3 

Eine sehr verbreitete Anwendung ist 

die Fertigung von Baby-Schnullern. 

Elastische Backformen sind beispielsweise 

eine neuere Anwendung hitzebeständiger 

Silikonelastomere. 

3 Wikipedia, Silikon

FERRITE 

„Ferrite sind elektrisch schlecht 

oder nicht leitende ferrimagnetische 

keramische Werkstoffe.“ 1 Ferrite sind 

hart- oder weichmagnetisch. „Hartmagnetische 

Ferrite werden als kostengünstiger 

Dauermagnet eingesetzt. 

Ein Dauermagnet kann durch die 

Einwirkung eines Magnetfeldes auf 

ein ferrimagnetisches oder ferromagnetisches 

Material mit einer großflächigen 

Hysteresekurve (sogenanntes 

hartmagnetisches Material) erzeugt 

werden. Anwendung finden Magnetwerkstoffe 

auf Ferritbasis vor allem in 

der Elektrotechnik.“ 

KUNSTSTOFF 

„Obwohl Polypropylen (PP) dem 

Polyethylen chemisch relativ ähnlich 

ist, ist es deutlich härter, fester und 

thermisch höher belastbar. PP ist der 

Massenkunststoff mit dem stärksten 

Wachstum. Mehr als ein Drittel der 

synthetischen Fasern wird auf Basis 

PP hergestellt. Die in jüngerer Zeit 

entwickelten neuen Spezialtypen 

finden zunehmend auch als Ersatz für 

technische Thermoplaste wie ABS und 

PA Verwendung. PP wird auch als Gehäusewerkstoff 

für Kleinelektrogeräte 

[...], eingesetzt.“ 1 

Die Recherche im Bereich der Materialität hat 

einige Materialien hervorgebracht, die sich als 

Vorteilhafte Werkstoffe für das YouTube Starter-Kit 

eignen. Durch seine Langlebigkeit sowie kostengünstiger 

Herstellung werden die Grundgehäuse 

aus Kunststoff, bevorzugt Polypropylen, bestehen, 

die mithilfe des Spritzgussverfahrens hergestellt 

werden können. Für die Leuchte kann Acrylglas, 

durch seine kratzunempfindliche Oberflächenbeschaffenheit, 

zum Schutz der LEDs eingesetzt 

werden. Ferrite dienen als magnetische Schnittstellen, 

wie beispielsweise der „Docking-Verbindung“ 

zwischen Smartphone und Halterung. Silikon und 

Aluminium soll für optische sowie haptische Highlights 

verwendet werden. Aluminium kann Bewusst 

eingesetzt werden, um eine gewisse Wertigkeit 

zu suggerieren, während Silikon durch rutschfeste 

Beschaffenheit, an Griffzonen ein Gefühl von 

Sicherheit vermittelt. Da sich Silikon schnell an die 

Körpertemperatur anpasst, hat es zudem eine angenehme 

Haptik, die durch die weiche Oberfläche 

verstärkt wird. 

1 Wikipedia, Ferrite 

2 kunststoffe.de, Polypropylen 

105 

FRANZISKA LANGHANS

VORMODELLE 

STAURAUM DER MODULE 

- EINE BOX FÜR ZUHAUSE UND UNTERWEGS 

AUFBEWAHRUNG 

Abb. - Vormodell der Aufbewahrung sowie 

mögliche Packmaße 


Eine Aufbewahrungsmöglichkeit ist für das Starter-Kit 

durchaus sinnvoll. Die Überlegung war eine 

Art Hartschalenbox, ähnlich einer Mischung aus 

Hartschalenkoffer und Schuhkarton, zu verwenden. 

Die Module haben bis auf das Stativ ein eher geringes 

Eigengewicht. Trotzdem sollten stabile Materialien 

verwendet werden. Aluminium und Kunststoff 

eignen sich hervorragend, um die Module vor äußeren 

Einflüssen zu schützen. Die Box soll aus zwei 

Komponenten bestehen, die ineinander geschoben 

werden. Der Griff ist am inneren Einschub befestigt 

und hält sich somit von selbst. Die äußere Hülle 

wird über den Griff gesteckt und über Magnete 

festgehalten. Die Module sollen in einer tiefgezogenen 

Einlage festgehalten werden.

Module in erster umsetzung 

-darstellung der Proportionen 

HALTERUNG 

LEUCHTE 

FERNAUSLÖSER 

VORMODELLE 

Zur Bewertung der Entwurfsidee wurden 

Vormodelle gebaut, die erste Erkenntnisse 

zur Handhabung lieferten. 

Dementsprechend wurde die seitliche 

Positionierung des Smartphones 

für optimal gewertet, da eine leichte 

Montage ermöglicht wird. 

107 

FRANZISKA LANGHANS

CAD - Rhinoceros 3d (Rhino) 

„Unter CAD (von engl. computer-aided 

design, zu Deutsch rechnerunterstütztes 

Konstruieren versteht man das 

Konstruieren eines Produkts mittels 

EDV. Ursprünglich wurde mit CAD die 

Verwendung eines Computers als 

Hilfsmittel beim technischen Zeichnen 

bezeichnet. Heute sind professionelle 

CAD-Anwendungen komplexe Expertensysteme 

für den Entwurf und die 

Konstruktion technischer Lösungen.“ 1 

Die Software Rhinoceros 3D bietet 

„exakte 3d-Nurbs-Modellierung auf 

normalen Windows-PCs.“ 2 Viele Konstrukteure, 

Architekten und Designer 

nutzen Rhino 3D als CAD Werkzeug. 

1 Wikipedia, CAD 

2 filou.de, Rhinoceros 3D (Rhino) 

der NURBS Modeller

V 

ENTWURF 

CAD-VIsualisierung 

interface 

resümee

CAD - VISUALISIERUNG 

finaler entwurf des youtube starter-kits 

- gesamtform und erscheinung der produktfamilie 

RENDERINGS 

Der finale Entwurf wurde mithilfe von Rhinoceros 

in digitale CAD Modelle umgesetzt. Die Proportionen 

der Module wurden im wesentlichen von den 

Vormodellen übernommen. Die Basis ergibt sich jedoch 

aus den Maßen des iPhone 6. Anschließend 

wurden die Detaills durch die Konstruktion angepasst. 

Die Gewindevertiefungen entsprechen nicht 

dem finalen Modell. Hier wurden Aussparungen 

konstruiert, in die im anschließenden Modellbau 

echte Gewinde eingesetzt werden. Die Realisierung 

der Gehäuse sowie der Applikationen, Clip, 

Bedienelement und Saugnapfhebel soll durch den 

3D-Druck erfolgen. Dadurch mussten insbesondere 

die Mindestanforderungen, wie beispielsweise die 

Wandstärke berücksichtigt werden. Es entstanden 

zwar minimale Abweichungen; diese waren jedoch 

für die Gesamterscheinung nicht gravierend. So 

musste nur die Halterung der Leuchte abgewandelt 

werden, da die Wandstärke aufgrund des benötigten 

Innenraumes zu instabil geworden wäre. 

Eine besondere Herausforderung war außerdem 

die Gestaltung der Trennfugen. Im Hinblick auf die 

Technik mussten sie zum einen sinnvoll eingesetzt 

werden und sich zum anderen formal in die Gesamtform 

einfügen und sich schlicht unterordnen, 

ohne störend zu wirken. Der Entwurf visualisiert 

zudem die Funktionen der einzelnen Module, die 

bereits in der Detaillierung erläutert wurden. Jedes 

Bauteil (siehe rechts), das eine Aktionshandlung 

vorsieht, wurde farblich abgesetzt, um eine intuitive 

Bedienung zu verstärken. 

BACHELORTHESIS 110


TRI 

Der 

Name TRI [try o. trei] lässt sich aus dem lateinischen 

Begriff „tribus“ (Drei) sowie dem englischen 

„Tripod“ (Dreibeinstativ) ableiten. Durch die konkreten 

Beziehungen der Seitenlängen und Winkeln 

ist das Dreieck die stabilste Form. DIe Zahl Drei 

spiegelt sich im YouTube Starter-Kit wider; in der 

Konstruktion und in den drei Modulen. Auch im 

YouTube-Icon taucht die Drei auf. 

Das Icon symbolisiert zum einen das Stativ, zum 

anderen eine der Charakterformen des Starter-Kits 

und im entferntesten SInne das Play-Symbol des 

YouTube-Icon. 

Die Konnektivität soll durch die zusammenlaufenden 

Linien zum Ausdruck gebracht werden. 

BACHELORTHESIS 112


YOUTUBE DEVICES - DIE APP 

Die YouTube App bietet die Möglichkeit 

alle Funktionen der Plattform 

auch auf mobilen Endgeräten zu nutzen. 

Dadurch kann man Videos direkt 

von unterwegs anschauen, teilen oder 

kommentieren. Einer der größten Vorteile 

ist die direkte Bearbeitung von 

Videos z.B. durch das Hinzufügen von 

Filtern und Musik. Eigene Videos können 

dann direkt hochgeladen werden. 

BACHELORTHESIS 114

Schnittstelle zur Verknetzung der Module 

- die Benutzeroberfläche der TRI APP 

AUSBLICK 

INTERFACE 

TRI soll im Wesentlichen über eine App gesteuert werden. Sie sorgt als 

wichtigste Schnittstelle für die Vernetzung der Module und navigiert den 

Nutzer durch den Aufbau des Set-Ups. An dieser Stelle war angedacht, eine 

Raumscan-Funktion zu integrieren, die nach Aktivierung die Lichtverhältnisse 

in der Umgebung bzw. im Raum abgleicht. Über die vorgesehene Erweiterung 

der Augmented Reality soll dem Nutzer dadurch die optimale Positionierung 

der Leuchten angezeigt werden. Die Anzahl der Leuchten richtet sich nach 

Anzahl der Lichtquellen. Wird TRI also in einem Raum mit Fenster genutzt, wird 

dieses je nach Lichteinstrahlung als eine Lichtquelle gewertet. Da grundlegend 

immer von einer 3-Punkt-Beleuchtung ausgegangen wird, ist die App so 

programmiert, dass TRI in diesem Fall die Positionierung von nur zwei Leuchten 

aus dem Kit empfiehlt. Diese Funktion dient dem Nutzer als Orientierungshilfe, 

wodurch keine Vorkenntnisse zur optimalen Ausleuchtung benötigt 

werden. Generell liegt der Fokus bei der App auf eine einfache benutzerfreundliche 

Bedienung. Das „keep it simple“-Prinzip soll auch in der App 

umgestetzt werden. Die App aktiviert sich automatisch sobald der Nutzer das 

Smartphone an die Halterung steckt, kann aber auch unabhängig geöffnet 

und verwendet werden. Eine Überlegung war hier die App unter der offiziellen 

App von YouTube laufen zu lassen, sodass die Videos von der TRI-App aufgenommen 

und bearbeitet und im Anschluss über die Verknüpfung direkt auf 

YouTube hochgeladen werden. Der Vorteil der App ist dabei die zusätzliche 

direkte Bearbeitung der Beleuchtung und Vertonung. Die Detaillierung der 

gesamten Features sowie die visuelle Ausgestaltung der App ist im Anschluss 

dieser Arbeit weiterzuverfolgen. An dieser Stelle konnte nur die Grundidee visualisiert 

werden. Sie dient lediglich als gestalterischer Ansatz und entspricht 

nicht der endgültigen Umsetzung. 

115 

FRANZISKA LANGHANS

TRI - INTERFACE 

Die hier dargestellten Beispiele zeigen einen ersten Einblick in das Interface 

der App und lassen erahnen in welche Richhtung das Design gehen soll. 

Frisch, clean und modern, aber trotzdem jeder Altersgruppe gerecht. Das Icon 

verkörpert die Equipment-Essentials, wie bereits beschrieben und erzeugt 

somit einen hohen Wiedererkennungswert. 

Abb. 35 - Eigene Informationsarchitektur zur vereinfachten 

Darstellung der Menüführung 

BACHELORTHESIS 116


ABSCHLUSS 

Das Youtube starter-kit 

- ausblick auf entwurfsumsetzung 

RESÜMEE 

Ziel dieser Arbeit war in erster Linie Menschen den 

Einstieg als Youtuber zu erleichtern. Auch ich zähle 

mich zu dieser Zielgruppe, wodurch ich mir die 

Beantwortung der Fragen: Wie werde ich überhaupt 

erfolgreicher Youtuber und was benötige ich 

um Videos zu produzieren, die meinem qualitativen 

Anspruch gerecht werden?, zur Aufgabe gemacht 

habe. Daraus entstand das Thema YouTube 

Starter-Kit, das ich letztlich durch ein kompaktes 

Equipmentset umgesetzt habe. 

Natürlich ist ein Video nur so gut wie der Darsteller 

selbst. Es geht um Authentizität, die der Protagonist 

verkörpert. Doch bin ich auch der Meinung, dass 

ein gutes Video erst dann entstehen kann, wenn 

einem das richtige Equipment zur Verfügung steht. 

Aus diesem Grund sollte es primär um die Gestaltung 

der sogenannten Equipment-Essentials 

gehen, also um die Teilmodule die notwendig sind, 

um ein Video mit professioneller Vertonung und 

Beleuchtung produzieren zu können. Da es sich 

um eine Produktfamilie handelt, war die größte 

Herausforderung ein einheitliches Design zu entwickeln, 

das einer klaren und ästhetisch schlichten 

Formsprache folgt und dabei auf Anhieb mit YouTube 

in Verbindung gebracht wird. Dementsprechend 

habe ich bewusst stilistische Grundformen der 

Plattform sowie des Icons aufgegriffen und diese in 

analoger 

Form umgesetzt. Durch den Wunsch, die Module 

miteinander zu vernetzen, sind viele Aspekte aufgekommen 

die es zu berücksichtigen galt. Da das 

Thema Konnektivität in seiner Komplexität einer tieferen 

Recherche bedarf, kann TRI in dieser Arbeit 

nur als reiner gestalterischer Konzeptentwurf gesehen 

werden. TRI ist auf das Smartphone ausgelegt, 

wodurch keine teure Kamera angeschafft werden 

muss. Ich bin überzeugt, dass die hohen Kosten 

einer der Gründe ist, warum Anfänger gehemmt 

sind mit YouTube anzufangen. Rückblickend auf 

die Marktanalyse, ist sie nämlich auch die teuerste 

Investition. DIe Smartphonekameras, wie die des 

iPhone 6 können mittlerweile gut mithalten. Sie 

ersetzen zwar nicht professionelle DSLRs, reichen 

jedoch als Einstiegsmodelle zur Videoaufnahme 

völlig aus. Diese Arbeit legt außerdem den Grundstein 

für die Weiterentwicklung der im Konzept 

bevorzugten Technik; der Augmented Reality. Ich 

sehe hier großes Potenzial, vorallem in der Ausgestaltung 

der App. Diese müsste im nächsten Schritt 

entwickelt und umgesetzt werden. Ebenso wäre 

die Modularität mit einer Erweiterung der Module 

ein Ansatz zur weiteren Optimierung. So könnten 

alle Genres und Videoformate bedient werden. 

Eventuell wäre es sogar sinnvoll individuelle Starter-Kits 

anzubieten. 

Fazit 

TRI ist meine Antwort auf die Frage was zum 

Einstieg benötigt wird und setzt den Fokus auf ein 

professionelles Video-Setup. Denn auch die Qualität 

von Lichtverhältnissen und Ton sorgt dafür, ob 

ein Video als gut oder schlecht empfunden wird. 

Dementsprechend trägt TRI dazu bei, ob ein Video 

erfolgreich wird oder nicht. Im Zentrum steht jedoch 

klar der Content. Entscheidend ist eben das was 

man zeigt. Sich abheben von der Masse bedeutet 

kreativ sein. Denn das was man zeigt, das wird 

von der Community bewertet und im besten Fall 

anerkannt. Aus diesem Grund verkörpert das Zitat 

zum Einstieg dieser Arbeit genau das, was YouTube 

für mich ausmacht. Ohne dich ist YouTube eben nur 

eine Röhre... 

BACHELORTHESIS 118

Die Leuchtiode - LED 

Die richtige Beleuchtung ist im Video 

von zentraler Bedeutung. LEDs (aus 

dem engl. light-emitting diode) „ist ein 

lichtemittierendes Halbleiter-Bauelement 

[...]. Seit ihrer Erfindung 1962 

diente die LED zunächst als Leuchtanzeige 

und zur Signalübertragung. 

[...] “ 1 Ende der 1990er Jahre folgten 

Anwendungen auch im Alltagsgebrauch. 

FIlm- bzw. Videoleuchten sind 

heutzutage fast ausschließlich mit 

LEDs ausgestattet. Durch ihre Leuchtkraft 

können sie dunkle Räume bereits 

in geringer Anzahl ausleuchten. Durch 

ihre Größe bieten sie eine hohe VIelfalt 

an Gestaltungsmöglichkeiten. 

1 Wikipedia, Leuchtiode

VI 

anhang 

Literaturverzeichnis 

bildquellen 

erklärung

literaturverzeichnis 

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SEITE 33: 

SEITE 38: 

(1) https://www.lmz-bw.de/fileadmin/user_upload/Medienbildung_MCO/fileadmin/bibliothek/doering_youtube/doering-youtube.pdf 

(1) http://broadmark.de/allgemein/11-fakten-ueber-youtube/22335/ 

(2) https://www.youtube.com/yt/press/de/statistics.html 

(3) http://www.t-online.de/computer/internet/id_72880486/10-jahre-youtube-die-zehn-interessantesten-fakten-.html 

(1) https://de.wikipedia.org/wiki/Chad_Hurley 

(2) https://de.wikipedia.org/wiki/Jawed_Karim 

(1) https://de.wikipedia.org/wiki/YouTube 

(2) http://www.onpulson.de/lexikon/kiss-prinzip/ 

(3) https://www.youtube.com/yt/about/de/ 

(1) http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/soziale-medien.html?referenceKeywordName=Social+Media 

(2) https://de.wikipedia.org/wiki/Social_Media 

(3) http://www.socialmediabibel.de/content-communities-definition.php 

(2) http://michaelhaenlein.eu/Publications/Kaplan,%20Andreas%20-%20Users%20of%20the%20world,%20unite.pdf 

(1) http://www.tagesspiegel.de/medien/konkurrenz-fuer-ard-zdf-und-co-ist-youtube-das-neue-fernsehen/12040898.html 

(2) Gerstmann, Markus; Lars Gräßer (2015): [online] www.grimme-institut.de/html/index.php?id=1914 

(3) http://www.klicksafe.de/themen/kommunizieren/youtube/zahlen-und-fakten-youtube-nutzung-in-deutschland/ 

(4) http://www.spiegel.de/netzwelt/games/lefloid-youtuber-bekommt-oeffentlich-rechtliche-games-sendung-a-1045519.html 

(1) http://www.spiegel.de/netzwelt/web/lefloid-ueber-sein-merkel-interview-klar-war-ich-schweinenervoes-a-1044572.html 

(1) https://de.wikipedia.org/wiki/Mediakraft_Networks 

(1) https://support.google.com/youtube/?hl=de#topic=4355266 

(2) http://www.onlinemarketingrockstars.de/monatlich-fuenfstellige-summen-so-viel-laesst-sich-mit-youtube-verdienen/ 

(3) http://www.zdf.de/frontal-21/redaktionelle-artikel-in-den-sozialen-medien-mit-versteckten-werbebotschaften-38705464.html, Stand: 20.04.2016 

(4) http://www.dvtm.net/fileadmin/pdf/gesetze/13._RStV.pdf 

(1) http://www.andreasgraap.de/youtube-studie, Stand: 16.07.2015 

(1) http://www.amateurfilm-forum.de/technik-und-equipment-beim-filmdreh/licht/26316-amateurfilm-beleuchtung-bringen-wir-licht-ins-dunkel/ 

(1) https://de.wikipedia.org/wiki/Broadcast 

(2) https://de.wikipedia.org/wiki/Flooding-Algorithmus 

(3) https://blog.placeit.net/apps-great-viral-loops/ 

(1) https://de.wikipedia.org/wiki/Erweiterte_Realität 

(2) https://www.youtube.com/watch?v=J6JKn60zv1Y 

(1) http://broadmark.de/allgemein/communityinteraktion-das-90-9-1-prozent-phaenomen/30523

SEITE 39: 

SEITE 46: 

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SEITE 104: 

SEITE 105: 

SEITE 108: 

SEITE 120: 

(1) http://www.e-commerce-magazin.de/studie-youtube-nutzer-als-wichtige-zielgruppe-fuer-werbetreibende 

(2) http://www.mpfs.de/?id=676 

(3) http://www.internetworld.de/onlinemarketing/bewegtbildmarketing/youtube-punktet-aelterer-zielgruppe-915224.html 

(4) http://de.statista.com/statistik/daten/studie/72330/umfrage/gruende-fuer-die-nutzung-von-online-videos/ 

(1) https://de.wikipedia.org/wiki/Videoschnitt 

(1) https://de.wikipedia.org/wiki/Visueller_Effekt 

(2) https://de.wikipedia.org/wiki/Adobe_After_Effects 

(1) http://www.tischfabrik24.de/index.php?page=FAQ 

(2) http://www.focus.de/finanzen/karriere/berufsleben/arbeitsplatz/tid-8579/ergonomie_aid_233504.html 

(1) http://www.spiegel.de/netzwelt/apps/youtube-360-grad-video-livestreams-moeglich-a-1087911.html 

(1) https://www.youtube.com/yt/brand/de/ 

(1) https://de.wikipedia.org/wiki/Schwarz 

(2) https://de.wikipedia.org/wiki/Weiß 

(3) https://de.wikipedia.org/wiki/Rot 

(1) https://www.manfrotto.de/ueber-uns/ 

(1) http://www.golden-section.eu/kapitel5.html 

(1) https://de.wikipedia.org/wiki/Polymethylmethacrylat 

(2) https://de.wikipedia.org/wiki/Elementsymbol 

(3) https://de.wikipedia.org/wiki/Silikone 

(1) https://de.wikipedia.org/wiki/Ferrite 

(2) https://www.kunststoffe.de/themen/basics/standardthermoplaste/polypropylen-pp/artikel/polypropylen-pp-644901 

(1) https://de.wikipedia.org/wiki/CAD 

(2) https://www.filou.de/produkte/rhinoceros-3d/ 

(1) https://de.wikipedia.org/wiki/Leuchtdiode

ildquellen 

SEITE 5: Abb.1: http://bbfun.de/wp-content/uploads/2013/09/Simon-Promi-Big-Brother-2013-Auge.jpg 

Abb.2: 

https://webvideopreis.de/sites/default/files/styles/rte_1_1/public/thumbnails/image/aussenseiter.jpg?itok=6Js5j8bF 

Abb.3: 

http://starzip.de/wp-content/uploads/2015/11/bibis-beauty-palace-bilou-bibi-duschschaum.jpg 

Abb.4: 

http://www.horizont.net/news/media/15/Y-Titty-148439.jpeg 

Abb.5: 

https://i.ytimg.com/vi/Fg-a7FpvRkM/maxresdefault.jpg 

Abb.6: 

https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/f/f2/Gronkh_IMG_7985.jpg 

Abb.7: 

https://cdn.shopify.com/s/files/1/1084/1264/products/dagibee-beetshirt_1024x1024.jpg?v=1449880047 

Abb.8: 

http://www.videolix.net/wp-content/uploads/2015/07/1557dner_youtube.jpg 

Abb.9: 

https://webvideopreis.de/sites/default/files/thumbnails/image/lefloid.jpg 

SEITE 6: Abb.10: http://4.bp.blogspot.com/-u_WJtsjbKvw/VcZBsxqux-I/AAAAAAAABhk/pYjExS6-GgQ/s1600/playbuttons.jpg 

SEITE 12: Abb.11: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/0/0d/Grundig-Camcorder.jpg 

SEITE 14: Abb.12: http://moejackson.com/wp-content/uploads/2012/11/psy-gangnam-style-paris-flash-mob-11051201.jpg 

SEITE 16: Abb.13: http://images.usatoday.com/tech/_photos/2006/10/12/karim.jpg 

SEITE 17: Abb.14: http://www.chip.de/ii/3/2/5/9/9/4/3/4/youtubefirst-2fef323699da64dd.png 

SEITE 19: Abb.15: http://www.netsomedia.com/wp-content/uploads/2015/11/social-media-and-seo1.jpg 

SEITE 20: Abb.16: https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/564x/9f/75/65/9f7565e62f5fae6597a09c46cfc525a7.jpg 

SEITE 21: Abb.17: https://pbs.twimg.com/media/CPRJBBUXAAAbVDo.png 

SEITE 22: Abb.18: http://ais.badische-zeitung.de/piece/00/6c/76/b8/7108280.jpg 

SEITE 23: Abb.19: http://media1.faz.net/ppmedia/aktuell/feuilleton/3347904636/1.3701377/article_multimedia_overview/lefloid-rechtfertigt-sein-interview-mit-merkel.jpg 

SEITE 24: Abb.20: http://www.dwdl.de/images/1422539034.jpg 

SEITE 25: Abb.21: http://www.videolix.net/wp-content/uploads/2015/12/dagi-kosmetik.png 

SEITE 28: Abb.22: http://www.bhphotovideo.com/explora/video/buying-guide/basic-equipment-new-filmmaking-students 

SEITE 31: Abb.23: https://embed-ssl.wistia.com/deliveries/97bc4f0bd129f5f8d80f4ea15a39ac68302f408c.jpg?image_crop_resized=1920x1080 

SEITE 33: Abb.24: https://i.ytimg.com/vi/Sbfq1tvYCZ8/maxresdefault.jpg 

SEITE 39: Abb.25: http://www.petra.de/sites/petra/files/styles/1024x768/public/images/freundinnen_4.jpg 

SEITE 45: Abb.26: https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/236x/6f/a6/35/6fa6359a3db39d5dfc2bdcbce2204eb0.jpg 

SEITE 48: Abb.27: http://i0.wp.com/lagencedesblogueuses.insaniam.fr/wp-content/uploads/2015/09/youtubestudios.jpg 

SEITE 49: Abb.28: http://www.move36.de/typo3temp/_processed_/csm_Berlin.Standbild001_8d59e5012a.jpg 

SEITE 50: Abb.29: http://www.dailyrindblog.com/wp-content/uploads/2015/05/YouTube-Space-in-Tokyo.jpg

SEITE 51: 

SEITE 55: 

Abb.30: 

Abb.32: 

http://www.planet-wissen.de/technik/computer_und_roboter/das_internet/internet-youtube-space-100~_v-gseapremiumxl.jpg 

http://japandailypress.com/wp-content/uploads/2013/02/url79.jpeg 

http://news.walkerplus.com/article/55168/302978_615.jpg 

http://static1.squarespace.com/static/54a1e590e4b0663b5485a005/t/54af5fd9e4b06fead2694c3d/1420779514682/How+to+Set+Up+a+Home+Makeup+Studio 

SEITE 59: Abb.33: http://1u88jj3r4db2x4txp44yqfj1.wpengine.netdna-cdn.com/wp-content/uploads/2015/12/YouTubeSpaceMumbai2.jpg 

SEITE 61: Abb.34: http://www.hypop.com.au/complete-beauty-make-up-led-diva-ring-light-photo-video-lighting-kit.html 

SEITE 72: Abb.35: https://shop.fux-ag.ch/media/com_hikashop/upload/loewe-reference-uhd-fernseher-stand.jpg 

Abb.36: 

http://www.jom.de/images/product_images/popup_images/image_751019_4.jpg 

Abb.37: 

http://www.indu-shop.com/WebRoot/Store5/Shops/Shop40054/491D/8C5B/EBF2/8F82/9477/AC14/500D/CEC6/75mm_0020_mit_0020_R_00E4_ndelmutter.jpg 

Abb.38: 

http://www.besto-fahnenmasten.de/index.php?side=1001_6g 

Abb.39: 

http://www.kreativ-glas.de/ebay/bilder/v4000-h/system_v4000-h_det3_1600.jpg 

Abb.40: 

https://www.otto.de/p/mommy-hook-karabinerhaken-fuer-kinderwagen-448750384/#variationId=-20212141 

Abb.41 

https://www.connox.de/m/100035/193071/media/Fontanaarte/Volee/FOntanaArte-Volee-tavolo-Detail-01.jpg 

SEITE 86: Abb.42: https://cdn0.vox-cdn.com/thumbor/E1fvo35cVvdQ5f1iJYdGuZu3utg=/cdn0.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/6353719/neal_mohan_youtube_8.0.jpg 

SEITE 90: Abb.43: http://vignette2.wikia.nocookie.net/youtube/images/7/72/Playbutton_gold_platin_diamand.jpg/revision/latest?cb=20160313153740&path-prefix=de 

SEITE 96: Abb.44: https://cdn.manfrotto.com/media/catalog/product/cache/15/image/9df78eab33525d08d6e5fb8d27136e95/u/u/uuid-1800px-inriverimage_380213.jpg 

SEITE 112: Abb.45: http://acrylglas-shop.ch/produkt-kategorie/zuschnitte/ 

Abb.46: 

https://content.ostermann.eu/webcontent/content/hlr-system/5_Platten/GlunzInnovus/Dekor/Glun_D_L5003_AluGebuerstetHell_intl_ipic1.jpg 

Abb.47: 

http://www.bilder.nord-industriegummi.de/Gummiplatte-Silikon-01.jpg 

SEITE 113: Abb.48: http://www.premier-magnets.com/webmanage/Edit/UploadFile/2010516103721901.jpg 

Abb.49: 

http://www.pieringer.info/files/images/fraktionen/kunststoff/granulat.jpg 

SEITE 122: Abb.50: http://s3.amazonaws.com/digitaltrends-uploads-prod/2015/03/youtube-iphone.jpg 

SEITE 128: Abb.51: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/a/a0/LED_throwies_chaos.jpg 

Alle Bilder sind als Vergleichsbilder zur Kenntnis 

zu nehmen. Da jedes Bild über 10 % bearbeitet 

bzw verändert wurde, unterliegt es nicht mehr den 

Urheberrechtsbestimmungen der Eigentümer.

EIDESSTATTLICHE ERKLÄRUNG 

YOUTUBE STARTER KIT 

Ein kompaktes und interaktives Filmequipment für Youtuber und Einsteiger 

Hiermit versichere ich, dass ich die vorliegende Arbeit selbstständig verfasst und keine 

anderen als angegebene Quellen und Hilfsmittel verwendet habe. Des Weiteren versichere 

ich, dass alle Anführungen, die wörtlich oder sinngemäß entnommen wurden, 

kenntlich gemacht sind und die Arbeit in gleicher oder ähnlicher Form noch nicht Bestandteil 

einer Studien-oder Prüfungsleistung war. 

Ort, Datum 

Franziska Langhans

DANKSAGUNG 

Diese Arbeit widme ich all den Youtubern und die, 

die es noch werden wollen... 

aber vor allem meinem Freund Jan. Ohne dich hätte 

ich es nie geschafft! 

Ich danke meinem Papa für seine motivierenden 

Worte und das er mich in jeder noch so auswegslosen 

Situation wieder herausholt. Danke für jeden 

deiner Ratschläge! Ein großes Danke an all meine 

Freunde, die verständnisvoll an meiner Seite standen 

und vor allem an meine beste Freundin Juliette, 

die mich in zahlreichen Telefonaten wieder auf Kurs 

gebracht hat. Danke für deine Unterstützung. Vielen 

Dank an meine Betreuer, Prof. Thies Krüger und 

Prof. Marion Meyer. Sie waren mir eine große Hilfe.

YouTube Starter Kit - Bachelorarbeit 2016

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