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Setting brand-new standards for<br />
style, people & news in Germany.<br />
PREMIERE:<br />
11. FEBRUAR!
Inhaltsverzeichnis<br />
Willkommen bei GRAZIA.................... 2<br />
Woher wir kommen............................ 4<br />
Zielgruppen-Transparenz:.................. 20<br />
Kauf und Konsum<br />
GRAZIA Themenbereich PEOPLE...... 22<br />
Wohin wir gehen................................ 6<br />
Zielgruppen-Transparenz:.................... 8<br />
Potentiale und Lesepräferenzen<br />
Zielgruppen-Transparenz:.................. 10<br />
Soziodemografie<br />
GRAZIA Themenbereich STYLE......... 12<br />
Zielgruppen-Transparenz:.................. 26<br />
Einstellungen<br />
GRAZIA Themenbereich NEWS.......... 30<br />
Fakten für Ihre Mediaplanung............ 34<br />
Ansprechpartner Verlag/AD-Büros...... 36<br />
Zielgruppen-Transparenz:.................. 18<br />
Psychografie
Von Italien bis Großbritannien,<br />
von Frankreich bis China:<br />
GRAZIA, die internationale<br />
Ikone für Style, People & News<br />
startet in Deutschland.<br />
Eine der weltweit führenden Medienmarken<br />
wird ab Februar 2010 auch in Deutschland<br />
für Furore sorgen: Die MEDIENGRUPPE<br />
KLAMBT freut sich, die deutsche Ausgabe<br />
des internationalen Style-Magazins GRAZIA<br />
auf den Markt zu bringen. Diese Zeitschriftenlegende<br />
glänzt mit einer einzigartigen Erfolgsgeschichte:<br />
Der italienische Verlag Mondadori<br />
hat mit GRAZIA 1938 das erste moderne<br />
wöchentliche Frauenmagazin erfunden und<br />
ist damit seit 71 Jahren der unangefochtene<br />
Marktführer in Italien.<br />
Einerseits Klassiker, andererseits die modernste<br />
Frauenzeitschrift der Welt: Mit dem<br />
einzigartigen Konzept, sich ständig neu zu<br />
erfinden, hat sich GRAZIA in einem einzigartig<br />
erfolgreichen Siegeszug rund um die Welt<br />
in fast allen großen Nationen der Welt erfolgreich<br />
etabliert. Mit Ausgaben u.a. in Italien,<br />
Großbritannien, Frankreich, Russland oder<br />
den Niederlanden ist GRAZIA in Europa<br />
ebenso präsent wie in den Weltmärkten Australien,<br />
China oder Indien. Die deutsche<br />
Ausgabe ist die 15. internationale Edition von<br />
GRAZIA und gleichzeitig die Premiere des<br />
ersten wöchentlichen Hochglanz-Crossover.<br />
2
Das modernste Frauenmagazin<br />
der Welt: Schneller, opulenter<br />
vielseitiger, glamouröser:<br />
GRAZIA setzt neue Standards<br />
in Anspruch, Stil und Tempo.<br />
Was steckt hinter dem Konzept, das anspruchsvolle Frauen rund<br />
um den Globus für GRAZIA begeistert? Der Newcomer wird auch<br />
in Deutschland mit einem einzigartigen Crossover einen neuen Stil<br />
prägen: GRAZIA vereint die Opulenz und Wertigkeit eines Premium-<br />
Magazins mit dem journalistischen Anspruchs und der Aktualität<br />
eines Wochentitels. Was in fast allen großen Zeitschriftenmärkten up<br />
to date ist, etabliert die MEDIENGRUPPE KLAMBT ab Februar auf<br />
dem deutschen Markt: Die perfekte Verbindung von Mode und Stil mit<br />
intelligenten News und hochkarätiger Unterhaltung.<br />
GRAZIA ist die ultimative Antwort auf den veränderten Umgang mit<br />
Printmedien. Junge, urbane Leserinnen differenzieren bei ihrer Unterhaltungslektüre<br />
längst nicht mehr nach scharf abgegrenzten Themenfeldern,<br />
sondern zappen sich wie in TV und Internet nach Lust und Laune<br />
von Thema zu Thema. GRAZIA differenziert sich deshalb dadurch,<br />
stets schneller, intelligenter und vielseitiger auf den Punkt zu kommen<br />
- das erste moderne Hochglanz-Crossover, das alle relevanten Trends und<br />
Highlights Woche für Woche unter einen eleganten Hut bringt.<br />
4
STYLE, PEOPLE & NEWS<br />
im schnellen Beat der aktuellen<br />
Nachrichten-Weeklies:<br />
Das Hochglanz-Crossover<br />
GRAZIA kommt jede Woche.<br />
Ein hochwertiges, anspruchsvolles Frauenmagazin im<br />
rasanten wöchentlichen Rhythmus: Auch in der Erscheinungsweise<br />
setzt GRAZIA neue Zeichen. Moderne, urbane<br />
Leserinnen bevorzugen eine dynamische Gangart - und<br />
wünschen sich die Updates zu Lebensstil, Gesellschaft<br />
und Kultur nicht einmal pro Monat, nicht 14-tägig, sondern<br />
spätestens alle sieben Tage neu. GRAZIA bietet<br />
dabei ein einzigartiges Crossover an Themen, das mit den<br />
Schwerpunkten STYLE, PEOPLE & NEWS alle vitalen<br />
Interessenfelder abdeckt und die mondäne Fashion- und<br />
Beauty-Welt mit der gleichen Kompetenz abbildet, wie ein<br />
Nachrichtenmagazin Politik und Wirtschaft. Mehr über<br />
das neue Crossover aus den drei faszinierenden Themenwelten<br />
präsentieren die folgenden Seiten.<br />
6 7
GRAZIA inspiriert mit Verve<br />
und hat das Talent, die junge<br />
weibliche Elite zu erreichen:<br />
Kernzielgruppe sind 4,9 Mio. Frauen<br />
zwischen 25 und 39.<br />
GRAZIA vereint alle Themen, die bei modernen jüngeren<br />
Frauen stets en vogue sind. Die Interessenfelder sind vielseitig,<br />
der Newcomer aus der Mediengruppe Klambt<br />
wird viele Gruppierungen gleich kompetent ansprechen;<br />
Frauen mit einem starken Interesse an Mode, Schönheit,<br />
Kosmetik, Genuss.<br />
Frauen mit einem ausgeprägten Interesse an Lebensart,<br />
Lifestyle, Celebrities, Reportagen<br />
Frauen mit einem intensiven Interesse am politischen<br />
Geschehen und an Zeitgeschichte.<br />
Gesamtpotential........................ 22,88 Mio.<br />
Die GRAZIA-Kernzielgruppe......... 4,91 Mio.<br />
Frauen 25–39 Jahre<br />
Die erweiterte Zielgruppe............. 10,50 Mio.<br />
Frauen 20–49 Jahre<br />
Print in der Hauptrolle: Kern-Zielgruppe Erweiterte Zielgruppe<br />
Mediennutzung und Frauen, 25–39 Jahre, Frauen, 20–49 Jahre,<br />
Kommunikationsverhalten mit Interesse an mit Interesse an<br />
der Kernzielgruppe Style/People/News Style/People/News<br />
(Basis: 4,91 Mio.) (Basis: 10,50 Mio.)<br />
14-tägige Frauenzeitschriften 1,29 Mio. 2,63 Mio.<br />
(Brigitte, Freundin, Für Sie)<br />
Aktuelle Wochentitel 1,17 Mio. 2,64 Mio<br />
(Stern, Spiegel, Focus)<br />
People-Magazine 1,12 Mio. 2,19 Mio.<br />
(Bunte, Gala, In, Intouch,<br />
OK!, Life&Style)<br />
Monatlich erscheinende 0,87 Mio.* 1,73 Mio.<br />
gehobene Frauenzeitschriften<br />
(Cosmopolitan, Petra, Instyle, Madame,<br />
Elle, Vogue, Glamour)<br />
*Lesebeispiel: 0,87 Mio. Frauen aus der GRAZIA-Kernzielgruppe lesen bereits<br />
mindestens eine monatlich erscheinende gehobene Frauenzeitschrift.<br />
Quelle: TDW 2009-III<br />
8 9
Zu den Frauen, die wissen,<br />
was sie wollen und bekommen,<br />
was sie wünschen.<br />
GRAZIA, der Liebling der<br />
urbanen Hedonistas.<br />
Bestens gebildet, intelligent, selbstbewusst, beruflich<br />
erfolgreich – GRAZIA richtet sich ganz bewusst an jene<br />
Elite von jüngeren, erwachsenen Frauen, die in der Lage<br />
sind, ein selbstbestimmtes Leben zu genießen. Die weit<br />
überwiegende Mehrheit ist berufstätig, karrierebewusst<br />
und verfügt über ein höheres Einkommen, das in einem<br />
urbanen Umfeld auch gerne wieder ausgegeben wird.<br />
Soziodemografie Kern-Zielgruppe Erweiterte Zielgruppe<br />
Frauen, 25–39 Jahre, Frauen, 20–49 Jahre,<br />
hohe Affinität zu hohe Affinität zu<br />
GRAZIA-Kernthemen GRAZIA-Kernthemen<br />
% Index % Index<br />
Besser gebildet (ab weiterf. Schule) 72 155 67 143<br />
Berufstätig 74 140 74 140<br />
HH-Nettoeinkommen 2.500+ 41 113 44 122<br />
Großstädtisch 67 105 66 104<br />
Aufstiegsorientiert 32 128 32 128<br />
Extrovertiert 38 150 37 146<br />
Moderne Performer/ 44 140 44 139<br />
Postmaterielle/Hedonisten<br />
Quelle TDW 2009-III, Index: Gesamt = 100<br />
10 11
Hier steckt in jeder Schicht<br />
was Gutes: Lederjacke (Blauer)<br />
über Mini-Jeansweste (D & G).<br />
Dazu ein Kaschmir-<br />
Top (Petite Bateau). Außerdem:<br />
Animalprint-Schal<br />
(Paul Smith), Kette mit<br />
Lederanhänger (Dsquared),<br />
silberner Armschmuck (Tiffany<br />
& Co.), Armreife aus Leder<br />
(Dsquared)<br />
und Veloursleder-Stiefeletten<br />
(Gianvito Rossi)<br />
Weiche Velour s-<br />
lederjacke (Dior),<br />
Baumwollhemd,<br />
Wollweste und<br />
T-Shirt über<br />
Cargo-Shorts<br />
(beides Dsquared),<br />
Wollmütze (Marc<br />
by Marc Jacobs),<br />
Stretch-Schal<br />
(American Apparel),<br />
Lederhandschuhe<br />
(Roeckl), Fellstiefel<br />
(Roberto Cavalli)<br />
GRAZIA ist die Kunst, beste<br />
Ingredienzen neu zu mixen.<br />
Fashion, Beauty, Living:<br />
New STYLE at it´s very best.<br />
Vom Rive Gauche zum Sunset Boulevard, von hochmodischer<br />
Sports Wear zum exklusiven Prêt-à-Porter:<br />
GRAZIA versteht sich als kosmopolitischer Berater für alle<br />
Mode- und Stilfragen. GRAZIA bekennt sich nicht nur zur<br />
Vielfalt der Stile, sondern auch zur ganzen Bandbreite der<br />
modischen Möglichkeiten. Morgens Sneakers, abends High<br />
Heels – GRAZIA, everything could happen.<br />
MODE<br />
In<br />
jeder<br />
Lage<br />
lässig<br />
Ein Drunter und Drüber aus<br />
Leder und Leggins, Nieten<br />
und Animalprints, Strick und<br />
Jeans bestimmen den neuen<br />
Layer-Look. Haben Sie<br />
Mut zum Mix & Match!<br />
42<br />
12 13
The Beauty and the Beat: GRAZIA.<br />
Die internationale Instanz für<br />
Schönheit, Stil und Glamour gibt ab<br />
Februar den Rhythmus an.<br />
Schönheit kommt ab Februar 2010 vom Lesen: GRAZIA<br />
bringt ihre Leserinnen Woche für Woche im hochaktuellen<br />
Rhythmus zu den besten Ideen und Hot Spots in Sachen<br />
Mode, Accessoires, Kosmetik, Pflege und Trends im<br />
Bereich Leben und Wohnen.<br />
14 15
1. Mir geht ein Licht auf<br />
Trend-Designer, Stil-Päpste<br />
und Kult-Architekten:<br />
GRAZIA kennt nicht nur in Hamburg,<br />
Mailand und London die ersten Adressen.<br />
Mit GRAZIA an den Brennpunkten von Stil und Gestaltung.<br />
Das neue Frauenmagazin aus der mediengruppe<br />
Klambt ist überall dort, wo es Neues zu entdecken und<br />
mehr zu erleben gibt. Dazu stellt GRAZIA in jeder Ausgabe<br />
den Designer der Woche vor – Avantgarde nicht als bloßes<br />
Etikett, sondern als Einstellung,<br />
Darf ich beten?<br />
Der Spiegel von<br />
Ikea dient als Altar:<br />
Marienstatuen und<br />
Bambi-Figuren<br />
stehen für Reinheit<br />
und Unschuld<br />
Das Reich<br />
der Prinzessin<br />
Fliederfarben<br />
gestrichene<br />
Wände und der<br />
Wäscheschrank<br />
vom Flohmarkt<br />
machen auch das<br />
Kinderzimmer<br />
zur Wohlfühloase<br />
Hereinspaziert!<br />
Schon beim Eintreten<br />
wird man mit<br />
hellen Farben und<br />
Blumen begrüßt.<br />
Die Lieblings schuhe<br />
fi nden Platz unter<br />
der selbst lackierten<br />
Kommode<br />
Und was ist mit Tee?<br />
Die Küche ist so bunt<br />
wie in einem Puppenhaus –<br />
nur viel aufgeräumter<br />
1<br />
2<br />
Manchmal muss für die romantische<br />
Stimmung eben ein Kerzenständer auf<br />
den Tisch (Butlers, 12,90 Euro)<br />
easy<br />
chic<br />
2. Ach, Rehlein<br />
Nicht nur Kinder lieben Bambi –<br />
diese Figuren aus Plastik gibt’s in<br />
zwei Größen (Design 3000, 6,75 Euro)<br />
3. Darf’s ein Tässchen sein?<br />
Hier stimmt das Gesamtbild: Schon<br />
die Dose vom „Rose Green Tea“ ist<br />
ein Kunstwerk (Kusmi Tea, 11,40 Euro)<br />
4. Hier gibt’s Erleuchtung<br />
Beistelllampe zum stundenlangen<br />
Schmökern (Manufactum, 360 Euro)<br />
5. Anbetungswürdig<br />
Die heilige Madonna soll die Familie<br />
und Freunde von Karolina Magnus<br />
beschützen (Klosterlädle, 25 Euro)<br />
6. Es ist angerichtet<br />
Das Buffet in antik-weißem Holz<br />
ist ideal für Küche oder Esszimmer<br />
(Wohngeschwister, 949 Euro)<br />
7. Wir treten in Sitzstreik<br />
Den Eames-Plastic-Side-Chair gibt’s<br />
7<br />
in vielen Farben (Vitra, 400 Euro)<br />
8. 1001 Licht<br />
Die orientalische Lampe sorgt mir<br />
Kerzenlicht für stimmungsvolle<br />
Beleuchtung (Out of Orient, 61 Euro)<br />
9. Kleine Runde<br />
An diesem Tisch haben nur die<br />
besten Freunde Platz (Ikea, 174 Euro)<br />
10. Komm kuscheln!<br />
Patchworkdecken haben Tradition<br />
– diese ist zudem noch schön bunt<br />
und kuschelig warm (Rice, 120 Euro)<br />
3<br />
6<br />
1 0<br />
4<br />
8<br />
9<br />
5<br />
96<br />
16 17
Young urban hedonists:<br />
erfolgreich arbeiten, das Leben genießen.<br />
GRAZIA. Das Magazin für Frauen,<br />
die mehr geben und mehr erwarten.<br />
Best of both Worlds: Das wöchentliche Hochglanz-<br />
Crossover ist ausgerichtet auf jenen Kreis jüngerer,<br />
selbstbewusster Frauen, die sich nicht als Frau emanzipieren,<br />
sondern vom Durchschnitt differenzieren.<br />
Vordenkerinnen, Ratgeberinnen, Anführerinnen – GRAZIA<br />
für Frauen, die gerne die Richtung vorgeben.<br />
Psychografie Kern-Zielgruppe Erweiterte Zielgruppe<br />
Frauen, 25–39 Jahre, Frauen, 20–49 Jahre,<br />
hohe Affinität zu hohe Affinität zu<br />
GRAZIA-Kernthemen GRAZIA-Kernthemen<br />
% Index % Index<br />
Habe ehrgeizige Pläne 42 137 41 132<br />
Wichtig, von der Masse abzugrenzen 62 146 59 139<br />
Werde oft von anderen um Rat gefragt 34 126 34 124<br />
Genieße das Leben 34 124 33 119<br />
Bin spontan 73 131 70 125<br />
Spaß muss sein 35 120 35 119<br />
Fällt mir leicht, auf andere Leute zuzugehen 45 124 44 121<br />
Quelle: TDW 2009-III, Index: Gesamt = 100<br />
18 19
Trendorientiert, konsumbegeistert,<br />
markenbewusst:<br />
GRAZIA, der erste wöchentliche<br />
Crossover-Guide für Shopping de Luxe<br />
in allen anspruchsvollen Märkten.<br />
Bisher waren elitäre Ansprüche bei Stil und<br />
Konsum primär das Thema von Zeitschriften<br />
mit monatlicher Erscheinungsweise. GRAZIA<br />
beschleunigt ab Februar auf das Tempo, das<br />
Frauen wirklich wünschen: Alle relevanten<br />
Updates in Sachen STYLE, PEOPLE &<br />
NEWS ab Februar 2010 jede Woche aktuell.<br />
Kauf und Konsum Kern-Zielgruppe Erweiterte Zielgruppe<br />
Frauen, 25–39 Jahre, Frauen, 20–49 Jahre,<br />
hohe Affinität zu hohe Affinität zu<br />
GRAZIA-Kernthemen GRAZIA-Kernthemen<br />
% Index % Index<br />
Konsumfreude 42 166 39 156<br />
Werbeaufgeschlossenheit 35 138 32 129<br />
Wichtig, mich mit schönen Dingen zu umgeben 41 151 41 151<br />
Probiere gern neue Produkte aus 49 175 46 162<br />
Weiß genau, welche Marken im Trend liegen 62 146 59 139<br />
Moderne Technologien sind eine Bereicherung 72 118 70 114<br />
Quelle: TDW 2009-III, Index: Gesamt = 100<br />
20 21
Typen, Helden, Charaktere, Zeitzeugen,<br />
Stars, Macher, Idole.<br />
GRAZIA sorgt mit der Rubrik PEOPLE<br />
jede Woche für die aufregensden<br />
Begegnungen.<br />
Die oberen und die unteren Zehntausend, die Guten und<br />
die Bösen, die Berühmten und die Namenlosen: GRAZIA<br />
berichtet über alle. Die einzige Voraussetzung: Die Story<br />
muss interessant sein.<br />
GRAZIA ist die Schwester der deutschen Ausgabe des weltweit<br />
größten Celebrity-Magazins OK! und hat somit Zugang<br />
zu der internationalen VIP-Topliga. GRAZIA zeigt aber<br />
auch die Gegenseite und rückt in den Fokus, was jenseits<br />
der großen Boulevards von Interesse ist: PEOPLE steht für<br />
Reportagen, Hintergrundberichte und Interviews über<br />
Leute, die im Mittelpunkt stehen, ganz ohne prominent<br />
und berühmt zu sein.<br />
22 23
Das Leinwandidol und die Nobelpreisträgerin.<br />
Der Hollywood-Star und das<br />
Berlinale-Sternchen. Der Design-Gott<br />
und das Intrigenopfer.<br />
PEOPLE in GRAZIA: Die Menschen,<br />
die man kennen sollte.<br />
Karl Lagerfeld. Nicole Kidman. Karl-Theodor zu Guttenberg.<br />
Franka Potente. Joachim Löw. Carla Bruni. Nicolas Sarkozy.<br />
Heidi Klum. Tom Ford. Rihanna. Guido Westerwelle. Senta<br />
Berger. Michael Schumacher. Scarlett Johansson. Lothar<br />
Matthäus. Maria-Elisabeth Schaeffler. Barack Obama.<br />
Michelle Hunziker. Ferdinand Piëch. Madonna. Jude Law.<br />
Angela Merkel. Robbie Williams. Tiger Woods. Penélope<br />
Cruz. Und alle unbekannten Leute, die eine interessante<br />
Geschichte haben.<br />
24 25
Nur starke Frauen können es sich leisten,<br />
immer wieder schwach zu werden.<br />
GRAZIA für die Lust,<br />
leidenschaftlicher zu leben.<br />
EINSTELLUNGEN Kern-Zielgruppe Erweiterte Zielgruppe<br />
Frauen, 25–39 Jahre, Frauen, 20–49 Jahre,<br />
hohe Affinität zu hohe Affinität zu<br />
GRAZIA-Kernthemen GRAZIA-Kernthemen<br />
% Index % Index<br />
Im Kleiderschrank: Fashion vom angesagten Sportlabel<br />
bis zur exklusiven Luxusmarke. Im Badezimmerschrank:<br />
Die feinsten Kosmetik-Serien, die elegantesten Premium-<br />
Parfums. Im Kühlschrank: Gesundes aus dem Biosortiment,<br />
Prickelndes aus der Champagne. Es wird ein Genuss,<br />
Woche für Woche mit GRAZIA zu leben.<br />
Starke Frauen 24 427 21 371<br />
Würde mich als Genießer bezeichnen 29 136 29 137<br />
Achte auf gesunde ausgewogene Ernährung 39 139 40 140<br />
Markenflexibel in Sachen Mode/Bekleidung 30 198 28 184<br />
Lege viel Wert auf modische Accessoires 45 250 41 230<br />
Interesse für die neuesten Modetrends 52 252 48 230<br />
Gönne mir gern teurere Kosmetik-Produkte 30 171 30 166<br />
Probiere gern neue Parfums aus 33 214 32 204<br />
Wellness-Potenzial Frauen 33 309 31 291<br />
Quelle: TDW 2009-III, Index: Gesamt = 100<br />
26 27
News and Shoes K<br />
K wie KLAMBT. GRAZIA ist der strahlende Newcomer der MEDIENGRUPPE KLAMBT. News and Shoes sagt Ihnen, welch vielfältiges Sprektrum wir von Kopf bis zu den Zehenspitzen mit GRAZIA abdecken.<br />
28 29
Der feine Unterschied zwischen Klatsch<br />
und echten Neuigkeiten:<br />
GRAZIA eröffnet mit der Rubrik NEWS<br />
auch etwas andere Perspektiven.<br />
NEWS für Frauen, die es schneller, besser, gründlicher<br />
wissen wollen. GRAZIA will mit dieser Rubrik weder mit den<br />
Abendnachrichten noch dem Börsenbericht konkurrieren.<br />
Mit NEWS bezeichnen wir die Art von Nachrichten, Tipps<br />
und Entdeckungen, die für anspruchsvolle, selbstbewusste<br />
Frauen von hoher Relevanz sind. Das kann die Welt aus<br />
der Sicht von Michelle Obama sein, das ist aber ebenso der<br />
Dernier cri aus der Welt des Prêt-à-Porter oder die neueste<br />
Adresse für Designermöbel und Kunst der Avantgarde.<br />
Wer GRAZIA hat, hat die Highlights.<br />
REPORT<br />
Haben wir durch<br />
die Finanzkrise wirklich<br />
BESSEREN SEX?<br />
Neue Studien versichern uns, dass die<br />
Wirtschaftsfl aute unser Liebesleben verändert.<br />
Ist da was dran? Werden wir in Zukunft<br />
weniger verdienen, aber dafür wenigstens mehr<br />
Spaß im Bett haben?<br />
Genug von den schlechten Nachrichten? Von den Berichten<br />
über verzocktes Geld, marode Unternehmen, unsichere<br />
Jobs? Sie wollen endlich mal wieder was Schönes<br />
lesen? Bitte sehr: Dank der Krise haben wir wieder mehr<br />
Sex. Und wir müssen noch nicht mal was dafür tun! Nach<br />
einer Untersuchung der amerikanischen Anthro pologin<br />
Helen Fisher kommen sich Menschen in Krisenzeiten<br />
nämlich automatisch näher. Der Grund: Stress, wie er<br />
etwa durch Geldnot und Zukunftssorgen ausgelöst wird,<br />
aktiviert eine erhöhte Ausschüttung von Dopamin – einem<br />
Hormon, das unter anderem für romantische Gefühle<br />
sorgt. Fisher: „Unter Belastung wächst die Anziehung<br />
zu anderen – man ist einfach anfälliger.“<br />
Eine andere Theorie, gleiches Ergebnis: Der Körper<br />
produziert beim Sex das Hormon Oxytocin, welches bewirkt,<br />
dass man danach entspannt und schläfrig ist. Also<br />
Sex als Ablenkung von der Krise? Dafür würde sprechen,<br />
dass im letzten Jahr nach Angaben der Deutschen Latex<br />
Forschungs gemeinschaft mehr Kondome verkauft wurden<br />
als je zuvor, und zwar 215 Millionen Stück (zum<br />
Vergleich: 2007 waren es 209 Millionen).<br />
Der Erotikversand LustundLiebe wiede rum glaubt,<br />
dass die Menschen sich in schlech ten Zeiten einfach auf<br />
das Wesentliche besinnen – und hat auch gleich einen<br />
Namen dafür gefunden: „Sex-Cocooning“. Zum selbst<br />
ernannten Trend präsentiert der Versand die passenden<br />
Umfrageergebnisse. Demnach gaben acht von zehn Befragten<br />
an, wieder mehr Zeit mit dem Partner verbringen<br />
zu wollen. Um zu sparen! Das Geld, das sie nicht mehr in<br />
teure Reisen und Restaurantbesuche investierten, würden<br />
sie stattdessen für Sexspielzeuge ausgeben.<br />
Zwar sind die Antworten bei Sexumfragen generell etwa<br />
so ehrlich wie ein Kompliment beim ersten Date. Aber<br />
zumindest sind die Resultate in diesem Fall erstaunlich<br />
plausibel. Um Kosten zu senken, macht es Sinn, zuerst<br />
an den Extras zu sparen. Statt eines schicken Vier-Gänge-<br />
Menüs kocht man zu Hause, statt eines Kinobesuchs leiht<br />
man eine DVD, statt samstags shoppen zu gehen, bleibt<br />
man lieber länger im Bett liegen. Man hat vielleicht<br />
weniger Geld, aber dafür umso mehr Zeit füreinander.<br />
Und kommt sich so zwangsläufig näher.<br />
Arm, aber sexy? Nun ja. Sex setzt eben nicht nur voraus,<br />
dass man sich einander nahe fühlt, sondern auch Verlan-<br />
Was die Rezession noch<br />
macht (außer Ärger und Angst):<br />
In Singapur sind Fitnesskurse<br />
überfüllt. Alle wollen sorgenbedingte<br />
gen, Gelöstheit, Sorglosigkeit.<br />
Man muss kein Exper-<br />
Verspannungen wegturnen.<br />
In Japan wird unter Jugendlichen<br />
te sein, um zu wissen, dass<br />
die Landwirtschaft als Berufsziel<br />
Jobsorgen und Zukunftsängste<br />
eher das Gegenteil Werte als der Finanzsektor.<br />
wieder attraktiv. Sie biete stabilere<br />
bewirken. Statt die gewonnene<br />
Freizeit mit Morgen-, ging die Krise früher los, McDonald’s<br />
In den USA boomt Fastfood. Dort<br />
Nachmittags- und Abend- verdoppelte 2008 seinen Gewinn.<br />
Sex zu verbringen, sitzt man In Deutschland wollen alle Bio<br />
vermutlich eher gemeinsam<br />
über dem Taschenrech-<br />
beim Reisen und Ausgehen.<br />
essen. Qualität punktet, gespart wird<br />
ner und grübelt über die<br />
Haushaltskosten.<br />
So gab in einer Studie für das Online-Nachrichtenportal<br />
The Daily Beast zwar die Hälfte der Befragten an, dass<br />
Sex in schlechten Zeiten eine gute Ablenkung sei. Allerdings<br />
sagten auch 28 Prozent, dass sie mehr mit ihrem<br />
Partner streiten würden. Die meisten Befragten waren<br />
außerdem der Meinung, dass jemand, der viel Geld verdiene,<br />
auch öfter Sex habe. Dr. Thomas Pollett von der<br />
Newcastle University geht in einer aktuellen Studie sogar<br />
noch weiter: Er glaubt, dass der Reichtum des Partners<br />
der entscheidende Faktor für die weibliche Befriedigung<br />
sei. Na toll.<br />
Und was stimmt nun? Haben wir mehr Sex? Oder<br />
doch weniger? Wegen der Krise? Trotz der Krise? Was<br />
beweisen Umfragen, außer, dass die Ergebnisse immer<br />
demjenigen entgegenzukommen scheinen, der die Umfrage<br />
leitet? Und wenn an den jeweiligen Ergebnissen<br />
doch etwas dran ist, warum zum Teufel ist uns bisher<br />
nicht aufgefallen, dass sich überhaupt irgendwas am eigenen<br />
Sexleben verändert hat? Auf die letzte Frage gibt<br />
es natürlich eine ziemlich einfache Antwort: Es hat sich<br />
nichts verändert. Das steht in keiner Umfrage, und das<br />
sagt auch kein Sexforscher, sondern ein Ökonom. Der<br />
Brite Madsen Pirie analysiert seit drei Jahrzehnten die<br />
Auswirkungen der freien Marktwirtschaft und kommt<br />
zu folgendem Ergebnis: „Essen, Trinken und Sex sind<br />
normalerweise nicht von Rezessionen betroffen. Die<br />
Menschen ändern vielleicht kurzfristig ihre Prioritäten.<br />
Aber eigentlich machen sie weiter wie zuvor.“ Es gibt<br />
also etwas, auf das die Krise keinen Einfluss hat. Ist das<br />
nicht schön?<br />
40 41<br />
30 31
NEWS, mit denen man den anderen um<br />
mindestens eine Woche voraus ist:<br />
GRAZIA, die brandneue Pflichtlektüre<br />
für kosmopolitische Trendsetter.<br />
Good News, Bad News: GRAZIA macht das zum Thema,<br />
was zum Gespräch wird: Der Nobelpreis für Wirtschaftswissenschaftlerin<br />
Elinor Ostrom oder die neue Readyto-Wear<br />
Collection von Yamamoto können ebenso NEWS-<br />
Thema sein wie Medientycoons oder Tsunamiopfer. Was<br />
zählt, ist die Relevanz für aktive Leserinnen, die auf<br />
intelligenten Nutzwert ebenso viel Wert legen wie auf<br />
souveränen Unterhaltungswert.<br />
32 33
Exklusive Präsenz in feiner Lage zu<br />
besten Konditionen:<br />
Wer gleich an Bord kommt,<br />
ist zur Premiere im Rampenlicht:<br />
GRAZIA ab 11.02.2010<br />
Zur Premiere ein Maximum an Impact und Medienpräsenz:<br />
Nutzen Sie doch einfach den vielbeachteten Start von<br />
GRAZIA im Februar 2010. Wir bieten Ihnen eine ausgezeichnete<br />
Platzierung in einem grandiosen Umfeld. Und<br />
wir werden GRAZIA vom Start weg mit einer massiven<br />
Werbeunterstützung in eine hohe Umlaufbahn bringen,<br />
Sprechen Sie mit uns über die vielfältigen Chancen,<br />
Perspektiven, und Möglichkeiten.<br />
GRAZIA. FACTS & FIGURES<br />
Erscheinungsweise: wöchentlich<br />
Starttermin: 11. Februar 2010<br />
Heftformat: 230 mm × 295 mm<br />
Satzspiegel:<br />
210 mm × 270 mm<br />
Garantieauflage: 150.000<br />
Kreative Möglichkeiten zur Markeninszenierung<br />
im 1. Jahr:<br />
4-seitige Anzeigenstrecken werden im Einführungsjahr<br />
zum Preis einer Doppelseite<br />
berechnet.<br />
Einführungspreis:<br />
Anzeigenpreis:<br />
1/1 Seite..11.500 EUR<br />
1/1 Seite..13.000 EUR<br />
➛<br />
➛<br />
gültig bis 30.6.2010<br />
gültig ab 1.7.2010<br />
Einführungsrabatte: 3 Seiten 10 %<br />
6 Seiten 15 %<br />
9 Seiten 20 %<br />
12 Seiten 30 %<br />
Aufträge, die bis 30.6.2010 vorliegen, werden<br />
noch bis 31.12.2010 zum Einführungspreis<br />
abgerechnet.<br />
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GRAZIA ist in Zukunft immer naheliegend.<br />
Ihre ganz persönlichen Ansprechpartner.<br />
Verlag<br />
MEDIENGRUPPE KLAMBT<br />
Klambt-Style-Verlag GmbH & Co. KG<br />
Gänsemarkt 21–23<br />
20354 Hamburg<br />
Geschäftsführung Sales<br />
Martin Fischer<br />
Tel 040 / 4 11 88 25-220<br />
Mail martin.fischer@klambt.de<br />
Anzeigenleitung Women & People<br />
Ulrike Geisert<br />
Tel 040 / 4 11 88 25-221<br />
Mail ulrike.geisert@klambt.de<br />
Anzeigenverkaufsleitung<br />
Carmen Kleinfeldt<br />
Tel 0 62 32 / 3 10-2 50<br />
Fax 0 62 32 / 3 10-2 73<br />
Mail carmen.kleinfeldt@klambt.de<br />
Dispositionsleitung<br />
Carolin Eilender<br />
Tel 06232 / 310-246<br />
Fax 06232 / 310-273<br />
Mail carolin.eilender@klambt.de<br />
Auslandsvertretung<br />
Italien<br />
Mariolina Siclari<br />
MONDADORI<br />
Magazine Division<br />
International Advertising Sales Manager<br />
Via Mondadori, 1<br />
I- 20090 Segrate (Milano)<br />
Tel 0039 02 75 42 37 37<br />
Fax 0039 33 57 78 18 48<br />
Mail mariolina.siclari@mondadori.it<br />
USA<br />
Detlef Fox<br />
D.A. Fox<br />
Advertising Sales, Inc.<br />
5 Penn Plaza; 19th Floor<br />
New York, NY 10001<br />
USA<br />
Tel 001 212 896-3881<br />
Mail detleffox@comcast.net<br />
Nielsen 1<br />
Ernst-Otto Felix Fehlhaber<br />
Fehlhaber Medien GmbH<br />
Burgunderweg 9G<br />
22453 Hamburg<br />
Tel 0 40 / 85 15 96 76<br />
Mail ffehlhaber@fehlhaber-medien.de<br />
Nielsen 2<br />
Kolja Kraus<br />
MPK media Promotion Kraus KG<br />
Graf-Adolf-Straße 110<br />
42119 Wuppertal<br />
Tel 02 02 / 42 30 81-83<br />
Mail info@mpk-kraus.de<br />
Nielsen 3a<br />
Oliver Ehle, Vieri C. Timosci<br />
Partners Concept Media<br />
Villa Edelweiß<br />
Lessingstraße 5<br />
61231 Bad Nauheim<br />
Tel 0 60 32 / 9 29 08-54<br />
Mail ehle@partners-concept-media.com<br />
timosci@partners-concept-media.com<br />
Nielsen 3b<br />
Gabriele Gaiser<br />
Verkaufsbüro Stuttgart SPIEGEL QC<br />
Der Premium-Vermarkter.<br />
Eberhardstraße 73<br />
70173 Stuttgart<br />
Tel. 07 11 / 66 47 49-14<br />
Mail gabriele_gaiser@spiegel-qc.de<br />
Nielsen 4<br />
Martin Schaible<br />
Schaible MedienPartner<br />
Stievestraße. 16<br />
80638 München<br />
Tel 0 89 / 17 30 07-0<br />
Mail mail@schaible.net<br />
Nielsen 5–7<br />
Margit Wendisch<br />
Fasanenstraße 37<br />
10719 Berlin<br />
Tel 0 30 / 46 99 29 63<br />
Mail margit.wendisch@arcor.de<br />
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GRAZIA. News AND Shoes!