Grundlagen der Online-PR: Vorteile, Nutzungsmoeglichkeiten und Strategien

Typ: Fachartikel
Kategorie: Medien | Kommunikation
Grundlagen der Online-PR: Vorteile, Nutzungsmöglichkeiten und Strategien
Was ist Online-PR? Vorteile, Nutzungsmöglichkeiten und Strategien
Online-PR ist umfassende digitale Kommunikation, die auf den Dialog und Interaktion mit der Öffentlichkeit ausgerichtet
ist und nützliche Informationen mit Mehrwert bietet. Online-PR ist dabei mehr als die Übertragung klassischer PR in die
digitalen Medien, sondern unterscheidet sich grundlegend in Zielsetzung, Aufbereitung der Inhalte und Kommunikation.
Die Gegenüberstellung der klassischen PR mit den Möglichkeiten der Online-PR verdeutlicht, dass die
Öffentlichkeitsarbeit im Internet eine eigenständige Disziplin mit ganz neuen Herausforderungen für die gesamte
Unternehmenskommunikation darstellt. Online-PR bietet vielfältige Möglichkeiten für Unternehmen die auch mit
einfachen Mitteln und Ressourcen zu erreichen sind.
Online-PR ist zielgruppenorientierte digitale Kommunikation mit Mehrwert
Menschen suchen im Internet besonders nach relevanten Inhalten, die ihnen einen Mehrwert bieten, Fragen
beantworten und Probleme lösen. In der Online-PR nehmen Unternehmen einen "Perspektivenwechsel" vor und
ergänzen Unternehmensinformationen mit interessanten, nützlichen und unterhaltsamen Informationen. Die Bandbreite
an Inhalten in der Online-PR geht weit über die Möglichkeiten der klassischen PR hinaus. In der Online-PR
verschmelzen die Grenzen zwischen Public Relations, Content Marketing, Social Media und SEO, um eine
ganzheitliche Unternehmenskommunikation zu erreichen.
Online-PR ist darauf ausgerichtet mit relevanten Informationen auf sich aufmerksam zu machen, Vertrauen zu schaffen,
die Reputation zu erhöhen und die Kundenbindung zu unterstützen. Besonders gut funktionieren hilfreiche und nützliche
PR-Inhalte, wie beispielsweise Praxisanleitungen, Fallbeispiele, Problemlösungen, Expertentipps, Interviews und
Storytelling. Qualitativ hochwertige Inhalte sind auch in der Online-PR die Währung für Erfolg.
Die Vorteile der Online-PR
Das sind die Vorteile der Online-PR:

- Veröffentlichungen im Internet können von den Unternehmen selbst in die Hand genommen werden.
- Es besteht keine Abhängigkeit mehr von Journalisten als "Gatekeeper".
- In der Online-PR gibt es nicht nur "Breaking News", sondern auch Nischen-Themen finden Beachtung.
- Auch kleine Unternehmen können ihre Unternehmens-News im Internet veröffentlichen und wahrgenommen zu
werden.
- Mit Online-PR können Interessenten und die Zielgruppe direkt adressiert werden.
- Auch Journalisten recherchieren im Internet und können so auf Online-PR-Themen aufmerksam werden.
Was ist der Unterschied zwischen Online-PR und klassischer PR?
Beide PR-Strategien haben das Ziel, Neuigkeiten bekannt zu machen, doch sind die Unterschiede größer als die
Gemeinsamkeiten:
- Zielgruppenansprache: Die Online-PR adressiert die Öffentlichkeit und insbesondere die Zielgruppe, statt sich nur auf
die Kommunikation mit der Presse zu beschränken.
- Aufbereitung der Inhalte: Während die klassische PR im Wesentlichen "Breaking News" transportiert, gibt es in der
Online-PR keine Beschränkung für Themen und Inhalte, so dass auch Nischenthemen sichtbar sind. Art der
Kommunikation: In der Online-PR findet eine direkte Kommunikation mit der Zielgruppe statt.
PR-Inhalte selbst in den Online-Medien und Suchmaschinen sichtbar machen
Eine der größten Aufgaben der Online-PR ist es PR-Botschaften auch außerhalb der eigenen Websites sichtbar zu
machen und für Reichweite zu sorgen. Online-Pressemitteilungen transportieren als fertiges Leseformat die Themen
und Inhalte ins Internet und können auf Online-Medien wie Presseportalen, Fachportalen, Branchenblogs, Social Media
sowie Experten- und Content-Netzwerken selbst veröffentlicht werden.
Durch die nutzerorientierte Aufbereitung werden Online-Pressemitteilungen in den Suchmaschinen von den Zielgruppen
gefunden. Die größte Suchmaschine Google macht Online-Pressemitteilungen in der Google-Suche, den Google-News,
der Google-Bildersuche und bei Google My Business sichtbar. Auch 67,2 Prozent der Journalisten nutzen Google als
Quelle für ihre Recherchen (Studie " Journalistische Recherche im Netz
(https://www.macromedia-fachhochschule.de/uploads/media/Studie_Journalistische_Recherche_im_Netz_Umfrage_201
6_b.pdf)" vom Verlag Rommerskirchen).
Der PR-Distributionsservice PR-Gateway (https://www.pr-gateway.de) unterstützt Unternehmen bei der effizienten
Umsetzung ihrer Online-PR und bringt PR-Botschaften im Format "Online-Pressemitteilung" auf News-Portale und in die
Social Media.
Online-PR und Social Media - Der perfekte Mix für PR-Kampagnen
Zur Kommunikationsstrategie der Online-PR gehören auch die sozialen Netzwerke. Damit können die Communitys und
neue Zielgruppen direkt erreicht werden. Damit der Dialog in den Social Media gelingt, sollten folgende Tipps beachtet
werden:
- PR-Botschaften sollten auf unterschiedliche Social-Media-Posts aufgeteilt werden, damit diese von den Lesern besser
wahrgenommen werden können.
- Abwechslungsreiche Inhalte mit variantenreichen Posts, unterschiedlichen Kommentaren und Bildern bieten
Themenvielfalt für die Communitys.
- Die PR-Inhalte sollten für die jeweiligen Social Media individuell aufbereitet werden, um die Zielgruppe gezielt zu
erreichen.
- Auf Likes, Shares und Kommentar sollte zeitnah reagiert werden.

Leitfaden Online-PR: Strategien erfolgreich anwenden
Der kostenlose Leitfaden " Was ist Online-PR? - Vorteile, Nutzungsmöglichkeiten und Strategien
(https://www.pr-gateway.de/blog/glossar-online-pr-vorteile-strategien/)" zum Download bietet viel Informationen und
Tipps, damit Online-PR als Baustein innerhalb der digitalen Kommunikationsstrategie gelingt.
Zum Grundlagenbeitrag:
https://www.pr-gateway.de/blog/glossar-online-pr-vorteile-strategien/
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Die Online-Dienste der ADENION GmbH unterstützen Unternehmen, Agenturen und Blogger bei der täglichen Kommunikationsarbeit in den digitalen
Medien. Mit Blog2Social, PR-Gateway und Influma stehen zeitgemäße und leistungsfähige Tools für die Online-Kommunikation zur Verfügung.
Der Online-Service PR-Gateway bietet die Distribution von Pressemitteilungen, Fachartikeln und Unternehmens-News an ein PR-Netzwerk aus
Online-Medien, Redaktionen, Journalisten, Dokumenten-Netzwerken, Google My Business, Blogs sowie Social Media in einem
Veröffentlichungsprozess. PR-Gateway beliefert über ein intelligentes Versandsystem die passenden Fach- und Regionalportale anhand von
Kategorieauswahl und Mandanteneinstellung, von regional bis weltweit. Über Premium-Dienste können außerdem weitere renommierte Fachportale
sowie Redaktionen namhafter Fachpublikationen und Online-Magazine erreicht werden. Die Online-Nachrichten erreichen nicht nur Medienkontakte,
sondern vor allem auch Kunden und Interessenten direkt.
PR-Gateway bringt PR-Botschaften in die Medien und kann die Sichtbarkeit und Reichweite in den Suchmaschinen erheblich steigern. Weitere
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