Gartenmöbel-Markt in Bewegung - Mbm-moebel.de

Gartenmöbel-Markt in Bewegung
spoga Talk nimmt europäischen Outdoormöbelmarkt unter die Lupe
Am zweiten spoga-Abend haben Koelnmesse und MÖBELMARKT auch dieses Jahr zum
spoga Talk eingeladen. Thema des diesjährigen Events war „Der europäische Markt für Out-
doormöbel: Chancen und Risiken“. Diskussionsgrundlage stellten die Ergebnisse der Studie
„The European Market for Outdoor Furniture“ des italienischen Marktforschungsinstitutes
CSIL dar. Wie in den Vorjahren versammelte Moderator Helmut Merkel, Chefredakteur des
MÖBELMARKT, auch 2008 wieder hochkarätige Podiumsteilnehmer aus dem In- und Aus-
land. Mit dabei waren Mag. Hermann Sack, Geschäftsführer des österreichischen Garten-
möbelproduzenten Karasek, Henk Horlings, Key Account Manager Deutschland, Österreich
und Schweiz beim niederländischen Outdoormöbel-Hersteller Garden Impressions, Johan
Yang, VP Sales and Marketing beim indonesischen Synthetikfaser-Spezialisten Viro, sowie
Roland Stoiber, Vertriebsleiter International beim deutschen Möbelhersteller MBM – Mün-
chener Boulevard Möbel.
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ÜBERBLICK Top 10, Outdoor-Möbel-Produktion , 2007. Mio. EUR
Mio. EUR
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AT
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Informieren Sie sich weiter unter | www.spogagafa.de
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BE DK FR DE IT NL ES CH UK
Quelle: CSIL
Anmerkung: jährliche nominale Veränderungsrate
2007: vorläufige Schätzungen
Der europäische Ourdoormöbelmarkt ist im
Wachstum begriffen. Zu diesem Ergebnis
kommt die aktuelle CSIL-Studie „The Europe-
an Market for Outdoor Furniture“. Untersucht
werden die zehn wichtigsten europäischen Na-
tionen Österreich, Belgien, Dänemark, Fran-
kreich, Deutschland, Italien, die Niederlande,
die Schweiz, Spanien und das Vereinigte Kö-
nigreich. Gemeinsam kamen diese Länder 2007
auf einen vorläufig geschätzten Produktions-
wert von 1,41 Mrd. Euro (2006: 1,36 Mrd.
Euro), einen Exportwert von 325 Mio. Euro
(2006: 302 Mio. Euro) und einen Importwert
von 483 Mio. Euro (2006: 468 Mio. Euro).
Auch für die kommenden Jahre werden positive
Prognosen erstellt. Das Marktvolumen der zehn
größten Outdoormöbelmärkte belief sich 2007
auf geschätzte 1,67 Mrd. Euro (2006: 1,61
Mrd. Euro) – Tendenz steigend. 2007 war der
größte Markt für Outdoormöbel Deutschland,
gefolgt vom Vereinigten Königreich, Frankreich
und Italien. Überhaupt wuchs der Outdoormö-
belbereich schneller als der Möbelmarkt ins-
gesamt. Dieser Trend wird sich fortsetzen. Ein
Blick auf den Objektbereich zeigt, dass dieser
derzeit 10 – 20% der Outdoormöbel-Produkti-
on in den zehn untersuchten Ländern ausmacht
und künftig ein großes Wachstumssegment für
die Gartenmöbelhersteller darstellt.
Sieht man sich den deutschen Outdoormöbel-
markt genauer an, so fällt auf, dass der Pro-
duktionswert von 295 Mio. Euro im Jahr 2006
auf 312 Euro im Jahr 2007 deutlich angestie-
gen ist. Die Exportrate nahm von 45 Mio. Euro
auf 46 Mio. Euro zu, die Importe hingegen
gingen sogar von 143 Mio. Euro auf 132 Mio.
Euro zurück. Plastik inklusive Synthetikfasern
ist das am häufigsten verwendete Produkti-
onsmaterial in Deutschland, gefolgt von an-
deren Textilwaren (33%), Holz (14%) sowie
Rattan, Bambus usw. (10%). Stärkster Han-
delspartner für Deutschland ist die Europäische
Union – sowohl im Export (65%) als auch im
Import (36%). Im Export spielen zudem die
Nicht-EU-Länder Norwegen und Schweiz eine
tragende Rolle (15%), zudem stammen 31%
spoga 2008 | 86

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1| MÖBELMARKT-Chefredakteur Helmut Merkel 2| Roland Stoiber, Vertriebsleiter International bei MBM – Münchener Boulevard Möbel (D)
3| Johan Yang, VP Sales and Marketing bei Viro (ID) 4| Henk Horlings, Key Account Manager Deutschland, Österreich und Schweiz bei Garden
Impressions (NL) 5| Karasek-Geschäftsführer Mag. Hermann Sack (A).
der importierten Gartenmöbel aus den neuen
EU-Staaten, 27% aus Asien und dem Pazifi-
kraum. Interessant gestalten sich zudem die
Vertriebswege für Gartenmöbel in Deutschland.
35% werden im klassischen Möbelhandel ver-
trieben. Gartenmärkte und der Fachhandel lie-
gen mit nur 25% auf Platz zwei. Der Vertrieb
über Baumärkte liegt bei 20%.
Dagegen gestaltet sich z. B. der Vertrieb in
Italien ganz anders. Hier führen Gartencenter
und Fachhandel (25%) sowie die Baumär-
kte (23%) das Ranking der Vertriebskanäle
an. Möbelhäuser sind in Italien mit 8% rela-
tiv abgeschlagen. Ähnlich wie für Deutschland
stellen auch für Italien die EU-Partnerländer
die Haupthandelspartner dar (Export: 45%,
Import: 23%). Jedoch stammen in Italien die
meisten der importierten Gartenmöbel aus
Asien und dem Pazifikraum (39%), gefolgt von
den neuen EU-Staaten (31%).
Die CSIL-Studie weist den Objektbereich für
Gartenmöbler als Chance aus, die jedoch mit
Herausforderungen in den Bereichen Produk-
tion, Logistik und Werbepolitik verbunden ist.
Dies bestätigt auch Mag. Hermann Sack von
Karasek: „Ein Artikel muss speziell für den
Objektbereich konzipiert sein in punkto Materi-
alien, Qualität und Design. Zudem ist die lang-
jährige Erfahrung eines Produzenten nötig und
eine Produktvielfalt, die in kurzer Zeit geliefert
werden muss. Des Weiteren ist der Verkauf von
Objektmöbeln sehr anspruchsvoll. Darum liegt
das Objektgeschäft in den Händen von Spezia-
listen.“ Ein weiteres Ergebnis: Der Trend geht
dahin, dass Garten, Terrasse und Balkon zu
Erweiterungen des Wohnzimmers werden, was
mit einem erhöhten Anspruch der Konsumenten
an Qualität, Funktionalität und Design einher-
geht. Anders herum kommen Outdoormöbel
zunehmend auch drinnen zum Einsatz. Aber
macht es Sinn, outdoortaugliche Materialien
wieder nach drinnen zu holen? „Unter dieser
Voraussetzung ist es wichtig, ein Wertverspre-
chen geben zu können. Warum will man Ma-
terialien, die speziell für den Außengebrauch
konzipiert wurden, innen verwenden? Viro hat
z. B. eine feuerhemmende Faser entwickelt, die
Quelle: CSIL
man genauso im Innenbereich einsetzen kann.
Wichtig ist, wie gesagt, dass die Materialien in-
door von Nutzen sind“, so Johan Yang von Viro.
Und was, wenn die Indoor-Industrie auf den Ge-
danken kommt, Möbel für den Outdoorbereich
DEUTSCHLAND Vertriebswege Outdoor-Möbel, 2006
Gartenmärkte und
Fachgeschäfte
25%
Baumarkt-
ketten
20%
Gartenmärkte und
Fachgeschäfte
25%
Quelle: CSIL
Direktvertrieb
10%
Direktvertrieb
5%
Warenhäuser
5%
ITALIEN Vertriebswege Outdoor-Möbel, 2006
Supermärkte
15%
Versandhandel/
E-Commerce
10%
Einrichtungshandel
35%
Versandhandel/E-Commerce 5%
Einkaufsverbände 3%
Andere 6%
Einrichtungshandel
8%
Baumarktketten
23%
87 | spoga 2008 Informieren Sie sich weiter unter | www.spogagafa.de

Für vertiefende Gespräche und leibliches
Wohl sorgte das gemütliche Get-together
im Anschluss an die Diskussionsrunde.
(Fotos: Koelnmesse, Stempel)
zu entwickeln? Roland Stoiber von MBM weist
auf die Materialkompetenz der Outdoormöbel-
Produzenten hin: „Die Technik, die wir für den
Außeneinsatz entwickeln, kann ein Indoormö-
bler nicht ohne Weiteres erbringen. Wir sind
Spezialisten.“ Hightech-Materialien sind, das
sagt auch die CSIL-Studie, auf dem Vormarsch.
Ein Punkt, den die Diskussionsteilnehmer in der
Studie vermisst haben, ist das Thema Nachhal-
tigkeit. „Ich weiß nicht, inwiefern sich Endver-
braucher mit diesem Thema beschäftigen. Z. B.
ist die FSC-Zertifizierung kaum bekannt“, so
Henk Horlings von Garden Impressions.
Nach wie vor eine Herausforderung bleibt laut
CSIL die Konkurrenz asiatischer Produzenten
auf dem europäischen Outdoormöbelmarkt. Ob-
wohl: „Ich bin überzeugt, dass es immer Pro-
duktionen in Europa geben wird – wegen der
Kundennähe. Die Massenproduktion findet in
Asien statt“, betont Mag. Hermann Sack. An-
dererseits nehmen auch die Lohnkosten in China
zu. Wird China dennoch Produktionsland Nr. 1
für Gartenmöbel bleiben? Garden Impressions
wird jedenfalls nach wie vor dort produzieren,
wie Henk Horlings erklärt: „Ich glaube, dass
wir als Unternehmen in China bleiben werden,
trotz der Entwicklungen. Man kann dort nach
wie vor kostengünstig produzieren.“