Orhideal IMAGE Magazin - November 2019
Orhidea Briegel - Orhideal IMAGE Magazin - Podium der starken Marken. Alfons Schuhbeck - Schuhbecks Internet GmbH, Carmen Goglin - Goglin Personal Strategie, Interims Management, Reutlinger Lachschule uvm.
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Business Innovation mit Theory of Co<br />
Maximaler Wettbewer<br />
für den Mittel<br />
Der Druck ist hoch: Neue Technologien, sich rasant verändernde<br />
Kundenbedürfnisse, drastisch verkürzte Produktlebenszyklen, gesättigte<br />
Märkte … Viele Mittelständler stecken in einem folgenschweren<br />
Dilemma: Um die Zukunft zu sichern, ist Innovation der entscheidende<br />
Hebel. Doch genau das steht nicht an erster Stelle. Der Fokus liegt auf<br />
dem Tagesgeschäft. Sich intensiv mit Zukunftsthemen auseinanderzusetzen,<br />
dafür fehlt ebenso die Zeit wie für bahnbrechende Innovationen,<br />
neue Produkte oder Services mit „Wow“-Effekt.<br />
Gelingt es nicht, durch Innovation einen Vorsprung vor den Mitbewerbern<br />
zu sichern, sind Unternehmen gezwungen, den Kampf um die<br />
Existenz allein über den Preis zu führen. Diesen Teufelskreis zu erkennen,<br />
ist das eine. Ihn tatsächlich zu durchbrechen, das andere. Dabei ist<br />
Innovation weder Magie noch ist sie abhängig von der Genialität einzelner<br />
Menschen ab. Vielmehr können Innovationen aus strukturierten<br />
Prozessen hervorgehen, die es Unternehmen ermöglichen, die nächsten<br />
Durchbruchslösungen zu erschaffen.<br />
Große Anstrengungen oder viele Ideen führen nicht automatisch zu<br />
Innovationen<br />
Das klassische Innovationsmanagement birgt eine Herausforderung:<br />
Initiativen für neue Produkte oder neue Vermarktungswege nehmen<br />
viel Zeit in Anspruch und sind dennoch häufig nicht erfolgreich. Eine<br />
der größten Fallen ist dabei hausgemacht: Unternehmen investieren<br />
enorme Anstrengungen und schaffen lediglich minimale Verbesserungen,<br />
die am Markt wirkungslos verpuffen. Auch das Gegenteil steigert<br />
die Erfolgswahrscheinlichkeit nicht, also sich von Anfang an nur auf<br />
wenige Ideen zu konzentrieren. Weil diese funktionieren MÜSSEN, setzen<br />
Unternehmen dabei nur auf die „sichersten“, und das sind genau die,<br />
die nur minimale Veränderungen bringen können. Damit Unternehmen<br />
nicht in diese Falle des „zu viel“ oder „zu wenig“ tappen, ist das<br />
Design eines Innovationsprozesses entscheidend.<br />
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