adRom E-Mail-Marketing
adRom präsentiert auf yumpu E-Mail Marketing
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Mehr Erfolg mit E-Mail Marketing
Swiss IT Academy
Zürich 6. Mai 2010
Manfred Bacher, Ueli Preisig
Die E-Mail
1971 – 2010 ?
Agenda
› Fakten zur Nutzung
› Basics zu E-Mail Marketing
› Planung Online-Kampagnen
› Praxisbeispiele
› E-Mail Marketing KPI
› Round-up
© Unic AG | Seite 3
Fakten zur Nutzung
„E-Mail bleibt die treibende Kraft im
Marketing“
http://www.marketing-boerse.de 23.3.2010
Fakten zur Nutzung
Knapp 75 % der Bevölkerung (14+) sind heute online...
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
1998 2000 2002 2004 2006 2008 2009
Quellen: Schweizerisches Bundesamt für Statistik (2008)
© Unic AG | Seite 6
Fakten zur Nutzung
...für die jüngeren Generationen ist das Internet alltäglich...
Bevölkerung (D)
100%
80%
60%
40%
Nicht Internet Nutzer
Internet -Nutzer
20%
0%
14 - 19 20 - 29 30 - 39 40 - 49 50 - 59 60+
Quelle: AGOF (2009)
© Unic AG | Seite 7
Fakten zur Nutzung
...und E-Mails lesen/schreiben ist das wichtigste Motiv!
E-Mails von einem PC lesen/versenden
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Suche nach Informationen
Digitale Videos, Bilder auf dem Web organisieren
Social Network Seiten
Streamen von Online Musik
Blogs und Podcasts
E-Mails von Mobile Phones lesen/versenden
Quelle: eMarketer.com (2010)
© Unic AG | Seite 8
Fakten zur Nutzung
E-Mail Nutzung steigt auch 2009 an..
› + 5% im Vergleich zu 2008 nutzen
› 40% beziehen regelmässig Newsletter
› 13% beziehen 1-2 Newsletter
› 24% beziehen 3-10 Newsletter
› 3% empfangen über 10 Newsletter
Quelle: ACTA (2009)
© Unic AG | Seite 9
Rund 20 Prozent der deutschen
Internetnutzer bevorzugen eine mobil
verfasste E-Mail statt einer SMS.
Convios Consulting : 04.05.2010
© Unic AG | Seite 10
Fakten zur Nutzung
Wichtigkeit der empfangenen E-Mails
E-Mails von Freunden und Familie
Bestellbestätigungen
Zahlungserinnerungen
Informationen von Finanzinstituten
Newsletter
Marketing E-Mails
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Quelle: MAAWG (2009)
© Unic AG | Seite 11
Fakten zur Nutzung
Warum machen wir E-Mail-Marketing?
› E-Mail wird regelmässig genutzt
› Relativ hohe Response-Rate (10 bis 15 %)
› Kostengünstig – Massnahme mit dem höchsten ROI
› Hält den Dialog mit dem Kunden aufrecht
› Macht unabhängig(er) von Suchmaschinen
› Individualisier- und personalisierbar
› Messbar
© Unic AG | Seite 12
Fakten zur Nutzung
...mehr als ein Newsletter
› Stand-Alone Werbesendungen / Single-Topics
› Alerts / Reminder
› Teaser / Vorankündigungen
› News-Flash / Newsletter / Redaktionelle Publikationen
› Erinnerungsmail / Nachfassmails
› Post-Sales / Bestätigungsmails / Order-Statusmails
› E-Mail Serien / Tipps / Tutorials oder E-Mail-Kurse
› Wettbewerbe / Umfragen
© Unic AG | Seite 13
„48% der Einkäufe in amerikanischen
Online-Shops wurden durch eine Marketing-
Mail angestossen“
eMarketer (2009)
Basics
Basics
Der Kern des E-Mail-Marketings...
Der richtigen Person
im richtigen Moment
die richtige Botschaft
in der richtigen Form zu schicken
– und so erwünschte Handlungen auslösen!
© Unic AG | Seite 16
„Ich habe aber noch keine Adressen. Woher
kriege ich die E-Mail Listen?“
Basics
Adressen kaufen?
© Unic AG | Seite 18
Basics
Listen aufbauen mit Permission
Offline Shop,
Events, Schulungen
Webseiten,
Onlineshops
Social Media Seiten
Blogs, Microseiten
Call Center,
Reception Desks
© Unic AG | Seite 19
Basics
Permission
› Vorgängige ausdrückliche Einwilligung des Kunden
› Korrekten Absender für die E-Mails verwenden.
› Link für die problemlose Abmeldung des E-Mails integrieren
› Ausnahme
› Kunden dürfen per E-Mail angesprochen werden,
falls die Inhalte in einem klaren Bezug zur ursprünglich
gekauften Sache stehen
© Unic AG | Seite 20
„Wie muss die E-Mail gestaltet sein, damit
Sie vom Empfänger gelesen wird?“
Basics
Absender und Betreff
Absender als Realname
Betreff mit Call-to-Open
› No-Go: No reply oder Absender117@firma.com
Regelmässig wechselnder Absender
© Unic AG | Seite 22
Basics
Design einfach und emotional
© Unic AG | Seite 23
„Wann ist der beste Zeitpunkt für den
Versand?“
Basics
Zeitpunkt des Versands
› Frequenz („Wie oft“)
› Täglich, wöchentlich, monatlich für Kampagnen oder Suchabos
› Aktionsgesteuert: Klicks in Newslettern, Bestellungen im Shop
› Datumsgesteuert: Geburtstagsmail, Erinnerungsmails
› Versandzeitpunkt („Wann“)
› Wochentag, Uhrzeit hängt von der Zielsetzung ab
(Beispiel: Montag morgen ist Inbox überfüllt)
© Unic AG | Seite 27
Basics
Tipps zum Versandzeitpunkt
› Statistik vergangener Versände
› Unterschiedliche Zeitpunkte
› Öffnungs-, Klickverhalten und Abschlüsse oder Leads
› Individueller Versandzeitpunkt
› Regelmässiger Versandzeitpunkt
© Unic AG | Seite 28
„Wie kann ich die E-Mail genug interessant
gestalten?“
Basics
Relevanz schaffen
© Unic AG | Seite 30
Basics
Relevanz schaffen
© Unic AG | Seite 31
Basics
Relevanz schaffen
© Unic AG | Seite 32
Basics
Relevanz schaffen
© Unic AG | Seite 33
Basics
Relevanz schaffen
© Unic AG | Seite 34
Erwünschte Handlung
Call-to-Action
© Unic AG | Seite 35
Erwünschte Handlung
Call-to-Action
© Unic AG | Seite 36
Erwünschte Handlung
Call-to-Action
© Unic AG | Seite 37
Erwünschte Handlung
Call-to-Action
© Unic AG | Seite 38
Basics
Gestaltung der Landingpages
› Newsletterthema oder Headline aufgreifen
› Benutzer abholen und weiterführen
› Klare Call-to-Actions platzieren
› Und: Konsequente Optimierung der Landingpages
© Unic AG | Seite 39
Basics
Beispiel Landingpage
© Unic AG | Seite 40
Planung Kampagne
Planung Kampagnen
Warum Planung wichtig ist
› Zu wenige / unregelmässige Kampagnen
› Permission wird vergessen Irritation der Empfänger Abmeldung
› Zu viele Kampagnen
› Zu viele E-Mails in der Inbox Überdruss Ignorieren Abmeldung
› Falsche Zielgruppen
› E-Mail ist nicht interessant Ignorieren Abmelden
© Unic AG | Seite 42
Planung Kampagnen
Vorgehen Planung
Rahmenbedingungen
Ziele & Zielgruppen
Entwicklung
Kampagnenkonzept
Umsetzung Monitoring Optimierungen
NEWS
Ausgangskonzept
Kreativkonzept
Monitoringkonzept
Technisches Konzept
Analysedaten
Massnahmenvorschläge
© Unic AG | Seite 43
Planung Kampagne
Nutzen der Kampagnenplanung für E-Mail Marketing
› Gezielte Begleitung von Gesamtkampagnen
› Stringente Kommunikation über alle Kanäle
› Grössere Akzeptanz der E-Mails
› Höhere Öffnungs-, Klick- und Conversionrates
› Mehr An- und weniger Abmeldungen
› Kundenstamm kann kontinuierlich vergrössert werden
› Weniger hohes Risiko als Spam klassifiziert zu werden
› Kontinuierliche Überprüfung der „Newsletter-Eigenschaften“
© Unic AG | Seite 44
Planung Kampagne
Zieldefinition und Adaption für den Online-Bereich
Welches sind die Ziele und
Business-Bedürfnisse?
1
HQ
Für welche Zielgruppe?
2
Wie kann man die Ziele
online unterstützen?
3
BU1
BU2
BU3
© Unic AG | Seite 45
Planung Kampagne
Konkurrenzanalyse / Cognitive Walkthrough
„Benchmarking“
Vergleich zu den
Mitbewerbern?
„Cognitive Walkthrough“
Können User ihre
Bedürfnisse auf der
Website abdecken?
© Unic AG | Seite 46
Planung Kampagne
..in Zahlen
Anzahl
Sessions pro
Jahr
Möglicher
Ertrag über
Website
© Unic AG | Seite 47
Planung Kampagne
ACR Modell: Attraction-Conversion-Retention
Menge der Personen, die auf
ein Angebot aufmerksam
gemacht werden
Menge der Personen, die
eine Transaktion tätigen
Attraction
Conversion
Retention
Menge der Personen,
wiederholt eine
Transaktion tätigen
Quelle: In Anlehnung an Schmid, 1999
© Unic AG | Seite 48
Planung Kampagne
(Online)Instrumente nach Phase
Attraction Conversion Retention
• Search Engine
Optimization
• Search Engine
Marketing
• Themenspezifische
Portale
• Bannerwerbung
• Social Media Marketing
• Podcast (Audio/Video)
• Landingpages
• Microsites
• Mobile
• Website
• E-Mail Marketing
• Mobile Marketing
• Webinars
• Web-Analyse
• Website
• E-Mail Marketing
• Social Media Marketing
• Blogs, Foren
• Downloads
• Self-Service online
• Support online
• Webinars
• RSS
• Podcasts
• Web-Analyse
• Mobile
Kundenbindung
© Unic AG | Seite 49
Planung Kampagne
Massnahmenplanung
Unternehmensziele
Online-Ziele
Touch Points
(Berührungspunkte mit
dem Kunden), evtl.
Offline-Instrumente
Massnahme
(+ Instrument / Zeitrahmen / Aufwand sowie
Anteil an der Zielerreichung)
Phase
(Attraction,
Conversion,
Retention)
Zielgruppe
© Unic AG | Seite 50
Praxisbeispiele
Praxisbeispiele
› Fleurop: E-Mail Marketing
› Mammut: Community Building
› Jura: Social Media Integration
› Wander: Messung und Optimierung
© Unic AG | Seite 52
Fleurop:
„Wie erhalten wir die maximale Wirkung für
unsere Newsletter-Kampagne?“
Praxisbeispiele
Fleurop: Wie muss die Kampagne aufgebaut sein?
Öffnen der
Kampagne
Lesen der
Kampagne
Gewünschte Aktion
ausführen
Erste Phase
› Absender
› Betreffzeile
Zweite Phase
› Bilder
› Angebote
› Promotionen
› Texte, Links
Dritte Phase
› Call-to-action
› Landingpages
© Unic AG | Seite 54
Praxisbeispiele
Fleurop: A/B Testing
Testphase
Variante A
5 %
Variante B
5 %
Subjecttests Öffnungsrate
Kontrollphase
Inhaltstests Klickrate / Aufträge
Versand
Variante B
90 %
© Unic AG | Seite 55
Praxisbeispiele
Planung Kampagnen Aufstellung
Zielgruppen
Feiertage / Anlässe
Ziele
© Unic AG | Seite 56
Praxisbeispiele
Verschiedene Skins
© Unic AG | Seite 57
Praxisbeispiele
Fleurop: Newsletter eine Erfolgsgeschichte
› Internet der wichtigste Verkaufskanal
› 60% der Aufträge über den Onlinekanal
› 20% der Onlineaufträge über Newsletter im
gemessenen Zeitraum vom 14.12 - 31.12.2010
› Steigerung der Aufträge dank E-Mail Marketing
© Unic AG | Seite 58
Mammut:
„Wie können wir unsere Zielgruppe
aufbauen und langfristig binden?“
2010
2007
2007
2008
2008
2009
2009
Praxisbeispiele
Mammut: Bewerbung der Kampagne im Internet
© Unic AG | Seite 67
Praxisbeispiele
Mammut: Begleitung der Kampagne durch Newsletter
© Unic AG | Seite 68
Praxisbeispiele
Mammut: Aktivierung und Bindung der Zielgruppe
Start Teasering
• Anzeigen,
Microsite
Wöchentliche
Updates:
• Newsletter mit
Aufbau-Quiz
Anmeldeschluss
Event
• Live Begleitung Social Media
• Einbezug Zielgruppe
© Unic AG | Seite 69
Praxisbeispiele
Mammut: Erfolgsmessungen
› 20‘000 einzelne Besuche in 3 Monaten, davon 7000 wiederkehrend
› Tausende Kommentare im Blog
› 800 qualifizierte E-Mail-Kontakte nach 3 Monaten
› Über 8000 qualifizierte E-Mail-Kontakte nach 4 Testevents
› ~80% Opening Rate auf Newsletter
› ~60% Click-Trough Rate auf Newsletter
© Unic AG | Seite 70
Jura:
„Wie kann die Wirkung der Newsletter
Kampagne verstärkt werden?“
„Social Media boosts E-Mail Marketing“
http://www.adweek.com - 24.3.2010
Praxisbeispiele
Social Media boosts E-Mail Marketing
› Erweitert die Reichweite der E-Mail Botschaft in den neuen Märkten
› Erhöht die Markenreputation und Wahrnehmung
› Erhöht den ROI der E-Mail Programme
› Beschleunigt das Wachstum der E-Mail Listen
› Generiert mehr qualifizierte Leads
Quelle: MarketingSherpa, Email Marketing Benchmark Survey (2009)
© Unic AG | Seite 73
Praxisbeispiele
Wie funktioniert die Integration
© Unic AG | Seite 74
Praxisbeispiele
Was bringt die Share Link Funktion?
© Unic AG | Seite 75
Praxisbeispiele
Vorgehen Weiterempfehlung 2.0
› Share Links ins E-Mail einfügen
› Statistiken erstellen
› Wer empfiehlt weiter?
› Wie wird weiterempfohlen?
› Was passiert mit der Nachricht im Sozialen Netzwerk?
› Segmentieren der Share Links
› Fokussierung auf Multiplikatoren
© Unic AG | Seite 76
Wander:
„Wie können wir den Erfolg unserer
Kampagnen messen?“
Praxisbeispiele
End-to-End Tracking von E-Mail Kampagnen
Kampagne: E-Mail Versand
Website
Endergebnis: Bestellungen, Leads etc.
Praxisbeispiele
Ermittlung der Top-Kampagnen und Top-Links
Praxisbeispiele
Ermittlung der Nachhaltigkeit der Kampagne
Praxisbeispiele
Nutzen des E-Mail Kampagnen - Controllings
› Vergleich der E-Mail Kampagnen vom Einstieg bis zum Abschluss
› Banner
› Newsletter
› Google AdWords
› Product Manager erhalten Einblick in die Attraktivität ihrer Angebote und
Brands:
› Messung der Trends innerhalb der Produktegruppen und Produkte
› Gezielte Lancierung von neuen Produkten: Im Voraus wissen, welcher Kanal und
Zeitpunkt für ein bestimmtes Produkt optimal ist
› Vergleich der Performance unter den einzelnen Produkte
› Marketing Performance Management wird in der Unternehmung aktiv gelebt
E-Mail Marketing KPI‘s
Relevante Kennzahlen für mehr Erfolg
E-Mail Marketing KPI‘s
› Mehr Erfolg durch konsequente Erfassung und Auswertung
der wichtigsten Kennzahlen
› Im E-Mail Marketing Tool
› Auslieferungsrate
› Öffnungsrate
› Klickrate
› Abmelderate
› „Post-Klick“ Erfolg auf der Webseite
› Effizienz Landing Page und weitere ‚Call-to-Action‘-Elemente
› Konversionsraten: Kauf, Downloads
© Unic AG | Seite 83
E-Mail Marketing KPI‘s
Das Leben einer E-Mail: Viele Hürden sind zu überwinden
100%
Bounces
Spamfilter
Text
only
Offline
Readers
Security
Issues
Ignore
40%
12%
2%
Alle E-Mails
(= Personen)
Öffnende
Personen
(„Open rate“)
Klickende
Personen
(„Click rate“)
Käufer
© Unic AG | Seite 84
Auslieferungsrate (Deliverability):
Anteil der E-Mails, welche in der Inbox
ankommen in %
E-Mail Marketing KPI‘s
KPI Auslieferungsrate
› Präsentation
› Die Auslieferungsrate sagt aus, welcher Anteil der versandten
Mails tatsächlich in der Inbox ankamen.
› Hinderungsgründe: E-Mail Adresse ungültig, E-Mail landet im
Spam, E-Mail Versender ist auf der Blacklist des ISP.
› Benchmarks
› Auslieferungsrate: idealerweise ca. 85-92%
› Bounce Rate: maximal 5-7 %
Bounces
Spamfilter,
Blacklist
Text only
Offline
Security
Issues
Ignore
Open
Click
Buy
© Unic AG | Seite 86
E-Mail Marketing KPI‘s
KPI Auslieferungsrate
› Erhebung
› Kann oft nicht direkt erhoben werden
› Berechnung (Annäherung):
Auslieferungsrate
= Versandrate (100%) - Bounce Rate - Spam Rate - Blacklist Rate
› Alternative: Erhebung der Bounce Rate und regelmässige Kontrolle der Spam- und
Blacklist Rate
© Unic AG | Seite 87
E-Mail Marketing KPI‘s
KPI Auslieferungsrate
› Bounce Rate steht in Abhängigkeit zur Versandhäufigkeit
6.00%
Bounce-Rate
5.00%
4.90%
4.00%
3.00%
2.00%
1.00%
0.51%
0.73%
1.40%
1.01%
2.10%
Bounce-Rate
0.00%
Einmal pro
Tag oder
mehr
Mehrmals pro
Woche
Einmal pro
Woche
Mehrmals pro
Monat
Einmal pro
Monat
Weniger als
einmal pro
Monat
Quelle: MailerMailer, Juni 2009
© Unic AG | Seite 88
E-Mail Marketing KPI‘s
KPI Auslieferungsrate
› Handlungsmassnahmen bei sinkender Auslieferungsrate:
› Analyse der Bounce Rate und der Gründe für die Bounces
evtl. technische Probleme beheben
› Spam-Check: Wie hoch ist die Chance, dass ein E-Mail Newsletter als Spam
identifiziert wird?
Allenfalls Anpassung von Vorlage, Text und Versandmethode
› Blacklist-Check: Kontrolle, ob der Sender nicht auf bestimmten Blacklists
aufgeführt wurde.
Präventiv: 100% Permission Marketing, Kundenreklamationen behandeln
Reaktiv: Analyse Blacklist-Gründe, Sender von der Blacklist entfernen lassen
© Unic AG | Seite 89
Öffnungsrate (Open Rate):
Anteil der E-Mails, welche geöffnet wurden
in %
E-Mail Marketing KPI‘s
KPI Öffnungsrate
› Präsentation
› Die Öffnungsrate sagt aus, welcher Anteil der versandten
Mails tatsächlich geöffnet wurden. Funktioniert nur mit HTML-
Mails. Viele E-Mail Programme laden standardmässig keine Bilder.
› Hinderungsgründe: Zu viele E-Mails, Absender unbekannt,
Titel nicht ansprechend, Verfehlung Zielgruppe/Thema,
falscher Versandzeitpunkt
Bounces
Spamfilter
Blacklist
Text only
Offline
Security
Issues
Ignore
Open
› Benchmarks
› Öffnungsrate: sehr individuell, aktuell im Durchschnitt ca. 18-22%
Click
Buy
© Unic AG | Seite 91
E-Mail Marketing KPI‘s
KPI Öffnungsrate
› „Technische“ Gründe für eine tiefe Öffnungsrate
› Text only:
› Empfänger haben Text Version abonniert
› Aufforderung, die HTML-Version zu empfangen
› Offline:
› Referenzierte Bilder werden nicht dargestellt, keine Öffnungsrate
› Akzeptables Erscheinungsbild auf bei Offline-Darstellung
› Security Issues:
› Referenzierte Bilder werden nicht dargestellt, keine Öffnungsrate
› Empfänger dazu bewegen, die Bilder manuell nachzuladen
› Erläuterung der Problematik und Abhilfe an Empfänger
Bounces
Spamfilter
Blacklist
Text only
Offline
Security
Issues
Ignore
Open
Click
Buy
© Unic AG | Seite 92
E-Mail Marketing KPI‘s
KPI Öffnungsrate
› Erhebung
› Wird meist durch E-Mail Marketing Software erhoben
› Berechnung:
Öffnungsrate =
Anzahl geöffnete E-Mails
Anzahl (erfolgreich) versandte E-Mails
© Unic AG | Seite 93
KPI Öffnungsrate
› Handlungsmassnahmen bei sinkender Öffnungsrate:
› Analyse / Anpassung von Versandhäufigkeit / Versandzeitpunkt
› Überprüfung des Absenders: Ist dieser vertrauenswürdig, ist dieser immer gleich?
› A/B-Test mit unterschiedlichen E-Mail Subjects
› Umfrage unter E-Mail Empfängern durchführen
› Segmentierung der Empfänger und Inhalte: Relevanz erhöhen!
© Unic AG | Seite 94
Klickrate (Click-Through Rate):
Klickrate pro E-Mail / pro Link
in %
E-Mail Marketing KPI‘s
KPI Klickrate
› Präsentation
› Die Klickrate sagt aus, wie attraktiv der Inhalt der versandten
Mails ist. Dabei kann zwischen der Klickrate pro E-Mail
und pro Link unterschieden werden.
› Hinderungsgründe: Angebot nicht attraktiv, zu langer Text,
zu viel Text, Call-to-Action nicht deutlich gekennzeichnet,
frustrierende Erfahrung bei letzten Newslettern
Bounces
Spamfilter,
Blacklist
Text only
Offline
Security
Issues
Ignore
Open
› Benchmarks
› Klickrate: sehr individuell, aktuell im Durchschnitt ca. 5.5 - 6.5%
Click
Buy
© Unic AG | Seite 96
E-Mail Marketing KPI‘s
KPI Klickrate
› Erhebung
› Wird meist durch E-Mail Marketing Software erhoben
› Berechnung:
Klickrate =
Anzahl geklickter Links
Anzahl erfolgreich versandte E-Mails
› Unterscheidung zwischen Klickrate pro Link und Klickrate pro E-Mail
› Klickt ein Empfänger mehrere Links an, so wird bei der Klickrate pro E-Mail nur ein
(unique) Klick registriert
© Unic AG | Seite 97
E-Mail Marketing KPI‘s
KPI Klickrate
› Angebot, Sicherheit und Länge sind relevant!
50.00%
Gründe für ausbleibende E-Mail Klicks
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
Angebot nicht
genügend attraktiv
Sicherheit
E-Mail ist zu lange
Epsilon International via Econsultancy Blog, June 2009
© Unic AG | Seite 99
E-Mail Marketing KPI‘s
KPI Klickrate
› Handlungsmassnahmen bei sinkender Klickrate:
› Test mit unterschiedlichen Inhalten (z.B. Single-Topic Newslettern)
› Überprüfung der Landingpages: Wird die Erwartungshaltung im Newsletter auf der
Zielseite abgeholt?
› Versandfrequenz: Werden zu viele (oder zu wenige) E-Mails versandt? Allenfalls
anpassen
› Umfrage unter E-Mail Empfängern durchführen
› Einführung von inhaltlich personalisierten E-Mails (Targeting)
© Unic AG | Seite 100
Abmelderate (Unsubscribe-/Churn-Rate):
Anteil der Empfänger, welche sich von E-
Mails abmelden in %
E-Mail Marketing KPI‘s
KPI Abmelderate
› Präsentation
› Die Abmelderate sagt aus, wie viele Abonnennten sie durch eine E-Mail verloren
haben.
› Hinderungsgründe: Angebot nicht attraktiv, zu viele E-Mails, geänderte
Interessenslage, frustrierende Erfahrung bei letzten Newslettern
› Benchmarks
› Abmelderate: relativ tief, aktuell im Durchschnitt ca. 0.17%
› Warnsignal: über 0.5% Abmelderate
© Unic AG | Seite 102
E-Mail Marketing KPI‘s
KPI Abmelderate
› Erhebung
› Wird meist durch E-Mail Marketing Software erhoben
› Berechnung:
Abmelderate =
Anzahl Abmeldungen
Anzahl erfolgreich versandte E-Mails
© Unic AG | Seite 103
E-Mail Marketing KPI‘s
KPI Abmelderate
› Relevanz und Frequenz als Erfolgsfaktor
80.00%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
Emailcenter UK, April 2009
69.79%
Keine relevanten
Inhalte/Produkte
Gründe für Abmeldung
62.50%
Zu viele E-Mails
43.00%
Geänderte
Bedürfnisse
© Unic AG | Seite 104
E-Mail Marketing KPI‘s
KPI Abmelderate
› Handlungsmassnahmen bei sinkender Klickrate:
› Gründe für Abmeldung: Umfrage unter E-Mail Abmeldern durchführen
› Relevanz der Inhalte steigern: Nur E-Mails versenden, wenn es etwas zu erzählen
gibt
› Versandfrequenz: Werden zu viele E-Mails versandt? Allenfalls anpassen
› Einführung von segmentierten Inhalten: Benutzer können wählen, welche Inhalte
sie in welcher Frequenz erhalten wollen
© Unic AG | Seite 105
E-Mail Marketing KPI‘s
KPI‘s and Benchmarks - Fazit
› Inhaltliche Relevanz ist der Schlüssel für eine Verbesserung der KPI‘s
› Technische „Basics“ müssen beachtet und der Status (Spam, Blacklist, etc.) muss
regelmässig überprüft werden
› Entwicklungen im Bereich Technik, Inhalt und Benutzerverhalten müssen beachtet
und adoptiert werden
› Nicht nur der Newsletter, sondern insbesondere auch die Landingpage muss bei
Gestaltung und Optimierung berücksichtigt werden
© Unic AG | Seite 106
Round-up/ Abschluss
Round-up
› E-Mail Marketing in bestehende Kommunikations-Strategie einbinden
› Planung der Gesamtkampagnen (On- und Offline)
› Basics im E-Mail Marketing kennen
› Fehler vermeiden
› Ziele für E-Mail Marketing erarbeiten
› Was soll mit E-Mail Marketing erreicht werden?
› Kontrolle der Ziele
› Analyse der relevanten Kennzahlen, Ableitung und Durchführung von
Handlungsmassnahmen
› Nach Möglichkeit: Segmentierung der Empfänger und Inhalte
› Steigerung der Relevanz und dadurch des Erfolges
© Unic AG | Seite 108
Seminarunterlagen
http://magazin.unic.com/publikationen/
› Die Seminarunterlagen finden Sie
im Unic Magazin unter
http://magazin.unic.com
© Unic AG - Seite 109
Unic
Auf einen Blick
Unternehmen
› 1996 in Bern als Spin-off der Universität gegründet
› Sitze in Amsterdam, Bern, Wien und Zürich
› Inhabergeführte Aktiengesellschaft
› 160+ Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
Marktleistung
Enterprise Content Management & E-Business
Referenzen
© Unic AG - Seite 110
Unic AG
Hohlstrasse 536
CH-8048 Zürich
Tel +41 44 560 12 12
Fax +41 44 560 12 13
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