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Werbegraphik und
Modezeichnung
der 1950er bis 1970er
Jahre in Deutschland
Studioausstellung
August 2018
Galerie Späth
Coburg

Titelbild
DORNBUSCHMANN
entwickelt Anfang der 1960er Jahre
für Dornbusch, Unternehmen der
Seidenstickergruppe

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1950-53
SEIDENSTICKER, Bielefeld –Aubildung durch
Werbeleiter H. Bartlitz zum Graphik Designer,
Offsetdrucker und Werbefachmann.
Erste Modezeichnungen
1954
ZERREIS, Nürnberg Graphische Arbeiten für
GRUNDIG, STUHLPROBST, ZÜNDAPP, PLANK
OPTISCHE GERÄTE
1955-60
Wechsel zu LOEWE OPTA Kronach als
Werbeberater des Direktionsassistenten Heinz
Hielscher. Maßgebliche Beteiligung an der
Entwicklung des Firmenimages durch Gestaltung
sämtlicher Werbemittel. Urheber
der plastischen LOEWE-Figur, die zum
Werbebotschafter für LOEWE OPTA wurde
ab 1960
freiberuflich tätig in Sende, NRW, als Mode-
Grafikdesigner. Mitgliedschaft im BDG. Freier
Mitarbeiter beim WERBEKREIS DÜSSELDORF,
Modezeichnungen für ENKA GLANZSTOFF,
DIOLEN, TREVIRA, DRALON, NYLON und nahezu
alle namhaften Konfektionskaufhäuser
Westdeutschlands. Veröffentlichungen in
Fachzeitschriften und Werbeprospekten
ab 1960
Arbeiten für SEIDENSTICKER, DORNBUSCH,
WALBUSCH, QUELLE, BAUMHÜTER, CECEBA,PAGE
Entwicklung und Gestaltung mehrerer Werbekampagnen
für TÖPFER Rotations-Großdruckerei,
insbesondere für namhafte
Kulmbacher Biermarken
Arbeiten für HC KÖNIG Spirituosen (Steinhäger),
FEIST BELMOND, SCHLOSS VAUX,
BÄRENSCHMIDT, SAROTTI, NESTLÉ
1970
Neubau und Eröffnung des eigenen Foto-
Studios. Erfindung figürlicher Runddosen als
Geschenkverpackung. Arbeiten für HARIBO,
HAEBERLEIN-METZGER, MILKA
1980
Umzug nach Coburg.
Graphikdesign für GOTTFRIED, TÖPFER u.a.
1994
Gründung der Neitzel Creation -
individualisierte Multifunktionsvepackungen
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H.W.Neitzel
*1928 in Neustadt/Sachsen
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GROSSE COLLAGE
verschiedener Modezeichnungen
der 1950er bis 1970er Jahre
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präsent an jeder Litfaßsäule
Foto: Werner Neitzel

PRÄSENT AN JEDER LITFASSSÄULE
Werner Neitzel ist einer der renommiertesten
Mode- und Werbegraphiker Deutschlands.
Er hat in den 1960er und 1970er Jahren die
Reklamekunst entscheidend mit geprägt.
Er selbst bezeichnet seine Arbeiten als
„gebundene Kunst“. Von Seiten seiner Auftraggeber
war er an klare Vorgaben über das
Produkt gebunden – das Design der Werbebotschaft
stand ihm aber weitgehend frei.
den er in seine Darstellungen legte, wurde
Werner Neitzel mehrmals in der Fachzeitschrift
„GRAPHIK – Werbung und Formgebung“
gewürdigt (Abb. unten).
Mit seiner gestalterischen Handschrift, die
variationsreich von skizzenhafter Leichtigkeit
bis zu fein ausgearbeiteten Bildern
reicht, hat er den Geist der Zeit getroffen
– und mitbestimmt. Das beweist sein Erfolg.
Seine Plakate hingen an jeder Litfaßsäule.
Er hat für viele große Häuser gearbeitet
und ihr Erscheinungsbild mit beeinflusst –
etwa Seidensticker, Dornbusch, Loewe Opta,
Tucher, Stollwerck, Töpfer u.v.A.
Für seine einprägsame, lebensnahe Darstellungsweise,
flotte Eleganz und den Humor,
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MODE
SEIDENSTICKER
Hemd mit Fliege
und Hemd mit Krawatte 1966
Mischtechnik auf Papier, jeweils 32 x 50 cm
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Sehr erfolgreich war der „Dornbusch-Mann“,
den Werner Neitzel Anfang der 1960er Jahre
kreierte. Er schuf einen smarten Mittvierziger,
der das Männlichkeitsideal der Zeit verkörperte:
ein sportlicher Typ, der mit einer
lässigen Eleganz Erfolg und Weltgewandtheit
ausdrückt.
Das hat auch heute noch Gültigkeit.
Die Mittel damals waren aber andere: Da
Fotomodelle, besonders männliche, rar und
entsprechend teuer waren, entwickelte man
die zeichnerische Darstellung. Die Federzeichnung,
gelegentlich farbig ausgestaltet
in Aquarell- oder Temperatechnik und die
Collage waren die bevorzugten Mittel. Damit
war es möglich, Prägnantes in den Vordergrund
zu stellen und weniger Bedeutsames
freier zu gestalten – ein Ansatz, der Raum für
Phantasie ließ und die Darstellung auf ein
künstlerisches Niveau zu heben vermochte.
DORNBUSCH
Hemden mit Londoner Kragen 1965,
Reinzeichnung für Plakatwerbung in Tusche auf
Papier, 24 x 60 cm
unten: Umsetzung als Plakat
bzw. Doppelseite in Prospekten
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SEIDENSTICKER
An der Bar – Sporthemden und Affe 1965
Tusche/Rasterfolie auf Papier,
38,5 x 55,5 cm
Der Typus des „Dornbusch-Mannes“
wurde vielfach variiert,
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war aber nicht bestimmend für alle
Werbekampagnen
SEIDENSTICKER
Begehrenswert 1963
Entwurf, Tempera auf Karton,
40,5 x 30,5 cm und Plakatausführung
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WINTERMODE
Herr mit Dame im Pelzkragen 1962
Tempera auf Karton, 39,1 x 25,2 cm
Plakatformat 80 x 130 cm
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Waren die Vorgaben bei Hemden bezüglich der
Kragenform sehr genau, sind sie für Oberbekleidung
manchmal nur stichpunktartig gewesen. Aktuelle
Stoffe wurden direkt in den Webereien in Augenschein
genommen. Auf dieser Grundlage hatte Werner
Neitzel weitgehend freie Hand für die Ausgestaltung.
WERBEKREIS DÜSSELDORF
Modezeichnungen
für die Plakatwerbung 1961 - 1963
Reproduktionen,
Textildruck auf Spannrahmen, 80 x 130 cm
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DIOLEN
Damen und Herrenmäntel
Tusche, Bleistift, Farbstift
auf Papier
39 x 24,5 cm – 41 x 29 cm
42 x 22 cm – 38 x 28 cm
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THEMA UND VARIATIONEN
Werner Neitzel war bekannt für seinen
„flotten Strich“. Mit wenigen Variationen in
der Darstellung konnte er die Wirkung seiner
Figuren wie auch der dargestellten Mode
entscheidend verändern.
Es gelang ihm mühelos, seinen Typen verschiedene
Gesichter zu verleihen, die stets
in ihrer sympathischen Anziehungskraft
überzeugen.
links und Mitte:
WALBUSCH
Herrenmäntel 1967
Tempera/Collage auf Karton
Bleistift/Aquarell auf Papier
24,7 x 18 cm – 24,2 x 16,8 cm 28,7 x 20 cm
rechts:
HÜTIG
Sportjakett 1954
Bleistift/Aquarell
auf Papier
28,7 x 20 cm
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BILD UND TON
Werner Neitzel stellt in diesen
beiden Plakatentwürfen ein
Foto des Gerätes bzw. Bildausschnittes
dem gezeichneten
Umfeld gegenüber und überhöht
damit die Realitätstreue,
die das Fernsehen in seinen
aktuellen Meldungen kennzeichnen
soll.
LOEWE OPTA
Familienereignis 1958
Tempera/Collage auf Karton,
29,5 x 21 cm
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Ein Fernsehgerät - damals
noch Heimkino genannt - war
ein begehrtes Prestigeobjekt.
Fernsehen galt als Ereignis
und wurde im Familien- und
Freundeskreis entsprechend
zelebriert.
LOEWE OPTA
Fernsehabend 1956
Tempera/Collage auf Karton,
29,6 x 21 cm
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Neben dem modernen Design war natürlich
die Klangqualität in der Aufnahmetechnik
wie in der Wiedergabe besonders herauszuarbeiten.
Werner Neitzel gelang dies auf
eben-so treffende wie einprägsame Weise.
LOEWE OPTA
Klangerlebnis 1958
Tusche und Bleistift, weiß gehöht, auf
Karton, 31,3 x 32,6 x cm und Umsetzung
auf einer Prospektseite
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Eine Neuerung in der Wiedergabe war die
„Zaubertaste“. Die damals noch monophonen
Geräte lieferten durch Zuschaltung weiterer
Lautsprecher an den Gehäuseseiten eine besondere
Klangfülle. Später wurde dies durch
die Entwicklung der Stereophonie verdrängt.
LOEWE OPTA
Pudel 1956
Tempera/Collage auf Karton, 22,5 x 29,5 cm
LOEWE OPTA
mit der Zaubertaste 1956
Plakatrepropruktion,
Textildruck auf Spannrahmen
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Werner Neitzels Humor zeigt sich nicht zuletzt
auch im Umgang mit der oft spröden Sachlichkeit
der Werbetexte, die für die damalige
Zeit in Deutsch-land typisch war:
„Optalux – Der moderne, zukunftssichere
Hochleistungs-Fernseh-Tischempfänger mit
überraschend lebensnaher Bildwirkung in
geschmackvollem Edelholzgehäuse“...
LOEWE OPTA
Optalux 1958
Tempera/Collage auf Karton, 20,5 x 29,5 cm
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Für Loewe Opta entwickelte Werner Neitzel
neben zahlreichen Plakaten den freundlichen
Löwen, der ursprünglich aus einer
Laune heraus schnell zum Firmenmaskottchen
avancierte und dies über viele Jahre blieb.
LOEWE OPTA
Export 1958
Tempera auf Karton, 25,2 x 33,9 cm
Als Figur, aus Kunststoff und Plüsch in unterschiedlichen
Größen und Ausführungen
produziert, war er ein begehrtes Sammelobjekt.
LOEWE OPTA
Loewe Opta Löwe 1958
Plakatrepropruktion
Textildruck auf Spannrahmen
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Auf humorvolle Art stellt Werner Neitzel
das Glück in den häuslichen vier Wänden
gegenüber dem Ungemach der lärmenden
Öffentlichkeit dar. Mit den neuen Musikund
Fernsehapparaten konnte man sich
schließlich die große Welt ganz nach Bedarf
nach Hause holen und im trauten Kreise der
Familie in Sicherheit, Ruhe und Gemütlichkeit
genießen.
LOEWE OPTA
Lieber Loewe Opta 1956
vier Prospektentwürfe Tempera/Collage
auf Karton, jeweils 24 x 11,3 cm
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LOEWE OPTA
Prospektentwürfe 1955
Tempera auf Karton,
jeweils 15,5 x 21,5 cm
Für jede Zielgruppe kreierte Werner Neitzel
die entsprechenden Werbebotschafter.
Während in Deutschland eher die adrette
Hausfrau als erfolgreiche Werbefigur galt,
waren Darstellungen von einer gewissen
Freizügigkeit vor Allem in Übersee heiß
begehrt.
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BIER-
KULMBACHER
BIERWOCHE
Prospektentwürfe 1955
Tempera auf Karton,
34 x 24 cm
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GENUSS
BIERGENUSS 1963
Tempera auf Papier,
34 x 24 cm
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Auch damals galt, dass
Menschenbilder Produktideen
transportieren - Lebensqualität,
die sich der Konsument mit dem
Produkt kaufen konnte – nicht
anders als heute. Die Figuren
Werner Neitzels zeichnet dabei
eine ungezwungene Eleganz
aus, die sich nicht nur auf die
Modezeichnungen beschränkt.
Besonders auffallend ist das
bei den Arbeiten, die für die
Kulmbacher Brauereien entstanden.
Fesche fränkische
Frauen präsentieren mit einem
gewissen Stolz das Getränk, das
für Frische und Lebensgenuss
steht.
REICHELBRÄU
Inland – Ausland - Übersee
Plakatreproduktion
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BIERWERBUNG 1960 - 1970
verschiedene Brauereien
Kalenderrückwände 29,7 x 21 cm
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Werbung, die nicht für Plakatierung in der
Öffentlichkeit vorgesehen war, durfte durchaus
auch in Deutschland von einem freizügigen
Humor sein. Beliebt waren Werner Neitzels
„Pin-Ups“ für Prospekte, die selbstverständlich
nur an ausgewählte Kundenkreise gingen, z.B.
Bierbrauer, bei denen die Druckerei Töpfer für
aussagekräftige Flaschenetiketten warb.
WILLI TÖPFER GMBH
Etiketten helfen verkaufen 1970
Prospektreproduktion
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Werner Neitzel arbeitete meist ohne konkrete
Modelle. Er sah sich die Menschen auf der
Straße an und entwickelte aus seinen Eindrücken
zeitgemäße Typen mit einem hohen
Wiedererkennungswert.
WILLI TÖPFER GMBH
Bieretikettenwerbung 1970
Prospektreproduktionen
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SPEZEREIEN
Tanzpaar in Gala 1969
Tempera auf Karton,
30,1 x 20,8 cm
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Der Erfolg von Werner Neitzels Graphiken
beruhte nicht nur auf exakten, lebensnahen
Darstellungen des Produktes, für das geworben
wurde. Ganz wesentlich war der
Ausdruck von Eleganz und Lebensfreude,
die man in der Wirtschaftswunderzeit wieder
genießen konnte und wollte.
STOLLWERCK
Rendevous 1969
Reinzeichnung für Pralinenschachtel,
Tempera auf Karton, 19,5 x 28,8 cm
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BÄREN-SCHMIDT
Prospektseite
WANDEL DER ZEIT
Bereits in den 1970er Jahren wurde die
Fotografie in der Werbebranche immer bestimmender
und verdrängte die Zeichnung
bald völlig. Dem trug Werner Neitzel mit
der Gründung eines eigenen Fotostudios
Rechnung.
Anfang der 1980er Jahre hat er sich in
Coburg niedergelassen und arbeitet noch
immer in seiner Branche. Er hat u.a. mit
einer figürlichen Runddose eine originelle
Verpackung entwickelt, die in Dekor und
Ausführung nach den Wünschen seiner Auftraggeber
individuell ausgestaltet werden
kann. Für die Weiterentwicklung und den
Vertrieb hat er die Firma Neitzel-Creation
gegründet, die er mit seiner Frau Ursula
betreibt.
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IMPRESSUM
Herausgeber
Wiesenstraße 22
96450 Coburg
www.galerie-spaeth.com
kontakt@galerie-spaeth.com
09561.247688
Abbildungen
Plakate und Entwurfszeichnungen:
Werner Neitzel
mit freundlicher Erlaubnis von Werner Neitzel
Portraitfoto Werner Neitzel:
Klaus Fischer-Häke
Texte und Gestaltung:
Bernd Hohenstein
© Galerie Späth, Januar 2020