GfK BRAND INSIGHT EFFIZIENTES BRAND ... - GfK Switzerland
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<strong>GfK</strong> <strong>Switzerland</strong><br />
<strong>GfK</strong> Breakfast-Referat<br />
<strong>GfK</strong> <strong>BRAND</strong> <strong>INSIGHT</strong><br />
<strong>EFFIZIENTES</strong> <strong>BRAND</strong> MANAGEMENT<br />
Brand und Stakeholder befinden sich in einer ständigen Interaktion.<br />
<strong>GfK</strong> Brand Insight ermittelt systematisch Potenziale aus dieser<br />
Wechselbeziehung.<br />
Freitag, 23. März 2012, 08.00–09.30 Uhr<br />
Park Hyatt, Zürich
Inhalt<br />
<strong>GfK</strong> <strong>Switzerland</strong><br />
<strong>GfK</strong> Brand Insight<br />
Brand Management ist vergleichbar mit einem Hochseilakt multidisziplinärer Experten<br />
auf der Suche nach einer Balance zwischen weitreichender User Experience und hoch-<br />
individueller Relevanz. Ob Masse oder Nische, das Branding spielt eine entscheidende<br />
Rolle. Brands müssen binden, Anreize schaffen, Aufmerksamkeit generieren, Identifika-<br />
tion stiften, Erfahrung vermitteln, Wünsche erzeugen und Vertrauen wecken. Wenig er-<br />
staunlich, dass Brand Manager stets von Neuem zu verstehen suchen, wir ihr Brand auf<br />
die Stakeholder wirkt.<br />
Hier setzt <strong>GfK</strong> Brand Insight an. Aus unse-<br />
rer Sicht ist Brand Research dann erfolg-<br />
reich, wenn er die Interaktion nutzt, Erfah-<br />
rungswerte der Stakeholder abbildet, auf<br />
der Metaebene aggregiert und somit di-<br />
rekte Entscheidungshilfen liefert.<br />
Was sind die relevanten Bindungs-<br />
faktoren?<br />
Welche Erwartungen haben Stake-<br />
holder an die Marke?<br />
Wie lässt sich die Attraktivität der<br />
Marke steigern?<br />
Welche Werte stärken die Unverwech-<br />
selbarkeit?<br />
Wie konsistent ist die Kommunikation?<br />
Wie hoch ist die Effizienz bzw. der<br />
Return on Marketing Investment?<br />
<strong>GfK</strong>. Growth from Knowledge<br />
Ganz unabhängig davon ob Reputation,<br />
Markenwahrnehmung oder Kommunika-<br />
tionseffizienz gemessen werden, im Zent-<br />
rum steht die konsequente Ermittlung von<br />
Potenzialen. Die Instrumente sind so an-<br />
gelegt, dass sie mittels 360-Grad-Analysen<br />
sowohl Breiten- wie auch Tiefenwirkung<br />
ausweisen.<br />
Die Anfang Jahr gegründete Division <strong>GfK</strong><br />
Brand Insight der <strong>GfK</strong> <strong>Switzerland</strong> stellt<br />
Ihnen anlässlich des <strong>GfK</strong> Breakfast-Referats<br />
die neusten Entwicklungen in der Marken-<br />
und Kommunikationsforschung vor. Zudem<br />
wird Ihnen Lars Hanf, Leiter Marketing Pri-<br />
vate Banking der Credit Suisse, anhand ei-<br />
ner konkreten Fallstudie den Praxistransfer<br />
von Forschungsergebnissen aus dem Brand<br />
& Communication Research erörtern.<br />
Wir würden uns freuen, Sie persönlich an<br />
diesem Anlass begrüssen zu dürfen!
Programm<br />
Programm, 23. März 2012<br />
ab 07.45 Uhr Kaffee und Gipfeli<br />
08.00–08.05 Uhr Begrüssung<br />
08.05–08.25 Uhr <strong>GfK</strong> Brand Insight<br />
Dr. Ludovit Szabo, Leiter Consumer Experiences,<br />
Mitglied der Geschäftsleitung, <strong>GfK</strong> <strong>Switzerland</strong><br />
See the future. Be the future. Own the future.<br />
Sara Meyer, Division Manager, <strong>GfK</strong> Brand Insight<br />
08.25–08.45 Uhr <strong>GfK</strong> Brand & Communication Research<br />
08.45–09.20 Uhr Fallstudie<br />
Innovative Forschungsansätze<br />
Dr. Anja Reimer, Head Brand Consultancy, <strong>GfK</strong> Brand Insight<br />
Vom Kundenbedürfnis zum Markterfolg<br />
Lars Hanf, Leiter Marketing Private Banking, Credit Suisse<br />
09.20–09.30 Uhr Diskussion & Schlusswort<br />
09.30–10.30 Uhr Networking<br />
Keine Teilnahmegebühr!
Anmeldung<br />
<strong>GfK</strong> <strong>Switzerland</strong><br />
Bitte die Anmeldekarte für das Breakfast-Referat vom 23. März 2012 retournieren. Sie<br />
können sich auch per Telefon oder E-Mail anmelden.<br />
Name / Vorname<br />
Funktion<br />
Firma<br />
Adresse<br />
E-Mail<br />
Telefon direkt<br />
Verbindliche Anmeldung bitte bis spätestens am 20. März 2012,<br />
an Ursula Niederberger über:<br />
Telefon +41 (0)41 632 94 62<br />
Telefax +41 (0)41 632 24 62<br />
E-Mail breakfast-referat@gfk.com<br />
Adresse Veranstaltungsort<br />
Park Hyatt Zürich<br />
Beethovenstrasse 21<br />
8002 Zürich<br />
Telefon +41 (0)43 883 12 34<br />
Keine Teilnahmegebühr!<br />
Chur<br />
Luzern<br />
P<br />
P<br />
P<br />
P<br />
P<br />
Basel<br />
P<br />
T<br />
Grossmünster<br />
Zürich<br />
Kongresshaus<br />
Zürich<br />
uni/eth<br />
kongresshaus<br />
P<br />
P<br />
P<br />
Bellevue<br />
Flughafen<br />
Zürich<br />
St. Gallen<br />
Universität Zürich<br />
ETH Zürich<br />
Tram<br />
4 + 15<br />
Hohe<br />
Promenade<br />
Parking
Referenten<br />
Dr. Ludovit Szabo<br />
Leiter Consumer Experiences & Mitglied der Geschäftsleitung<br />
<strong>GfK</strong> <strong>Switzerland</strong><br />
Dr. Ludovit Szabo ist seit April 2011 Leiter des Ressorts Consumer Experiences.<br />
Herr Szabo verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Marktforschung,<br />
davon 10 Jahre in der <strong>GfK</strong> Marktforschung Nürnberg als Division<br />
Manager Automotive.<br />
Sara Meyer<br />
Division Manager <strong>GfK</strong> Brand Insight<br />
<strong>GfK</strong> <strong>Switzerland</strong><br />
Sara Meyer arbeitete mehrere Jahre als Kommunikationsexpertin auf<br />
Agentur- und Kundenseite. Als Division Manager ist sie verantwortlich für<br />
die strategisch-konzeptionelle Beratung und Implementierung integrierter<br />
Forschungslösungen im Bereich der Marken- und Kommunikationsforschung.<br />
Dr. Anja Reimer<br />
Head Brand Consultancy <strong>GfK</strong> Brand Insight<br />
<strong>GfK</strong> <strong>Switzerland</strong><br />
Dr. Anja Reimer hat langjährige akademische Erfahrung im Bereich Consumer<br />
& Brand Research. Bei <strong>GfK</strong> <strong>Switzerland</strong> ist sie zuständig für die methodische<br />
Entwicklung und Beratung im Bereich Brand Research.<br />
Lars Hanf<br />
Leiter Marketing Private Banking<br />
Credit Suisse<br />
Lars Hanf war vor seiner Tätigkeit im Schweizer Bankenmarkt verantwortlich<br />
für die Beratung führender internationaler Finanzinstitute in Marketing<br />
und Vertriebsfragen. Seine Schwerpunktthemen sind effiziente Marketing-<br />
und Vertriebsorganisationen und systematische Erfolgsmessung<br />
(Performance Management).<br />
Februar 2012
<strong>GfK</strong> <strong>Switzerland</strong><br />
Consumer Experiences<br />
Marketing/Kommunikation<br />
Obermattweg 9<br />
6052 Hergiswil<br />
<strong>GfK</strong> <strong>Switzerland</strong>
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