GfK BRAND INSIGHT EFFIZIENTES BRAND ... - GfK Switzerland

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Inhalt GfK Switzerland GfK Brand Insight Brand Management ist vergleichbar mit einem Hochseilakt multidisziplinärer Experten auf der Suche nach einer Balance zwischen weitreichender User Experience und hoch- individueller Relevanz. Ob Masse oder Nische, das Branding spielt eine entscheidende Rolle. Brands müssen binden, Anreize schaffen, Aufmerksamkeit generieren, Identifika- tion stiften, Erfahrung vermitteln, Wünsche erzeugen und Vertrauen wecken. Wenig er- staunlich, dass Brand Manager stets von Neuem zu verstehen suchen, wir ihr Brand auf die Stakeholder wirkt. Hier setzt GfK Brand Insight an. Aus unse- rer Sicht ist Brand Research dann erfolg- reich, wenn er die Interaktion nutzt, Erfah- rungswerte der Stakeholder abbildet, auf der Metaebene aggregiert und somit di- rekte Entscheidungshilfen liefert. Was sind die relevanten Bindungs- faktoren? Welche Erwartungen haben Stake- holder an die Marke? Wie lässt sich die Attraktivität der Marke steigern? Welche Werte stärken die Unverwech- selbarkeit? Wie konsistent ist die Kommunikation? Wie hoch ist die Effizienz bzw. der Return on Marketing Investment? GfK. Growth from Knowledge Ganz unabhängig davon ob Reputation, Markenwahrnehmung oder Kommunika- tionseffizienz gemessen werden, im Zent- rum steht die konsequente Ermittlung von Potenzialen. Die Instrumente sind so an- gelegt, dass sie mittels 360-Grad-Analysen sowohl Breiten- wie auch Tiefenwirkung ausweisen. Die Anfang Jahr gegründete Division GfK Brand Insight der GfK Switzerland stellt Ihnen anlässlich des GfK Breakfast-Referats die neusten Entwicklungen in der Marken- und Kommunikationsforschung vor. Zudem wird Ihnen Lars Hanf, Leiter Marketing Pri- vate Banking der Credit Suisse, anhand einer konkreten Fallstudie den Praxistransfer von Forschungsergebnissen aus dem Brand & Communication Research erörtern. Wir würden uns freuen, Sie persönlich an diesem Anlass begrüssen zu dürfen!
Programm Programm, 23. März 2012 ab 07.45 Uhr Kaffee und Gipfeli 08.00–08.05 Uhr Begrüssung 08.05–08.25 Uhr GfK Brand Insight Dr. Ludovit Szabo, Leiter Consumer Experiences, Mitglied der Geschäftsleitung, GfK Switzerland See the future. Be the future. Own the future. Sara Meyer, Division Manager, GfK Brand Insight 08.25–08.45 Uhr GfK Brand & Communication Research 08.45–09.20 Uhr Fallstudie Innovative Forschungsansätze Dr. Anja Reimer, Head Brand Consultancy, GfK Brand Insight Vom Kundenbedürfnis zum Markterfolg Lars Hanf, Leiter Marketing Private Banking, Credit Suisse 09.20–09.30 Uhr Diskussion & Schlusswort 09.30–10.30 Uhr Networking Keine Teilnahmegebühr!
Seite 1: GfK Switzerland GfK Breakfast-Refer
Seite 5 und 6: Referenten Dr. Ludovit Szabo Leiter

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