FAQ FOKUS - Otto
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Basisinformation<br />
Hamburg, September 2012<br />
<strong>FAQ</strong> <strong>FOKUS</strong><br />
Was verbirgt sich hinter dem Projekt <strong>FOKUS</strong>?<br />
<strong>Otto</strong> (GmbH & Co KG) · Unternehmenskommunikation · Wandsbeker Straße 3–7 · 22172 Hamburg<br />
Telefon +49 (0) 40 64 61 4010 · Fax +49 (0) 40 64 61 4490<br />
www.otto.de · www.otto.com · www.ottogroup.com<br />
AG Hamburg, HR A 62 024, Persönlich haftend: Verwaltungsgesellschaft <strong>Otto</strong> mbH, Hamburg, AG Hamburg, HR B 13 762<br />
vertr. durch: Hans-<strong>Otto</strong> Schrader (Vorsitzender) · Dr. Rainer Hillebrand (Stellvertretender Vorsitzender) · Alexander Birken ·<br />
Dr. Michael Heller · Dr. Timm Homann · Hanjo Schneider · Jürgen Schulte-Laggenbeck · Dr. Winfried Zimmermann<br />
Aufsichtsrat: Dr. Michael <strong>Otto</strong> (Vorsitzender)<br />
1<br />
Mit dem Projekt <strong>FOKUS</strong> und einem nur für die Einzelgesellschaft OTTO berufenen Bereichsvorstand<br />
werden die Weichen für die Zukunft der Marken OTTO, Baur und Schwab gestellt. Ziel ist es, die<br />
Marken im immer bedeutender werdenden Onlinemarkt schärfer zu positionieren und weiter zu<br />
entwickeln. Gleichzeitig geht es insbesondere bei OTTO um schlagkräftige Marktmaßnahmen für eine<br />
Steigerung von Wachstum und Profitabilität sowie insgesamt konsolidierte, effiziente<br />
Organisationsstrukturen.<br />
Auf welcher Basis stehen OTTO, Baur und Schwab heute?<br />
Alle drei Marken agieren aktuell mit einem großen und treuen Kundenstamm erfolgreich und rentabel<br />
am Markt. So ist OTTO mit einem Umsatz von 2,1 Milliarden Euro und einem Onlineanteil von rund 75<br />
Prozent heute bereits führender Onlinehändler für Fashion und Lifestyle in Deutschland. Baur richtet<br />
sich mit den Profilsortimenten Mode, Schuhe und Wohnen erfolgreich an die eher wertkonservative<br />
Kundin. Auch das Sortiment von Schwab ist klar zugeschnitten. Mit der Marke Sheego hat das<br />
Management ein äußerst erfolgreiches Konzept für Große Größen etabliert, das auf hohem Niveau<br />
weiterentwickelt wird.<br />
Was sind die konkreten Ziele für die Marken OTTO, Baur und Schwab?<br />
Alle drei Marken werden in ihrer grundsätzlichen Positionierung bestätigt und sollen vertrieblich<br />
eigenständig bleiben – dabei jedoch für die Kunden klar sichtbar geschärft.<br />
OTTO wird mittelfristig einen deutlichen Wachstumskurs einschlagen. Aktuelle Mode für die moderne<br />
Frau wird bei der Markenprofilierung wieder deutlich in den Vordergrund gestellt. Gleichzeitig wird<br />
OTTO weiterhin massiv in noch attraktivere Sortimente investieren: Alle relevanten Marken und<br />
Eigenmarken werden bei OTTO zu finden sein. otto.de wird als inspirierende Mode- und Lifestyle-<br />
Angebotsplattform mit persönlicher, femininer Marken-DNA den Wettbewerb noch mehr als bisher<br />
herausfordern. Auch das Marketing on- und offline wird in der kommenden Saison noch profilbildender<br />
werden.
Baur und Schwab haben bereits in den vergangenen Jahren ihren Weg als spezialisierte<br />
Onlinehändler mit klaren Zielgruppen eingeschlagen und werden diesen konsequent fortsetzen.<br />
Wie ergänzen sich die drei Marken OTTO, Baur und Schwab?<br />
Die Zielkunden der drei Marken haben einen deutlich abgegrenzten Hintergrund, der sich vor allem<br />
aus den individuellen Lebenssituationen, Werten und Bedürfnissen begründet. Im ergänzenden<br />
Zusammenspiel tragen OTTO, Baur und Schwab dafür Sorge, dass potenzielle Kunden nicht<br />
außerhalb der <strong>Otto</strong> Group shoppen – ein wesentlicher Vorteil im Wettbewerb.<br />
In welche Marktmaßnahmen wird investiert?<br />
<strong>Otto</strong> (GmbH & Co KG) · Unternehmenskommunikation · Wandsbeker Straße 3–7 · 22172 Hamburg<br />
Telefon +49 (0) 40 64 61 4010 · Fax +49 (0) 40 64 61 4490<br />
www.otto.de · www.otto.com · www.ottogroup.com<br />
AG Hamburg, HR A 62 024, Persönlich haftend: Verwaltungsgesellschaft <strong>Otto</strong> mbH, Hamburg, AG Hamburg, HR B 13 762<br />
vertr. durch: Hans-<strong>Otto</strong> Schrader (Vorsitzender) · Dr. Rainer Hillebrand (Stellvertretender Vorsitzender) · Alexander Birken ·<br />
Dr. Michael Heller · Dr. Timm Homann · Hanjo Schneider · Jürgen Schulte-Laggenbeck · Dr. Winfried Zimmermann<br />
Aufsichtsrat: Dr. Michael <strong>Otto</strong> (Vorsitzender)<br />
2<br />
<strong>FOKUS</strong> umfasst ein umfangreiches Maßnahmenpaket für mehr Wachstum und Profitabilität. An erster<br />
Stelle steht die konsequente weitere Investition in das Online-Geschäft. Neben dem Ausbau der<br />
Webangebote für alle relevanten Endgeräte umfasst das auch e die Eigenentwicklung einer neuen<br />
Software für otto.de.<br />
Was bedeutet das für die Zukunft des Katalogs?<br />
Der grundsätzliche Trend geht zu Saison- und Themenkatalogen, die in engerer Taktung eingesetzt<br />
werden, um Kunden in den Onlineshop zu führen. Über den Katalog inspirieren wir unsere Kunden<br />
bereits seit Jahrzehnten und machen ihnen Lust auf mehr. Das Papierformat hat also weiterhin seine<br />
Bedeutung – allerdings mehr als Marketinginstrument denn als Vertriebskanal. Entsprechend wird es<br />
den Hauptkatalog in seiner heutigen Form mittelfristig auch nicht mehr geben.<br />
An welchen Stellen genau soll <strong>FOKUS</strong> Synergien heben?<br />
Derzeit wird geprüft, ob und wie das Einkaufs- bzw. Category Management und Back-Office-<br />
Funktionen wie beispielsweise Buchhaltung, Controlling oder Personaladministration zentralisiert<br />
geführt werden können. Die Marketing- und Servicefunktionen aller drei Marken sollen aber<br />
weitgehend dezentral an den Standorten erhalten bleiben.<br />
Wie viele Mitarbeiter könnten von den Auswirkungen im schlimmsten Fall betroffen sein?<br />
Wie viele Mitarbeiter im Zuge der strukturellen Veränderungen bis 2015 gegebenenfalls von einem<br />
Arbeitsplatzverlust betroffen sein werden, wird derzeit im Rahmen aufwendiger Prüfaufträge<br />
untersucht und steht noch nicht fest. Wenn wir aber von den Bereichen aller drei Firmen ausgehen, in<br />
denen wir glauben, Synergieeffekte heben zu können, dann sprechen wir in Summe von maximal 700<br />
Arbeitsplätzen.<br />
Schätzungen zufolge ist davon auszugehen, dass beginnend im Jahr 2013 bei der Einzelgesellschaft<br />
OTTO bis zu 450 von 3.236 Vollzeitstellen von den Umstrukturierungen betroffen sein könnten, also
maximal 14 Prozent der gesamten Belegschaft. Bezogen auf die knapp 8.000 Arbeitsplätze der <strong>Otto</strong><br />
Group in Hamburg wäre dies ein maximaler Anteil in Höhe von sechs Prozent. Bei Baur in<br />
<strong>Otto</strong> (GmbH & Co KG) · Unternehmenskommunikation · Wandsbeker Straße 3–7 · 22172 Hamburg<br />
Telefon +49 (0) 40 64 61 4010 · Fax +49 (0) 40 64 61 4490<br />
www.otto.de · www.otto.com · www.ottogroup.com<br />
AG Hamburg, HR A 62 024, Persönlich haftend: Verwaltungsgesellschaft <strong>Otto</strong> mbH, Hamburg, AG Hamburg, HR B 13 762<br />
vertr. durch: Hans-<strong>Otto</strong> Schrader (Vorsitzender) · Dr. Rainer Hillebrand (Stellvertretender Vorsitzender) · Alexander Birken ·<br />
Dr. Michael Heller · Dr. Timm Homann · Hanjo Schneider · Jürgen Schulte-Laggenbeck · Dr. Winfried Zimmermann<br />
Aufsichtsrat: Dr. Michael <strong>Otto</strong> (Vorsitzender)<br />
3<br />
Burgkunstadt könnten bis zu 210 Vollzeitstellen von einem Abbau betroffen sein, maximal 10 Prozent<br />
der insgesamt 2165 Stellen bei der Marke Baur. Bezogen auf die insgesamt 3.296 Vollzeitstellen der<br />
Baur-Gruppe in Oberfranken werden maximal sieben Prozent betroffen sein. Bei Schwab in Hanau<br />
könnten maximal 40 Stellen betroffen sein, maximal fünf Prozent der 913 Vollzeitstellen.<br />
Betriebsbedingte Kündigungen können wie bereits berichtet nicht ausgeschlossen werden. Ein<br />
Großteil der Veränderungen soll jedoch über Fluktuation oder andere sozialverträgliche Maßnahmen<br />
im Konzernverbund aufgefangen werden. Sicher ist, dass entsprechende Maßnahmen nur in enger<br />
Abstimmung mit den Betriebsräten erfolgen werden.<br />
Nähere Informationen finden Sie im Internet unter www.otto.com<br />
Pressekontakt:<br />
Ulrike Abratis, Telefon: +49 (40) 64 61-8630, Fax: -4490, E-Mail: ulrike.abratis@otto.de